ಸಾರ್ವಕಾಲಿಕ ಅತಿದೊಡ್ಡ ಜಾಹೀರಾತು ವೈಫಲ್ಯಗಳು

6 ಕ್ರ್ಯಾಶ್ಡ್ ಮತ್ತು ಸುಟ್ಟುಹೋದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮೂವ್ಸ್

ಜಾಹೀರಾತು ಖಂಡಿತವಾಗಿ ಒಂದು ವಿಜ್ಞಾನವಲ್ಲ. ನಿಮ್ಮ ವಿಲೇವಾರಿ ಪ್ರಪಂಚದ ಎಲ್ಲ ಡೇಟಾವನ್ನು ನೀವು ಹೊಂದಬಹುದು ಮತ್ತು ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಪ್ರಕಾಶಮಾನವಾದ ಮನಸ್ಸನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳಬಹುದು, ಆದರೆ ಪ್ರಚಾರವು ಎಷ್ಟು ಚೆನ್ನಾಗಿರುತ್ತದೆ ಎಂದು ನೀವು ಊಹಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ. ಬಹುಪಾಲು ಸಮಯ, ಏಜೆನ್ಸಿಗಳು ಕೇಂದ್ರೀಕೃತ ಗುಂಪುಗಳ ಮುಂದೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಅದಕ್ಕೆ ಅನುಗುಣವಾಗಿ ಪ್ರಚಾರಗಳನ್ನು ಸರಿಹೊಂದಿಸುತ್ತವೆ. ಆದರೂ, ಕೆಲಸವು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಸರಿ ಮಾಡುತ್ತದೆ, ಆದರೆ ಇದು ಪಾರ್ಕಿನಿಂದ ಅಪರೂಪವಾಗಿ ಹಿಟ್ ಆಗುತ್ತದೆ. ಮತ್ತು ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ, ಇದು ಅತ್ಯಂತ ಅದ್ಭುತವಾದ ವೈಫಲ್ಯವಾಗುತ್ತದೆ, ಅದು ಅತ್ಯಂತ ಅದ್ಭುತವಾದ ಶೈಲಿಯಲ್ಲಿ ಕ್ರ್ಯಾಶ್ ಮತ್ತು ಬರ್ನ್ಸ್ ಆಗಿದೆ.

ದಶಕಗಳಲ್ಲಿ, ಕೆಲವು ಆಂದೋಲನಗಳು ಒಂದು ಕಾರಣ ಅಥವಾ ಇನ್ನೊಂದು ಕಾರಣಕ್ಕೆ ಹಾನಿ ಮತ್ತು ಭುಜಗಳನ್ನು ಉಳಿದ ಮೇಲೆ ನಿಂತಿದೆ. ಕೆಲವು ವಿಲಕ್ಷಣ ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿ, ಕೆಟ್ಟ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ವಾಸ್ತವವಾಗಿ ಮಾರಾಟಕ್ಕೆ ಸಹಾಯ ಮಾಡಿದ್ದವು; ಆದರೆ ನಕಾರಾತ್ಮಕ ಪತ್ರಿಕಾ ಮತ್ತು ಭಯಾನಕ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಗಳಿಲ್ಲದೆ ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳ ಮೇಲೆ ಈ ವಿನಾಶಗಳು ಉಂಟಾಯಿತು. ಸಾರ್ವಕಾಲಿಕ ದೊಡ್ಡ ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವೈಫಲ್ಯಗಳಲ್ಲಿ ಆರು ಇಲ್ಲಿವೆ.

1. ಡಿಜಿಯೋರ್ನೋ ಪಿಜ್ಜಾ - # ವೈಸ್ಟೇಯ್ಡ್

ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ಟ್ರೆಂಡಿಂಗ್ ಹ್ಯಾಶ್ಟ್ಯಾಗ್ ಅಥವಾ ವಿಷಯದ ಮೇಲೆ ತ್ವರಿತ ಟ್ವೀಟ್ ಬ್ರಾಂಡ್ ಗೋಲ್ಡ್ ಆಗಿರಬಹುದು. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಯುರೇ ಟ್ವೀಟ್ "ಯು ಕ್ಯಾನ್ ಸ್ಟಿಲ್ ಡಂಕ್ ಇನ್ ದ ಡಾರ್ಕ್" ಅನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಿ, ಇದನ್ನು 2013 ಸೂಪರ್ ಬೌಲ್ ಬ್ಲ್ಯಾಕ್ ಔಟ್ನಲ್ಲಿ ಪ್ರಕಟಿಸಲಾಗಿದೆ. ಅದು ಬಹುಮಟ್ಟಿಗೆ ಏನೂ ಮಾಡಲಿಲ್ಲ, ಮತ್ತು ಆ ವರ್ಷದಲ್ಲಿ ಪ್ರಸಾರವಾದ (ಅಥವಾ, ಸಮಯವನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿ) ಬಹು-ಮಿಲಿಯನ್ ಡಾಲರ್ ತಾಣಗಳಿಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚಿನ ಪ್ರಚಾರವನ್ನು ಪಡೆದುಕೊಂಡಿತು. ಹೇಗಾದರೂ, ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಇಲ್ಲಿ ಒಂದು ನಿಮಿಷ ಮತ್ತು ಮುಂದಿನ ಹೋದರು, ಮತ್ತು ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ಒಂದು ಸಮಸ್ಯೆ ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸಬಹುದು. ಅವುಗಳೆಂದರೆ, ತರಂಗವನ್ನು ಸವಾರಿ ಮಾಡುವಷ್ಟು ತ್ವರಿತವಾಗಿ ಏನಾದರೂ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿ, ಆದರೆ ಟೋನ್ ಮತ್ತು ಅರ್ಥವನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಎಚ್ಚರಿಕೆಯಿಂದ ಸಾಕಷ್ಟು.

ದುಃಖಕರವೆಂದರೆ, ಡಿಗಿಯಾರ್ನೊ ಪಿಜ್ಜಾವು ಅದನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳದೆ ಟ್ರೆಡಿಂಗ್ # ವಿಹಿಸಾಯ್ಡ್ ಹ್ಯಾಶ್ಟ್ಯಾಗ್ನಲ್ಲಿ ಹಾರಿದ. # ವೈಸ್ಟೇಯ್ಡ್ ಮತ್ತು ಇನ್ನೂ, ದೇಶೀಯ ದುರುಪಯೋಗದ ಅರಿವು ಮೂಡಿಸುವ ಒಂದು ಅಭಿಯಾನ. ವಿಕ್ಟಿಮ್ಸ್ ಎರಡು ವಿಭಿನ್ನ ಟ್ಯಾಗ್ಗಳನ್ನು ಬಳಸುತ್ತಿದ್ದರು- # ವೈಯಿಸ್ಟೇಯ್ಡ್, ಮತ್ತು # ವೈಲ್ ಎಫ್ಎಫ್-ಅವರು ಹಲವು ವರ್ಷಗಳಿಂದ ಭಯಾನಕ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಯಲ್ಲಿ ಸಿಕ್ಕಿಬಿದ್ದ ಅನೇಕ ಕಾರಣಗಳನ್ನು ಎತ್ತಿ ತೋರಿಸಿದರು.

ಕೆಲವರಿಗೆ, ಅವರು ನಿಷ್ಪ್ರಯೋಜಕರಾಗಿದ್ದರು, ಅಥವಾ ಹೆದರಿದ್ದರು ಎಂದು ಭಾವಿಸಿದರು. ಇತರರನ್ನು, ಮಕ್ಕಳನ್ನು ರಕ್ಷಿಸಲು. ಡಿಜಿಯೊರೊನವರು ಇದನ್ನು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಓದಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು "ನೀವು ಪಿಜ್ಜಾವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದೀರಿ" ಎಂದು ಬರೆದಿದ್ದಾರೆ. ಟೋನ್-ಕಿವುಡವು ಅದನ್ನು ವಿವರಿಸಲು ಕೂಡಾ ಬರಲಿಲ್ಲ ಮತ್ತು ಖಂಡನೆ ವೇಗವಾದ ಮತ್ತು ಕ್ರೂರವಾಗಿತ್ತು. ವಿಷಯಗಳನ್ನು ಇನ್ನಷ್ಟು ಗಂಭೀರವಾಗಿ ಮಾಡಲು, ಅಧಿಕೃತ ಡಿಜಿಯೊರೊನ ಪಿಜ್ಜಾ ಖಾತೆಯನ್ನು ಬಳಸಿ, ಸಮುದಾಯದ ಮ್ಯಾನೇಜರ್ ಜವಾಬ್ದಾರಿಯುತ ಕ್ಷಮೆಯಾಚಿಸುವ ಪ್ರತಿ ಟ್ವೀಟ್ಗೆ ವೈಯಕ್ತಿಕವಾಗಿ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿದನು. 60 ಸೆಕೆಂಡುಗಳ ಸಂಶೋಧನೆಯು ನಡೆದರೆ ಅದು ಸುಲಭವಾಗಿ ತಪ್ಪಿಸಬಹುದಾಗಿತ್ತು.

2. ಬಡ್ ಲೈಟ್ - # ಅಪ್ಪೋರ್ ವಾವ್

ಮತ್ತೊಂದು ಹ್ಯಾಶ್ಟ್ಯಾಗ್, ಮತ್ತೊಂದು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವಿಪತ್ತು. ಈ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಬ್ರಾಂಡ್ ಪ್ರಶ್ನೆಯು ಒಂದು ಟ್ರೆಂಡಿಂಗ್ ಹ್ಯಾಶ್ಟ್ಯಾಗ್ನಲ್ಲಿ ಜಿಗಲಿಲ್ಲ, ಬದಲಿಗೆ ತನ್ನದೇ ಆದ ರಚನೆಯನ್ನು ಮಾಡಿತು. ಸಿದ್ಧಾಂತದಲ್ಲಿ, ಇದು ಒಂದು ಆಸಕ್ತಿದಾಯಕ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯಾಗಿದೆ; ಎಲ್ಲಾ ನಂತರ, ಕೆಲವು ಬಿಯರ್ಗಳ ನಂತರ ಕೆಲವು ಜನರು "ಏನೇ ಇರಲಿ" ಎಂದು ಒಪ್ಪಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಆ ಅಭಿಯಾನವು ಸ್ವತಃ ಸೂಪರ್ ಬೌಲ್ ಜಾಹೀರಾತಿನೊಂದಿಗೆ ತನ್ನ ಜೀವನದ ರಾತ್ರಿ ಒಂದು ಬಡ್ ಲೈಟ್ ಕುಡಿಯುವವರಿಗೆ ನೀಡಿತು. ಮಿಂಕಾ ಕೆಲ್ಲಿಯ ವೃತ್ತಿಪರ ಶೈಲಿಯುಳ್ಳ ರೆಗ್ಗಿ ವಾಟ್ಸ್ನೊಂದಿಗೆ ಲಿಮೋ ಸವಾರಿ, ಡಾನ್ ಚೇಡಲ್ನೊಂದಿಗಿನ ಒಂದು ಪಕ್ಷಕ್ಕೆ ಹೋಗುವ ಮತ್ತು ಅರ್ನಾಲ್ಡ್ ಶ್ವಾರ್ಜಿನೆಗ್ಗರ್ ಅವರೊಂದಿಗೆ ಪಿಂಗ್-ಪಾಂಗ್ ನುಡಿಸುತ್ತಿದೆ. ಅದ್ಭುತ!

ಹೇಗಾದರೂ, ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನವು ಇತರ ಕೌಶಲ್ಯಗಳ ಮೇಲೆ ಚಿಗುರುವಾಗ ವಸ್ತುಗಳು ಅಸಹ್ಯವಾಗಿ ತಿರುಗಿದವು.

ಈ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ, ಬಾಟಲ್ ಮೇಲೆ ಲೇಬಲ್. "ರಾತ್ರಿ ಶಬ್ದಕೋಶದಿಂದ 'ಇಲ್ಲ' ಅನ್ನು ತೆಗೆದುಹಾಕುವುದಕ್ಕಿಂತ ಪರಿಪೂರ್ಣವಾದ ಬಿಯರ್" ಆ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ ಪ್ರಚಾರವನ್ನು ನೋಡುವವರಿಗೆ ತಂಪಾಗಿರಬಹುದು. ಆದರೆ ಒಂದು ಬಾಟಲಿಯ ಬಿಯರ್ ಮೇಲೆ ಅದ್ವಿತೀಯ ಪದಗುಚ್ಛದಂತೆ, ಇದು ಗಂಭೀರ ತೊಂದರೆಗೆ ಒಳಗಾಗುವ ದಿನಾಂಕದ ಅತ್ಯಾಚಾರ ಮತ್ತು ಕುಡಿದು ಹುಡುಗಿಯರೊಳಗೆ ಹೋಗುತ್ತದೆ. ಬಡ್ವೀಸರ್ ಕ್ಷಮೆಯಾಚಿಸಿದರು, ಮತ್ತು ಆಕ್ಷೇಪಾರ್ಹ ಬಾಟಲಿಗಳನ್ನು ಪರಿಚಲನೆಯಿಂದ ತೆಗೆದುಹಾಕಲಾಯಿತು. ಇನ್ನೂ, ಹಾನಿ ಮಾಡಲಾಯಿತು.

3. ಕೋಕಾ ಕೋಲಾ - ಹೊಸ ಕೋಕ್

ವರ್ಷ 1985. ಕೋಲಾ ಯುದ್ಧಗಳು ತಮ್ಮ ಅವಿಭಾಜ್ಯದಲ್ಲಿವೆ, ಮತ್ತು ಪೆಪ್ಸಿ ಮತ್ತು ಕೋಕ್ ಇಬ್ಬರೂ ಪೂರ್ಣ ಹಾರಿಬಂದ ಜಾಹೀರಾತು ಶಿಬಿರಗಳಲ್ಲಿ ಅದನ್ನು ಹೊರಹಾಕಿದರು. ಪೆಪ್ಸಿ ಚಾಲೆಂಜ್ ಅವರು ಜನರು ಪೆಪ್ಸಿಯ ರುಚಿ ಕುರುಡು ಅಭಿರುಚಿಯ ಪರೀಕ್ಷೆಯಲ್ಲಿ ರುಜುವಾತಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಕೋಕಾ ಕೋಲಾದಲ್ಲಿ ಜನರನ್ನು ಚಿಂತೆ ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಜನರು ಸಾಬೀತಾಯಿತು. ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ಇದು ಅವರು ಉತ್ಪನ್ನದ 100-ವರ್ಷ-ಹಳೆಯ ಸೂತ್ರವನ್ನು ಬದಲಿಸಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿದರು, 1985 ರ ಏಪ್ರಿಲ್ನಲ್ಲಿ ಹೊಸ ಕೋಕ್ ಅನ್ನು ಜಗತ್ತಿಗೆ ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿದರು.

ಆದರೆ ಡೇಟಾ ತಪ್ಪಾಗಿದೆ. ಹೌದು, ಜನರು ಮೊದಲಿಗೆ ಸಿಪ್ ಪರೀಕ್ಷೆಯಲ್ಲಿ ಕೋಕ್ಗೆ ಪೆಪ್ಸಿ ರುಚಿ ಇಷ್ಟಪಟ್ಟಿದ್ದಾರೆ. ಒಟ್ಟಾರೆಯಾಗಿ ಕುಡಿಯುವಾಗ ಒಟ್ಟಾರೆ, ಹೆಚ್ಚಿನ ಜನರು ಸ್ವಲ್ಪ ಕಡಿಮೆ ಸಿಹಿ ಕೋಕ್ ಸೂತ್ರವನ್ನು ಆದ್ಯತೆ ನೀಡುತ್ತಾರೆ. ಸಿಹಿ ತಿನ್ನಲು ಕೋಕ್ ನಿರ್ಧಾರವು ವಿಫಲವಾಯಿತು.

ಸುಧಾರಣೆ, ಹೊಸ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್, ಮತ್ತು ಪ್ರಚಾರದ ಪ್ರಚಾರಕ್ಕಾಗಿ ಲಕ್ಷಗಟ್ಟಲೆ ಡಾಲರ್ಗಳನ್ನು ಖರ್ಚು ಮಾಡಲಾಗಿದೆ. ಮತ್ತು ಇದು ಎಲ್ಲರಿಗೂ ಏನೂ ಇರಲಿಲ್ಲ. ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ಕಂಪೆನಿಯ ಚಿತ್ರಣವನ್ನು ಪೆಪ್ಸಿಯೊಂದಿಗೆ ನ್ಯೂ ಕೋಕ್ ವಿಪತ್ತಿನಿಂದ ಪಡೆಯಿತು. ಕೆಲವೇ ತಿಂಗಳುಗಳ ನಂತರ, ಜುಲೈನಲ್ಲಿ ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಅದು ಭಾರಿ ತಪ್ಪು ಎಂದು ಘೋಷಿಸಿತು, ಮತ್ತು ಹಳೆಯ ಕೋಕ್ ಮರಳಿದ. ಕೆಲವರು ಜನರು ಕೋಕ್ ಅನ್ನು ಮತ್ತೊಮ್ಮೆ ಪ್ರೀತಿಸುವಂತೆ ಮಾಡುವ ಕುತಂತ್ರದ ಕ್ರಮವೆಂದು ಭಾವಿಸುತ್ತಾರೆ, ಆದರೆ ಹಣದ ಪ್ರಮಾಣದಿಂದ ವ್ಯರ್ಥವಾಗಿದ್ದು, ಕಂಪನಿಯ ಚಿತ್ರಣದ ಮೇಲೆ ಅದು ಖಂಡಿತವಾಗಿಯೂ ಅಲ್ಲ.

4. ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ - ರೇಸ್ ಟುಗೆದರ್

ಕಾಫಿ ದೈತ್ಯ ಸಿಇಒ ಹೊವಾರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಕನಿಷ್ಠ ಹೇಳುವ ಧ್ರುವೀಕರಣ ವ್ಯಕ್ತಿ. ಮತ್ತು ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ, ಸಲಿಂಗಕಾಮಿ ಮದುವೆ ಮತ್ತು ಗನ್ ನಿಯಂತ್ರಣ ಸೇರಿದಂತೆ ಕೆಲವು ಬದಲಿಗೆ ವಿವಾದಾತ್ಮಕ ವಿಷಯಗಳಲ್ಲಿ ಅವರು ತಮ್ಮ ಕಂಪನಿಯನ್ನು ತೊಡಗಿಸಿಕೊಂಡಿದ್ದಾರೆ. ಹಾಗಾಗಿ ಓಟದ ಸಂಬಂಧಗಳ ಪೂಲ್ಗೆ ಧುಮುಕುವುದಿಲ್ಲವೆಂಬುದು ಒಂದು ದೊಡ್ಡ ಅಧಿಕದಂತೆ ಕಂಡುಬರಲಿಲ್ಲ. ಕಟ್ಟುನಿಟ್ಟಾದ ಕಂಪನಿಯ ಲಾಂಛನವನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಂತೆ "ಶಲ್ ವಿ ಓವರ್ ಓವರ್" ಮತ್ತು "ರೇಸ್ ಟೆಜೆದರ್" ಎಂಬ ಪದಗುಚ್ಛಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುವ ಎಲ್ಲ ಕಪ್ಪು ಜಾಹೀರಾತುಗಳೊಂದಿಗೆ ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ಟೈಮ್ಸ್ನಲ್ಲಿ ಪೂರ್ಣ ಪುಟ ಜಾಹೀರಾತಿನೊಂದಿಗೆ ಅದನ್ನು ಮುಂದೂಡಲಾಗಿದೆ. "ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಯೋಜನೆ ಏನು?" ಜಾಹೀರಾತು ನೋಡಿದ ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬರ ಮನಸ್ಸಿನಲ್ಲಿತ್ತು. ನೀವು ಯಾವುದೇ ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ಗೆ ಭೇಟಿ ನೀಡಿದರೆ, ಯುಎಸ್ಎದಲ್ಲಿನ ಜನಾಂಗೀಯ ಸಂಬಂಧಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಸರಕು ತನ್ನ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಮಾತನಾಡಲು ಬಯಸಿದ ಸ್ವಲ್ಪ ಸಮಯದ ನಂತರ ಇದು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಯಿತು.

ದೃಶ್ಯಗಳ ಹಿಂದೆ, ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಈ ವಿಷಯದ ಬಗ್ಗೆ ಹಲವು ತಿಂಗಳವರೆಗೆ ಉದ್ಯೋಗಿಗಳೊಂದಿಗೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದರು ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ಜನಾಂಗೀಯ ಸಮಸ್ಯೆಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಮಾತನಾಡಲು ಅವರನ್ನು ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಿಸಿದರು. ದೊಡ್ಡ ತಪ್ಪು. ನೀವು ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ಗೆ ಹೋದಾಗ, ನಿಮಗೆ ಕಾಫಿ ಜೋಳ ಮತ್ತು ಸ್ವಲ್ಪ ತಿಂಡಿಯನ್ನು ಬೇಕು. ದೃಢವಾದ ಕ್ರಿಯೆಯ ಬಗ್ಗೆ ನೀವು ಹೇಗೆ ಭಾವಿಸುತ್ತೀರಿ ಅಥವಾ ಜೈಲಿನಲ್ಲಿರುವ ಆಫ್ರಿಕನ್ ಅಮೆರಿಕನ್ನರ ಅಸಮ ಸಂಖ್ಯೆಯ ಬಗ್ಗೆ ನಿಮ್ಮನ್ನು ಕೇಳುವ ಬರಿಸ್ತಾದಿಂದ ನೀವು ಎದುರಾಗಬೇಕಾಗಿಲ್ಲ. ಇದು ಕನಿಷ್ಠ ಹೇಳಲು ಒಂದು ಬಿಸಿ ಬಟನ್ ಆಗಿರುವ ಒಂದು ವಿಷಯವಾಗಿದೆ, ಮತ್ತು ತೀವ್ರವಾದ ಒತ್ತಡವನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡಬಹುದು, ಮತ್ತು ಭೌತಿಕ ಕ್ರಿಯೆಗಳನ್ನೂ ಸಹ ಉಂಟುಮಾಡಬಹುದು. ಅದೃಷ್ಟವಶಾತ್, ಕೇವಲ ಆರು ದಿನಗಳ ನಂತರ, ರೇಸ್ ಟುಗೆದರ್ ಅಭಿಯಾನವನ್ನು ಅವರು ಮಾಡಿದ ತಪ್ಪುಗಳನ್ನು ಸ್ಕಲ್ಟ್ ಅರಿತುಕೊಂಡ.

5. ಫೋರ್ಡ್ - ಎಡೆಲ್

ಸೆಪ್ಟೆಂಬರ್ 5, 1957 ರಂದು, ಫೋರ್ಡ್ ಅಮೆರಿಕಾದ ಸಾರ್ವಜನಿಕರಿಗೆ ಹೊಸ ಕಾರನ್ನು ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡಿತು. ಇದು ದೊಡ್ಡದು ಎಂದುಕೊಳ್ಳುತ್ತಿದ್ದೆ. ಮಧ್ಯಮ ವರ್ಗದ ಪ್ರೀಮಿಯಂ ಅನುಭವವನ್ನು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಿದ ಕಾರು. ಶೈಲಿ, ಮತ್ತು ಪರಿಷ್ಕರಣೆಯೊಂದಿಗಿನ ಒಂದು ಕಾರು. ಉತ್ಕೃಷ್ಟತೆ ಮತ್ತು ಶೈಲಿಯನ್ನು ಸುತ್ತುವ ಕಾರು. ಮತ್ತು ಫೋರ್ಡ್ ಯೋಜನೆಯು 250 ದಶಲಕ್ಷ ಡಾಲರ್ಗಿಂತಲೂ ಹೆಚ್ಚಿರುತ್ತದೆ (ಇದು ಇಂದಿನ ಹಣದಲ್ಲಿ 2.1 ಶತಕೋಟಿ ಡಾಲರ್). ಕಾರನ್ನು ಖಂಡಿತವಾಗಿಯೂ ಕುಖ್ಯಾತ ಎಡ್ಸೆಲ್ ಆಗಿತ್ತು. ಇದು ದುರಹಂಕಾರ, ನಿರೀಕ್ಷೆ ಮತ್ತು ಅಜ್ಞಾನದ ಪರಿಪೂರ್ಣ ಚಂಡಮಾರುತವಾಗಿದೆ. ಇದು ಎಲ್ಲಾ ಕೇಂದ್ರೀಕೃತ ಗುಂಪುಗಳೊಂದಿಗೆ ಪ್ರಾರಂಭವಾಯಿತು, ಮತ್ತು ಅಂತ್ಯವಿಲ್ಲದ ಸಮೀಕ್ಷೆಗಳು, ಅಮೆರಿಕಾದ ಜನರು ಏನು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಕಂಡುಹಿಡಿಯಲು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾಗಿತ್ತು.

ಆದರೆ ವಿಚಿತ್ರವಾಗಿ, ಸಂಶೋಧನೆಯು ಆರಂಭಿಕ ಉತ್ಪಾದನಾ ಹಂತದಲ್ಲಿದ್ದ ವಿನ್ಯಾಸಗಳ ಪರವಾಗಿ ನಿರ್ಲಕ್ಷಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿತು. ನಂತರ, "ದಯವಿಟ್ಟು ಎಲ್ಲಾ ಸಮಯದಲ್ಲೂ ದಯವಿಟ್ಟು ಎಲ್ಲಾ ಸಮಯದಲ್ಲೂ" ಮನಸ್ಥಿತಿ ಇದೆ, ಇದರ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ ಎಡ್ಸೆಲ್ 18 ವಿಭಿನ್ನ ಬದಲಾವಣೆಗಳಿಗೆ ಪ್ರಾರಂಭವಾಯಿತು. ಸಂಗ್ರಹಿಸಿದ ಡೇಟಾವು ಕಾರುಗಳನ್ನು ಮಾರಲು ಸಮಯ ಬಂದಾಗ ಸಹ ಕಡೆಗಣಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿತು, ವೈಜ್ಞಾನಿಕವಾಗಿ ಸೂತ್ರದ ವಿಧಾನಗಳನ್ನು ಕೆಲವು ಅತ್ಯಂತ ಸ್ಕೆಚೀ, "ಹೊಟೇಲ್ ಸೇಲ್ಸ್ಮ್ಯಾನ್" ತಂತ್ರಗಳಿಗೆ ಪರವಾಗಿ ನೀಡಲಾಯಿತು. ಮತ್ತು ಸಹಜವಾಗಿ, ಸಾರ್ವಜನಿಕರ ಮೇಲೆ ನಡೆಸಿದ ಮೊದಲ ಮಾದರಿಗಳು ಸಿದ್ಧವಾಗಿರಲಿಲ್ಲ. ಅವರಿಗೆ ತೈಲ ಸೋರಿಕೆಯು, ಅಂಟಿಕೊಂಡಿರುವ ಕಾಂಡಗಳು ಮತ್ತು ಹುಡ್ಗಳು ಮತ್ತು ಹಲ್ಕ್ಗೆ ತೊಂದರೆ ಉಂಟುಮಾಡುವ ವಿವಿಧ ಗುಂಡಿಗಳಿವೆ. ಗಾಯದ ಅವಮಾನವನ್ನು ಸೇರಿಸಲು, ಕಂಪನಿಯು ಮುಂದಿನ ಕೆಲವು ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಎಡೆಲ್ನ ವಿವಿಧ ಆವೃತ್ತಿಗಳನ್ನು ತಳ್ಳಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಿತ್ತು, ಆದರೆ ಯಾರೂ ಅದನ್ನು ಬಯಸಲಿಲ್ಲ. ಕಾರ್ ಅನ್ನು ಭಯಾನಕ ತುಂಡು ಯಂತ್ರವೆಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲಾಯಿತು ಮತ್ತು ದಿನದ ಅಂತ್ಯದಲ್ಲಿ ಫೊರ್ಡ್ ಡೂಮ್ಡ್ ಯೋಜನೆಯಲ್ಲಿ $ 350 ಮಿಲಿಯನ್ ($ 2.9 ಬಿಲಿಯನ್ ಹಣದುಬ್ಬರಕ್ಕೆ ಸರಿಹೊಂದಿಸಲಾಯಿತು) ಕಳೆದುಕೊಂಡರು.

6. ಹೂವರ್ - ಉಚಿತ ವಿಮಾನಗಳು

ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಆಂದೋಲನವು ಎಷ್ಟು ಕೆಟ್ಟದಾಗಿ ಹೀರುತ್ತದೆಯೋ ಅದು ಕಂಪೆನಿಯು ತನ್ನ ಮೊಣಕಾಲುಗಳಿಗೆ ತರುತ್ತದೆ ಎಂದು ಆಗಾಗ್ಗೆ ಅಲ್ಲ, ಆದರೆ 1992 ರಲ್ಲಿ ಈ ಕ್ಲಾಸಿಕ್ ಗೂಡು ಕೇವಲ ಹಾಗೆ ಮಾಡಿದೆ. ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾಗಿ ಬ್ರಿಟನ್ನಲ್ಲಿ ಹೂವರ್, ನಿರ್ವಾಯು ಪದಕ್ಕೆ ಸಮಾನಾರ್ಥಕ ಹೆಸರು. ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ಅನೇಕ ಜನರು ತಾವು ನಿರ್ವಾತ ಮಾಡುವ ಬದಲು ದೇಶ ಕೋಣೆಯಲ್ಲಿ "ಹೂವರ್ಯಿಂಗ್" ಎಂದು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಹೆಸರು ಗುರುತಿಸುವಿಕೆಯು ಆ ರೀತಿಯ ಚಿನ್ನವಾಗಿದೆ. ಆದ್ದರಿಂದ ಹಣಕಾಸಿನ ಲೆಕ್ಕಾಚಾರದಲ್ಲಿ ಸ್ವಲ್ಪ ದೂರದಲ್ಲಿದೆ ಎಂದು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪ್ರಚಾರವನ್ನು ತಡೆದುಕೊಳ್ಳುವ ಸಾಧ್ಯತೆಯಿದೆ ಎಂದು ನೀವು ಭಾವಿಸುತ್ತೀರಿ. ಹೇಗಾದರೂ, ಇದು ಕೆಲವು crummy ಗಣಿತ ಮೀರಿ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಹೋದರು. ಈ ಕಲ್ಪನೆಯೆಂದರೆ: ಹೂವರ್ ವಯಸ್ಸಾದ ಸ್ಟಾಕ್ನ ಬೃಹತ್ ಹಿನ್ನಲೆ ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್ ಅನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದನು, ಅದನ್ನು ಬದಲಿಸಲು ಬಯಸಿದನು ಮತ್ತು ತ್ವರಿತವಾಗಿ ಬದಲಿಸಿದನು. ಬೇಗನೆ ದಿನಾಂಕದ ನಿರ್ವಾಯು ಮಾರ್ಜಕದ ಗುಂಪನ್ನು ನೀವು ಹೇಗೆ ತೊಡೆದುಹಾಕುತ್ತೀರಿ? ಹೂವರ್ನಲ್ಲಿ ಒಂದು ಪ್ರಕಾಶಮಾನವಾದ ಸ್ಪಾರ್ಕ್ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಅವರು ತಿರಸ್ಕರಿಸಲಾಗದ ಒಪ್ಪಂದವನ್ನು ನೀಡಲು ಸಾಧ್ಯವಾದರೂ, ಹೂವರ್ ಉತ್ಪನ್ನಗಳಲ್ಲಿ ನೀವು £ 100 ($ 135) ಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಖರೀದಿಸಿದಾಗ ಯುಎಸ್ಎಗೆ ಎರಡು ಉಚಿತ ರಿಟರ್ನ್ ಟಿಕೆಟ್ಗಳನ್ನು ಪಡೆಯಬಹುದು.

ನಿಮ್ಮ ಹೆಡ್ ಥಿಂಗ್ ಎಂದರೆ "ಅದು ಹುಚ್ಚಿನ ವ್ಯವಹಾರವಾಗಿದ್ದು, ಅದನ್ನು ಹೇಗೆ ಕೊಂಡುಕೊಳ್ಳಬಹುದು?" ಉತ್ತರವು, ಅವರು ಸಾಧ್ಯವಾಗಲಿಲ್ಲ. ಹಣದುಬ್ಬರಕ್ಕೆ ನವೀಕರಿಸಲಾಗಿದೆ, ಇದು ಸುಮಾರು $ 236 ಖರ್ಚು ಮಾಡಲು ಸಮಾನವಾಗಿ $ 1,500 ಮೌಲ್ಯದ ವಿಮಾನವನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತದೆ. ಅಥವಾ, ಹೂವರ್ ಮೂಲಭೂತವಾಗಿ ಪ್ರತಿ ಗ್ರಾಹಕನಿಗೆ $ 1,250 ಗಿಂತ ಉಚಿತವಾಗಿ ನೀಡುತ್ತಿದ್ದಾನೆ. ಹೂವರ್ಸ್ ಅನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಸಾಮಾನ್ಯ ಜನರು ಏರಿದರು, ಮತ್ತು ಕಂಪೆನಿಯು ನಿರ್ವಹಿಸಲು ಬೇಡಿಕೆಯು ತುಂಬಾ ಹೆಚ್ಚಾಗಿತ್ತು. 222,000 ಕ್ಕಿಂತಲೂ ಹೆಚ್ಚಿನ ಜನರು ತಮ್ಮ ಸುತ್ತಿನ ಪ್ರವಾಸದ ಟಿಕೆಟ್ಗಳನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಸಮರ್ಥರಾಗಿದ್ದರು, ಮತ್ತು ಪ್ರಚಾರದ ಅಂತ್ಯದ ವೇಳೆಗೆ, ಹೂವರ್ ಒಟ್ಟಾರೆಯಾಗಿ £ 50 ಮಿಲಿಯನ್ ($ 68 ಮಿಲಿಯನ್) ಗಳಷ್ಟು ಹಣವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದರು. ಇದು ಸುಮಾರು 120 ದಶಲಕ್ಷ ಡಾಲರ್ಗಳಿಗೆ ಸಮನಾಗಿರುತ್ತದೆ. ಕಂಪೆನಿಯು ಆ ರೀತಿಯ ನಷ್ಟವನ್ನು ನಿಭಾಯಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗಲಿಲ್ಲ, ಮತ್ತು ಹೂವರ್ನ ಬ್ರಿಟಿಷ್ ವಿಭಾಗವು ಇಟಾಲಿಯನ್ ತಯಾರಕ ಕ್ಯಾಂಡಿಗೆ ಮಾರಾಟವಾಯಿತು. ಇಲ್ಲಿ ಪಾಠ ಕಲಿತಿದೆ ... ಯೋಜನೆಯೊಂದಕ್ಕೆ ಒಪ್ಪಿಸುವ ಮೊದಲು ಕೆಲವು ಕಂಪನಿಗಳ ಅಕೌಂಟೆಂಟ್ಗಳ ಹಿಂದಿನ ನಿಮ್ಮ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಓಡಿಸಬಹುದು. ಹೂವರ್ ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ನಿರಾಶೆಯಿಂದ ಚೇತರಿಸಿಕೊಳ್ಳಲಿಲ್ಲ.