ಪೇಪರ್ ಆನ್ ಗುಡ್ ಎಂದು ಭಾವಿಸಿದ ಐಡಿಯಾಸ್, ಆದರೆ ಕಿಲ್ಡ್ ಬ್ಯುಸಿನೆಸ್
ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಡಲು ಹಲವಾರು ಉದ್ಯೋಗಗಳು ಇವೆ. ಇದು ಉತ್ಪನ್ನ, ಸೇವೆ, ಅಥವಾ ಬ್ರಾಂಡ್ ಬಗ್ಗೆ ಜಾಗೃತಿ ಮೂಡಿಸುವುದು. ಇದು ಉತ್ಪನ್ನಕ್ಕೆ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಕೂಡ ಸೇರಿಸಬಹುದು, ಇದು ಹೆಚ್ಚು ಅಪೇಕ್ಷಣೀಯವಾಗಿದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಮೂರು ಪ್ರಮುಖ ಬೆಳಕು ಬಿಯರ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು, ಕೋರ್ಸ್ ಲೈಟ್, ಮಿಲ್ಲರ್ ಲೈಟ್, ಮತ್ತು ಬಡ್ ಲೈಟ್ ನಡುವೆ ಸುವಾಸನೆ ಹೋಗುತ್ತದೆ. ಗ್ರಾಹಕರು ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಂದ ನಿರ್ಮಿಸಲಾಗಿರುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಖರೀದಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ. ಜಾಹೀರಾತು ಕೂಡ ಮಾಹಿತಿ ನೀಡಬೇಕು. ಈ ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಯು ಏನು ಮಾಡುತ್ತದೆ, ಮತ್ತು ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ.
ಆದರೆ ಮಾರಾಟ ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ಇದುವರೆಗಿನ ಶ್ರೇಷ್ಠ ಪಾತ್ರ ಜಾಹೀರಾತು ವಹಿವಾಟುಗಳು. ಯಾವುದೇ ಜಾಹಿರಾತು ಸಂಸ್ಥೆ ಎಂದಿಗೂ ತಿಳಿದಿಲ್ಲದೆ ಮಾರಾಟವನ್ನು ಹಾನಿಯುಂಟುಮಾಡುತ್ತದೆ ಅಥವಾ ಮಾರಾಟ ದಿಕ್ಕನ್ನು ಸರಿಯಾದ ದಿಕ್ಕಿನಲ್ಲಿ ಚಲಿಸುವುದಿಲ್ಲ ಎಂದು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡಿದೆ. ಅದು ಆತ್ಮಹತ್ಯೆಯಾಗಿರುತ್ತದೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರವು ಸಾರ್ವಕಾಲಿಕ ವಿಫಲಗೊಳ್ಳುತ್ತದೆ. ಮತ್ತು ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ... ಅವರು ಹಾರ್ಡ್ ವಿಫಲಗೊಳ್ಳುತ್ತದೆ. ಇಲ್ಲಿ ಮಾರಾಟದ ಅಂಕಿಅಂಶಗಳ ಕುಸಿತವನ್ನು ವಾಸ್ತವವಾಗಿ ಮಾಡಿದ ಆರು ದೊಡ್ಡ ಜಾಹೀರಾತು ವಿಫಲತೆಗಳು ಇಲ್ಲಿವೆ.
01 ಕೆನ್ಯಾನ್ ರನ್ನರ್ - ಕೇವಲ ಅಡಿಗಳಿಗೆ
1999 ಸೂಪರ್ ಬೌಲ್ನಲ್ಲಿ ತೋರಿಸಿದ ಈ ಅಸಹ್ಯತೆಯೊಂದಿಗೆ ಎಲ್ಲಿ ಪ್ರಾರಂಭಿಸಬೇಕು ಎಂದು ತಿಳಿಯಲು ಕಷ್ಟವಾಗುತ್ತದೆ. ಔಟ್ ಪುಟ್ $ 7 ಮಿಲಿಯನ್ ಪ್ರಚಾರ ಭಾಗವಾಗಿ ವಾಸ್ತವವಾಗಿ ಹೊಚ್ಚಹೊಸ ಹಮ್ಮರ್ ಬಿಟ್ಟುಬಿಡುತ್ತದೆ (ಆ ನೆನಪಿಡಿ?), ಈ 30 ಸೆಕೆಂಡ್ ಸ್ಪಾಟ್ ಅನೇಕ ಮಟ್ಟಗಳಲ್ಲಿ ಆಕ್ರಮಣಕಾರಿ ಆಗಿತ್ತು. ಆರಂಭದಲ್ಲೇ, ಬಿಳಿ ಹಂಟರ್ಸ್ನ ಗುಂಪಿನೊಂದಿಗೆ ಸ್ಪಾಟ್ ತೆರೆಯುತ್ತದೆ, ಒಂದು ಹಮ್ಮರ್ ಕೋರ್ಸ್ನಲ್ಲಿ, ಬರಿಗಾಲಿನ ಕಪ್ಪು ಕೆನ್ಯಾನ್ ಓಟಗಾರನನ್ನು ಬೇಟೆಯಾಡಲು ಸಿದ್ಧವಾಗಿದೆ.
ನೀವು ಅದನ್ನು ಸರಿಯಾಗಿ ಓದಿದ್ದೀರಿ. ಕಪ್ಪು ಪುರುಷರು ಕಪ್ಪು ಮನುಷ್ಯನನ್ನು ಬೇಟೆಯಾಡುತ್ತಾರೆ. ಆ ಸನ್ನಿವೇಶದಲ್ಲಿ ಅಮೇರಿಕಾದಲ್ಲಿ ಯಾವುದೇ ಸಭೆಯಲ್ಲಿ ಪಿಚ್ ಮಾಡಿದರೆ, ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆ ಬಹುತೇಕ ಖಚಿತವಾಗಿ "ಅಲ್ಲಿಯೇ ನಿಲ್ಲುವುದು, ಅದು ಅಸಹನೀಯವಾಗಿದೆ!" ಆದರೆ ಜಸ್ಟ್ ಫಾರ್ ಫೀಟ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂಡ ಇದನ್ನು ಇಷ್ಟಪಟ್ಟಿದೆ. ಅದರ ನಂತರ, ಪುರುಷರು ರನ್ನರ್ಗೆ ಒಂದು ಕಪ್ ಕುಡಿಯುವ ನೀರನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತಾರೆ, ಅದನ್ನು ಅವರು ಕುಡಿಯುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಹೊರಟು ಹೋಗುತ್ತಾರೆ. ನಂತರ ಅವರು ಜೋಡಿ ಸ್ನೀಕರ್ಸ್ ಅನ್ನು ಅವನ ಪಾದಗಳಿಗೆ ಒತ್ತಾಯಿಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ದೂರ ಓಡುತ್ತಾರೆ. ಗಾಯದ ಅವಮಾನವನ್ನು ಸೇರಿಸಲು, ರನ್ನರ್ "ಇಲ್ಲ! ಇಲ್ಲ! "ಮತ್ತು ಅವನ ಅಡಿ ಅಲುಗಾಡುವ. ಏಕೆಂದರೆ ಶೂಲೆಸ್ಗಳನ್ನು ಹೇಗೆ ಬಿಡಿಸಬೇಕೆಂಬುದನ್ನು ಅವರು ಲೆಕ್ಕಾಚಾರ ಮಾಡಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ. ಈ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯು ಅಭೂತಪೂರ್ವವಾಗಿತ್ತು.
ಆ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ವೈಡೆನ್ + ಕೆನ್ನೆಡಿಯ ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ನಿರ್ದೇಶಕನಾದ ಚಕ್ ಮೆಕ್ಬ್ರೈಡ್, ತಾನು ನೋಡುವದನ್ನು ನಂಬಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗಲಿಲ್ಲ. "ನಾನು ನೋಡಿದ ನಿಮಿಷ, ನಾನು ತಕ್ಷಣ 'ಓ, ಶಿಟ್,' ಹೋದೆ ಮತ್ತು ನಾನು ಹೋದೆನು, 'ಇದು ಹೋಗಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ.' ಅವರು ಇದನ್ನು ಮಾಡಿದ್ದಾರೆಂದು ನನಗೆ ನಂಬಲಾಗಲಿಲ್ಲ " ಮತ್ತು ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಜಾಹೀರಾತು ವಿಮರ್ಶಕ ಬಾಬ್ ಗಾರ್ಫೀಲ್ಡ್, ಜಾಹೀರಾತು ವಯಸ್ಸಿನ, ಜಾಹೀರಾತನ್ನು " ನವ-ವಸಾಹತುಶಾಹಿ ... ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕವಾಗಿ ಸಾಮ್ರಾಜ್ಯಶಾಹಿ ಮತ್ತು ಬಹುಶಃ ಜನಾಂಗೀಯವಾದಿ ಎಂದು ಕರೆದನು . ಈ ಜನರು ತಮ್ಮ ಮನಸ್ಸನ್ನು ಕಳೆದುಕೊಂಡಿದ್ದೀರಾ? " ಜಸ್ಟ್ ಫಾರ್ ರೇಸಿಸ್ಟ್ ಎಂಬ ಪದವು ರಾಷ್ಟ್ರದಲ್ಲೆಲ್ಲಾ ಜನರನ್ನು ಕೆರಳಿಸಿತು ಮತ್ತು ಸಾರ್ವಜನಿಕರಿಂದ ಬಂದ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯು ತುಂಬಾ ಕೆಟ್ಟದಾಗಿತ್ತು, ಜಸ್ಟ್ ಫಾರ್ ಫೀಟ್ ಏಜೆನ್ಸಿ ಜವಾಬ್ದಾರಿ, ಸಾಚಿ ಮತ್ತು ಸಾಚಿಗೆ ಮೊಕದ್ದಮೆ ಹೂಡಲು $ 10 ಮಿಲಿಯನ್ಗೆ ಪ್ರಯತ್ನಿಸಿತು. ಅವರು ನಂತರ ಸೂಟ್ ಕೈಬಿಡಲಾಯಿತು.
ಕೇವಲ ಹತ್ತು ತಿಂಗಳ ನಂತರ, 1999 ರ ನವೆಂಬರ್ನಲ್ಲಿ, ಜಸ್ಟ್ ಫಾರ್ ಫೀಟ್ ಅಧ್ಯಾಯ 11 ದಿವಾಳಿತನದ ರಕ್ಷಣೆಗೆ ಸಲ್ಲಿಸಿತು, ಕಳಪೆ ಮಾರಾಟ ಮತ್ತು ಲೆಕ್ಕಪರಿಶೋಧಕ ವಂಚನೆಯ ಸಂಯೋಜನೆಯಿಂದಾಗಿ. ಮತ್ತು ಫೆಬ್ರವರಿ 2000 ರ ವೇಳೆಗೆ, ಫೂಟ್ಸ್ಟಾರ್ ಇಂಕ್. ಜಸ್ಟ್ ಫಾರ್ ಫೀಟ್ ಹೆಸರು ಮತ್ತು ಅದರ 70 ಮಳಿಗೆಗಳ ಲೆಸ್ಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸಿತು. ಇನ್ನೂ, ಹಾನಿ ಮಾಡಲಾಗಿತ್ತು, ಮತ್ತು 2004 ರಲ್ಲಿ ಜಸ್ಟ್ ಫಾರ್ ಫೀಟ್ ಮಳಿಗೆಗಳು ಶಾಶ್ವತವಾಗಿ ಮುಚ್ಚಿವೆ.
02 ಸ್ಪ್ಯಾಂಗ್ಮನ್ಗಳು - ಕ್ವಿಜ್ನೋಸ್
ವಿಲಕ್ಷಣವಾಗಿ ಕಾಣುವ ಹ್ಯಾಮ್ಸ್ಟರ್-ವಿಲಕ್ಷಣವಾದ ಹಲ್ಲುಗಳು ಮತ್ತು ಹಾಡುವ ಧ್ವನಿಯೊಂದಿಗೆ ನೀವು ರುಚಿಕರವಾದ ಸುಟ್ಟ ಸ್ಯಾಂಡ್ವಿಚ್ ಅನ್ನು ದಾಟಿದಾಗ ನಿಮಗೆ ಏನು ಸಿಗುತ್ತದೆ? ಒಳ್ಳೆಯದು, ಆಶ್ಚರ್ಯಕರವಲ್ಲ, ಶೌಚಾಲಯದೊಳಗೆ ಆ ಸುಟ್ಟ ಹಿಂಸಿಸಲು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವ ಪ್ರಚಾರವನ್ನು ನೀವು ಪಡೆಯುತ್ತೀರಿ. ಮತ್ತು ಮಾರ್ಟಿನ್ ಏಜೆನ್ಸಿ ಅವರನ್ನು ಮಾಡಿದ್ದ ಜಾಹೀರಾತು ಏಜೆನ್ಸಿಯು ಚೆನ್ನಾಗಿ ತಿಳಿದಿರಬೇಕು.
ನಿಮ್ಮ ಮನೆಕೆಲಸವನ್ನು ಮಾಡದೆಯೇ ಇದು ಅಂತರ್ಜಾಲ ಭೋಗಿಗೆ ಹೋಗುವಾಗ ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ಕಾಣುತ್ತದೆ. ದಿ ಮಾರ್ಟಿನ್ ಏಜೆನ್ಸಿಯನ್ನು ಅಳವಡಿಸಿಕೊಂಡಿದ್ದ ಮೂಲ ತುಣುಕನ್ನು "ವಿ ಲವ್ ದಿ ಮೂನ್" ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಯಿತು, ಬದಲಿಗೆ ಸೈಟ್ಗೆ ಬದಲಾಗಿ gg.com ಗೆ ರಚಿಸಲಾಯಿತು. ಇದು ವಿಲಕ್ಷಣವಾಗಿದೆ. ಇದು ಹಾಸ್ಯಾಸ್ಪದ. ಇದು ಹಂಚಿಕೆಯಾಗಿದೆ. ಆದರೆ ... ಅದು ಆಹಾರ ಉತ್ಪನ್ನದೊಂದಿಗೆ ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಜೋಡಿಸುತ್ತದೆಯೇ? ನೀವು ಆ ವಿಚಿತ್ರವಾದ ವಿಷಯಗಳನ್ನು ನೋಡುತ್ತೀರಾ ಮತ್ತು ಅವರು ಉಪಕ್ಕಾಗಿ ಪಿಚ್ಮೆನ್ ಆಗಿರಬೇಕು ಎಂದು ಯೋಚಿಸುತ್ತೀರಾ? ಮಾರ್ಟಿನ್ ಏಜೆನ್ಸಿಯ ಯಾರೋ ಒಬ್ಬರು ಮಾಡಿದರು. ಈ ಫಲಿತಾಂಶವು ... ಮತ್ತು ಇದು ಒಂದು ದುರಂತವಾಗಿತ್ತು.
ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಗೆ ಟನ್ ಬಝ್ ಸಿಕ್ಕಿದ್ದರೂ, ಅವುಗಳನ್ನು ನೋಡುವ ನಂತರ ಯಾರೂ ಹಸಿದಿಲ್ಲ. ಸ್ವಲ್ಪ ಹಾಡುವ ದಂಶಕಗಳ ಸೃಷ್ಟಿಗೆ ಮೊದಲು, ಕ್ವಿಜ್ನೋಸ್ನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಸ್ಯಾಂಡ್ವಿಚ್ಗಳ ಸುಟ್ಟ ಗುಣಮಟ್ಟದ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಲ್ಪಟ್ಟವು, ಮತ್ತು ಟೋಸ್ಟರ್ನಿಂದ ಬರುವ ಕರಗಿದ ಚೀಸ್ನ ಬಾಯಿಯ-ನೀರುಹಾಕುವುದು ಹೊಡೆತಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು. ಖಚಿತವಾಗಿ, ದಂಶಕಗಳ ತಾಣಗಳು ಕೊನೆಯಲ್ಲಿ ಕೆಲವು ಉತ್ತಮ ಹೊಡೆತಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದವು, ಆದರೆ ಮುಖ್ಯ ಟೇಕ್ಅವೇ ಕ್ವಿಜ್ನಸ್ = ವಿಲಕ್ಷಣವಾದ ಇಲಿ ವಸ್ತುಗಳು. ಮಾರಾಟವು ಕುಸಿಯಿತು. ಅಂಗಡಿ ವ್ಯವಸ್ಥಾಪಕರು ಎಲ್ಲೆಡೆ ದೂರು ನೀಡಿದ್ದಾರೆ. ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ತ್ವರಿತವಾಗಿ ಎಳೆಯಲಾಯಿತು.
ಹೇಗಾದರೂ, ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಅಸಹನೀಯವಾಗಿದ್ದವು ಪ್ರದರ್ಶನ ಹೊರತಾಗಿಯೂ, ಅವರು ಪ್ರಪಂಚದಾದ್ಯಂತ ಜನರು ಇನ್ನೂ ಪ್ರೀತಿಯ.
03 ಅದು ಮಸಾಲೆ ಮಾಂಸದ ಚೆಂಡು! ಆಲ್ಕಾ ಸೆಲ್ಟ್ಜರ್
ಆಧುನಿಕ ಜಾಹೀರಾತು ಯುಗದ ಅತ್ಯಂತ ಸ್ಮರಣೀಯ, ತಮಾಷೆ, ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಒಂದು ವೈಫಲ್ಯ ಎಂದು ತಿಳಿದುಕೊಳ್ಳಲು ನೀವು ಆಘಾತಕ್ಕೊಳಗಾಗಬಹುದು, ಆದರೆ ಇದು. ಅದು ಮಸಾಲೆಯುಕ್ತ ಮಾಂಸಭಕ್ಷ್ಯ ... ಆದರೆ ಮಸಾಲಾ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿಲ್ಲ.
ಈಗ, ಜಾಹೀರಾತು ಸ್ವತಃ ಅದ್ಭುತವಾಗಿದೆ. ಇದು ಸೃಜನಶೀಲವಾಗಿದೆ. ಇದು ಅತ್ಯದ್ಭುತವಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸಿದೆ. ಇದು ಬುದ್ಧಿವಂತವಾಗಿದೆ. ಇದು ಅದ್ಭುತವಾದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ತುಣುಕು. ಏನು ಪ್ರೀತಿಸಬಾರದು? ಇದು ದಶಕಗಳ ಕಾಲ ಜಾಹೀರಾತು ಸುತ್ತಿನಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡಿದೆ, ಮತ್ತು ಅದು ಭಾಗಶಃ, ಅದು ಎಲ್ಲರಿಗೂ ದೊಡ್ಡ ಜಾಹೀರಾತು ಎಂದು ಭಾವಿಸುತ್ತದೆ. ಆದರೆ, ಆಲ್ಕಾ ಸೆಲ್ಟ್ಜರ್ ಬಹಳಷ್ಟು ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಇದು ನೆರವಾಗಲಿಲ್ಲ. ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ಮಾರಾಟ ಕುಸಿಯಿತು.
ಸಮಸ್ಯೆ ಸಮಯದ ಕಾರಣ ಭಾಗಶಃ ಆಗಿತ್ತು. ಜಾಹೀರಾತು ಅದರ ಸಮಯಕ್ಕಿಂತ ಮುಂಚಿತವಾಗಿಯೇ ಇತ್ತು. ನೆನಪಿಡಿ, 1960 ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ ಪ್ರಾರಂಭವಾದ ಜಾಹೀರಾತು ಕ್ರಾಂತಿ, ಡಿಡಿಬಿ ಯಿಂದ ಕೆಲವು ಅದ್ಭುತ ಕೆಲಸದ ಸಹಾಯದಿಂದ ಇನ್ನೂ ವಿಕಸನಗೊಂಡಿತು. "ಹೇ, ಈ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಖರೀದಿಸಿ, ಅದು ಅದ್ಭುತವಾಗಿದೆ, ಇಲ್ಲಿ ಅದು ಇಲ್ಲಿದೆ, ಇಲ್ಲಿ ಒಂದು ಚಿತ್ರ, ಮತ್ತು ಇನ್ನೊಬ್ಬರು, ಮತ್ತು ಅದನ್ನು ಬಳಸುವ ಯಾರಾದರೂ ಇಲ್ಲಿದ್ದಾರೆ" ಎಂದು ಹೇಳುವ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಬೆಳೆಸಲಾಯಿತು. "ಸ್ಮಾರ್ಟ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಕಥಾವಸ್ತು ಮತ್ತು ಹಾಸ್ಯ, ಕಡಿಮೆ ಪೂರೈಕೆಯಲ್ಲಿ. ಮತ್ತು 1969 ಅಲ್ಕಾ ಸೆಲ್ಟ್ಜೆರ್ ಸ್ಪಾಟ್ ಮಾಂಸದ ಚೆಂಡುಗಳು ಮತ್ತು ಸ್ಪಾಗೆಟ್ಟಿ ಸಾಸ್ ಕುರಿತು ಎಲ್ಲಾ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಕಳೆದಿದೆ. ಆದ್ದರಿಂದ, ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು ಹೊರಬಂದು ಮಾಂಸದ ಚೆಂಡುಗಳು ಮತ್ತು ಸ್ಪಾಗೆಟ್ಟಿ ಸಾಸ್ಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸಿದರು ಮತ್ತು ಆಲ್ಕಾ ಸೆಲ್ಟ್ಜರ್ನ ಪೆಟ್ಟಿಗೆಗಳಲ್ಲ.
04 ಎನರ್ಜೈಸರ್ ಬನ್ನಿ - ಎನರ್ಜೈಸರ್ ಬ್ಯಾಟರಿಗಳು
ಪ್ರಶ್ನೆಯಲ್ಲಿನ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರವನ್ನು ನೀವು ತಿಳಿದಿಲ್ಲ. ಒಂದು ಗುಲಾಬಿ ಆಟಿಕೆ ಮೊಲವು ಡ್ರಮ್ ಅನ್ನು ಹೊಡೆದು ಪರದೆಯ ಮೇಲೆ ಬರುತ್ತದೆ, ಮತ್ತು ಒಂದು ಬದಿಯಿಂದ ಮತ್ತೊಂದು ಕಡೆಗೆ ನಡೆಯುತ್ತದೆ. ಇದು ಆನ್ ಮತ್ತು ಆನ್ ಆಗಿದೆ. ಮೊದಲ ಎನರ್ಜೈಸರ್ ಬನ್ನಿ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಗುಲಾಬಿ ಆಟಿಕೆ ಮೊಲಗಳು ಡ್ರಮ್ಗಳನ್ನು ಹೊಡೆದವು, 1983 ರಲ್ಲಿ ಡ್ಯುರಾಸೆಲ್ ಮಾಡಿದ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ವಿಡಂಬನೆ ಮಾಡಿದ್ದವು. ಮತ್ತು ಆ ವೈಶಿಷ್ಟ್ಯವು ಏನು ಮಾಡಿದೆ? ಗುಲಾಬಿ ಮೊಲಗಳು ಒಂದು ಗುಂಪನ್ನು ಡ್ರಮ್ಸ್ ಹೊಡೆಯುತ್ತಿದ್ದರು. ಡುರಾಸೆಲ್ ಬ್ಯಾಟರಿಯೊಂದಿಗೆ ಒಂದು ಉದ್ದವು ದೀರ್ಘಕಾಲದವರೆಗೆ ನಡೆಯಿತು.
ಎರಡನೆಯದರ ಬಗ್ಗೆ ಯೋಚಿಸಿ. ಆ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಡುರಾಸೆಲ್ ದೊಡ್ಡದಾಗಿತ್ತು. ಡ್ಯೂರಾಸೆಲ್ನಿಂದ ಎನರ್ಜೈಸರ್ ಬ್ಯಾಟರಿಯನ್ನು ಪ್ರತ್ಯೇಕಿಸಲು ಅತ್ಯುತ್ತಮವಾದ ಮಾರ್ಗವೆಂದರೆ, ಅದರ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಜಾಹೀರಾತಿಗೆ ಬಹುತೇಕ ಅನುರೂಪವಾಗಿದೆ ಎಂದು ಕೆಲವು ಪ್ರಕಾಶಮಾನವಾದ ಸ್ಪಾರ್ಕ್ ನಿರ್ಧರಿಸಿತು. ಅವರು ಅದೇ ಗುಲಾಬಿ ಬಣ್ಣದನ್ನೂ ಸಹ ಬಳಸುತ್ತಿದ್ದರು. ನೀವು ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ನೋಡಿದಾಗ, ನೀವು ದುರಾಚೆಲ್ ಎಂದು ಭಾವಿಸುತ್ತೀರಿ. ಅದು ನಿಮಗೆ ಹೇಳುವುದರ ಮೇಲೆ ಧ್ವನಿ ಏನೆಂಬುದು ವಿಷಯವಲ್ಲ.
ಜನರು ಸ್ವಾಭಾವಿಕವಾಗಿ ಗೊಂದಲಕ್ಕೊಳಗಾದರು. ಎಲ್ಲಾ ನಂತರ, ಒಂದು ಗುಲಾಬಿ ಬನ್ನಿ ಮತ್ತೊಂದನ್ನು ಕಾಣುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಡ್ಯೂರಾಸೆಲ್ ಈಗಾಗಲೇ "ಗುಲಾಬಿ ಬನ್ನಿ ಅನ್ನು ದೀರ್ಘಕಾಲದವರೆಗೆ ಮಾಡುವ ಬ್ಯಾಟರಿ" ಎಂದು ದೃಢವಾಗಿ ದೃಢಪಡಿಸಿದ್ದಾನೆ. ಆದ್ದರಿಂದ, ಬ್ಯಾಟರಿಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು ಸಮಯ ಬಂದಾಗ, ಜನರು ಡುರಾಸೆಲ್ಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಎನರ್ಜೈಸರ್. ಎಲ್ಲಾ ಹೆಚ್ಚುವರಿ ಎನರ್ಜೈಸರ್ ಬನ್ನಿ ಬ್ಯಾಟರಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ತಮ್ಮ ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿಯ ಬ್ರಾಂಡ್ಗೆ ಮಾತ್ರ ಬಡಿಸಿಕೊಂಡಿವೆ. ಇದೇ ರೀತಿಯ ಬ್ರಾಂಡ್ ಕ್ಲೈಮ್ಗಳನ್ನು ಪುನರಾವರ್ತಿಸುವ ಋಣಾತ್ಮಕ ಪರಿಣಾಮವನ್ನು ಪರೀಕ್ಷಿಸಿ, ಅದರ ಬಗ್ಗೆ ಅಧ್ಯಯನ ಕೂಡ ನಡೆದಿತ್ತು. ಆದ್ದರಿಂದ, ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ವ್ಯಾಪಕವಾಗಿ ಜನಪ್ರಿಯವಾಗಿದ್ದರೂ, 40% ಜನರು ಅದನ್ನು ಡ್ಯುರಾಸೆಲ್ ಜಾಹೀರಾತು ಎಂದು ಭಾವಿಸಿದರು. ಎನರ್ಜೈಸರ್ ಮಾರಾಟ ವಾಸ್ತವವಾಗಿ ಕುಸಿಯಿತು.
ಇತ್ತೀಚೆಗೆ ಎನರ್ಜೈಸರ್ ಬನ್ನಿ ಡಿಜಿಟಲ್-ಆನಿಮೇಟೆಡ್ ಪಿಂಕ್ ಬನ್ನಿ ಬಳಸಿ ಹೊಸ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಗಂಭೀರವಾಗಿ ಒಳಗೊಂಡಿತ್ತು. ಬಹುಶಃ ಈಗ, ಮೂಲ ಡ್ಯೂರಾಸೆಲ್ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಸ್ಮರಣೆಯಿಂದ ಮರೆಯಾಯಿತು ಅನೇಕ ವರ್ಷಗಳ ನಂತರ, ಎನರ್ಜೈಸರ್ ಬನ್ನಿ ಅಂತಿಮವಾಗಿ ಜಾಗವನ್ನು ಹೊಂದಬಹುದು. ಡರಾಸೆಲ್ ಜಾಹೀರಾತು ಮರುಪಡೆಯಲು ಕಷ್ಟ, ಮತ್ತು ಎನರ್ಜೈಸರ್ ಬನ್ನಿ ಖಂಡಿತವಾಗಿಯೂ ಪಾಪ್ ಸಂಸ್ಕೃತಿಯಲ್ಲಿ ಒಂದು ಸ್ಥಾನವನ್ನು ಗಳಿಸಿದೆ.
05 ಬಾಬ್ ಜಾನ್ಸನ್ - ಹಾಲಿಡೇ ಇನ್
ಮತ್ತೆ 1997 ರಲ್ಲಿ, ಹಾಲಿಡೇ ಇನ್ ಸ್ಥಳಗಳು $ 1 ಶತಕೋಟಿ ಮೌಲ್ಯದ ನವೀಕರಣಕ್ಕೆ ಒಳಗಾಯಿತು. ಇದೀಗ ಆ ಬಗ್ಗೆ ಮೌಲ್ಯಯುತವಾದ ವಿಚಾರ, ಮತ್ತು ಇದನ್ನು ಮಾಡಲು, ಹಾಲಿಡೇ ಇನ್ ಸೂಪರ್ ಬೌಲ್ನಲ್ಲಿ ಬಾಬ್ ಜಾನ್ಸನ್ ಎಂಬ ಸ್ಥಳವನ್ನು ನಡೆಸಿತು. ಕೆಲವೇ ದಿನಗಳ ನಂತರ ಗಾಳಿಯಿಂದ ಅದನ್ನು ಎಳೆಯಬೇಕಾದ ಜನರಿಗೆ ಇದು ತುಂಬಾ ಆಕ್ರಮಣಕಾರಿಯಾಗಿದೆ.
ಅದರ ಬಗ್ಗೆ ತುಂಬಾ ಕೆಟ್ಟದ್ದು ಏನು? ಸರಿ, ಜಾಹೀರಾತಿನ ವಿಷಯದೊಂದಿಗೆ ಪ್ರಾರಂಭಿಸೋಣ. ಇದು ಒಂದು ವರ್ಗದ ಪುನರ್ಮಿಲನದ ಮೂಲಕ ನಡೆಯುವ ಸುಂದರವಾದ ಮಹಿಳೆ ಹೊಂದಿದ್ದು, ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಅವಳು ಹೊಂದಿದ್ದ ಕಾಸ್ಮೆಟಿಕ್ ಶಸ್ತ್ರಚಿಕಿತ್ಸೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಸ್ನಾರ್ಕಿಯ ಪುರುಷ ಧ್ವನಿಯು ಹೇಳುತ್ತದೆ. "ಹೊಸ ಮೂಗು, $ 6,000. ಲಿಪ್ಸ್, $ 3,000. ಹೊಸ ಎದೆ, $ 8,000. " ಆದ್ದರಿಂದ, ಟೋನ್ ಅನ್ನು ಹೊಂದಿಸಿರುವುದನ್ನು ನೀವು ನೋಡಬಹುದು. ನಂತರ ಸಿನ್ಫೆಲ್ಡ್ನಲ್ಲಿ ಕೆನ್ನಿ ಬನಿಯಾ ಪಾತ್ರವಹಿಸಿದ ಆ ವ್ಯಕ್ತಿಯೊಂದಿಗೆ ಮಹಿಳೆ ಮಾತನಾಡುತ್ತೇವೆ ಎಂದು ನಾವು ನೋಡುತ್ತೇವೆ. ಅವಳು ತನ್ನನ್ನು ಇರಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಾಳೆ, ಅಂತಿಮವಾಗಿ ಅವಳು ತಾನು ಒಬ್ಬನೆಂದು ತಿಳಿದಿದ್ದಳು. ಇದು ಬಾಬ್ ಜಾನ್ಸನ್. ಅವರ ಮುಖ ಗೊಂದಲ ಮತ್ತು ಅಪನಂಬಿಕೆಯಾಗಿದೆ - ಮತ್ತು ಉತ್ತಮ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಅಲ್ಲ. ತದನಂತರ VO ಹೇಳುತ್ತದೆ, "ನೀವು ಕೆಲವು ಸಾವಿರ ಡಾಲರ್ಗಳೊಂದಿಗೆ ಮಾಡಬಹುದಾದ ಬದಲಾವಣೆಗಳ ಅದ್ಭುತವಾಗಿದೆ; ಹಾಲಿಡೇ ಇನ್ಸ್ ನಾವು ಒಂದು ಶತಕೋಟಿ ಖರ್ಚು ಮಾಡಿದಂತೆ ಕಾಣುತ್ತದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಊಹಿಸಿ. "
ತಕ್ಷಣ, LGBTQ ಸಮುದಾಯವು ದಿಗ್ಭ್ರಮೆಗೊಂಡಿದೆ. ಜೀವನದಲ್ಲಿ ಬದಲಾಗುವ ಈವೆಂಟ್ನ ಬೆಳಕನ್ನು ಮಾಡಲು ಇಂತಹ ಕಿರಿದಾದ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಟೋನ್ ಕಿವುಡ. ದೂರುಗಳ ಕರೆಗಳು ಸಾಲುಗಳನ್ನು ಹೇರಿದವು. ಆದರೆ, ಭೀಕರವಾದ ಜಾಹೀರಾತಿನಿಂದ ಹೊರತುಪಡಿಸಿ, ಇದು ತಪ್ಪು ಎಂದು ಗಮನ ಹರಿಸಿತು. ಹಾಲಿಡೇ ಇನ್ಸ್ ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಸೇವೆ, ಸೌಕರ್ಯ ಮತ್ತು ಅನುಕೂಲಕ್ಕಾಗಿ ಹೆಸರುವಾಸಿಯಾಗಿದೆ. ಆದರೆ ಈ ಕ್ರಾಸ್ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ, ಅವರು ಸೌಂದರ್ಯವರ್ಧಕ ಬದಲಾವಣೆಗಳಿಗೆ ಒಂದು ಟನ್ ಹಣವನ್ನು ಖರ್ಚು ಮಾಡಿದರು ಮತ್ತು ಅವರು ಅದನ್ನು ತೋರಿಸಲಿಲ್ಲ. ಇಲ್ಲಿ ವಿಚಾರಮಾಡಲು ಬೇರೆ ಯಾವುದೋ ಇಲ್ಲಿದೆ; ತನ್ನ ಹಳೆಯ ಪ್ರೌಢಶಾಲಾ ಸ್ನೇಹಿತ ಬಾಬ್ ನೋಡಿದಾಗ ಈ ವ್ಯಕ್ತಿ ಮಾಡಿದಂತೆ ಹಾಲಿಡೇ ಇನ್ಗೆ ಹೋಗುವ ಗ್ರಾಹಕರು ಋಣಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸುತ್ತಾರೆಯೇ? ಹೊಟೇಲ್ನ ಚಿತ್ರಣವನ್ನು ಕಳೆದುಕೊಂಡಿರುವುದು ಏನೂ ಮಾಡಲಿಲ್ಲ ಎಂದು ಭಾರೀ ವಿಫಲತೆ.
06 ಕ್ಯಾಲಿಫೋರ್ನಿಯಾ ರೈಸನ್ಸ್ - ಕ್ಯಾಲಿಫೋರ್ನಿಯಾ ರೈಸೈನ್ ಬೋರ್ಡ್
ಕ್ಯಾಲಿಫೋರ್ನಿಯಾ ರೈಸೀನ್ಸ್ಗಾಗಿ ತ್ವರಿತ ಗೂಗಲ್ ಹುಡುಕಾಟ ಸುಮಾರು 1.5 ಮಿಲಿಯನ್ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ. ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ, ಅವರು ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದರು ಮತ್ತು ಜನರು ಅವರನ್ನು ನೆನಪಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ. ಈ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಕೆಲವು ಶ್ರೇಷ್ಠ ಮೋಟೌನ್ ಮತ್ತು ರಾಕ್ ಹಿಟ್ಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಂಡು ಕೆಲವು ಎಮ್ಮಿ-ಪ್ರಶಸ್ತಿ ವಿಜೇತ ಸ್ಟಾಪ್ ಚಲನೆಯ ಅನಿಮೇಶನ್ನೊಂದಿಗೆ ಜೋಡಿಯಾಗಿವೆ. ಅವರು ಬಿಲ್ಬೋರ್ಡ್ ಹಾಟ್ 100 ಹಿಟ್ ಕೂಡಾ ಪಡೆದರು. ಮತ್ತು ಇತ್ತೀಚೆಗೆ ಸ್ಟ್ರೈಟ್ ಔಟ್ಟಾ ಕಾಂಪ್ಟನ್ನನ್ನು ನೋಡಿದರೆ, ಆ ಚಿತ್ರದಲ್ಲಿ ಅವರನ್ನು ಉಲ್ಲೇಖಿಸಲಾಗಿದೆ. ಪ್ರೀತಿ ಏನು ಅಲ್ಲ, ಸರಿ? ಅಲ್ಲದೆ, ಕ್ಯಾಲಿಫೋರ್ನಿಯಾ ರೈಸಿನ್ ಮಂಡಳಿಯು ಹಲವಾರು ಕಾರಣಗಳನ್ನು ತೋರಿತು.
ಮೋಜಿನ ಸ್ವಲ್ಪ ಒಣದ್ರಾಕ್ಷಿ ಪಾತ್ರಗಳು ನಿಖರವಾಗಿ ಆಕರ್ಷಕವಾಗಿರಲಿಲ್ಲ ಎಂದು ಮೊದಲ ಸಂಚಿಕೆ. ಶಸ್ತ್ರಾಸ್ತ್ರ ಮತ್ತು ಕಾಲುಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಸುಕ್ಕುಗಟ್ಟಿದ ಮೊಲವು ಆಹಾರ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡುವುದಕ್ಕೆ ಒಂದು ಉತ್ತಮ ವಿಧಾನವಾಗಿದೆ. ಆದರೆ ದೊಡ್ಡ ವಿಷಯವೆಂದರೆ ಪಾತ್ರಗಳು ಮತ್ತು ಹಾಡುಗಳು ನಿಜವಾದ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಮರೆಮಾಡಿದವು. ಜನರು ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಅಗೆಯುತ್ತಿದ್ದರು, ಮತ್ತು ಸಂಗೀತ ಮತ್ತು ಅದರ ಎಲ್ಲಾ ಮೋಡಿಗಳನ್ನು ಪ್ರೀತಿಸುತ್ತಿದ್ದರು. ಆದರೆ, ಅವರು droves ಹೊರಗೆ ಹೋಗಿ ಒಣದ್ರಾಕ್ಷಿಗಳ ಪೆಟ್ಟಿಗೆಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸಲಿಲ್ಲ. ಒಣದ್ರಾಕ್ಷಿಗಳ ಬಳಕೆ, ಪೌಷ್ಟಿಕಾಂಶದ ಲಾಭ, ಅಥವಾ ಬೇರೆ ಯಾವುದನ್ನಾದರೂ ಕುರಿತು ಜನರಿಗೆ ತಿಳಿಸಲು ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಏನೂ ಮಾಡಲಿಲ್ಲ. ಬದಲಾಗಿ, ಜನರು ಕೇವಲ ಕೆಲವು ಸುಂದರ ಹಾಡುವ ಒಣದ್ರಾಕ್ಷಿ ಜೀವಿಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಂಡು ತಮ್ಮ ದಾಖಲೆಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸಿದರು.
ಪ್ರಚಾರವು ಜನಪ್ರಿಯವಾಯಿತು ಎಂದು ಸಾಬೀತಾಯಿತು, ಪ್ರಚಾರವು ನಡೆಯುತ್ತಿರುವಾಗ ಮಾರಾಟವು ಸ್ವಲ್ಪ ಹೆಚ್ಚಾಯಿತು. ಆದರೆ, ಉತ್ಪಾದನೆಯನ್ನು ಮಾಡುವ ಬೆಲೆ ಅಗಾಧವಾಗಿತ್ತು, ಸಿಆರ್ಬಿಯನ್ನು ತಮ್ಮ ವಾರ್ಷಿಕ ಆದಾಯಕ್ಕೆ ಎರಡು ಬಾರಿ ಖರ್ಚು ಮಾಡಿದೆ. ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಗಾಳಿಯಿಂದ ಎಳೆದಾಗ, ಮಾರಾಟವು ವಾಸ್ತವವಾಗಿ ಕುಸಿಯಿತು . ಹೇಳಲು ಅನಾವಶ್ಯಕವಾದದ್ದು, ಇದು "ಒಳ್ಳೆಯ ಜಾಹೀರಾತಿನ, ಫಲಿತಾಂಶಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಅವಮಾನ" ಎಂಬ ಇನ್ನೊಂದು ಸಂಗತಿಯಾಗಿದೆ.