ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯಲ್ಲಿ ಕ್ರಿಯೇಟಿವ್ ಬ್ರೀಫ್ ಕೇವಲ ಹರ್ಡಲ್ ಆಗಿದೆಯೇ?
ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನದ ಅಡಿಪಾಯವನ್ನು ಸರಿಯಾಗಿ ಮಾಡಿದಾಗ ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತ ರೂಪವಾಗಿದೆ. ಇದು "X ಸ್ಥಳವನ್ನು ಗುರುತಿಸುತ್ತದೆ". ಇದು ಸೃಜನಶೀಲ ಇಲಾಖೆಯನ್ನು ಅಲ್ಲಿ ಅಗೆಯಲು, ಮತ್ತು ಅವರು ಹುಡುಕುತ್ತಿರುವುದನ್ನು ಹೇಳುತ್ತದೆ. ಇದು ಸಮಯವನ್ನು ಉಳಿಸುತ್ತದೆ, ಇದು ಒಳನೋಟವನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ, ಮತ್ತು ಇದು ಎಲ್ಲರೂ ಒಂದೇ ದಿಕ್ಕಿನಲ್ಲಿ ಚಲಿಸುವಿಕೆಯನ್ನು ಇಡುತ್ತದೆ.
ಖಂಡಿತ, ಆದರ್ಶ ಜಗತ್ತಿನಲ್ಲಿದೆ. ಆಶಾದಾಯಕವಾಗಿ, ನೀವು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತತೆಯನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತೀರಿ. ಕೆಲವು ಏಜೆನ್ಸಿಗಳು, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಮನೆಯಲ್ಲಿ, ಇಮೇಲ್ ಅಥವಾ ಫೋನ್ ಕರೆಗಳೊಂದಿಗೆ ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಮಾಡಬೇಕಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಇದು ಸಮಸ್ಯೆಗಳಿಗೆ ಸಮನಾಗಿರುತ್ತದೆ.
ಆದಾಗ್ಯೂ, ಬ್ರೀಫ್ಗಳನ್ನು ನೀಡಿದಾಗ, ಅವರ ಉದ್ದೇಶವು ವರ್ಷಗಳಿಂದ ಬದಲಾಗುತ್ತಿದ್ದರೂ ಕಾಣುತ್ತದೆ. ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ಬ್ರೀಫ್ಗಳು ನಿರ್ದೇಶನವನ್ನು ನೀಡದಿರುವ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಯಲ್ಲಿ ನಾವು ಈಗ ಇದ್ದೇವೆಯಾದರೂ, ಎಲ್ಲ ಪಕ್ಷಗಳಿಗೆ ತಪ್ಪುಗಳು ಬಂದಾಗ ಸುರಕ್ಷತಾ ನಿವ್ವಳವಾಗಿರಲು ನಾವು ಬಯಸುವಿರಾ?
ಮಾರ್ಕ್ ಡಫ್ಫಿ ಇತ್ತೀಚೆಗೆ "ಕ್ರಿಯೇಟಿವ್ ಬ್ರೀಫ್ಸ್: ಹಿಸ್ಟರಿನಲ್ಲಿ ಸಂವಹನದ ಕಳಪೆ ತುಣುಕುಗಳು" ಎಂಬ ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಲೇಖನದಲ್ಲಿ ಗಮನಸೆಳೆದಿದ್ದಾರೆ. ಬದಲಿಗೆ, ಇದು "ಕತ್ತೆ ಹೊದಿಕೆ" ಗಾಗಿ ನಿರ್ಮಿಸಲಾದ ಡಾಕ್ಯುಮೆಂಟ್ ಆಗಿದೆ. ಮಾರ್ಕ್ ಕೆಲವು ಒಳ್ಳೆಯ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಮಾಡುತ್ತದೆ, ಆದರೂ ಕೆಲವು ವೈಯಕ್ತಿಕ ಅನುಭವವನ್ನು ಆಧರಿಸಿವೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, "ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತ ಕುರಿತಾದ ಅತ್ಯಂತ ಮಹತ್ವಪೂರ್ಣ ಪ್ರಶ್ನೆಗೆ" ಅದು ಬಂದಾಗ, ಅವನು ಸ್ಥಳದಲ್ಲೇ ಇರುತ್ತಾನೆ.
ಪ್ರತಿ ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತ ಅಕಿಲ್ಸ್ ಹೀಲ್ ಎಂದು ಪ್ರಶ್ನೆ
ನೀವು ಏಜೆನ್ಸಿಯ ಸೃಜನಶೀಲ ಇಲಾಖೆಯಲ್ಲಿದ್ದರೆ, ಆ ಪ್ರಶ್ನೆಯು ನಿಖರವಾಗಿ ಏನೆಂಬುದು ನಿಮಗೆ ತಿಳಿದಿದೆ. ನೀವು ಅದನ್ನು ನೇರವಾಗಿ ಹೋಗಿ, ಏಕೆಂದರೆ ಇದು ನೀವು ರಚಿಸುವ ಕೆಲಸದ ಮೇಲೆ ಅತೀ ದೊಡ್ಡ ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಒಂದು ಪ್ರಶ್ನೆಯಾಗಿದೆ.
ಇದು ಪ್ರಮುಖ ಟೇಕ್ಅವೇ ಆಗಿದೆ.
ಕೆಲವರು ಅದನ್ನು ಏಕ-ಮನಸ್ಸಿನ ಪ್ರತಿಪಾದನೆ ಎಂದು ಕರೆಯುತ್ತಾರೆ. ಇತರೆ, ಅನನ್ಯ ಮಾರಾಟದ ಕೇಂದ್ರ ಅಥವಾ ನೀವು ಸಂವಹನ ಮಾಡಲು ಬಯಸುವ ಒಂದು ಪ್ರಮುಖ ಸಂದೇಶ.
ದೊಡ್ಡ ಜಾಹೀರಾತು ಏಜೆನ್ಸೀಸ್ನಲ್ಲಿ, ಈ ಕೀಲಿಕೈ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವ ರಾತ್ರಿಯ ಮತ್ತು ದಿನದಂದು ಖಾತೆ ತಂಡಗಳು ಕಾರ್ಮಿಕರ. ಕ್ಲೈಂಟ್, ಕ್ರಿಯಾತ್ಮಕ ನಿರ್ದೇಶಕ ಮತ್ತು ಯೋಜಕ ನಡುವೆ ಅವರು ಹಿಂದಕ್ಕೆ ಮತ್ತು ಮುಂದಕ್ಕೆ ಹೋಗುತ್ತಾರೆ.
ಇದು ಹೊಡೆಯಬೇಕಾದ ಪ್ರಶ್ನೆಯಾಗಿದೆ. ಖಚಿತವಾಗಿ, ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತ ಕುರಿತಾದ ಇತರ ಮಾಹಿತಿ ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ. ಗುರಿಯಿರಿಸಲು ನೀವು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಗುರಿಯ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಅಗತ್ಯವಿರುತ್ತದೆ (ಪುರುಷರು ಮತ್ತು ಮಹಿಳೆಯರು 30 ರಿಂದ 60 ರ ನಡುವೆ). ಉತ್ಪನ್ನದ ಅಥವಾ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಸೇವೆಯ ಹಿನ್ನೆಲೆಯನ್ನು ನೀವು ತಿಳಿದುಕೊಳ್ಳಬೇಕು. ನಿಮಗೆ ಬಜೆಟ್ ಮತ್ತು ಟೈಮ್ಲೈನ್ ಅಗತ್ಯವಿದೆ.
ದುರದೃಷ್ಟವಶಾತ್, ಒಂದು ಸಂಪೂರ್ಣ ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತ ಪುಟದಲ್ಲಿ (ಅಥವಾ ನೀವು ಹೆಚ್ಚು ದುರದೃಷ್ಟವಶಾತ್ ಆಗಿದ್ದರೆ) ತುಂಬುವ ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತ ರೂಪದಲ್ಲಿ ಕೀ ಟೇಕ್ಅವೇ ಕೇವಲ ಒಂದು ಸಾಲುಯಾಗಿದ್ದು, ಅದನ್ನು ಆ ರೀತಿಯ ಗಮನ ನೀಡಲಾಗುತ್ತದೆ. ಮತ್ತು ಇನ್ನೂ ಕೆಟ್ಟದಾಗಿ, ಇದು ಒಂದು ಅಪರೂಪದ ವೇಳೆ, ಅದು ವಿರಳವಾಗಿರುತ್ತದೆ. ನಿಜವಾದ ಏಕಾಭಿಪ್ರಾಯದ ಪ್ರತಿಪಾದನೆಯು ನಿಜವಾಗಿ ಏನನ್ನಾದರೂ ಪ್ರಯತ್ನಿಸಲು ಮತ್ತು ಲೆಕ್ಕಾಚಾರ ಮಾಡಲು ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ಇಲಾಖೆಯನ್ನು ಹಲವಾರು ದಿನಗಳು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ. ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತ ಉಳಿದ ಯಾವುದೇ ವಿಭಿನ್ನವಾಗಿದೆ, ಮತ್ತು ಇದು ಇಡೀ ಡಾಕ್ಯುಮೆಂಟ್ ಒಂದು "ಚಲನೆ ಮೂಲಕ ಹೋಗಿ" ವ್ಯಾಯಾಮ ಇದು ಓದುವ ಯಾರಿಗೂ ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ಕಾಣುತ್ತದೆ.
ಆದ್ದರಿಂದ, ಮಾಹಿತಿ ಮತ್ತು ನಿರ್ದೇಶಿಸಲು ಅಲ್ಲ, ಒಂದು ಕ್ರಿಯೇಟಿವ್ ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತ ಏನು?
ನಾವು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿರಬೇಕು. ಒಂದು ಸೃಜನಶೀಲ ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತ ಖಂಡಿತವಾಗಿಯೂ ತಿಳಿಸಲು ಮತ್ತು ನೇರವಾಗಿ ನಿರ್ದೇಶಿಸಬೇಕಾಗಿದೆ. ಆದರೆ, ದೇಶಾದ್ಯಂತ ಸೃಜನಶೀಲ ಇಲಾಖೆಗಳ ಸಾಮೂಹಿಕ ನಾಡಿಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಂಡ ನಂತರ, ಮತ್ತು ಇಂಗ್ಲೆಂಡ್ನಲ್ಲಿ ವಿಭಿನ್ನ ಕಾರಣಕ್ಕಾಗಿ ಬ್ರೀಫ್ಗಳು ಕಂಡುಬರುತ್ತಿವೆ.
ಸೃಜನಶೀಲ ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತ ರೂಪವು ಈಗ ಯೋಜನಾ ಕಾಲಾವಧಿಯಲ್ಲಿ ಕೇವಲ ಮೆಟ್ಟಿಲು-ಕಲ್ಲುಯಾಗಿದೆ.
ಅದನ್ನು ನಿರ್ಲಕ್ಷಿಸಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ, ಅಥವಾ ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬರೂ ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ನಿರ್ದೇಶಕ ಮತ್ತು ಅವರ ಸಿಬ್ಬಂದಿಗಳ ಕ್ರೋಧವನ್ನು ಎದುರಿಸುತ್ತಾರೆ. ಆದರೆ ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಅದು ಒಳ್ಳೆಯದು ಇರಬೇಕಾಗಿಲ್ಲ; ಅದನ್ನು ಮಾಡಬೇಕಾಗಿದೆ.
- ಇದು ಕಳಪೆ ಚಿಂತನೆಯ ಪ್ರಮುಖ ಟೇಕ್ಅವೇ ಹೊಂದಿರಬಹುದು.
- ಇದು ಹಾಸ್ಯಾಸ್ಪದವಾಗಿ ವಿಶಾಲವಾದ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಹೊಂದಿರಬಹುದು.
- ಇದು ಅಸಮರ್ಪಕ ಸಂಶೋಧನೆ ಹೊಂದಿರಬಹುದು.
- ಇದು ತಪ್ಪು ಮಾರ್ಗದರ್ಶನವನ್ನು ಹೊಂದಿರಬಹುದು.
- ಇದು ಹಾಸ್ಯಾಸ್ಪದ ಬಜೆಟ್ ಮತ್ತು ಮಾಧ್ಯಮ ಖರೀದಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿರಬಹುದು.
- ಇದು ಹೊಡೆಯಲು ಅಸಾಧ್ಯವಾದ ಗಡುವನ್ನು ಹೊಂದಿರಬಹುದು.
ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತವಾಗಿ ಹೇಳುವುದಾದರೆ, ಇದು ತುಂಬಾ ಕಡಿಮೆ ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತವಾಗಿರುತ್ತದೆ. ಆದರೆ ಆಲೋಚನೆ, ಕನಿಷ್ಟ ಖಾತೆಯ ನಿರ್ವಹಣೆ ಬದಿಯಿಂದ, ಅದು ಸಮಯಕ್ಕೆ ಸಲ್ಲಿಸಿದಾಗ, ಕೆಲಸವು ರೋಲಿಂಗ್ ಆಗುತ್ತದೆ, ನಂತರ ಈ ಸಮಸ್ಯೆಗಳನ್ನು ಎಲ್ಲಾ ನಂತರ ಗಮನಿಸಬಹುದು.
- ಕೀ ಟೇಕ್ಅವೇ ಸರಿಯಾಗಿಲ್ಲವೇ? ಹಾಗಾದರೆ ಅದು ಏನು ಆಗಿರಬೇಕು?
- ಟಾರ್ಗೆಟ್ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು ತುಂಬಾ ವಿಶಾಲವಾದಿರಾ? ಅದನ್ನು ಕಿರಿದಾಗುವ ಕೆಲಸ.
- ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಂಶೋಧನೆ ಬೇಕೇ? ಕೆಲವುದನ್ನು ಪಡೆಯೋಣ.
- ನಿರ್ದೇಶನ ದುಃಖದಿಂದ ಕೊರತೆಯಿದೆ. ಸರಿಯಾದ ಟ್ರ್ಯಾಕ್ನಲ್ಲಿ ಅದನ್ನು ಪಡೆಯಲು ನಾವು ಒಟ್ಟಾಗಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡೋಣ.
- ಹೆಚ್ಚು ಹಣ ಬೇಕೇ, ಅಥವಾ ಬೇರೆ ಮಾಧ್ಯಮ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರ ಬೇಕೇ? ಸರಿ.
- ಅಂತಿಮ ದಿನಾಂಕ ತುಂಬಾ ಬಿಗಿಯಾಗಿರುತ್ತದೆ? ಹೆಚ್ಚು ಸಮಯವನ್ನು ನೋಡೋಣ.
ಏನಾಯಿತು ಎಂಬುದು ಫೈನಲ್ನ ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ಇಲಾಖೆಗೆ ಕೊಟ್ಟಿರುವ ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತ ರೂಪವು ವಾಸ್ತವವಾಗಿ ಪ್ರಗತಿಯಲ್ಲಿದೆ ಎಂದು ಬಳಸಬೇಕು; ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ನಿರ್ದೇಶಕ ಮತ್ತು ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ತಂಡದೊಂದಿಗೆ ಮಧ್ಯಂತರ ಸಭೆಯಲ್ಲಿ ಬಳಸಬೇಕಾದದ್ದು, ಆದ್ದರಿಂದ ಈ ಸಮಸ್ಯೆಗಳನ್ನು ಬ್ರೀಫಿಂಗ್ ಮಾಡುವ ಮೊದಲು ಹೊರಹಾಕಲಾಗುವುದು.
ಏಕೆ ಆ ಹಂತವನ್ನು ಬಿಡಲಾಗಿದೆ?
ಸೋಮಾರಿತನ. ಅದು ಆ ಹಂತವನ್ನು ನಿರ್ಲಕ್ಷಿಸಲು ಸುಲಭವಾಗಿದೆ, ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತ ರೂಪವನ್ನು ಇರಿಸಿ ಮತ್ತು ಚಿಪ್ಸ್ ಎಲ್ಲಿಗೆ ಬರುತ್ತವೆ ಎಂದು ತಿಳಿಸಿ. ಆದರೆ ಇದು ಸೃಜನಶೀಲ ಇಲಾಖೆಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಕೆಲಸವನ್ನು ಮಾತ್ರ ಮಾಡುತ್ತಿದೆ, ಮತ್ತು ಕೊನೆಯಲ್ಲಿ, ದುರ್ಬಲ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರಕ್ಕಾಗಿ ಮಾಡುತ್ತದೆ.
ಖಾತೆ ತಂಡಗಳು "ನಾವು ಪರಿಪೂರ್ಣವಾದ ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತ ಬರೆಯಲು ಸಮಯವಿಲ್ಲ" ಎಂದು ನೀವು ಆಗಾಗ್ಗೆ ಕೇಳುತ್ತೀರಿ. ಇವು ಒಂದೇ ತಂಡಗಳಾಗಿವೆ, ಅದು 15 ಸುತ್ತುಗಳ ಪರಿಷ್ಕರಣೆಗಳ ಮೂಲಕ ಅವರು ಬಯಸುವ ಕೆಲಸವನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತದೆ. ಆದ್ದರಿಂದ ಈ ಕಥೆಯ ನೈತಿಕತೆ ... ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತವಾಗಿ ಮೊದಲನೆಯದು ಪಡೆಯಿರಿ, ಅಥವಾ ಅದರಿಂದ ಹೊರಬರುವ ಕೆಲಸವನ್ನು ಸರಿಪಡಿಸಲು ವಾರಗಳವರೆಗೆ ನೀವು ಖರ್ಚು ಮಾಡುತ್ತೀರಿ.