ಕ್ರಿಯೇಟಿವ್ ಬ್ರೀಫ್ ಬರೆಯುವುದು ಹೇಗೆ

ಕ್ರಿಯೇಟಿವ್ ಬ್ರೀಫ್ ಬರೆಯುವಾಗ ತಪ್ಪಿಸಲು ವಿಷಯಗಳು

ವಯಸ್ಸಿನ ಉದ್ದಕ್ಕೂ ಜಾಹೀರಾತು ತಜ್ಞರು ಹೇಳಿದ್ದಾರೆ; ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಅಭಿಯಾನದ ಅಡಿಪಾಯವಾಗಿದೆ. ನೀವು ಕ್ರಿಯಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರೆ, ಕ್ಲೈಂಟ್ನ ಸಮಸ್ಯೆಗಳಿಗೆ ಹಾರ್ಡ್ ಕೆಲಸ, ಸಂಶೋಧನೆ ಮತ್ತು ಸಮರ್ಪಣೆ ಮುಂತಾದವುಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಎಚ್ಚರಿಕೆಯಿಂದ ಬರೆಯಲಾಗಿದೆ, ನೀವು ಚೆನ್ನಾಗಿ ಮಾಡುತ್ತೀರಿ. ಮತ್ತೊಂದೆಡೆ, ಕ್ಲೈಂಟ್ ಅಥವಾ ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ಇಲಾಖೆಯನ್ನು ಪರಿಗಣಿಸದ ಕಳಪೆ, ಅರೆ-ಹೃದಯದ ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತತೆಯೊಂದಿಗೆ ನೀವು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರೆ, ನೀವು ವಿಫಲಗೊಳ್ಳುತ್ತದೆ.

ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತ ಎಂದಿಗೂ ಎಂದಿಗೂ ಮರೆಯಾಗುವುದಿಲ್ಲ. ಜಾಹೀರಾತು ಉದ್ಯಮವು ಬದಲಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ವೈವಿಧ್ಯಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ; ಮಾಧ್ಯಮವು ಬದಲಾಗುತ್ತದೆ, ಬಹಳ ಭೂದೃಶ್ಯವು ಗುರುತಿಸಲಾಗದಂತಾಗುತ್ತದೆ. ಆದರೆ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರಗಳು ಯಾವಾಗಲೂ ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತ ಜೊತೆ ಪ್ರಾರಂಭವಾಗುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಉತ್ತಮವಾದವು, ನಿಮ್ಮ ಸಂಸ್ಥೆಗೆ ಮತ್ತು ನಿಮ್ಮ ಕ್ಲೈಂಟ್ಗೆ ಉತ್ತಮ ಫಲಿತಾಂಶ.

ಹಿಂದೆ, ಲೇಖನಗಳು ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತವಾಗಿ ಬರೆಯಲು ಸರಿಯಾದ ಮಾರ್ಗಗಳನ್ನು ನೋಡಿದ್ದೇವೆ . ಹೇಗಾದರೂ, ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ಏನನ್ನಾದರೂ ಮಾಡಲು ತಪ್ಪು ಮಾರ್ಗಗಳನ್ನು ನೋಡಲು ಸೂಕ್ತವಾಗಿದೆ. ಖಾತೆ ವ್ಯವಸ್ಥಾಪಕರು, ಮತ್ತು ಖಾತೆ ನಿರ್ದೇಶಕರು ಸಹ ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತವಾಗಿ ತಯಾರಿಸುವಾಗ ಮಾಡುವ ಕೆಲವು ಸಾಮಾನ್ಯ ತಪ್ಪುಗಳು ಇಲ್ಲಿವೆ. ಇದನ್ನು ತಪ್ಪಿಸಿ, ಮತ್ತು ನೀವು ಸ್ವಲ್ಪ ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತವಾಗಿ ಅರ್ಧದಾರಿಯಲ್ಲೇ ಇರುತ್ತೀರಿ.

ತುಂಬಾ ಹೆಚ್ಚಿನ ಮಾಹಿತಿ ನೀಡುವುದಿಲ್ಲ

ಇದು ಪ್ರತ್ಯಕ್ಷವಾಗಿ ಗ್ರಹಿಸುವಂತೆ ತೋರುತ್ತದೆ. ಎಲ್ಲಾ ನಂತರ, ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ತಂಡವು ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಯ ಬಗ್ಗೆ ತಿಳಿದಿದೆ, ಅವರ ಆಲೋಚನೆಗಳು ಉತ್ತಮವೆ? ಸರಿ, ಹೌದು, ಆದರೆ ಅದು ಭಾರೀ ತರಬೇತಿ ಮಾಡುವ ಸ್ಥಳವಲ್ಲ. ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತ ಅಗತ್ಯವು ಕೇವಲ - ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತ.

ನೀವು ಒದಗಿಸುವ ಬೆಂಬಲಿತ ದಾಖಲೆಗಳಲ್ಲಿ ನೀವು ಮಾಡಿದ ಎಲ್ಲಾ ಉತ್ತಮ ಸಂಶೋಧನೆಗಳನ್ನು ನೀವು ಹಾಕಬಹುದು. ಆದರೆ ನೀವು ಸೃಜನಶೀಲ ತಂಡಕ್ಕೆ 28-ಪುಟ ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತ ರೂಪವನ್ನು ಕೊಟ್ಟರೆ, ಅವರು ನಿಮ್ಮನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಇಷ್ಟಪಡುತ್ತಿಲ್ಲ. ಇದು ಚಿಕ್ಕದಾಗಿ ಇರಿಸಿ, ಪ್ರಮುಖ ಪ್ರಯೋಜನಗಳನ್ನು ಕಾಯ್ದುಕೊಳ್ಳಿ, ಮತ್ತು ನೀವು ಒದಗಿಸುವ ಸಂಶೋಧನೆಯಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ ಸ್ವಂತ ಅಗೆಯುವಿಕೆಯನ್ನು ಮಾಡೋಣ.

ಗ್ರಾಹಕನನ್ನು ನಿರ್ಲಕ್ಷಿಸಬೇಡಿ

ನೀವು ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತವಾಗಿ ಬರೆಯುವ ಮೊದಲು, ನೀವು ಕ್ಲೈಂಟ್ ಹಲವಾರು ಬಾರಿ ಭೇಟಿ ಮಾಡುತ್ತದೆ, ಮತ್ತು ಇಮೇಲ್ಗಳನ್ನು ಮತ್ತು ಫೋನ್ ಕರೆಗಳನ್ನು ವಿನಿಮಯ ಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುತ್ತೀರಿ.

ಇದರ ಉದ್ದೇಶ ಸಿದ್ಧವಾಗಿದೆ. ನೀವು ಬರೆಯಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುವ ಮೊದಲು ಕ್ಲೈಂಟ್ನ ಹೆಚ್ಚಿನ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಪಡೆಯಲು ನೀವು ಬಯಸುತ್ತೀರಿ. ಇದು ಸಾಂದ್ರೀಕರಿಸಲು ನಿಮ್ಮ ಕೆಲಸ, ಅನಗತ್ಯ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಹೊರಹಾಕುತ್ತದೆ, ಮತ್ತು ಸ್ಪಷ್ಟ ನಿರ್ದೇಶನವನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ. ಆದರೆ ಎಲ್ಲರಿಗೂ ತಿಳಿದಿರುವುದರಿಂದ, ಕೆಲವು ವಿಷಯಗಳು ಭಾಷಾಂತರದಲ್ಲಿ ಕಳೆದುಕೊಳ್ಳಬಹುದು. ನೀವು ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ಇಲಾಖೆಗೆ ತಲುಪಿಸುವ ಮೊದಲು ಕ್ಲೈಂಟ್ ಅಂತಿಮ ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತತೆಯನ್ನು ನೋಡಬೇಕಾಗಿದೆ. ಅದರ ಮೇಲೆ ಸೈನ್ ಇನ್ ಮಾಡಲು, ಅಥವಾ ಬದಲಾಯಿಸಬೇಕಾಗಿರುವುದನ್ನು ಕೇಳಿಕೊಳ್ಳಿ. ಕ್ಲೈಂಟ್ ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತವಾಗಿ ಒಪ್ಪುವುದಿಲ್ಲವಾದರೆ, ಅದರಿಂದ ಹೊರಬರುವ ಕೆಲಸವನ್ನು ಅವರು ಒಪ್ಪಿಕೊಳ್ಳುವ ಸಾಧ್ಯತೆಗಳು ಯಾವುವು?

ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತ ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಭಾಗವನ್ನು ಸಮಾನ ತೂಕವನ್ನು ನೀಡುವುದಿಲ್ಲ

ಪ್ರತಿ ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತ ಭಿನ್ನವಾಗಿದೆ. ನಿಮ್ಮ ಸಂಸ್ಥೆಗೆ ಅದರ ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತದಲ್ಲಿ ಹತ್ತು ವಿಭಾಗಗಳಿವೆ. ಇತರರು ಆರು ಅಥವಾ ಏಳು ಹೊಂದಿರಬಹುದು. ಆದರೆ ಬೋರ್ಡ್ ಅಡ್ಡಲಾಗಿ ಒಂದೇ ಒಂದು ವಿಷಯ ತೂಕ; ನೀವು ಇತರರಿಗಿಂತ ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತ ಕೆಲವು ಭಾಗಗಳಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಮಯವನ್ನು ಕಳೆಯಬೇಕು. ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಮಯ, ಪರಿಚಯ, ವಿತರಣಾ ಮತ್ತು ಸಮಯವನ್ನು ತ್ವರಿತವಾಗಿ ಪತ್ತೆ ಹಚ್ಚಬಹುದು. ಧ್ವನಿಯ ಧ್ವನಿ, ಗುರಿ ಜನಸಂಖ್ಯೆ, ಇದು ಹೆಚ್ಚು ಸಮಯ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ. ಅದರ ಮೇಲೆ ತೂಕವನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಸೃಜನಶೀಲ ಇಲಾಖೆ ನಿಮಗೆ ಬೇಕಾಗಬಹುದು. ಮತ್ತು ಏಕಮನಸ್ಸಿನ ಪ್ರತಿಪಾದನೆಯು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಹೆಚ್ಚು ಸಮಯ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ. ಕೆಲವು ಖಾತೆಯ ವ್ಯವಸ್ಥಾಪಕರು ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತ ಸಂಯೋಜನೆಯ ಉಳಿದ ಸಮಯಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಸಮಯವನ್ನು SMP ನಲ್ಲಿ ಕಳೆಯುತ್ತಾರೆ.

ಇದು ನೀವು ಮರಳಿನಲ್ಲಿ ಇರಿಸುತ್ತಿರುವ ಧ್ವಜವಾಗಿದೆ; ಸೃಜನಶೀಲ ತಂಡಕ್ಕಾಗಿ "x ಗುರುತುಗಳನ್ನು ಗುರುತಿಸುತ್ತದೆ". ಇದು ಹೆಚ್ಚು ತೂಕದ ಅಗತ್ಯವಿದೆ.

ಇದು ರಶ್ ಮಾಡಬೇಡಿ

ಸೃಜನಶೀಲ ತಂಡವು ಅದರ ಮೇಲೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡಲು ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಮಯವನ್ನು ನೀಡುವ ಸಲುವಾಗಿ ನೀವು ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತವಾಗಿ ಒಟ್ಟಿಗೆ ಸೇರಿಸುವ ಮೂಲಕ ಸಮಯವನ್ನು ಉಳಿಸುತ್ತಿಲ್ಲ. ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ನೀವು ಸಮಯವನ್ನು ವ್ಯರ್ಥ ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದೀರಿ. ಕಳಪೆ ಲಿಖಿತ ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತ ರೂಪವು ಗೆಟ್-ಗೋನಿಂದ ಸಮಸ್ಯೆಗಳನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡುತ್ತದೆ. ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತವಾಗಿ ಕೆಳಗೆ ಹೊಡೆಯಲಾಗದಿದ್ದಲ್ಲಿ ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ಕಾರ್ಯವು ಗುರಿಯಿರುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ನೀವು ಡ್ರಾಯಿಂಗ್ ಬೋರ್ಡ್ಗೆ ಹಿಂತಿರುಗಬೇಕಾಗಬಹುದು. ಆದ್ದರಿಂದ ನೀವು ಎಲ್ಲರ ಸಮಯವನ್ನು ವ್ಯರ್ಥಗೊಳಿಸುತ್ತಿದ್ದೀರಿ, ನೀವು ಇನ್ನೂ ಯೋಗ್ಯ ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತತೆಯನ್ನು ಬರೆಯಬೇಕಾಗುವುದು. ನೀವು ಮಾಡಿದ ಎಲ್ಲಾ ಅನಿವಾರ್ಯ ವಿಳಂಬವಾಗಿದೆ.

ಸಂಶೋಧನೆ ಮತ್ತು ಫೋಕಸ್ ಗುಂಪುಗಳನ್ನು ನಿರ್ಲಕ್ಷಿಸಬೇಡಿ

ಸಮಯ ಮತ್ತು ಸ್ಥಳ ಸಂಶೋಧನೆ ಮತ್ತು ಗಮನ ಗುಂಪುಗಳು ಇವೆ . ನೀವು ಆಂದೋಲನವನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುವ ಮೊದಲು ಆ ಸಮಯ. ವಾಸ್ತವವಾಗಿ ನಂತರ, ಕೆಲಸವನ್ನು ಮಾಡಿದಾಗ, ಗಮನ ಗುಂಪುಗಳೊಂದಿಗೆ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು "ಪರೀಕ್ಷಿಸಲು" ನೀವು ಪ್ರಚೋದಿಸಬಹುದು.

ಇದು, ಯಾವಾಗಲೂ, ಸಮಯದ ಸಂಪೂರ್ಣ ವ್ಯರ್ಥವಾಗಿದೆ. ಆದರೆ ಮುಂಚಿತವಾಗಿ, ನಿಮ್ಮ ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತ ಗಮನ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಲು ನೀವು ಈ ಗ್ರಾಹಕ ಒಳನೋಟಗಳನ್ನು ಬಳಸಬಹುದು. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಓಲ್ಡ್ ಸ್ಪೈಸ್ "ದಿ ಮ್ಯಾನ್ ಯು ಮ್ಯಾನ್ ಕುಡ್ ಸ್ಮೆಲ್ ಲೈಕ್" ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಕೆಳಗಿನ ಗ್ರಾಹಕರ ಒಳನೋಟದಿಂದ ಬಂದವು - "ಹೆಂಡತಿಯರು ಮತ್ತು ಗೆಳತಿಯರು ಪುರುಷರಿಗಿಂತ ಪುರುಷರ ದೇಹದ ತೊಳೆಯುವಿಕೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಖರೀದಿಸಬಹುದು". ನಿಮ್ಮ ಒಳನೋಟಗಳನ್ನು ಪಡೆಯಿರಿ ಮತ್ತು ಅವುಗಳನ್ನು ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ತಂಡಕ್ಕೆ ಕೊಡಿ; ಅವರು ಅವುಗಳನ್ನು ಶುದ್ಧವಾದ ಚಿನ್ನದನ್ನಾಗಿ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ.

ಬ್ರೀಫ್ ಇಮೇಲ್ ಮತ್ತು ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಹೋಪ್ ಮಾಡಬೇಡಿ

ಕಚೇರಿಗಳು ಪೇಪರ್ಲೆಸ್ ಆಗುತ್ತಿದ್ದಂತೆ, ಅಸಹ್ಯ ಪ್ರವೃತ್ತಿಯನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದೆ. ಖಾತೆ ನಿರ್ವಾಹಕರು ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತಗಳನ್ನು ಬರೆಯುತ್ತಿದ್ದಾರೆ, ಸಂಪಾದಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ, ಮತ್ತು ಅವುಗಳನ್ನು ಉತ್ತಮ ಸ್ಥಳಕ್ಕೆ ತರುತ್ತಿದ್ದಾರೆ. ನಂತರ, ಅವರು ಅದನ್ನು ಸೃಜನಶೀಲ ತಂಡಗಳಿಗೆ ಇಮೇಲ್ ಮಾಡಿ "ಯಾವುದೇ ಪ್ರಶ್ನೆಗಳನ್ನು ಹೇಳಿ, ನನಗೆ ಒಂದು ಸಾಲಿನ ಬಿಡಿ" ಎಂದು ಹೇಳಿ. ಇಲ್ಲ. ಸಾವಿರ ಬಾರಿ ಇಲ್ಲ. ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ಬ್ರೀಫಿಂಗ್ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯು ಮಾನವನ ಪರಸ್ಪರ ಕ್ರಿಯೆಯ ಅಗತ್ಯವಿದೆ. ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತ ಮೂಲಕ ನೀವು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತಿರುವ ಕಾರಣ ಯಾವುದೇ ಒಳ್ಳೆಯ ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ತಂಡವು ಪ್ರಶ್ನೆಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುತ್ತದೆ. ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತ ರೂಪದಲ್ಲಿರದ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ತಿಳಿಯಲು ಅಥವಾ ಅವರ ಇಷ್ಟಪಡುವಿಕೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಸ್ವಲ್ಪ ಅಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿರುವುದರಿಂದ ಅವರು ತಿಳಿದುಕೊಳ್ಳಲು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ. ಅವರು ನಿಮ್ಮ ಮಿದುಳುಗಳನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಲು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ. ನೀವು ಈ ಭಾಗವನ್ನು ಬಿಟ್ಟುಬಿಟ್ಟರೆ, ನೀವು ಸಂಪೂರ್ಣ ಏಜೆನ್ಸಿಯನ್ನು ಅನ್ಯಾಯ ಮಾಡುತ್ತಿರುವಿರಿ. ನೀವು ಮುಖಾಮುಖಿಯಾಗಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗದಿದ್ದರೂ ತಂಡವನ್ನು ಕರೆ ಮಾಡಿ. 20 ನಿಮಿಷಗಳ ಕಿಕ್-ಆಫ್ ಸಭೆಯು ಗಂಟೆಗಳ ಹಿಂದೆಯೇ ಮತ್ತು ಮುಂದಕ್ಕೆ ಉಳಿಸಬಹುದು.