ಸುಳ್ಳು .
ನಾವು ಎಂದಿಗೂ ಮಾಡಬಾರದೆಂದು ಹೇಳುವ ವಿಷಯಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ (ನಾವು ಒಬ್ಬರ ಭಾವನೆಗಳನ್ನು ಉಳಿಸದಿದ್ದರೆ). ಇನ್ನೂ ಕೆಲವೇ ವಾರಗಳ ನಂತರ ಒಂದು ಜಾಹೀರಾತು ಏಜೆನ್ಸಿಯಲ್ಲಿ ಜನರಿಗೆ ಅದರ ಬಹುಮಾನ ನೀಡಲಾಗುತ್ತಿದೆ.
ಸರಿ, ಇದು ಪದದ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಅರ್ಥದಲ್ಲಿ ಸುಳ್ಳು ಇಲ್ಲ. ಆದರೆ ಸುಳ್ಳು ಮಾಡಲು ಹಲವಾರು ಮಾರ್ಗಗಳಿವೆ, ಮತ್ತು ವೃತ್ತಿಪರ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಅದನ್ನು ಚೆನ್ನಾಗಿ ತಿಳಿದಿದ್ದಾರೆ. ಅವು ಸೇರಿವೆ:
- ಲೈಸ್ ಆಫ್ ಲೋಪ: ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಸುಳ್ಳು ಅತ್ಯಂತ ಸಾಮಾನ್ಯ ವಿಧವಾಗಿದೆ. ಸರಳವಾಗಿ ಹೇಳುವುದಾದರೆ, ಉತ್ಪನ್ನದ ಅಥವಾ ಸೇವೆಯ ಅತ್ಯುತ್ತಮ ವೈಶಿಷ್ಟ್ಯಗಳು ಮಾತ್ರ ಹೈಲೈಟ್ ಆಗಿರುವುದರಿಂದ ಇದು ಟೇಬಲ್ನಿಂದ ಸೂಕ್ತ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ನೀವು 10 ವಾರಗಳಲ್ಲಿ 50 ಲೀಬ್ಗಳನ್ನು ಕಳೆದುಕೊಳ್ಳುವಲ್ಲಿ ಸಹಾಯ ಮಾಡುವ ಆಹಾರ ಪಾನೀಯವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದರೆ, ಆದರೆ ಅದು ತೀವ್ರವಾದ ವ್ಯಾಯಾಮ ಮತ್ತು ಕಡಿಮೆ-ಕ್ಯಾಲೋರಿ ಆಹಾರವನ್ನು ಕೆಲಸ ಮಾಡಲು ಸಹಕರಿಸಬೇಕು, ಕಳೆಗುಂದಿದ ಸುಳ್ಳು ಆಹಾರ ಮತ್ತು ವ್ಯಾಯಾಮದ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಬಿಟ್ಟುಬಿಡುತ್ತದೆ. ಕತ್ತರಿಸುವುದು ಮಹಡಿ.
- ಕಮೀಷನ್ ಲೈಸ್: "ಈ ಸಿಡಿ ಖರೀದಿ ಮತ್ತು ನೀವು ಒಂದು ವರ್ಷದಲ್ಲಿ $ 1 ಮಿಲಿಯನ್ ಗಳಿಸುವಿರಿ" ನಂತಹ ಔಟ್ ಮತ್ತು ಔಟ್ ಸುಳ್ಳು ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಅಪರೂಪ. ಅವರು ಗುರುತಿಸಲು ಸುಲಭ, ಮತ್ತು ರಕ್ಷಿಸಲು ಕಷ್ಟ.
- ಲೈಸ್ ಆಫ್ ಎರರ್: ಶೂನ್ಯವನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದ ಕುಖ್ಯಾತ ಸ್ಕೆಚರ್ಸ್ ಆಕಾರ ಅಪ್ಪಣೆಯ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಯು ಇಲ್ಲಿನ ಒಂದು ಪ್ರಕರಣವಾಗಿದೆ. ಜಾಹೀರಾತಿನ ಏಜೆನ್ಸಿಯು ಈ ಪ್ರದರ್ಶನವು ನಿಮಗೆ ತೂಕವನ್ನು ಮತ್ತು ಆಕಾರದಲ್ಲಿ ಉಳಿಯಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ ಎಂದು ನಂಬಲು ಕಾರಣವಾಯಿತು ಮತ್ತು ಆದ್ದರಿಂದ ಅವರು ಅದರೊಂದಿಗೆ ಓಡಿಬಂದರು. ಅದು ದೋಷವಾಗಿತ್ತು. ಯಾವುದೇ ದುರುದ್ದೇಶವು ಇರಲಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಅದು ಇನ್ನೂ ವಂಚನೆಯಾಗಿತ್ತು.
- ಉತ್ಪ್ರೇಕ್ಷೆಯ ಕೊರತೆ: ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಸಹ ಬಹಳ ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿರುತ್ತದೆ, ಆದರೆ ಉತ್ಪ್ರೇಕ್ಷೆಯನ್ನು ಬಳಸಿದರೂ ಅಷ್ಟು ಗಂಭೀರವಾಗಿ ಕೆಲವೇ ಜನರು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಏನು ಹೇಳುತ್ತಿದ್ದಾರೆಂದು ನಂಬುತ್ತಾರೆ. ನಿಸ್ಸಂಶಯವಾಗಿ, ಕೆಲವು ಡಿಯೋಡರೆಂಟ್ನಲ್ಲಿ ಸಿಂಪಡಿಸುವಿಕೆಯು ಮೈಲುಗಳ ಸುತ್ತಲೂ ನೀವು ಓಡುತ್ತಿರುವ ಮಹಿಳೆಯರನ್ನು ಹೊಂದಿಲ್ಲ. ಇದು ಒಂದು ಬಿಂದುವನ್ನಾಗಿ ಮಾಡಲು ತೀವ್ರವಾದ ವಿಷಯಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತಿದೆ. ಹೀಗಾಗಿ, ಹಾನಿಕಾರಕ ವಿನೋದ.
- ಲೈಸ್ ಆಫ್ ನಿರಾಕರಣೆ: ಇದು ಅಪಾಯಕಾರಿ. ಜಾಹೀರಾತು ಅಥವಾ ಸೇವೆಯ ಬಗ್ಗೆ ನಕಾರಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಏನಾದರೂ ನಂಬುವುದನ್ನು ನಿರಾಕರಿಸುವುದು, ಮತ್ತು ಅದನ್ನು ಪ್ರತಿ ಸಂವಹನದಿಂದ ಹೊರಹಾಕುವುದು. ದೀರ್ಘಕಾಲದವರೆಗೆ, ತಂಬಾಕು ಉದ್ಯಮವು ಅದರ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಹಾನಿಕಾರಕವೆಂದು ಒಪ್ಪಿಕೊಳ್ಳಲು ನಿರಾಕರಿಸಿತು. ವೈದ್ಯರು ಕೂಡ ಹಾಕಿಂಗ್ ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದರು.
- ಕಡಿಮೆಗೊಳಿಸುವಿಕೆ ಲೈಸ್: ಬೇರೆ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಹೇಳುವುದಾದರೆ, ಲಾಭವನ್ನು ಉತ್ಪ್ರೇಕ್ಷಿಸುವ ವಿರುದ್ಧವಾಗಿ; ನೀವು ನಕಾರಾತ್ಮಕ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಕೆಳಗೆ ಆಡುತ್ತೀರಿ. ಆದ್ದರಿಂದ, ಉತ್ಪನ್ನವು ಪ್ರಮುಖವಾದ ನೋವು ಮತ್ತು ನೋವನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡುತ್ತದೆ ಎಂದು ತಿಳಿದುಬಂದಾಗ "ಈ ಉತ್ಪನ್ನವು ಸ್ವಲ್ಪ ಅಸ್ವಸ್ಥತೆಗೆ ಕಾರಣವಾಗಬಹುದು", ಇದು ಕಡಿಮೆಗೊಳಿಸುವಿಕೆಯ ಸುಳ್ಳು.
- ಲೈಸ್ ಆಫ್ ರೀಇನ್ವೆನ್ಷನ್: ಕಥೆ ಸರಿಹೊಂದದಿದ್ದರೆ, ಕಥೆಯನ್ನು ಬದಲಿಸಿ. ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಗೆ ಪ್ರಯೋಜನವಾಗಲು ಸತ್ಯ ಮತ್ತು ಉಲ್ಲೇಖಗಳನ್ನು ಮರುಹೊಂದಿಸಲು ಚುಚ್ಚುಮಾತು ಮತ್ತು ಧ್ವನಿಯ ಬಳಕೆಯಿಂದ ಇದನ್ನು ಹಲವು ರೀತಿಗಳಲ್ಲಿ ಮಾಡಬಹುದು.
ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಬಳಸಲಾಗುವ ಸಾಮಾನ್ಯ ಸುಳ್ಳಿನ ಉದಾಹರಣೆಗಳು
ಕೆಟ್ಟ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ನೀವು ಕೆಟ್ಟ ಸಂಸ್ಥೆಗಳಿಂದ ನೋಡುತ್ತೀರಿ ಮತ್ತು ಅವರು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಸುಳ್ಳಾಗುತ್ತಾರೆ ಅಥವಾ ಸಾಧ್ಯವಾದಷ್ಟು ಟ್ರಿಕಿ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ತಪ್ಪಾಗಿ ಗುರಿಯಾಗುತ್ತಾರೆ. ಕಾನೂನಿನಲ್ಲಿ ಪ್ರತಿ ಲೋಪದೋಷವನ್ನು ಕಾನೂನು ಬಾಹಿರ ಮತ್ತು ಕಾನೂನುಬಾಹಿರ ನಡುವೆ ವಿಚಾರಣೆಗೆ ತಪ್ಪಿಸಲು ಕೆಲವು ಸ್ಥಳಗಳು ಉತ್ತಮ ಮಾರ್ಗವನ್ನು ನಡೆಸಿವೆ.
ಇವುಗಳು ಕಾಪಿರೈಟಿಂಗ್ ದುಷ್ಕೃತ್ಯಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುವ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು :
- "$ 100 ನಲ್ಲಿ ಹೋಲಿಸಿ!" - ಉತ್ಪನ್ನವು $ 100 ಮೌಲ್ಯದ್ದಾಗಿದೆ ಎಂದು ಅರ್ಥವಲ್ಲ, ಇದರ ಅರ್ಥ ನೀವು $ 100 ಖರ್ಚಾಗುವಂತಹ ಒಂದನ್ನು ಖರೀದಿಸುವ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಹೋಲಿಕೆ ಮಾಡಬೇಕು. ಆಗಾಗ್ಗೆ ಡೈಮಂಡ್ ರಿಂಗ್ನೊಂದಿಗೆ ಘನ ಜಿರ್ಕೋನಿಯಾ ರಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಹೋಲುತ್ತದೆ. ಹೌದು, ಅವರು ಬಹುತೇಕ ಒಂದೇ ಆಗಿದ್ದಾರೆ, ಆದರೆ ಬನ್ನಿ. ಅಂತೆಯೇ, ಆ $ 59 ಜೆನೆರಿಕ್ ಟ್ಯಾಬ್ಲೆಟ್ ನಾನು ಐಪ್ಯಾಡ್ಗೆ ಪ್ರಾಮಾಣಿಕವಾಗಿ ಹೋಲಿಸಬಹುದಾದ ಒಂದು ಅಲ್ಲ, ಆದರೆ ಈ ಸುಳ್ಳುಗಳು ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿವೆ
- "ಮುಂದಿನ 10 ನಿಮಿಷಗಳಲ್ಲಿ ಕರೆ ಮಾಡಿ ..." - ಮತ್ತು ಏನಾಗುತ್ತದೆ? ನೀವು ಉಚಿತ ಸಾಗಾಟ ಪಡೆಯುತ್ತೀರಾ? ನಿಮ್ಮ ಆದೇಶವು ಯಾವುದೇ ಹೆಚ್ಚುವರಿ ಶುಲ್ಕವಿಲ್ಲದೆ ಡಬಲ್ಸ್ ಆಗುತ್ತದೆ? ನೀವು ಉಚಿತ ಕುದುರೆ ಪಡೆಯುತ್ತೀರಾ? ಇದು ವಿಷಯವಲ್ಲ, ಸಮಯ ಅಸಂಬದ್ಧವಾಗಿದೆ. ಯಾವುದನ್ನಾದರೂ ನೀವು ಆ ಒಪ್ಪಂದಗಳನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತೀರಿ. ಜನರಿಗೆ ಫೋನ್ಗೆ ರೇಸಿಂಗ್ ಮಾಡಲು ಇದು ಒಂದು ಮಾರ್ಗವಾಗಿದೆ. ಆದರೆ "ಮುಂದಿನ ಹತ್ತು ನಿಮಿಷಗಳಲ್ಲಿ ನೀವು ಕರೆ ಮಾಡದಿದ್ದರೆ ನೀವು ಅದನ್ನು ಪಡೆಯುವುದಿಲ್ಲ" ಎಂದು ಅವರು ಹೇಳುತ್ತಿಲ್ಲ. ನಿಮ್ಮ ತ್ವರಿತ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯು ನಿಮಗೆ ಏನಾದರೂ ದೊರಕುವಂತಾಗುತ್ತದೆ ಎಂದು ಭಾವಿಸುವಂತೆ ಇದು ಮೋಸದ ವಂಚನೆಯಾಗಿದೆ, ಲಜಿಯರ್ ಜನರು ಪಡೆಯುವುದಿಲ್ಲ.
- "ಮುಚ್ಚಿದ ಸೇವೆಗಳಿಗಾಗಿ ಯಾವುದನ್ನೂ ಪಾವತಿಸಿ." ಓಹ್, ಹೆಚ್ಚು ಟ್ರಿಕಿ ಭಾಷೆ. ಆ ನುಡಿಗಟ್ಟು ಏನೂ ಅರ್ಥ. ಎಲ್ಲರೂ ಇಲ್ಲ. ಆದರೆ ಇದು ಎಲ್ಲವನ್ನೂ ಅರ್ಥದಂತೆ ಧ್ವನಿಸುತ್ತದೆ. "ನಿಮ್ಮ ಹಿತ್ತಲಿನಲ್ಲಿದ್ದ ಗಾಳಿಯನ್ನು ಉಸಿರಾಡಲು ಏನೂ ಇಲ್ಲ" ಎಂದು ಹೇಳುವಂತಿದೆ. ಸರಿ, duh. ಒಂದು ಸೇವೆಯು ಮುಚ್ಚಿದ್ದರೆ, ಅದನ್ನು ಪಾವತಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ನೋಡಿ.
ಆದ್ದರಿಂದ, ಆ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಹೇಳುವುದಾದರೆ "ಸುಳ್ಳಿನ" ವಿಧಗಳು. ಅವರು ಯಾವುದೇ ಕಾನೂನುಗಳನ್ನು ಮುರಿಯುತ್ತಿಲ್ಲ, ಅವರು ಕೇವಲ ಭಾಷೆಯೊಂದಿಗೆ ಗೊಂದಲಗೊಳ್ಳುತ್ತಿದ್ದಾರೆ. ಆದರೆ ಔಟ್ ಮತ್ತು ಔಟ್ ಸುಳ್ಳು, ಅವರು ತ್ವರಿತವಾಗಿ ಅಸಮ್ಮತಿ ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಕೆಲವು ಕೆಟ್ಟ ಕರ್ಮ ಕಾರಣವಾಗುತ್ತದೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ವಿಷಯಗಳನ್ನು ಹೇಳಿದ್ದರೆ ಇಮ್ಯಾಜಿನ್ ಮಾಡಿ:
- "ನಿಮಗೆ 25 ಐಕ್ಯೂ ಪಾಯಿಂಟ್ಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ಭರವಸೆ ನೀಡಲಾಗಿದೆ."
- "ನಮ್ಮ ಬೇಕನ್ ಚೀಸ್ಬರ್ಗರ್ಗಳು 100% ಕೊಬ್ಬು ಮತ್ತು ಕ್ಯಾಲೋರಿ ಮುಕ್ತವಾಗಿವೆ."
- "ನಾವು ಪ್ರತಿ ಬಾರಿಯೂ 29 ಸೆಕೆಂಡುಗಳಲ್ಲಿ ಅಥವಾ ಕಡಿಮೆಯಾಗಿರುತ್ತೇವೆ."
ಅದು ಮೊಕದ್ದಮೆಗಳು ಮತ್ತು ನಿರಾಶೆಗೊಳಗಾದ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರನ್ನು ವ್ಯಾಪಕವಾಗಿ ಮುಕ್ತಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ. ಅಸ್ಪಷ್ಟವಾದ ಸುಳ್ಳನ್ನು ಕಂಡುಕೊಳ್ಳುವ ಯಾವುದಾದರೂ ಅಂಶವನ್ನು ಕಂಡುಹಿಡಿಯಲಾಗುತ್ತದೆ, ಮತ್ತು ಬಾಯಿಯ ಮಾತಿನ ಮೂಲಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಒಡೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ.
ಜಾಹೀರಾತು ಸತ್ಯವನ್ನು ಬಗ್ಗಿಸುತ್ತದೆ, ಆದರೆ ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ, ಗಮನ ಸೆಳೆಯಲು ಮನರಂಜನೆಯೇ ಹೊರತು ಬೇರೆ ಯಾರೂ ನಂಬುವುದಿಲ್ಲ ಎಂದು ಅದು ತುಂಬಾ ಉತ್ಪ್ರೇಕ್ಷಿತವಾಗಿದೆ . ಮೊಸಳೆಗಳು ಚಾವಣಿಯ ಮೇಲೆ ಚಾಲನೆ ಮಾಡುವ ಕಾರುಗಳಿಗೆ ಮಾತನಾಡುವುದರಿಂದ, ನೀವು ಗಮನ ಹರಿಸಲು ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಸರಳವಾಗಿ ಬೆರಗುಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ.