ನಾವು ಕಾಪಿರೈಟರ್ ಶೀರ್ಷಿಕೆ ಪುನಃ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸಲು ಬೇಕೇ?

"ಕಾಪಿರೈಟರ್" ಎನ್ನುವುದು ಜಾಬ್ಗೆ ಸರಿಯಾದ ಪದವಿದೆಯೇ?

ಜಾಹೀರಾತು ಏಜೆನ್ಸಿಯ ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ತಂಡಗಳು ಕಾಪಿರೈಟರ್ ಟೇಬಲ್ಗೆ ತರುತ್ತದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ತಿಳಿದಿರುತ್ತದೆ. ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್, ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ವಿನ್ಯಾಸದ ಬಗ್ಗೆ ತಿಳಿದಿರುವ ಯಾರಾದರೂ, ಕಾಪಿರೈಟರ್ ಸೃಜನಶೀಲ, ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಚಿಂತಕನೆಂದು ತಿಳಿದಿದ್ದಾರೆ, ಅವರು ಕಾಪಿ-ಆಧಾರಿತ ಪರಿಹಾರಗಳನ್ನು ಮಾಡುವಂತೆ ಅನೇಕ ದೃಶ್ಯ ಕಲ್ಪನೆಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ.

ಆದರೆ ಸೃಜನಶೀಲ ಕ್ಷೇತ್ರದ ಹೊರಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಜನರನ್ನು ಕೇಳಿ, ನಿರ್ವಹಣೆ ಮತ್ತು ಏಜೆನ್ಸಿಯ ಕ್ಲೈಂಟ್ಗಳು ಸೇರಿದಂತೆ, ಮತ್ತು ಶೀರ್ಷಿಕೆ ಮತ್ತು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನದ ಮೂಲಕ ಸ್ವಲ್ಪ ಎಸೆಯಲ್ಪಟ್ಟಿದೆ.

ಜಾಹೀರಾತುದಾರರ ಕೆಳಭಾಗದಲ್ಲಿ ಸಣ್ಣ ಮುದ್ರಣವನ್ನು ಬರೆಯುವ ಯಾರಿಗಾದರೂ ಸೇರಿದ ಕಾನೂನು ವೃತ್ತಿಯಲ್ಲಿ ಕಾಪಿರೈಟರ್ ಕೆಲಸ ಎಂದು ಕೆಲವರು ನಂಬುತ್ತಾರೆ.

"ಓಹ್, ನೀವು ಕಾಪಿರೈಟರ್ ಆಗಿದ್ದೀರಾ? ಆದ್ದರಿಂದ, ನೀವು ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಕೆಳಭಾಗದಲ್ಲಿ ಹಕ್ಕುಸ್ವಾಮ್ಯ ವಿಷಯವನ್ನು ಬರೆಯುತ್ತೀರಾ? ವಾಹ್ ... ಇದು ನೀರಸ ಶಬ್ದವನ್ನುಂಟುಮಾಡುತ್ತದೆ."

ಅದು ಸತ್ಯದಿಂದ ಮತ್ತಷ್ಟು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ.

ಕಾಪಿರೈಟರ್ಗಾಗಿ ವಿಕಿಪೀಡಿಯ ನಮೂದನ್ನು ನೋಡೋಣ:

"ಒಂದು ಕಾಪಿರೈಟರ್ ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಸೃಜನಶೀಲ ತಂಡದ ಭಾಗವಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ ಕಲಾ ನಿರ್ದೇಶಕರೊಂದಿಗೆ ಜಾಹೀರಾತು ಏಜೆನ್ಸಿಗಳು ಪಾಲುದಾರ ನಕಲುದಾರರು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರ ಕ್ರಿಯಾಪದ ಅಥವಾ ಪಠ್ಯ ವಿಷಯಕ್ಕೆ ಕಾಪಿರೈಟರ್ಗೆ ಅಂತಿಮ ಜವಾಬ್ದಾರಿ ಇದೆ, ಅದು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಕ್ಲೈಂಟ್ನಿಂದ ನಕಲು ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಪಡೆಯುವುದು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ. ಕಥೆ, ಅದನ್ನು ವೀಕ್ಷಕ / ರೀಡರ್ನೊಂದಿಗೆ ಅನುರಣಿಸುತ್ತದೆ, ಅದು ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸುತ್ತದೆ ^[1] .

ದೃಶ್ಯ ಸಂವಹನಕ್ಕೆ ಕಲಾ ನಿರ್ದೇಶಕರಿಗೆ ಅಂತಿಮ ಜವಾಬ್ದಾರಿ ಇದೆ, ಅದರಲ್ಲೂ ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಮುದ್ರಣ ಕಾರ್ಯದಲ್ಲಿ, ಉತ್ಪಾದನೆಯನ್ನು ಮೇಲ್ವಿಚಾರಣೆ ಮಾಡಬಹುದು. ಅನೇಕ ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿ, ಜಾಹೀರಾತಿನ ಅಥವಾ ವಾಣಿಜ್ಯದ (ಒಟ್ಟಾರೆಯಾಗಿ ಪರಿಕಲ್ಪನೆ ಅಥವಾ "ದೊಡ್ಡ ಕಲ್ಪನೆ" ಎಂದು ಕರೆಯಲ್ಪಡುವ) ಒಟ್ಟಾರೆ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯೊಂದಿಗೆ ಎರಡೂ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳು ಬರಬಹುದು, ಮತ್ತು ಸಹಕಾರ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಕೆಲಸವನ್ನು ಸುಧಾರಿಸುತ್ತದೆ. "

ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತವಾಗಿ, ನಕಲಿ ಬರಹಗಾರರು ಮತ್ತು ಕಲಾ ನಿರ್ದೇಶಕರು ಆ "ದೊಡ್ಡ ಆಲೋಚನೆಯೊಂದಿಗೆ" ಬರಲು ಸಮಾನವಾಗಿ ಜವಾಬ್ದಾರರಾಗಿರುತ್ತಾರೆ. ಮುದ್ರಣ, ಡಿಜಿಟಲ್, ಪ್ರಸಾರ, ಗೆರಿಲ್ಲಾ ಮತ್ತು ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸಂಬಂಧಗಳಾದ್ಯಂತ ನಡೆಯುವ ಅಭಿಯಾನದ ಅಡಿಪಾಯ ಆಗುತ್ತದೆ. ಮತ್ತು ಇನ್ನೂ, ಕಲಾ ನಿರ್ದೇಶಕ ಶೀರ್ಷಿಕೆ ಭಾರವಾದ ಮತ್ತು ಪ್ರಮುಖ ಭಾವಿಸುತ್ತಾನೆ ಆದರೆ, ಕಾಪಿರೈಟರ್ ಶೀರ್ಷಿಕೆ ಕೇವಲ ಪಾತ್ರದ ಮೇಲ್ಮೈ grazes.

ಚಲನಚಿತ್ರವು ಚಲನಚಿತ್ರ ಅಥವಾ ಬ್ರಾಡ್ವೇ ಉತ್ಪಾದನೆಯ ಸೃಷ್ಟಿಗೆ ಸಹಾಯ ಮಾಡುವ ವ್ಯಕ್ತಿಯಂತೆ ಹಿಂದಿನದು ಭಾಸವಾಗುತ್ತದೆ; ಎರಡನೆಯದು, ಕಾಗುಣಿತ ಮತ್ತು ವ್ಯಾಕರಣವನ್ನು ಪರಿಶೀಲಿಸುವ ಕೆಲವು ಪುಸ್ತಕ ಹುಳು.

ಒಂದು ಕಾಪಿರೈಟರ್ ವರ್ಡ್ಸ್ಮಿತ್ಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚು

ಒಂದು ಕಾಪಿರೈಟರ್ (ಒಂದು ಪದ) ಸೃಜನಶೀಲ ತಂತ್ರಜ್ಞ, ಮೊದಲ ಮತ್ತು ಅಗ್ರಗಣ್ಯ. ಇದೂ ಸಹ ಕಲಾ ನಿರ್ದೇಶಕ. ಯೋಜನೆಯ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ, ಎರಡೂ ಪಾತ್ರಗಳು ಪ್ರತ್ಯೇಕಿಸಲು ಅಸಾಧ್ಯ. ಯಾರೊಬ್ಬರೂ ಮರಣದಂಡನೆ, ಚಿತ್ರಗಳು ಅಥವಾ ಪದಗಳ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುವುದಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಅಭಿಯಾನದ ಒಟ್ಟಾರೆ ನಿರ್ದೇಶನ. ದೊಡ್ಡ ಕಲ್ಪನೆ ಏನು? ತಂತ್ರ ಯಾವುದು? ನಾವು ಗೊಂದಲವನ್ನು ಹೇಗೆ ಮುರಿಯುತ್ತೇವೆ? ಕಾಪಿರೈಟರ್ ಮತ್ತು ಕಲಾ ನಿರ್ದೇಶಕರು ನಿಖರವಾದ ಅದೇ ಹೆಜ್ಜೆಯಲ್ಲಿದ್ದಾರೆ. ಇಬ್ಬರೂ ದೊಡ್ಡ ವಿಚಾರಗಳ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರಿಕೃತರಾಗಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ಇದರರ್ಥ ಕಲೆ ನಿರ್ದೇಶಕರು ಪದಗಳಲ್ಲಿ ಯೋಚಿಸಬಹುದು ಮತ್ತು ನಕಲು ಬರಹಗಾರರು ದೃಷ್ಟಿಗೋಚರವಾಗಿ ಯೋಚಿಸಬಹುದು. ಇದು ಕೇವಲ ರೀತಿಯಾಗಿದೆ.

ಇದನ್ನು ಒಮ್ಮೆ ಮಾಡಿದ ನಂತರ, ಉದ್ಯೋಗ ನಿಶ್ಚಿತಗಳು ನಾಟಕಕ್ಕೆ ಬರುತ್ತವೆ. ಪದಗಳು, ಮುಖ್ಯಾಂಶಗಳು, ದೇಹದ ನಕಲು, ಎಲ್ಲರೂ ನಕಲು ಮಾಡಲು ಕಾಪಿರೈಟರ್ಗೆ ಬರುತ್ತಾರೆ. ಕಲಾ ನಿರ್ದೇಶಕನ ಭುಜದ ಮೇಲೆ ವಿನ್ಯಾಸ, ವಿನ್ಯಾಸ, ಚಿತ್ರಣವನ್ನು ಕಾರ್ಯಗತಗೊಳಿಸುವುದು ಮತ್ತು ಒಟ್ಟಾರೆ ನೋಟ ಮತ್ತು ಭಾವನೆಯನ್ನು ಅನುಭವಿಸುವುದು.

ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಅನೇಕ ಮಹಾನ್ ದೃಶ್ಯ ಮರಣದಂಡನೆಗಳು ನಕಲಿ ಬರಹಗಾರರಿಂದ ಬಂದಿವೆ, ಮತ್ತು ಕಲಾ ನಿರ್ದೇಶಕರು ಕೇವಲ ಹಲವು ಮಹತ್ವದ ಶೀರ್ಷಿಕೆಗಳನ್ನು ಬರೆದಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಇದು ಗಮನಿಸಬೇಕಾದ ಸಂಗತಿ. ಇದು ವ್ಯವಹಾರದ ಸ್ವಭಾವವಾಗಿದೆ, ಮತ್ತು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಕೆಲಸಗಳೊಂದಿಗೆ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಬಕೆಟ್ನಲ್ಲಿ ಪರಿಣತಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಪ್ರದೇಶವನ್ನು ತಂಡಕ್ಕೆ ನೇಮಿಸುವ ಸಂಸ್ಥೆ ಸೇರಿದಂತೆ ಎಲ್ಲರಿಗೂ ಪ್ರಮುಖ ಅನ್ಯಾಯವನ್ನು ಮಾಡುತ್ತಿದೆ.

ಕಾಪಿರೈಟರ್ ಮತ್ತು ಕಲಾ ನಿರ್ದೇಶಕರ ನಡುವೆ ಲೈನ್ಗಳನ್ನು ಮಬ್ಬುಗೊಳಿಸುವುದು

ಈ ದಿನಗಳಲ್ಲಿ ಕೆಲವು ಮಾಧ್ಯಮಗಳಲ್ಲಿ ಭಾರೀ ದೃಷ್ಟಿಗೋಚರ ಮರಣದಂಡನೆ ಮತ್ತು ಇತರರಲ್ಲಿ ಶುದ್ಧ ನಕಲು-ಚಾಲಿತ ಮರಣದಂಡನೆ (ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮವು ಮುಂಚೂಣಿಯಲ್ಲಿತ್ತು) ಕಾಪಿರೈಟರ್ ಮತ್ತು ಕಲಾ ನಿರ್ದೇಶಕ ನಡುವಿನ ಸಾಲುಗಳು ಹೆಚ್ಚು ಮಸುಕಾಗಿವೆ ಎಂದು ಗಮನಿಸಬೇಕಾದ ಸಂಗತಿ. ಕೆಲವು ಯೋಜನೆಗಳು ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಏಜೆನ್ಸೀಸ್ಗೆ ಬರುತ್ತವೆ, ಅದು ಸ್ವಲ್ಪ, ಯಾವುದೇ ವೇಳೆ, ಶಬ್ದಸಂಗ್ರಹವನ್ನು ಅಗತ್ಯವಿರುತ್ತದೆ. ಆದರೆ ಅವರಿಗೆ ಬಲವಾದ ವಿಚಾರಗಳು ಬೇಕಾಗುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಕಲಾ ನಿರ್ದೇಶಕ ಅಥವಾ ವಿನ್ಯಾಸಕರಿಗಿಂತ ಈ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಗಳಿಗೆ ಕಾಪಿರೈಟರ್ ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ವೇಗವರ್ಧಕವಾಗಿದೆ. ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಅದು ಲೇಖಕರಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ವಸ್ತುಗಳೊಂದಿಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಚಿತವಾಗಿದೆ ಏಕೆಂದರೆ ಕೆಲವು ಹಂತದಲ್ಲಿ ಅವರು ಅದರ ಬಗ್ಗೆ ಬರೆಯಬೇಕಾಗಿದೆ, ಅದು ವೆಬ್ಸೈಟ್ನಲ್ಲಿ ಅಥವಾ ಕರಪತ್ರದಲ್ಲಿರುತ್ತದೆ. ಮತ್ತು ತಂತ್ರಗಳು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಬರಹಗಾರರು, ಯೋಜಕರು ಮತ್ತು ಖಾತೆ ನಿರ್ವಹಣೆ ನಡುವಿನ ಸಹಯೋಗದಿಂದ ಬರುತ್ತವೆ. ಇತರ ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿ, ನಕಲು-ಆಧಾರಿತವಾದ ಅಭಿಯಾನದ ರಚನೆಗೆ ಕಾಪಿರೈಟರ್ನಂತೆ ಕಲಾ ನಿರ್ದೇಶಕನು ಜವಾಬ್ದಾರನಾಗಿರುತ್ತಾನೆ.

ಕಾಪಿರೈಟರ್ ಮಾಡಿರದಿದ್ದರೆ, ಶೀರ್ಷಿಕೆಯೇನು?

"ಕಲಾ ನಿರ್ದೇಶಕ" ಎಂಬ ಪದವು "ಕಾಪಿರೈಟರ್" ಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ವಿವರಣಾತ್ಮಕ ಮತ್ತು ಪ್ರತಿಷ್ಠಿತವಾದುದರಿಂದ, ಪಾತ್ರವನ್ನು ಪುನರ್ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸುವ ಸಮಯವೇ? ಹೌದು ಅಥವಾ ಇಲ್ಲ? ಮತ್ತು ಹೌದು, ನೀವು ಏನು ಸೂಚಿಸುವಿರಿ? "ಕಲಾ ನಿರ್ದೇಶಕ" ಮತ್ತು "ಕಾಪಿರೈಟರ್" ಎಂಬ ಪದಗಳನ್ನು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ನಾವು ತ್ಯಜಿಸಬೇಕು ಮತ್ತು ಬದಲಿಗೆ "ಜಾಹೀರಾತು ಸೃಜನಾತ್ಮಕ" ಅಥವಾ "ಸೃಜನಶೀಲ ಚಿಂತಕ" ನಂತಹ ಕೆಲವು ಪಾತ್ರಗಳನ್ನು ಈ ರೀತಿ ಉಲ್ಲೇಖಿಸುತ್ತೇವೆ. ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಸೂಚಿಸಲಾದ ಪ್ರಸ್ತಾಪಿತ ಶೀರ್ಷಿಕೆಗಳ ಪಟ್ಟಿ ಇಲ್ಲಿದೆ. ಕೆಳಗೆ ನಿಮ್ಮ ಸ್ವಂತ ಸಲಹೆಗಳು ಅಥವಾ ಕಾಮೆಂಟ್ಗಳನ್ನು ಬಿಡಲು ಮುಕ್ತವಾಗಿರಿ.

• ನಕಲು ನಿರ್ದೇಶಕ
• ಮುಖ್ಯ ನಕಲಿಸಿ
• ಕ್ರಿಯೇಟಿವ್ ರೈಟರ್
• ಐಡಿಯಾ ಗುರು
• ಕ್ರಿಯೇಟಿವ್ ಥಿಂಕ್
• ಐಡಿಯಾ ಸ್ಟಾರ್ಟರ್
• ಜಾಹೀರಾತು ಸೃಜನಾತ್ಮಕ
• ಕ್ರಿಯೇಟಿವ್ ಅನ್ನು ನಕಲಿಸಿ
• ಆಲೋಚನೆ ಯಂತ್ರ
• ಕ್ರಿಯೇಟಿವ್ ದಂಗೆಕೋರ
• ಕ್ರಿಯೇಟಿವ್ ಸ್ಟ್ರಾಟಜಿ
• ಪರಿಕಲ್ಪನೆ