ಗೋಯಿಂಗ್ ಅಂಡರ್ ದಿ ಕವರ್ಸ್ ಆಫ್ ಸೆಕ್ಸ್ ಇನ್ ಜಾಹೀರಾತು
ನೀವು ಜಾಹೀರಾತು ಉದ್ಯಮಕ್ಕೆ ಪ್ರವೇಶಿಸುವಾಗ ನೀವು ಆಗಾಗ್ಗೆ ನುಡಿಗಟ್ಟು ಕೇಳುವಿರಿ: ಸೆಕ್ಸ್ ಸೆಲ್ಸ್. ಆದರೆ ಇದು ನಿಜವೇ? ಇದು ಲೈಂಗಿಕವಾಗಿ ಲಗತ್ತಿಸಲಾದ ಚಿತ್ರಣವನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸುವ ಕಾರಣದಿಂದ ಜನರು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಖರೀದಿಸುತ್ತೀರಾ? ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಅಥವಾ ಸೇವೆಗಳಿಗೆ ಅವರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸಲು ಬಳಸುವ ಪ್ರಚೋದಕಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಸಾರ್ವಜನಿಕರಿಗೆ ಅರಿವಿದೆಯೇ? ಮತ್ತು ಮುಖ್ಯವಾಗಿ, ಲೆಕ್ಕಿಸದೆ ಅವರು ಅದಕ್ಕೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆ ನೀಡುತ್ತಾರೆಯೇ? ಲೈಂಗಿಕ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಮರ್ಕಿ ನೀರಿನಲ್ಲಿ ಒಂದು ಡೈವ್ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳೋಣ.
ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಸೆಕ್ಸ್ ಎಂದರೇನು?
ಸರಳವಾಗಿ ಹೇಳುವುದಾದರೆ, ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಉತ್ಪನ್ನ, ಸೇವೆ ಅಥವಾ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನಲ್ಲಿ ಆಸಕ್ತಿಯನ್ನು ಬೆಳೆಸಲು ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾಗಿ ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾದ ಲೈಂಗಿಕವಾಗಿ ಪ್ರಚೋದಕ ಅಥವಾ ಕಾಮಪ್ರಚೋದಕ ಚಿತ್ರಣವನ್ನು (ಅಥವಾ ಶಬ್ದಗಳು, ಸಲಹೆಗಳನ್ನು ಮತ್ತು ಪ್ರಜ್ಞಾಪೂರ್ವಕ ಸಂದೇಶಗಳು ) ಬಳಸುವುದು ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಲೈಂಗಿಕತೆಯಾಗಿದೆ.
ವಿಶಿಷ್ಟವಾಗಿ, ಲೈಂಗಿಕತೆಯು ಸ್ತ್ರೀಯರನ್ನು (ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚೂಕಮ್ಮಿ, ಸುಂದರವಾದ ಪುರುಷರನ್ನು) ವೀಕ್ಷಕ, ಓದುಗ ಅಥವಾ ಕೇಳುಗನಲ್ಲಿ ಪ್ರಚೋದಿಸಲು ಬಳಸಲ್ಪಡುತ್ತದೆ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗೆ ಪ್ರಚಾರವಿಲ್ಲದ ಒಂದು ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿಲ್ಲದ ಲಿಂಕ್ ಇದ್ದರೂ ಸಹ.
ಇತಿಹಾಸದುದ್ದಕ್ಕೂ, ಸೆಕ್ಸ್ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಉಪಯೋಗಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿದೆ.
ಮನುಷ್ಯರಂತೆ, ನಾವು ಹಲ್ಲಿ ಅಥವಾ ಸರೀಸೃಪ ಮಿದುಳನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದೇವೆ ಎಂದು ಕೆಲವು ಮೂಲಭೂತ ಪ್ರಚೋದನೆಗಳು ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸುತ್ತವೆ ಎಂದು ಹೇಳಲಾಗಿದೆ. ಆಹಾರವು ಒಂದಾಗಿದೆ. ಸೆಕ್ಸ್ ಮತ್ತು ಸಂತಾನೋತ್ಪತ್ತಿ ಖಂಡಿತವಾಗಿಯೂ ಇತರರು. ಈ ಆಧಾರವಾಗಿರುವ, ಲೈಂಗಿಕ ಚಿತ್ರಣಕ್ಕೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆ ನೀಡಲು ಪೂರ್ವ-ಪ್ರೋಗ್ರಾಮ್ ಮಾಡಲಾದ ಇತ್ಯರ್ಥವು ತುಂಬಾ ಬಲಶಾಲಿಯಾಗಿದೆ, ಇದನ್ನು ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ 100 ವರ್ಷಗಳವರೆಗೆ ಬಳಸಲಾಗಿದೆ. ಮತ್ತು ಉದ್ಯಮ, ಹೆಚ್ಚು ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚು ದುರುಪಯೋಗ ಮಾಡುವಾಗ, ಲೈಂಗಿಕ ಮತ್ತು ಕಾಮಪ್ರಚೋದಕ ಸಂದೇಶವನ್ನು ನಿರ್ಲಕ್ಷಿಸಲು ಮೂರ್ಖನಾಗುತ್ತದೆ.
1885 ರಲ್ಲಿ ಮುಖ ಮುಖದ ಸೋಪ್ ತಯಾರಕ W.Duke ಮತ್ತು ಸನ್ಸ್, ಸೋಪ್ನ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ನಲ್ಲಿ ವ್ಯಾಪಾರ ಕಾರ್ಡುಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿತ್ತು, ಅವುಗಳು ದಿನದ ಜನಪ್ರಿಯ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳ ಕಾಮಪ್ರಚೋದಕ ಚಿತ್ರಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿವೆ. ಸೋಪ್ ಮತ್ತು ಲೈಂಗಿಕತೆಯ ನಡುವಿನ ಕೊಂಡಿಯು ಸ್ಲಿಮ್ ಉತ್ತಮವಾಗಿದೆ, ಆದರೆ ಇದು ಕೆಲಸ ಮಾಡಿದೆ. ಅಂದಿನಿಂದಲೂ, ಹೊಸ ಗ್ರಾಹಕರ ಹುಡುಕಾಟದಲ್ಲಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಉದ್ದೇಶಪೂರ್ವಕವಾಗಿ (ಅಥವಾ ಸರಳವಾದ ಗಲಭೆಯ) ಲೈಂಗಿಕ ಚಿತ್ರಣಕ್ಕೆ ತಮ್ಮನ್ನು ತಾವು ಲಿಂಕ್ ಮಾಡಿದ್ದಾರೆ.
ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾಗಿ, ಆಲ್ಕೋಹಾಲ್, ಫ್ಯಾಷನ್, ಸುಗಂಧ ಮತ್ತು ಕಾರಿನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಲೈಂಗಿಕತೆಯೊಂದಿಗೆ ಬಲವಾದ ಸಂಪರ್ಕಗಳನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಿವೆ.
ಆದ್ದರಿಂದ, ಲೈಂಗಿಕವಾಗಿ ಮಾರಾಟವಾಗುತ್ತದೆಯೇ?
ಹೌದು, ಲೈಂಗಿಕ ಮಾರಾಟ. ಇದು ಸತ್ಯ. ಮ್ಯಾಕ್ಸಿಮ್ ಮತ್ತು ಎಫ್ಹೆಚ್ಎಂ ಮುಂತಾದ ಜನಪ್ರಿಯ ಪುರುಷರ ನಿಯತಕಾಲಿಕೆಗಳು ತಮ್ಮ ಕವರ್ಗಳೊಂದಿಗೆ ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಪ್ರಯೋಗ ಮಾಡಿದ್ದಾರೆ. ಅಗಾಧವಾಗಿ, ಒಂದು ಮಾದಕ, ಅರೆ-ನಗ್ನ ಮಹಿಳೆ ಕವರ್ನಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡಾಗ, ಆ ನಕ್ಷತ್ರವು ಓರ್ವ ಪುರುಷರು ಓದಬೇಕೆಂದು ಬಯಸಿದರೆ ಅದು ಪುರುಷ ನಕ್ಷತ್ರದ ಚಿತ್ರವನ್ನು ಮೀರಿಸುತ್ತದೆ.
ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಲೈಂಗಿಕವಾಗಿ ಪ್ರಚೋದಿಸುವ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ, ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾಗಿ ಪುರುಷರಿಗೆ ತಡೆಯಲಾಗದೆ ಎಳೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ. ಇದು ಸರಳ ತಳಿಶಾಸ್ತ್ರ. ಪುರುಷರು ಲೈಂಗಿಕ ಚಿತ್ರಗಳನ್ನು ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸುತ್ತಾರೆ. ಮತ್ತು ನಿಮ್ಮ ಜಾಹೀರಾತು ಲೈಂಗಿಕ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಯನ್ನು ರಚಿಸಿದಲ್ಲಿ, ಅದು ಅಪೇಕ್ಷಿತ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತದೆ. ಹೇಗಾದರೂ, ಇದು ಏನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಬಹುದು ಅರ್ಥವಲ್ಲ. ಸನ್ನಿವೇಶ ಇರಬೇಕು.
ಸೆಕ್ಸ್ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಆಫ್ ಮಾಡಬಹುದು
ಉತ್ತಮ ರೇಖೆಯಿದೆ, ಮತ್ತು ಎಲ್ಲಾ ದಿನಗಳಲ್ಲಿ ಈ ದಿನಗಳಲ್ಲಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಅದರ ಮೇಲೆ ಹೆಜ್ಜೆ ಹಾಕುತ್ತಿವೆ. ಗ್ರಾಹಕರು ಮಾನವರಾಗಿದ್ದಾರೆ, ಅವರು ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸುತ್ತಾರೆ , ಆದರೆ ಅವರು ಉತ್ತಮ, ಸುಶಿಕ್ಷಿತ ಜನರಾಗಿದ್ದಾರೆ, ಶೀಘ್ರದಲ್ಲೇ ಅವರು ಕುಶಲತೆಯಿಂದ ಬಳಲುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಅರಿವಾಗುತ್ತದೆ.
ಕಾಮಪ್ರಚೋದಕ ಪರಸ್ಪರ ಪ್ರಭಾವದಿಂದಾಗಿ ಜನರು ನಿಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಒಂದು ಅಥವಾ ಎರಡು ಬಾರಿ ಖರೀದಿಸಬಹುದು, ಆದರೆ ಉತ್ಪನ್ನವು ಯಾವುದೇ ಒಳ್ಳೆಯದಾಗಿದ್ದರೆ, ನೀವು ದೀರ್ಘಕಾಲ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಹಿಡಿದುಕೊಳ್ಳುವುದಿಲ್ಲ. ಅಲ್ಲದೆ, ಅವರು ಮೋಸ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ, ಮಾತನಾಡುತ್ತಾರೆ, ಅಥವಾ ಸಂಪೂರ್ಣ ಪೋಷಣೆ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ. ಆ ವಿಶ್ವಾಸವನ್ನು ಮರಳಿ ಪಡೆಯಲು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರ ಭಾಗದಲ್ಲಿ ಅದು ಹೆಚ್ಚಿನ ಪ್ರಯತ್ನವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ.
ದಿನದ ಅಂತ್ಯದಲ್ಲಿ, ಲೈಂಗಿಕ ಚಿತ್ರಣವು ನಿಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಗೆ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಜನಸಂಖ್ಯೆಯನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸುತ್ತದೆ, ಆದರೆ ಕಾನೂನುಬದ್ಧ ಟೈ ಇರಬೇಕು. ಸಹ ಬಿಯರ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಅದನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುತ್ತಿವೆ.
ಸೆಕ್ಸ್ ಮಾರಬಹುದು ... ಆದರೆ ಈ ದಿನಗಳು, ಕ್ರಿಯಾವಾದವು ಉತ್ತಮವಾದ ಕೆಲಸವನ್ನು ಮಾಡುತ್ತಿದೆ
2017 ಆಟಕ್ಕೆ ತಯಾರಿಸಿದ ಸೂಪರ್ ಬೌಲ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ನೋಡೋಣ. "ಟ್ವಿನ್ಸ್," ಪ್ಯಾರಿಸ್ ಹಿಲ್ಟನ್ ಬರ್ಗರ್ ತಿನ್ನುತ್ತಿದ್ದ ಮತ್ತು ಇತರ ಲೈಂಗಿಕ ಚಿತ್ರಣವನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದ್ದ ಹಿಂದಿನ ಬೌಲ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಂತೆ, ಈ ವರ್ಷ ಹೆಚ್ಚು ಬೆಳೆದಿದೆ. ಇದು ಲೈಂಗಿಕತೆ, ಲೈಂಗಿಕತೆ, ಕಾಮಪ್ರಚೋದಕ ಚಿತ್ರಣ, ಪ್ರಚೋದನಕಾರಿ ವಿಡಿಯೋ, ಅಥವಾ ಸೂಚಿತವಾದ ಧ್ವನಿಗಳನ್ನು ಆಧರಿಸಿದೆ.
ಅಲ್ಲದೆ, ಇತ್ತೀಚಿನ ರಾಜಕೀಯ ವಿಪ್ಲವ ಮತ್ತು ಅಮೇರಿಕಾಕ್ಕೆ ಹೋಗುವ ದಿಕ್ಕಿನಲ್ಲಿ ಭಾರೀ ಆಸಕ್ತಿಯು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಗಮನವನ್ನು ಸೆಳೆಯುವಲ್ಲಿ ಪ್ರಮುಖ ಬದಲಾವಣೆಯನ್ನು ಮಾಡಿದೆ ಎಂದು ಕಾಣುತ್ತದೆ.
ಸೆಕ್ಸ್ ಮಾರಬಹುದು. ಆದರೆ ಕ್ರಿಯಾತ್ಮಕತೆ, ರಾಜಕೀಯ ಸಂದೇಶಗಳು, ಮತ್ತು ಯೋಗ್ಯವಾದ ಕಾರಣಗಳು ಪ್ರತಿ ವರ್ಗದಲ್ಲೂ ಅದನ್ನು ತಳ್ಳುವುದು (ಶ್ಲೇಷೆಯಾಗಿ ಕ್ಷಮಿಸಿ).
ಕೇಂದ್ರೀಕರಣವು ತೀರಾ ಹೆಚ್ಚು ಗಂಭೀರವಾದ ಸಂಗತಿಯಾಗಿದೆ. ಬ್ರಾಂಡ್ಸ್ ಈಗ ವಲಸೆ, ಹವಾಮಾನ, ಪರಿಸರ ಸ್ನೇಹಿ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು, ಮಹಿಳೆಯರಿಗೆ ಸಮಾನ ವೇತನ, ವರ್ಣಭೇದ ನೀತಿ, ಲಿಂಗಭೇದಭಾವ, ಮತ್ತು ಇನ್ನೂ ಹೆಚ್ಚು ನಿಂತಿದೆ. ಈ ಭಾರೀ ವಿಷಯವು ಹಿಂದಿನ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಿಗೆ ತುಂಬಾ ಹೆಚ್ಚಾಗಿರಬಹುದು, ಆಧುನಿಕ ಗ್ರಾಹಕರು ಇದನ್ನು ತಿನ್ನುತ್ತಿದ್ದಾರೆ.
ನೆನಪಿಡಿ, ನಾವು ಈಗ ಒಂದು ಗುಂಪಿನ ಸ್ಪರ್ಶದಲ್ಲಿ, ಜನರ ಮೇಲೆ ಲೈಂಗಿಕ ಮತ್ತು ಅಶ್ಲೀಲತೆಯನ್ನು ಬೇಡಿಕೆಯ ಮೇಲೆ ನೀಡುವ ಸಮಾಜದಲ್ಲಿ ವಾಸಿಸುತ್ತೇವೆ. ಪಡೆಯುವುದು ಸುಲಭ. ಆದ್ದರಿಂದ ದುರ್ಬಲವಾದ ಹೊದಿಕೆಯುಳ್ಳ ಮಹಿಳೆಯರಲ್ಲಿ ಸಾಮಾಜಿಕ ಪ್ರಭಾವವು ದುರ್ಬಲ ರಾಜಕೀಯ ಸಂದೇಶವನ್ನು ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಇದು ಹೊಸ ರಿಯಾಲಿಟಿ.
ಜಾಹೀರಾತಿನ ಲೈಂಗಿಕತೆಯ ಭವಿಷ್ಯ
ಸೆಕ್ಸ್ ಉಳಿಯಲು ಇಲ್ಲಿ, ಆದರೆ ಇದು ಸಾಮೂಹಿಕ-ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂದೇಶದಲ್ಲಿ ಪ್ರಮುಖವಾಗಿ ಕಾಣಿಸುವುದಿಲ್ಲ. ಕಳೆದ 20 ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಅಂತರ್ಜಾಲದ ಏರಿಕೆ ಗ್ರಾಹಕರ ಮನೆಗಳಲ್ಲಿ ಪ್ರವೇಶಿಸಲು ಹೆಚ್ಚು ಬಲವಾದ, ಗ್ರಾಫಿಕ್ ಲೈಂಗಿಕ ವಸ್ತುಗಳಿಗೆ ನೇರವಾದ ರೇಖೆಯನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಿದೆ. ಅವರಿಗೆ ಬೇಕಾಗಿರುವ ಬಹುತೇಕ ಎಲ್ಲದಕ್ಕೂ ಪ್ರವೇಶವಿದೆ, ಉಚಿತವಾಗಿ. ಲೈಂಗಿಕತೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಪ್ರಚೋದಿಸುವ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಪ್ರಚಾರಕ್ಕೆ ಅವರು ಏಕೆ ಗಮನ ನೀಡುತ್ತಾರೆ? ಹೌದು, ಯಾವಾಗಲೂ ಅರೆ-ನಗ್ನ ಮಹಿಳೆ ಮತ್ತು ಪುರುಷರು, ಮತ್ತು ಪ್ರತಿಭಾವಂತರು, ಆದರೆ ಮೇಲಿನ ಪರಿಶೋಧನೆಯಂತೆ, ಸಾಮಾಜಿಕ ಹಂಚಿಕೆಯು ಅದನ್ನು ಮೀರಿಸುತ್ತದೆ. ಒಂದು ದುರ್ಬಲ ವ್ಯಕ್ತಿಗಿಂತ ಶಕ್ತಿಯುತವಾದ ರಾಜಕೀಯ ಸಂದೇಶವನ್ನು ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಸುಲಭ.
ಬಾಟಮ್ ಲೈನ್ - ಸೆಕ್ಸ್ ಸೂಕ್ತವಾಗಿ ಬಳಸಿ
ನೀವು ಏಕ್ಸ್ (ಯುಕೆ ನಲ್ಲಿ ಲಿಂಕ್ಸ್) ಅಥವಾ ವಿಕ್ಟೋರಿಯಾ ಸೀಕ್ರೆಟ್ ನಂತಹ ಒಳಾಂಗಣದಲ್ಲಿ ಗಂಡು ಡಿಯೋಡರೆಂಟ್ ಅನ್ನು ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದರೆ, ಅಂತಹ ಬಲವಾದ ಮಾರಾಟದ ಯಾಂತ್ರಿಕ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯನ್ನು ಕಡೆಗಣಿಸಲು ನೀವು ಮೂರ್ಖರಾಗುತ್ತೀರಿ. ಆದರೆ ನೀವು ನಗ್ನತೆ ಮತ್ತು ಲೈಂಗಿಕತೆಯೊಂದಿಗೆ ಹುಲ್ಲು ಮೊವರ್ ಅಥವಾ ಹೊಸ ಸೋಫಾವನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಿದ್ದರೆ, ನಿಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಗಂಭೀರ ಅನ್ಯಾಯವನ್ನು ಮಾಡುತ್ತಿರುವಿರಿ.
ಹೌದು, ನೀವು ಗಮನವನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತೀರಿ. ಆದರೆ ಇದು ತಪ್ಪು ರೀತಿಯ ಗಮನ, ಮತ್ತು ದೊಡ್ಡ ಮತ್ತು ಉತ್ತಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗೆ ಕಾರಣವಾಗುವುದಿಲ್ಲ. ಸೆಕ್ಸ್, ಮಿತವಾಗಿ ಮತ್ತು ನ್ಯಾಯಾಂಗವಾಗಿ ಬಳಸಲ್ಪಡುತ್ತದೆ, ಇದು ಬಲವಾದ ಮಾರಾಟದ ಸಾಧನವಾಗಿದೆ. ಅದನ್ನು ದುರುಪಯೋಗಪಡಿಸಿ, ಮತ್ತು ನೀವು ಅಂತಿಮವಾಗಿ ಕಳೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತೀರಿ.