ಈ ಶಿಬಿರಗಳು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮವನ್ನು ಆವರಿಸಿಕೊಂಡಿವೆ ಮತ್ತು ಉದ್ಯಮವನ್ನು ಸ್ಫೂರ್ತಿ ಮಾಡಿದೆ
ಒಮ್ಮೆ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮವಿಲ್ಲದೆ ಜಗತ್ತು ಇತ್ತು ಎಂದು ನಂಬುವುದು ಕಷ್ಟ. ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ಇದು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಕಳೆದ 5-6 ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಜೀವನದ ಭಾರೀ ಭಾಗವಾಗಿದೆ, ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತು ಉದ್ಯಮವು ಮಾಧ್ಯಮ ಮಿಶ್ರಣದ ಭಾಗವಾಗಿ ಸಾಮಾಜಿಕವಾಗಿ ನಿಜವಾಗಿಯೂ ತೊಡಗಿಸುವ ಮುನ್ನ ಅದರ ಸಿಹಿ ಸಮಯವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಂಡಿತು. ಫೇಸ್ಬುಕ್ 2004 ರಿಂದಲೂ ಬಂದಿದೆ, ಟ್ವಿಟರ್ ಎರಡು ವರ್ಷಗಳ ನಂತರ 2006 ರಲ್ಲಿ ಮತ್ತು 2010 ರಲ್ಲಿ Instagram ಗೆ ಬಂದಿತು. ಆದರೆ ಕೆಲವೇ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಗಳು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಉದ್ಯಮವನ್ನು ಬದಲಿಸಿದ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದ ಶಕ್ತಿಯನ್ನು ಅಳವಡಿಸಿಕೊಂಡವು, ಮತ್ತು ಈ ಪ್ರಮುಖ ಸಂವಹನ ಸಾಧನ ಕಲ್ಪನೆಗಳನ್ನು ಹರಡಲು ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ತಲುಪುವ ಮಾರ್ಗವಾಗಿ. ಅಚ್ಚು ಮುರಿಯುತ್ತಿದ್ದ ಆರು ಇವೆ.
01 ಐಸ್ ಬಕೆಟ್ ಚಾಲೆಂಜ್ - ALS ಅಸೋಸಿಯೇಷನ್
ಈ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಅಭಿಯಾನದ ಅಗತ್ಯವಿಲ್ಲ ಎಂಬ ಅಂಶವು ಅದರ ಅದ್ಭುತ ಯಶಸ್ಸಿನ ಬಗ್ಗೆ ಸಂಪುಟಗಳನ್ನು ಹೇಳುತ್ತದೆ. ಅವಕಾಶಗಳು ನೀವು ಐಸ್ ಬಕೆಟ್ ಅನ್ನು ಸ್ವತಃ ಸವಾಲು ಮಾಡಿದ್ದೀರಿ, ಅಥವಾ ನೀವು ಸ್ನೇಹಿತ ಅಥವಾ ಕುಟುಂಬ ಸದಸ್ಯರ ವೀಡಿಯೊದಲ್ಲಿ ನಾಮಕರಣಗೊಂಡಿದ್ದೀರಿ. ಎಎಲ್ಎಸ್ ಅಸೋಸಿಯೇಷನ್ ಅದನ್ನು ಅಳವಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದಕ್ಕೆ ಮುಂಚೆಯೇ ಈ ಕಲ್ಪನೆಯು ಹಲವಾರು ವರ್ಷಗಳಿಂದಲೂ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿತ್ತು, ಆದರೆ ಜುಲೈ 2014 ರಲ್ಲಿ ದಿ ಟುಡೇ ಶೋನ ಸಂಚಿಕೆಯಲ್ಲಿ ಮ್ಯಾಟ್ ಲಾಯರ್ ಸವಾಲನ್ನು ಮಾಡಿದ ನಂತರ ಇದು ಕೇವಲ ವೈರಲ್ ಸಂವೇದನೆಯಾಯಿತು.
ಆದ್ದರಿಂದ, ಐಸ್ ಬಕೆಟ್ ಚಾಲೆಂಜ್ ಮತ್ತು ALS ಅಸೋಸಿಯೇಷನ್ ಏನು? ಒಳ್ಳೆಯದು, ALS, ಅಥವಾ ಅಮಯೋಟ್ರೋಫಿಕ್ ಲ್ಯಾಟರಲ್ ಸ್ಕ್ಲೆರೋಸಿಸ್ (ಲೌ ಗೆಹ್ರಿಗ್'ಸ್ ಡಿಸೀಸ್ ಎಂದು ಹೆಚ್ಚು ಆಡುಮಾತಿನಲ್ಲಿ ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ) ಎಂಬುದು ದೇಹವು ಚಲಿಸುವ ಮತ್ತು ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯದ ಮೇಲೆ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುವ ಒಂದು ಸ್ಥಿತಿಯಾಗಿದ್ದು, ಅಂತಿಮವಾಗಿ ಪಾರ್ಶ್ವವಾಯು ಪೂರ್ಣಗೊಳಿಸಲು ಕಾರಣವಾಗಬಹುದು. ಸ್ಥಿತಿಯು ಗಮನಾರ್ಹವಾದುದು ಪ್ರಾರಂಭವಾದಾಗ, ಶಸ್ತ್ರಾಸ್ತ್ರ ಮತ್ತು ಕಾಲುಗಳಲ್ಲಿ ಮರಗಟ್ಟುವಿಕೆಗೆ ಒಂದು ಭಾವನೆ ಇರುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಹೀಗಾಗಿ, ಆ ರೋಗಲಕ್ಷಣಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಜಾಗೃತಿ ಮೂಡಿಸುವವರ ಮೇಲೆ ಒಂದು ಬಕೆಟ್ ಐಸ್ ತಣ್ಣನೆಯ ನೀರನ್ನು ಸುರಿಯುವುದು.
ಹಲವಾರು ಸಾಮಾಜಿಕ ವೇದಿಕೆಗಳಲ್ಲಿ ಕಾಳ್ಗಿಚ್ಚಿನಂತೆ ಹರಡಿರುವ ಅಭಿಯಾನದ ಭಾರಿ ಯಶಸ್ಸು ವ್ಯಕ್ತಿಯ ವೀಡಿಯೊದಲ್ಲಿ ಯಾರನ್ನಾದರೂ ನಾಮನಿರ್ದೇಶನ ಮಾಡುವ ಕಾರಣವಾಗಿದೆ. ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ, ಜನರು ಕೇವಲ ವೀಕ್ಷಿಸುತ್ತಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಒಳ್ಳೆಯ ಕಾರಣಕ್ಕಾಗಿ ಸಕ್ರಿಯವಾಗಿ ಪಾಲ್ಗೊಳ್ಳಲು ಧೈರ್ಯವಂತರಾಗಿದ್ದರು. ಪ್ರಪಂಚದಾದ್ಯಂತದ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳು ತಮ್ಮ ಸ್ವಂತ ವೀಡಿಯೊಗಳನ್ನು ತಯಾರಿಸಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು 2.4 ಮಿಲಿಯನ್ಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ವೀಡಿಯೊಗಳನ್ನು ಫೇಸ್ಬುಕ್ಗೆ ಮಾತ್ರ ಹಂಚಿಕೊಂಡಿದ್ದಾರೆ. ನಂಬಲಾಗದ ಯಶಸ್ಸಿನ ಕಥೆ ಎಎಲ್ಎಸ್ ಅಸೋಸಿಯೇಷನ್ಗೆ ಭಾರೀ ದೇಣಿಗೆ ನೀಡಿತು.
02 ಇದು ಮಿಶ್ರಣವಾಗುತ್ತದೆಯೇ? - ಬ್ಲೆಂಡ್ಟೆಕ್
ಯಾವ ರೀತಿಯ ಹುಚ್ಚ ಹೊಸ ಐಫೋನ್ ಅಥವಾ ಐಪ್ಯಾಡ್ ಅನ್ನು ಬ್ಲೆಂಡರ್ ಆಗಿ ಹಾಕುತ್ತದೆ? ಒಳ್ಳೆಯದು, ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಬುದ್ಧಿವಂತ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮಿ, ಅದು ಯಾರು. ಹಲವಾರು ದಶಕಗಳಲ್ಲಿ ವಿವಿಧ ಬ್ಲೆಂಡರ್ಗಳಿಗಾಗಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಮತ್ತು ಇನ್ಫೋಮರ್ಶಿಯಲ್ಗಳು ನಡೆದಿವೆ, ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚಿನವು ಅದೇ ಹಳೆಯ ಸೂತ್ರವನ್ನು ಅನುಸರಿಸಿ ನಿಜವಾದ ಸ್ನೂಜ್-ಫೆಸ್ಟ್ಗಳಾಗಿವೆ. ಒಂದು ನಯವಾದ, ಸೂಪ್, ಪುಡಿ ಮಾಡುವ ಐಸ್, ಮತ್ತು ಇನ್ನೊಂದನ್ನು ಮಾಡುವ ಬ್ಲೆಂಡರ್ ಅನ್ನು ತೋರಿಸಿ. ಬ್ಲೆಂಡ್ಟೆಕ್ ಸಂಸ್ಥಾಪಕ ಟಾಮ್ ಡಿಕ್ಸನ್ ಬೇರೆ ಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದರು. ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬರೂ ಬ್ಲೆಂಡರ್ಗೆ ಇದನ್ನು ಮಾಡಬಹುದು ಎಂದು ತಿಳಿದಿದ್ದಾರೆ, ಆದರೆ ಜನರು ಕಠಿಣ ಎಂದು ತಿಳಿದಿರುವ ವಿಷಯಗಳನ್ನು ಸಂಯೋಜಿಸಬಹುದು?
ಅದು ವಿಲ್ ಬಿಟ್ ಅನ್ನು ರಚಿಸಿದಾಗ ಅದು? ವೆಬ್ ವೀಡಿಯೊ ಸರಣಿಗಳು, ಒಂದು ಜೋಡಿ ಸುರಕ್ಷತಾ ಕನ್ನಡಕಗಳನ್ನು ಧರಿಸುವುದು ಮತ್ತು ಬ್ಲೆಂಡರ್ ಅನ್ನು ಅಂತಿಮ ಪರೀಕ್ಷೆಗೆ ತರುತ್ತದೆ. ಗಾಲ್ಫ್ ಚೆಂಡುಗಳು ಮತ್ತು ಮಾರ್ಬಲ್ಸ್ನಿಂದ ಘನ ಜಿರ್ಕೋನಿಯಾ ಮತ್ತು ಅರ್ಧ ಬೇಯಿಸಿದ ಚಿಕನ್ಗೆ ಎಲ್ಲವೂ. ಆದರೆ ಡಿಕ್ಸನ್ ಐಲೆನ್ನನ್ನು ಬ್ಲೆಂಡರ್ನಲ್ಲಿ ಎಸೆದಾಗ, ವೆಬ್ ಹುಚ್ಚನಾಯಿತು. ಇಲ್ಲಿಯವರೆಗಿನ ವೀಡಿಯೊ, 12 ಮಿಲಿಯನ್ಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚಿನ ವೀಕ್ಷಣೆಗಳನ್ನು ಪಡೆದಿದೆ. ಐಪ್ಯಾಡ್ ಅನ್ನು ಬ್ಲೆಂಡರ್ನಲ್ಲಿ ಇಟ್ಟಾಗ, ಸುಮಾರು 18 ಮಿಲಿಯನ್ ಜನರು ವೀಕ್ಷಿಸಿದರು. ವೀಡಿಯೊಗಳನ್ನು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಮಿಲಿಯನ್ಗಟ್ಟಲೆ ಬಾರಿ ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳಲಾಗಿದೆ, ಬ್ಲೆಂಡ್ಟೆಕ್ ಬ್ಲೆಂಡರ್ನ ಮಾರಾಟವು 700 ಪ್ರತಿಶತದಷ್ಟು ಹೆಚ್ಚಿದೆ.
03 "ಸ್ಮೆಲ್ ಲೈಕ್ ಎ ಮ್ಯಾನ್, ಮ್ಯಾನ್" - ಓಲ್ಡ್ ಸ್ಪೈಸ್
ಹಳೆಯ ಸ್ಪೈಸ್ ಗಂಭೀರ ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹತೆ ಸಮಸ್ಯೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು. ಅದು ತಮಾಷೆಯಾಗಿತ್ತು. ಯಾರಿಗಾದರೂ ಅದನ್ನು ಉಲ್ಲೇಖಿಸಿ ಮತ್ತು ಅವರು ಕೋರಲ್ ಸೌಂಡ್ಟ್ರ್ಯಾಕ್ನೊಂದಿಗೆ ಸರ್ಫಿಂಗ್ ಮಾಡುವ ವ್ಯಕ್ತಿಯನ್ನು ನೆನಪಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಅಜ್ಜಿಯ ಬಾತ್ರೂಮ್ನಲ್ಲಿ ಬಾಟಲಿಯನ್ನು ನೋಡಿದ್ದಾರೆ. ಅದು ಹಿಪ್ ಅಥವಾ ತಂಪಾಗಿರಲಿಲ್ಲ. ಮತ್ತು ಇದು ಎಂದಿಗೂ ಹೋಗುತ್ತಿರಲಿಲ್ಲ. ಸರಿ, ಸಾಕಷ್ಟು ಅಲ್ಲ. ಫೆಬ್ರವರಿ 2010 ರಲ್ಲಿ, ಅಪಾರವಾದ ಮತ್ತು ಅತ್ಯಂತ ಆಕರ್ಷಕವಾದ ಯೆಶಾಯ ಮುಸ್ತಫಾ ನಟಿಸಿದ ಅಪೂರ್ವ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಗಾಳಿಯ ಅಲೆಗಳು, ಮತ್ತು ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಹಿಟ್. ಮತ್ತು ಸಿದ್ಧತೆಯ ಅದ್ಭುತ ಸಾಧನೆ, ಇಲ್ಲಿಯವರೆಗೂ, ಸುಮಾರು 54 ದಶಲಕ್ಷ ಬಾರಿ ವೀಕ್ಷಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿದೆ.
ಆದಾಗ್ಯೂ, ಪ್ರಚಾರವು "ಸ್ಮೆಲ್ ಲೈಕ್ ಎ ಮ್ಯಾನ್, ಮ್ಯಾನ್" ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಸರಣಿಯನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದಾಗ ಹೊಸ ಗೇರ್ಗೆ ಚಾಲನೆ ನೀಡಿತು. ಟ್ವಿಟ್ಟರ್ನಲ್ಲಿ ಯೆಶಾಯಗೆ ಪ್ರಶ್ನೆಯನ್ನು ಕೇಳಲು ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಅಭಿಮಾನಿಗಳು (ಮತ್ತು ಹಲವು ಜನರನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದರು) ಅವರನ್ನು ಪ್ರೇರೇಪಿಸಲಾಯಿತು. ಸರಳವಾಗಿ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಏಜೆನ್ಸಿ ಹೊಂದಿರುವ ಕೆಲವು ಚಮತ್ಕಾರ ಪ್ರತ್ಯುತ್ತರಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವುದಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚಾಗಿ, ಓಲ್ಡ್ ಸ್ಪೈಸ್ ವ್ಯಕ್ತಿ ಸ್ವತಃ ಕಸ್ಟಮ್-ನಿರ್ಮಿತ ವೀಡಿಯೊಗಳ ಸರಣಿಯಲ್ಲಿ ಪ್ರಶ್ನೆಗಳಿಗೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿದ್ದಾರೆ. 180 ಕ್ಕಿಂತಲೂ ಹೆಚ್ಚಿನ ವಿಭಿನ್ನ ಪ್ರತ್ಯುತ್ತರಗಳನ್ನು ಚಿತ್ರೀಕರಿಸಲಾಯಿತು ಮತ್ತು ಪ್ರಚಾರವು ಕೇವಲ 48 ಗಂಟೆಗಳಲ್ಲಿ 2,000 ಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಪ್ರಶ್ನೆಗಳನ್ನು ಸ್ವೀಕರಿಸಿತು. ಫಲಿತಾಂಶವು 105 ಮಿಲಿಯನ್ ಯೂಟ್ಯೂಬ್ ಅನಿಸಿಕೆಗಳು, $ 1.2 ಬಿಲಿಯನ್ ಗಳಿಸಿದ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ, ಕ್ರಮವಾಗಿ 2,700 ಪ್ರತಿಶತ, 800 ಪ್ರತಿಶತ ಮತ್ತು 300 ಪ್ರತಿಶತದಷ್ಟು ಟ್ವಿಟರ್, ಫೇಸ್ಬುಕ್, ಮತ್ತು ಓಲ್ಡ್ಸ್ಪೈಸ್.ಕಾಮ್ಗಳಿಗೆ ಕ್ರಮವಾಗಿ, ಮತ್ತು ಓಲ್ಡ್ ಸ್ಪೈಸ್ ಯೂಟ್ಯೂಬ್ ಚಾನೆಲ್ಗಳು # 1 ಹೆಚ್ಚು ವೀಕ್ಷಿಸಿದ ಪ್ರಾಯೋಜಿತ ಸಮಯದ ಚಾನಲ್.
ಈ ಕೆಲವು ದೃಷ್ಟಿಕೋನಗಳನ್ನು ಪ್ರಚಾರದ ಮೊದಲ 24 ಗಂಟೆಗಳ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಅಧ್ಯಕ್ಷ ಒಬಾಮಾ ಅವರ 2008 ರ ಸ್ವೀಕಾರ ಭಾಷಣಕ್ಕಿಂತಲೂ ಹೆಚ್ಚು ಬಾರಿ ವೀಕ್ಷಿಸಲಾಗಿದೆ. ಹೇಳಲು ಅನಾವಶ್ಯಕವಾದರೆ, ಇದು ಆಧುನಿಕ ಸಾಮಾಜಿಕ ಪ್ರಚಾರದ ಮಾನದಂಡಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ.
04 ನಮ್ಮ ಬ್ಲೇಡ್ಸ್ F ** ರಾಜ ಗ್ರೇಟ್ - DollarShaveClub.com
ಈ ಪೌರಾಣಿಕ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಮೇಲಿನ ಉನ್ನತ ಕಾಮೆಂಟ್ "ಇದು YouTube ನಲ್ಲಿ ನೀವು" ಕ್ಲಿಕ್ ಮಾಡಿ "ಅನ್ನು ಕ್ಲಿಕ್ ಮಾಡುವುದಿಲ್ಲ" ಎನ್ನುವುದು "ಮೂಲಭೂತವಾಗಿ, ಈ 90-ಸೆಕೆಂಡ್ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಎಷ್ಟು ಮಹತ್ತರವಾಗಿ ಯಶಸ್ವಿಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ ಎಂಬುದು. ಜಾಹೀರಾತು ಸ್ವತಃ ಎಲ್ಲಾ ವಿಶೇಷ ಪರಿಣಾಮಗಳು ಮತ್ತು ದೊಡ್ಡ ಬಜೆಟ್ ಪ್ರದರ್ಶನವಾಗಿದೆ. ಕಂಪೆನಿಯ ಸಂಸ್ಥಾಪಕರಾದ ಮೈಕ್, ನಿಮ್ಮಂತಹ ಮಾತಾಡುತ್ತಿರುವ ವ್ಯಕ್ತಿಯಾಗಿದ್ದು, ಜೆನೆರಿಕ್ ಗುರಿ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು ಅಥವಾ ವಿಶಾಲ ಜನಸಂಖ್ಯಾಶಾಸ್ತ್ರವಲ್ಲ.
ಜಾಹೀರಾತಿನ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಅವರು ಹೊಸ ಭಾಷೆಯ ರೇಸರ್ ವಿತರಣಾ ಸೇವೆಯ ಪಿಚ್ಗಿಂತಲೂ ಸ್ಟ್ಯಾಂಡ್-ಅಪ್ ಹಾಸ್ಯದ ತುಂಡುಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ಮತ್ತು ತಮಾಷೆಯಾಗಿ ಮಾತನಾಡುತ್ತಾರೆ. ಇಲ್ಲಿ ಕೇವಲ ರುಚಿ ಇಲ್ಲಿದೆ:
"ಒಂದು ತಿಂಗಳು ಡಾಲರ್ಗೆ, ನಾವು ಉತ್ತಮ ಗುಣಮಟ್ಟದ ರೇಜರ್ಸ್ಗಳನ್ನು ನಿಮ್ಮ ಬಾಗಿಲಿಗೆ ಕಳುಹಿಸುತ್ತೇವೆ. ಹೌದು. ಒಂದು ಡಾಲರ್. ಬ್ಲೇಡ್ಗಳು ಒಳ್ಳೆಯದು? ಇಲ್ಲ ನಮ್ಮ ಬ್ಲೇಡ್ಗಳು ಎಫ್ ** ರಾಜನಾಗಿದ್ದಾರೆ. "
ಅಥವಾ
"ಮತ್ತು ನಿಮ್ಮ ರೇಜರ್ ಕಂಪಿಸುವ ಹ್ಯಾಂಡಲ್, ಒಂದು ಬ್ಯಾಟರಿ, ಬ್ಯಾಕ್ ಸ್ಕ್ರಾಚರ್, ಮತ್ತು ಹತ್ತು ಬ್ಲೇಡ್ಗಳ ಅಗತ್ಯವಿದೆ ಎಂದು ನೀವು ಯೋಚಿಸುತ್ತೀರಾ? ನಿಮ್ಮ ಸುಂದರ ಕತ್ತೆ ಅಜ್ಜ ಒಂದು ಬ್ಲೇಡ್ ... ಮತ್ತು ಪೊಲಿಯೊವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದರು. "
ವೀಡಿಯೊದ ಶೈಲಿಯು, ಕಾಲಕಾಲಕ್ಕೆ ಸಂಸ್ಥಾಪಕನೊಡನೆ ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ವಿನೋದವನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡುತ್ತದೆ (ಅವರು ಚೆಂಡನ್ನು ತಪ್ಪಿಸಿಕೊಳ್ಳುವಾಗ ಅವರು ಟೆನ್ನಿಸ್ನಲ್ಲಿ ಉತ್ತಮವಾದುದು ಎಂದು ಹೇಳುವ ಮೂಲಕ) ತ್ವರಿತ ಹಿಟ್. ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬರೂ ಇದನ್ನು ವೀಕ್ಷಿಸುತ್ತಿದ್ದರು, ಮತ್ತು ಅದು ಮಿಲಿಯನ್ಗಟ್ಟಲೆ ವೀಕ್ಷಣೆಗಳನ್ನು (ದಿನಾಂಕಕ್ಕೆ, ಆ ಸಂಖ್ಯೆಯು 25 ದಶಲಕ್ಷಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚಿನದಾಗಿದೆ), ಇದು ಗಳಿಸಿದ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಲಕ್ಷಾಂತರ ಡಾಲರ್ಗಳಷ್ಟು ಅನುವಾದವಾಗಿದೆ.
ಈಗ ಆ ಸಣ್ಣ ಕಂಪನಿಯನ್ನು ಯುನಿಲಿವರ್ ಒಡೆತನದಲ್ಲಿದೆ, ಇದು $ 1 ಬಿಲಿಯನ್ ಹಣದ ಸ್ವಾಧೀನದಲ್ಲಿ ಖರೀದಿಸಿತು. ಆ ವಿಡಿಯೋವು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ದೃಶ್ಯವನ್ನು ಮೊದಲ ಬಾರಿಗೆ ಹಿಡಿದ ನಂತರ, ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಎಲ್ಲೆಡೆ "ಡಾಲರ್ ಷೇವ್ ಕ್ಲಬ್ ಕಿಂಡಾ ವಿಷಯ" ಗೆ ಕೇಳಲಾಗುತ್ತಿದೆ. ಸರಿ, ತಮಾಷೆ, ಚೆಂಡುಗಳುಳ್ಳ, ಅನಿಯಂತ್ರಿತ, ಮತ್ತು ಶೂಸ್ಟ್ರಿಂಗ್ ಬಜೆಟ್ನಲ್ಲಿ ಚಿತ್ರೀಕರಿಸಲಾಗಿದೆ. ಆದರೆ ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆ ಪ್ರಚೋದಿಸುವವರೆಗೂ ಜೀವಿಸದಿದ್ದರೆ ಅವುಗಳಲ್ಲಿ ಯಾವುದೂ ಇಲ್ಲ. DollarShaveClub.com ಯಾರೂ ಪರಿಹರಿಸದಿರುವ ಸಮಸ್ಯೆಯನ್ನು ಕಂಡಿತು. ರೇಜರ್ ಬ್ಲೇಡ್ ಬದಲಿಗಳು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ದುಬಾರಿಯಾಗಿದ್ದವು, ಆದ್ದರಿಂದ ಒಂದು ಕಡಿಮೆ ಬೆಲೆಗೆ ಅವುಗಳನ್ನು ನೀಡಲು ಒಂದು ಮಾರ್ಗವನ್ನು ಕಂಡುಹಿಡಿಯಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ ... ಮತ್ತು ಅವುಗಳನ್ನು ನಿಮಗೆ ಖರೀದಿಸಿ? ಈಗ ನಾವೀನ್ಯತೆ.
05 ಚಂದಾದಾರರು ಚಿಕನ್ - ಬರ್ಗರ್ ಕಿಂಗ್
2004 ರಲ್ಲಿ ಏರ್ವೇವ್ಸ್ ಅನ್ನು ಹೊಡೆದ ಸಬ್ಸರ್ವಂಟ್ ಚಿಕನ್ಗಾಗಿನ ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನವು ವಿನೋದವಾಗಿದ್ದರೂ ಅದು ಅತ್ಯುತ್ತಮವಾಗಲಿಲ್ಲ. ಒಂದು ಜಾಹೀರಾತೊಂದರಲ್ಲಿ, ಕೆಲವು ಪೋಲರಾಯ್ಡ್ ಚಿತ್ರಗಳನ್ನು ನೋಡುವ ವ್ಯಕ್ತಿ (ಆ ನೆನಪಿನಲ್ಲಿಡಿ) ಕೋಳಿಯನ್ನು ಧರಿಸಲು ಏನು ಹೇಳುತ್ತಿದ್ದಾಳೆಂದು ನೀವು ನೋಡಿದ್ದೀರಿ. ಒಳ್ಳೆಯದು. ಆದರೆ ಮುಂದಿನ ಯಾವುದನ್ನು ಹೋಲಿಸಿದರೂ ಹೋಲಿಸಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ.
ವೀಕ್ಷಕರನ್ನು SubservientChicken.com ಗೆ ಹೋಗಲು ಸೂಚನೆ ನೀಡಲಾಗಿತ್ತು, ಅಲ್ಲಿ ಅವರು 6ft ಎತ್ತರದ ಕೋಳಿಮರದ ಕಳಪೆ ವೆಬ್ಕ್ಯಾಮ್ ನೋಟವನ್ನು ಸ್ವಾಗತಿಸಿದರು. ಜನರು ಕೇವಲ ಪದಗುಚ್ಛಗಳಲ್ಲಿ ಟೈಪ್ ಮಾಡಲು ಮತ್ತು ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಲು ಕಾಯುತ್ತಿರುವಂತಹಲ್ಲಿ ಅದು ನಿಂತಿದೆ. ಮತ್ತು ಈ ಅಭಿಯಾನದಂತಹ ಭಾರೀ ಯಶಸ್ಸನ್ನು ಅದು ಮಾಡಿದೆ. ಮೊಟ್ಟೆ, ಜಂಪ್ ಹಗ್ಗ, ಮೂನ್ವಾಕ್, ಅಥವಾ ದೀಪಗಳನ್ನು ತಿರುಗಿಸಲು ಜನರು ಇದನ್ನು ಕೇಳುತ್ತಿದ್ದರು. ಮತ್ತು ... ಅದು ಮಾಡಿದೆ.
ಜನರು ನಿಜವಾಗಿ ಚಿಕನ್ ನೊಂದಿಗೆ ಸಂವಹನ ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಭಾವಿಸಿದರು, ಆದರೆ ವಾಸ್ತವದಲ್ಲಿ, 300 ಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚಿನ ಪ್ರತಿಸ್ಪಂದನಗಳು ಪೂರ್ವ-ಚಿತ್ರೀಕರಿಸಲ್ಪಟ್ಟವು ಮತ್ತು ಕೀವರ್ಡ್ಗಳನ್ನುಗೆ ಸ್ಪಂದಿಸಲು ಕೋಡ್ ಮಾಡಲ್ಪಟ್ಟವು. ಮತ್ತು ಆ 300 ರಲ್ಲಿ ನಿರ್ದೇಶನಗಳಲ್ಲೊಂದು ಇದ್ದಲ್ಲಿ, ಚಿಕನ್ ಅದನ್ನು ಮಾಡಲು ನಿರಾಕರಿಸುತ್ತದೆ, ಅಥವಾ ಏನಾದರೂ ಹಠಮಾರಿಯಾಗಿದ್ದರೆ, ನಿಮ್ಮ ಬೆರಳುಗಳನ್ನು ಬೆರಳುಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ.
ಪ್ರಚಾರವು ವೈರಲ್ಗೆ ಹೋಯಿತು. ದೊಡ್ಡ ಸಮಯ. ಈ ತಾಣವು ಒಂದು ಶತಕೋಟಿಗೂ ಹೆಚ್ಚಿನ ಹಿಟ್ಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು ಮತ್ತು ವೈರಲ್ಗೆ ಹೋದ ಮೊದಲ ನಿಜವಾದ ಸಂವಾದಾತ್ಮಕ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಭಾಗವಾಗಿತ್ತು. "ಇದು ರೇಖಾತ್ಮಕವಲ್ಲದ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಮೊದಲ ಉದಾಹರಣೆಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ. ಅಲ್ಲಿಯವರೆಗೂ, ಮಾರಾಟಗಾರರು ಮತ್ತು ಏಜೆನ್ಸಿಗಳು 'ಕಥೆ ಹೇಳುವಿಕೆಯಿಂದ' ಗೀಳಾಗಿತ್ತು - ನಾನು ತಿರಸ್ಕರಿಸುವ ಪದ, "AKQA ಯಲ್ಲಿರುವ ವಿ.ಪಿ ಮತ್ತು ಮುಖ್ಯ ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ಅಧಿಕಾರಿ ರಾಯ್ ಇನಾಮೊಟೊ ಹೇಳಿದರು. ನೆನಪಿಡಿ, ಇದು 2004 ರಲ್ಲಿ ಮತ್ತೆ ಬಂದಿದೆ ... ಮೂರು ವರ್ಷಗಳ ನಂತರ ಐಫೋನ್ ಜೂನ್ 2007 ರವರೆಗೆ ಅಂಗಡಿಗಳನ್ನು ಹಿಟ್ ಮಾಡಲಿಲ್ಲ. ಸ್ಮಾರ್ಟ್ ಫೋನ್ಗಳು ಒಂದು ವಿಷಯವಲ್ಲ. ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಸುಲಭವಲ್ಲ. ಮತ್ತು ಇನ್ನೂ, ಈ ಅಭಿಯಾನವು ಅಕ್ಷರಶಃ ಉದ್ಯಮವನ್ನು ಅದರ ಅಡಿಪಾಯಕ್ಕೆ ಬೆಚ್ಚಿಬೀಳಿಸಿದೆ.
06 ರಿಯಲ್ ಬ್ಯೂಟಿ - ಡವ್ಗಾಗಿ ಪ್ರಚಾರ
ಇದು ಇತ್ತೀಚೆಗೆ ಕೆಲವು ಮುಗ್ಗಟ್ಟುಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದರೂ, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ದೇಹದ ಆಕಾರದ ಬಾಟಲಿಗಳು ಮತ್ತು "ಬ್ಲ್ಯಾಕ್ ಆಗಿ ಬಿಳಿ" ಆನ್ಲೈನ್ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸುವುದರೊಂದಿಗೆ, ಡವ್ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವುದರ ಬಗ್ಗೆ ಕೇವಲ ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡಲಿಲ್ಲ; ಅದು ಸಮಾಜವನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸುವುದು ಮತ್ತು ನೈಜ ಸೌಂದರ್ಯದ ಕಲ್ಪನೆ.
ಮಾದರಿಯು ಕೊಬ್ಬು ಅಥವಾ ಫಿಟ್, ಬೂದು ಅಥವಾ ಸೌಂದರ್ಯ, ಮತ್ತು ಸುಕ್ಕುಗಟ್ಟಿದ ಅಥವಾ ಅದ್ಭುತವಾದರೆ ಬಳಕೆದಾರರಿಗೆ ಕೇಳುವ ಸಂವಾದಾತ್ಮಕ ಸಂದೇಶಗಳೊಂದಿಗೆ, ಲಂಡನ್ ಮತ್ತು ಕೆನಡಾದಲ್ಲಿ ಈ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಯು ಬೇರುಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು. ಇದು ಸೌಂದರ್ಯದ ಬಗ್ಗೆ ಸಂಭಾಷಣೆಯನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು, ಮತ್ತು ಸೌಂದರ್ಯದ ವಿಶಿಷ್ಟವಾದ ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನದೊಂದಿಗೆ ಕೈಯಲ್ಲಿರುವ ಸಾಮಾಜಿಕ ರೂಢಿಗಳನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು.
ಹೇಗಾದರೂ, ಇದು ಡವ್ ಫಿಲ್ಮ್ "ಮಾದರಿಗಳ ವಿಕಸನ" ಆಗಿದ್ದು, ಅಭಿಯಾನವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿನ ಗೇರ್ ಆಗಿ ಮುಂದೂಡಿಸಿತು. ಈ ದಿನಗಳಲ್ಲಿ, ಕ್ಯಾಮೆರಾ ಸುಳ್ಳು ಮಾತ್ರವಲ್ಲ ... ಇದು ವೊಪರ್ಸ್ಗೆ ಹೇಳುತ್ತದೆ ಎಂದು ಚಿತ್ರವು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸುತ್ತದೆ. ನಾವು ಹೊಳೆಯುವ ಚರ್ಮ, ಕಲೆಗಳು, ಮತ್ತು ಯಾವುದೇ ಚಿಕ್ಕವಳಾದ ಮಹಿಳೆಯೊಂದಿಗೆ ಪ್ರಾರಂಭಿಸುತ್ತೇವೆ. ಅವರು ಸಾಕಷ್ಟು, ಆದರೆ ನಾವು ಪ್ರತಿದಿನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ನೋಡುತ್ತಿರುವ ಪರಿಪೂರ್ಣತೆಯ ಚಿತ್ರವಲ್ಲ. ನಂತರ, ಕೆಲಸ ಪ್ರಾರಂಭವಾಗುತ್ತದೆ. ವೃತ್ತಿಪರ ಕೂದಲು ಮತ್ತು ಫೋಟೋಶಾಪ್ನಲ್ಲಿ ಒಂದು ದುಬಾರಿ ಫೋಟೋ ಶೂಟ್ ಮತ್ತು ರಿಟಚ್ ಮಾಡುವ ಗಂಟೆಗಳಾಗುವುದು. ವೀಡಿಯೊದ ಅಂತ್ಯದ ವೇಳೆಗೆ, ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ಮಾಡಲಾದ ಮಾದರಿಯು ನಾವು ನೋಡಿದ ಒಂದಕ್ಕೆ ಬಹುತೇಕ ಗುರುತಿಸಲಾಗಿಲ್ಲ.
ಇದು ಕೇವಲ ಒಂದು ನರವನ್ನು ಸ್ಪರ್ಶಿಸಲಿಲ್ಲ, ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ಮನೋರಂಜನೆಯ ಸಮಸ್ಯೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಮಾತನಾಡಲು ಇದು ವೇಗವರ್ಧಕವಾಗಿತ್ತು. ಮಾನದಂಡಗಳು ಅವಾಸ್ತವಿಕವಾಗಿವೆ ಮತ್ತು ದೈನಂದಿನ ಜೀವನದಲ್ಲಿ ಜನರು ಎಂದಿಗೂ ಬದುಕಲಾರರು. ಪರಿಪೂರ್ಣ ವ್ಯಕ್ತಿ ಅಥವಾ ಮಹಿಳೆ ಮಾತ್ರ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಮಾರಲು ಬಳಸುವ ಸುಳ್ಳಿನ ಜಗತ್ತಿನಲ್ಲಿ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿದೆ.
ಡವ್ ನಿಜವಾದ ಸೌಂದರ್ಯಕ್ಕಾಗಿ ಚಾಂಪಿಯನ್ ಆಗಿದ್ದರು. ಆ ವೀಡಿಯೊವು ಇಲ್ಲಿಯವರೆಗೆ 19 ದಶಲಕ್ಷಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚಿನ ವೀಕ್ಷಣೆಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ, ಮತ್ತು ಇತರ ಡವ್ ಚಲನಚಿತ್ರಗಳು ಇದೇ ರೀತಿಯ ಯಶಸ್ಸನ್ನು ಕಂಡಿವೆ. ಮತ್ತು ಡೋವ್ ಎಲ್ಲಾ ಮಹಿಳೆಯರಿಗೂ ಬೆಂಬಲಿಗರಾಗಿದ್ದಳು, ಯಾವುದೇ ಆಕಾರ ಅಥವಾ ಗಾತ್ರ, ಅವರು ಮಾರಾಟದಲ್ಲಿ ಭಾರಿ ಏರಿಕೆ ಕಂಡರು. ಪ್ರಚಾರವು ಹೊರಬಂದಂತೆ $ 2.5 ಶತಕೋಟಿಗಳಿಂದ, ಸುಮಾರು $ 4 ಶತಕೋಟಿಯಿಂದ.
ಇಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡ ಆರು ಪ್ರಚಾರಗಳಲ್ಲಿ, ಇದು ತುಂಬಾ ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ. ಸೌಂದರ್ಯದ ಬಗ್ಗೆ ಸಂಭಾಷಣೆಯನ್ನು ಮೂಡಿಸಲು ಮತ್ತು ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಮಾರಾಟವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು. ಅದು ಪ್ರಭಾವಶಾಲಿಯಾಗಿದೆ.