ಪ್ರಕಾಶಕ ಜಾಹೀರಾತು ನೀವು ಹೇಗೆ ಖರೀದಿಸಬಹುದು

ಒಂದು ಉಪಪ್ರಜ್ಞೆ ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ಸಂವಹನ ಮಾಡುವ ಸ್ಲಿ ಪ್ರಾಕ್ಟೀಸ್

ಜನರು ಪ್ರಜ್ಞಾಪೂರ್ವಕ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಬಗ್ಗೆ ಮಾತನಾಡುವಾಗ, ಅವರು ಸಂದೇಶದ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ರೀತಿಯನ್ನು ಉಲ್ಲೇಖಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ- ಅಂದರೆ, ಜ್ಞಾನದಿಂದ ಗ್ರಹಿಸಬಹುದಾದ ಸಂವಹನ, ನಿಮ್ಮ ಉಪಪ್ರಜ್ಞೆಯಿಂದ ಹೀರಿಕೊಳ್ಳುವಂತಹ ಸಂವಹನ.

ಸಂಮೋಹನವು ಚಲನಚಿತ್ರ, ಟಿವಿ ವಾಣಿಜ್ಯ, ಅಥವಾ ಲೋಗೊದಲ್ಲಿ ಅಡಗಿದ ನಂತರ, ನಿಮ್ಮ ಮನಸ್ಸಿನಲ್ಲಿ ಆಳವಾದ ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ಮಾತ್ರ ನೋಂದಾಯಿಸಲ್ಪಡುವಂತಹ ಸಂಮೋಹನದ ಸಲಹೆಯಂತೆ ಅದನ್ನು ಯೋಚಿಸಿ.

ನೀವು ಏನಾದರೂ ಮಾಡಬೇಕೆಂದು ಮಾಡುವ ಪರಿಣಾಮವನ್ನು ಇದು ಹೊಂದಿದೆ, ಅದು ಕಾರ್ ಅನ್ನು ಖರೀದಿಸಬಹುದು, ಸೋಡಾವನ್ನು ಕುಡಿಯುವುದು, ಅಥವಾ ಚೀಸ್ ಬರ್ಗರ್ ತಿನ್ನುತ್ತಾರೆ. ಏಕೆ ನಿಜವಾಗಿಯೂ ನಿಮಗೆ ಗೊತ್ತಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ನೀವು ಈ ಐಟಂಗಳನ್ನು ಬೇಕು ... ಕೆಟ್ಟದಾಗಿ.

ಪ್ರಕಾಶಕರ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಇತಿಹಾಸ

ಕ್ರಿಸ್ತಪೂರ್ವ 5 ನೇ ಶತಮಾನದಲ್ಲಿ ಗ್ರೀಕ್ ಚಿಂತಕರು ಮತ್ತು ತತ್ವಜ್ಞಾನಿಗಳು ದ್ರವ್ಯರಾಶಿಗಳ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರುವ ಉಪಪ್ರಜ್ಞೆಯ ಸಲಹೆಯನ್ನು ಬಳಸಿದಾಗ ಪ್ರಜ್ಞಾಪೂರ್ವಕವಾದ ಪ್ರೇರಿಸುವಿಕೆ ಅನ್ನು ಬಳಸಲಾಗಿದೆಯೆಂದು ಇತಿಹಾಸಕಾರರಿಗೆ ಸಾಕ್ಷ್ಯವಿದೆ.

ಹೇಗಾದರೂ, ನಾವು ತಿಳಿದಿರುವಂತೆ ಪ್ರಚಲಿತ ಜಾಹೀರಾತು 1940 ರಲ್ಲಿ ತನ್ನ ತಲೆಯನ್ನು ಬೆಳೆಸಿದೆ. ಒಂದು ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಉದಾಹರಣೆಯೆಂದರೆ, ವ್ಯಂಗ್ಯಚಿತ್ರದ ಪ್ರತಿಮೆಯ ಮೇಲೆ "ಖರೀದಿದಾರರು" ಎಂಬ ಪದವನ್ನು ಹಾಡಿದ ಡಫಿ ಡಕ್ ಕಿರು "ದಿ ವೈಸ್ ಕ್ವಾಕಿಂಗ್ ಡಕ್". ನೀವು ಅದನ್ನು ಹುಡುಕುತ್ತಿರುವಾಗ ಮಾತ್ರ ಗ್ರಹಿಸಬಹುದಾಗಿದೆ.

1950 ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ, ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧಕ ಜೇಮ್ಸ್ ವಿಕಾರಿ ಅವರ ಕುಖ್ಯಾತ ಪ್ರಯೋಗವು, "ಇಟ್ ಪೋಪ್ಕಾರ್ನ್" ಮತ್ತು "ಡ್ರಿಂಕ್ ಕೊಕಾ-ಕೋಲಾ" ಎಂಬ ಪದಗಳನ್ನು ಒಂದು ಚಿತ್ರದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ವಿಭಜನೆಗೆ ಬಳಸುವುದರ ಮೂಲಕ, ಈ ತಿಂಡಿಗಳ ಮಾರಾಟ ಗಣನೀಯವಾಗಿ ಹೆಚ್ಚಾಯಿತು. ಫಲಿತಾಂಶಗಳು ನಕಲಿ ಎಂದು ತಿರುಗಿತು, ಮತ್ತು ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ, ಈ ರೀತಿಯ ಪ್ರಜ್ಞಾಪೂರ್ವಕ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಕೆಲಸ ಮಾಡಲಿಲ್ಲವೆಂದು ಹಲವಾರು ಅಧ್ಯಯನಗಳು ಸಾಬೀತಾಯಿತು.

ಮಾಡರ್ನ್ ಡೇ ಪ್ರಕಾಶಕ ಜಾಹೀರಾತು

2000 ರ ದಶಕ, ಮತ್ತು ಇಂದಿನ ದಿನ, ಮತ್ತು ಪ್ರಕಾಶಮಾನವಾದ ಜಾಹೀರಾತಿಗೆ ವೇಗವಾಗಿ ಮುಂದಿದೆ. ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾದ ಮಾರಾಟದ ಸಂದೇಶಗಳನ್ನು ಯಾವುದೇ ಜಾಹೀರಾತು ಅಥವಾ ಪ್ರಸಾರಕ್ಕೆ ಸೇರಿಸುವ ಅಭ್ಯಾಸವು ಕೆಲವು ದೇಶಗಳಲ್ಲಿ (ಬ್ರಿಟನ್, ಆಸ್ಟ್ರೇಲಿಯಾ) ಕಾನೂನುಬಾಹಿರವಾಗಿದೆ, ಮತ್ತು ಯುಎಸ್ನಲ್ಲಿ ಜಾಲಬಂಧವನ್ನು ಎಫ್ಸಿಸಿ ಈ ಅಭ್ಯಾಸಗಳ ಬಗ್ಗೆ ತಿಳಿದಿದ್ದರೆ ಪ್ರಸಾರ ಪರವಾನಗಿಯನ್ನು ಕಳೆದುಕೊಳ್ಳಬಹುದು.

ಆದರೆ ಇದು ಬಳಸಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ ಎಂದು ಅರ್ಥವಲ್ಲ. ಅದು ಸರಳವಾಗಿ ವಿಕಸನಗೊಂಡಿತು. ಈಗ, ಸಿನೆಮಾ, ಜಾಹೀರಾತುಗಳು, ಟಿವಿ ಸರಣಿ, ಲೋಗೊಗಳು, ಮತ್ತು ಯಾವುದಾದರೂ ಮತ್ತು ಜನರು ನೋಡುವ ಅಥವಾ ಸಂವಹನ ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದ ಎಲ್ಲದಕ್ಕೂ ನಾಜೂಕಾಗಿ ನೆಡಲಾಗುತ್ತದೆ.

ಬಳಕೆಯಲ್ಲಿರುವ ಅತ್ಯಂತ ಸಾಮಾನ್ಯವಾದ ಪ್ರಚಲಿತ ಜಾಹೀರಾತು ಇಂದು ಉತ್ಪನ್ನ ನಿಯೋಜನೆಯ ರೂಪದಲ್ಲಿ ಬರುತ್ತದೆ. ಲೇಮೆನ್ಸ್ ಪದಗಳಲ್ಲಿ, ಇದು ಸರಳವಾಗಿ ಟಿವಿ ಸರಣಿ ಅಥವಾ ಚಲನಚಿತ್ರದ ಬಟ್ಟೆಯೊಳಗೆ ತಮ್ಮನ್ನು ಸೇರಿಸುವ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು. ಹೇಗೆ ಕೌಶಲ್ಯದಿಂದ, ಮತ್ತು ಪ್ರಜ್ಞಾಪೂರ್ವಕವಾಗಿ, ಇದನ್ನು ಮಾಡಲಾಗುತ್ತದೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮತ್ತು ಚಲನಚಿತ್ರದ ಮೇಲೆ ಅವಲಂಬಿತವಾಗಿರುತ್ತದೆ.

ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಲಿಟ್ಲ್ ನಿಕಿ ಎಂಬ ಚಲನಚಿತ್ರದ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ ನೀವು ಪೊಪೆಯ್ಸ್ ಚಿಕನ್ ಅನ್ನು ಕಡುಬಯಸಿದಲ್ಲಿ, ಅದು ಮುಂದೆ ಮತ್ತು ಕೇಂದ್ರವಾಗಿರುವುದರಿಂದ. ಅವರು ಒಂದು ಕಡಿತವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಅದು "ಎಫ್ * ಕ್ಯಾಕಿಂಗ್ ಆಕರ್ಷಕವಾಗಿದೆ" ಎಂದು ಹೇಳುತ್ತದೆ. ಇದು ಪದದ ನಿಜವಾದ ಅರ್ಥದಲ್ಲಿ ಅಷ್ಟೇನೂ ಪ್ರಜ್ಞಾಪೂರ್ವಕವಾಗಿ ಪರಿಗಣಿಸುವುದಿಲ್ಲ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಟ್ರಾನ್ಸ್ಫಾರ್ಮರ್ಸ್ನಂತಹ ಚಲನಚಿತ್ರವು GM ಬ್ರಾಂಡ್ ಕಾರುಗಳನ್ನು ಕರೆಯಲಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಅವರು ಎಲ್ಲೆಡೆ ಇದ್ದರು. ಜೊತೆಗೆ, ಮೌಂಟೇನ್ ಡ್ಯೂ ಎಂಬುದು ಆ ಚಿತ್ರದಲ್ಲಿ ಕುಡಿಯಲು ಆಗಿತ್ತು. ಆಗಾಗ್ಗೆ ನೋಡಿದ ಮೂಲಕ, ನೀವು ಚಿತ್ರದ ನಂತರ ಮೌಂಟೇನ್ ಡ್ಯೂ ಖರೀದಿಸುತ್ತೀರಿ ಎಂದು ಭರವಸೆ ಇದೆ. ನಿಮ್ಮ ಉಪಪ್ರಜ್ಞೆ ಪುನರಾವರ್ತನೆಗೊಂಡಿದೆ.

ನೀವು ಇನ್ನೂ ಆಳವಾದ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚು ಸೂಕ್ಷ್ಮವಾಗಿ ಹೋಗಬೇಕೆಂದು ಬಯಸಿದರೆ, ಅದರಲ್ಲಿ ಸಾಕಷ್ಟು ಉದಾಹರಣೆಗಳಿವೆ. ಹೊಸ ವೆಂಡಿ ಲೋಗೋವು, ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಒಂದು ಪರಿಚಿತ ಮುಖದ ಸರಳವಾದ ನವೀಕರಣದಂತೆ ಕಾಣುತ್ತದೆ?

ಸರಿ, ಮತ್ತೆ ನೋಡಿ.

ವೆಂಡಿ ಕುತ್ತಿಗೆಯ ಸುತ್ತಲೂ ಶುಚಿಗೊಳಿಸು ಅದರ ಮೇಲೆ ಒಂದು ಮಾದರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ; ಆಕಸ್ಮಿಕವಲ್ಲದಿರುವ ಒಂದು. ನೀವು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ತೋರುತ್ತಿದೆ ಎಂಬುದರ ಕುರಿತು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಯೋಚಿಸಿದರೆ, ಅದು ಮಾಮ್ ಪದವನ್ನು ಉಚ್ಚರಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಇಲ್ಲಿರುವ ಕಲ್ಪನೆ ನಿಮ್ಮ ಮೆದುಳು ವೆಂಡಿ ಮತ್ತು ತಾಯಿ ಮನೆಯಲ್ಲಿ ಅಡುಗೆ ಮಾಡುವ ಆಹಾರದ ನಡುವೆ ಉಪಪ್ರಜ್ಞೆ ಸಂಪರ್ಕಗಳನ್ನು ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಇದು ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತದೆಯೇ? ಹೇಳಲು ಕಷ್ಟ, ಆದರೆ ಇದು ನಿಸ್ಸಂಶಯವಾಗಿ ಮಾರಾಟವನ್ನು ತೊಂದರೆಗೊಳಿಸುವುದಿಲ್ಲ.

ಕೆಎಫ್ಸಿ ಸ್ನಾಕರ್ನಲ್ಲಿನ ಲೆಟಿಸ್ ಭಾಗವು ವಾಸ್ತವವಾಗಿ $ 1 ಬಿಲ್ ಆಗಿದ್ದಾಗ 2008 ರಲ್ಲಿ ಕೆಎಫ್ಸಿ ಇದೇ ರೀತಿ ಮಾಡಿದೆ. 99 ಸೆಂಟ್ಸ್ ಸ್ಯಾಂಡ್ವಿಚ್ ಒಂದು ದೊಡ್ಡ ಹಿಟ್ ಆಗಿದೆ, ಮತ್ತು ಉಪಪ್ರಜ್ಞೆಯು $ 1 = ಕೆಎಫ್ಸಿ ಸ್ನಾಕರ್ನ ಪ್ರಜ್ಞಾಪೂರ್ವಕ ಸಂದೇಶವನ್ನು ಪಡೆದುಕೊಂಡಿದೆ.

ಆದ್ದರಿಂದ, ಪ್ರಕಾಶನ ಜಾಹೀರಾತು ಇನ್ನೂ ಕಾರ್ಯಗತವಾಗಿದೆಯೇ?

ಒಂದು ಪದದಲ್ಲಿ, ಹೌದು.

ಅಸಹ್ಯವಾದ ಕಠಿಣವಾದ-ಮಾರಾಟದ ಸಂದೇಶಗಳ ಮೂಲ ತ್ವರಿತ ಹೊಳಪಿನು ಕಾನೂನುಬಾಹಿರವಾಗಿದ್ದರೂ (ಅಥವಾ ಕನಿಷ್ಠ ಪಕ್ಷ ಗಂಭೀರವಾಗಿ ಕಿರಿಕಿರಿಯುಂಟುಮಾಡುತ್ತದೆ), ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳು ಗ್ರಾಹಕರ ಉಪಪ್ರಜ್ಞೆ ಮನಸ್ಸನ್ನು ಪ್ರಜ್ಞಾಪೂರ್ವಕ ಮೆಸೇಜಿಂಗ್ ಬಳಸಿಕೊಂಡು ಇನ್ನೂ ಪ್ಲೇ ಮಾಡಬಹುದು.

ನೀವು ಅದರ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವವನ್ನು ಕುರಿತು ಯೋಚಿಸಿದರೆ, ಡ್ಯಾರೆನ್ ಬ್ರೌನ್ ತನ್ನ ಜನಪ್ರಿಯ ಬ್ರಿಟೀಷ್ ಟಿವಿ ಸರಣಿಯಲ್ಲಿ ನಡೆಸಿದ ನಂಬಲಾಗದ "ಟ್ರಿಕ್" ಅನ್ನು ಪರಿಗಣಿಸಿ. ಪೋಸ್ಟರ್, ಲಾಂಛನ ಮತ್ತು ಕಾಲ್ಪನಿಕ ಕಂಪೆನಿಗಾಗಿ ಅಡಿಬರಹದೊಂದಿಗೆ ಬರಲು ಅವರು ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ಜಾಹೀರಾತು ತಂಡವನ್ನು ಪ್ರಶ್ನಿಸಿದರು. ಅವರು ಅವರಿಗೆ 30 ನಿಮಿಷಗಳನ್ನು ನೀಡಿದರು ಮತ್ತು ಅವರು ತಮ್ಮದೇ ಆದ ಕೆಲವು ವಿಚಾರಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದರು ಎಂದು ತಿಳಿಸಿದರು.

ಕೆಲಸವನ್ನು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸಲು ಸಮಯ ಬಂದಾಗ, ತಂಡದೊಂದಿಗೆ ಬಂದ ಕೆಲಸವನ್ನು ಡ್ಯಾರೆನ್ ಮುಂಗಾಣುತ್ತಾರೆ. ಅವನು ಅದನ್ನು ಹೇಗೆ ಮಾಡಬಹುದು? ಅಲ್ಲದೆ, ಆ ದಿನ ಮೊದಲು ಆತ ಸ್ಟುಡಿಯೋಗೆ ತೆಗೆದುಕೊಂಡ ಮಾರ್ಗದಲ್ಲಿ ಪ್ರಜ್ಞಾಪೂರ್ವಕ ಸಂದೇಶಗಳನ್ನು ಹಾಕಿದ. ಅವರು ಅಕ್ಷರಶಃ ತಮ್ಮ ತಲೆಗೆ ಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಹಾಕಿದರು ಮತ್ತು ಅವರು ಸಂದೇಶವನ್ನು ಜೋರಾಗಿ ಮತ್ತು ಸ್ಪಷ್ಟಪಡಿಸಿದರು.

ಜಾಹೀರಾತು ವೃತ್ತಿಪರರ ತಂಡವು ಸುಲಭವಾಗಿ ಬದಲಾಯಿಸಬಹುದಾದರೆ, ಸಾಮಾನ್ಯ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ನಿಲುವು ಏನಾಗುತ್ತದೆ?