ಇಂದಿನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ನಮ್ಮ ಸ್ವಾಭಿಮಾನಕ್ಕೆ ಹಾನಿಕಾರಕವಾಗಬಲ್ಲವು?
ಮಾಧ್ಯಮ ಮತ್ತು ದೇಹದ ಚಿತ್ರಣದ ಬಗ್ಗೆ ಜೋಯಲ್ ಮಿಲ್ಲರ್ ಅವರ ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಲೇಖನದಿಂದ ಕೆಲವು ಆಘಾತಕಾರಿ ಅಂಶಗಳು ಇಲ್ಲಿವೆ:
- ಹೆಚ್ಚಿನ ಮಾದರಿಗಳು ಸಾಮಾನ್ಯ ಮಹಿಳೆಗಿಂತ ಸರಾಸರಿ 23 ರಷ್ಟು ಕಡಿಮೆ ತೂಕವನ್ನು ಹೊಂದಿರುತ್ತವೆ. ಇಪ್ಪತ್ತು ವರ್ಷಗಳ ಹಿಂದೆ, ಈ ವ್ಯತ್ಯಾಸ ಕೇವಲ 8 ಪ್ರತಿಶತವಾಗಿತ್ತು.
- 1970 ರಿಂದೀಚೆಗೆ ತಿನ್ನುವ ಅಸ್ವಸ್ಥತೆಗಳ ಸಮಸ್ಯೆಗಳು 400 ಪ್ರತಿಶತ ಹೆಚ್ಚಾಗಿದೆ.
- ಯು.ಎಸ್ನಲ್ಲಿ ಕೇವಲ 5 ಪ್ರತಿಶತ ಮಹಿಳೆಯರಲ್ಲಿ ಇಂದಿನ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಪ್ರಸ್ತುತವಾಗಿ ಚಿತ್ರಿಸಲಾದ ಪ್ರಸ್ತುತ ದೇಹ ಪ್ರಕಾರವನ್ನು ಹೊಂದಿಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ.
- ನಿಯತಕಾಲಿಕೆಗಳಲ್ಲಿ ಕಂಡುಬರುವ ಮಾದರಿಗಳು ಪರಿಪೂರ್ಣವಾದ ದೇಹದ ಆಕಾರವನ್ನು ಯಾವ ರೀತಿ ಕಾಣಬೇಕೆಂದು ಅವರ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯ ಮೇಲೆ ಪ್ರಮುಖ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರಿದೆ ಎಂದು 69 ಪ್ರತಿಶತದಷ್ಟು ಹುಡುಗಿಯರು ಒಪ್ಪಿಕೊಂಡರು.
ತಮ್ಮ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ನೈಜ ಮಹಿಳೆಯರನ್ನು ತೋರಿಸಲು ಡವ್ ಮಾಡಿದ ಪ್ರಯತ್ನಗಳ ಹೊರತಾಗಿಯೂ, ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನಗಳು ಮಹಿಳೆಯರ ಮತ್ತು ಪುರುಷರನ್ನು ಭೌತಿಕವಾಗಿ "ಪರಿಪೂರ್ಣ" ಎಂದು ಚಿತ್ರಿಸುತ್ತವೆ, ಅರೆ ಬೆತ್ತಲೆ ಮಹಿಳೆಯರಲ್ಲಿ ಕೊಬ್ಬಿನ ಔನ್ಸ್ ಇಲ್ಲ, ಮತ್ತು ಅರೆ ಬೆತ್ತಲೆ ಪುರುಷರು ಅವನು-ಮನುಷ್ಯ. "ಸಾಮಾನ್ಯ" ಜನರನ್ನು ನಾವು ನೋಡಿದ ಏಕೈಕ ಸಮಯವೆಂದರೆ ಅವು ಸೂಕ್ತವಾದ ಮಾದರಿಗಳಿಗೆ ಹೋಲಿಸಿದಾಗ ಬಳಸಲ್ಪಡುತ್ತವೆ, ಅಥವಾ ಅವು ಹಾಸ್ಯಮಯ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಬಳಸಲ್ಪಡುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಇದು ನಿಜವಾದ ಸಮಸ್ಯೆಯಾಗಿದೆ.
ಸುಗಂಧ ಅಥವಾ ಕಲೋನ್ಗೆ ಸರಾಸರಿ ಜಾಹೀರಾತು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಗಂಡು ಅಥವಾ ಹೆಣ್ಣು ಮಾದರಿ ಅಥವಾ ಚಲನಚಿತ್ರ ತಾರೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿರುತ್ತದೆ.
ದುಃಖಕರವೆಂದರೆ, ಸಂಶೋಧನೆ ಸಾಬೀತಾಗಿದೆ, ಸಮಯ ಮತ್ತು ಮತ್ತೊಮ್ಮೆ, ಸಾಮಾನ್ಯ ಜನರು ಮಹತ್ವಾಕಾಂಕ್ಷೆಯ ಚಿತ್ರಗಳನ್ನು ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸುತ್ತಾರೆ. ಅಂದರೆ, "ನಾನು ಮಿಸ್ಟರ್ ಅಥವಾ ಸುಂದರಿ ಮಿಸ್ನಂತೆ ಸುಗಂಧವನ್ನು ಧರಿಸುತ್ತಿದ್ದೇನೆ, ಆದ್ದರಿಂದ ನಾನು ತಮ್ಮ ಶಿಬಿರದಲ್ಲಿದ್ದೇನೆ" ಫಾಸ್ಟ್ ಕಾರುಗಳು = ಸೆಕ್ಸಿ ಮಹಿಳಾ ಮತ್ತು ಪುರುಷರು. ಸಂದೇಶ-ನೀವು ಈ ಕಾರನ್ನು ಖರೀದಿಸಿದರೆ, ನೀವು ಈ ರೀತಿಯ ಜನರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸಬಹುದು.
ಅದೇ ಮದ್ಯ, ಆಭರಣ, ಕೈಗಡಿಯಾರಗಳು, ಕಂಪ್ಯೂಟರ್ಗಳು, ಫೋನ್ಗಳು ಮತ್ತು ಆಹಾರಕ್ಕಾಗಿ ಹೋಗಬಹುದು. ಇತ್ತೀಚಿನ ಕಾರ್ಲ್ನ ಜೂನಿಯರ್ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಯವರೆಗೂ, ಇದು ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಮುಖ್ಯವಾಗಿ ಬಸ್ಟರ್ ಮಾದರಿಗಳನ್ನು ಬಗೆಯ ಬರ್ಗರ್ಸ್ ತಿನ್ನುವ ಸ್ಕೀಪ್ಪಿ ಉಡುಪುಗಳಲ್ಲಿ ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ, ಇದು ಅವರ ಆಕಾರವನ್ನು ಕಾಯ್ದುಕೊಳ್ಳಲು ನೈಜ ಜೀವನದಲ್ಲಿ ವಿರಳವಾಗಿ ತಿನ್ನುತ್ತದೆ.
ನಂತರ, ಇಮೇಜ್ ಮ್ಯಾನಿಪ್ಯುಲೇಷನ್ ಸಮಸ್ಯೆ ಇದೆ. ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಕಂಡುಬರುವ ದೈಹಿಕವಾಗಿ ಪರಿಪೂರ್ಣ ಮಾದರಿಗಳು ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿಲ್ಲ. ತಳೀಯವಾಗಿ ಆಶೀರ್ವದಿಸಲ್ಪಡುವ ಈ ಜನರನ್ನು ಫೋಟೋಶಾಪ್ ಚಿಕಿತ್ಸೆಗಳ ಸುತ್ತುಗಳಿಗೆ ಚಿಕಿತ್ಸೆ ನೀಡಲಾಗುತ್ತದೆ. ಪ್ರತಿ ಕಳಂಕ ಮತ್ತು ಸುಕ್ಕುಗಳು ಅದನ್ನು ತೆಗೆದುಹಾಕಲಾಗಿದೆ. ಪಿಟ್ಗಳು ಬಿಗಿಗೊಳಿಸುತ್ತವೆ. ವಾಯ್ಸ್ಗಳನ್ನು ಒಪ್ಪಿಕೊಳ್ಳಲಾಗುತ್ತದೆ. ಕಾಲುಗಳು ಮತ್ತು ತೋಳುಗಳು ಉದ್ದವಾಗಿರುತ್ತವೆ. ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಮಯದವರೆಗೆ ನಾವು ಅದನ್ನು ನಿಜವಾದ ಚಿತ್ರವೆಂದು ಒಪ್ಪಿಕೊಳ್ಳುತ್ತೇವೆ, ಫೋಟೋ ಮ್ಯಾನಿಪ್ಯುಲೇಷನ್ ಇನ್ನೂ ತುಂಬಾ ಹೆಚ್ಚು ಹೋಗುತ್ತದೆ ತನಕ ಅದು ನೋವಿನಿಂದ ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗುತ್ತದೆ ಆಗ ಚಿತ್ರದಲ್ಲಿನ ವ್ಯಕ್ತಿ ಅಥವಾ ಮಹಿಳೆ ಮತ್ತೆ ಪರಿಷ್ಕರಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿದೆ.
ಹಾನಿಕಾರಕವೆಂದು ಇದನ್ನು ವಿವರಿಸಲು ಸುಲಭವಾಗಬಹುದು; ಆಧುನಿಕ ಸಮಾಜದ ಕೇವಲ ಒಂದು ಭಾಗವು ನಾವು ಎಲ್ಲಕ್ಕೂ ಸಹಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತೇವೆ, ಏಕೆಂದರೆ ಇದು ಜಾಹೀರಾತಿನ ಮಾರ್ಗವಾಗಿದೆ. ಹೇಗಾದರೂ, ಇದು ಹೆಚ್ಚು ಅಪಾಯಕಾರಿ ಆಗುತ್ತಿದೆ. ಜಾಹೀರಾತು ವಿಮರ್ಶಕ ಜೀನ್ ಕಿಲ್ಬೋರ್ನ್ 2015 ರಲ್ಲಿ ಆಧುನಿಕ ಜಾಹೀರಾತು ಶಿಬಿರಗಳ ವಿಷಕಾರಿ ಪರಿಣಾಮಗಳು ಮತ್ತು ತಿನ್ನುವ ಅಸ್ವಸ್ಥತೆಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಮಾತನಾಡಿದರು.
"ಮಹಿಳೆಯರು ಮತ್ತು ಹುಡುಗಿಯರು ಪ್ರತಿದಿನ ಈ ಚಿತ್ರಗಳನ್ನು ಹೋಲಿಸುತ್ತಾರೆ," Kilbourne ಹೇಳಿದರು. "ಮತ್ತು ಅವರಿಗೆ ಬದುಕಲು ವಿಫಲವಾದ ಕಾರಣ ಅನಿವಾರ್ಯವಾಗಿದೆ ಏಕೆಂದರೆ ಅವು ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿಲ್ಲದ ದೋಷರಹಿತತೆಯನ್ನು ಆಧರಿಸಿವೆ."
ಈಗ, ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದ ಜನಪ್ರಿಯತೆ, ಮತ್ತು ಹದಿಹರೆಯದವರು ಎಲ್ಲೆಡೆಯೂ ಇತರ ಹದಿಹರೆಯದವರು ತಲೆಕೆಳಗು ಮಾಡುವ ಮತ್ತು ಶಮನಗೊಳಿಸುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ, ಇದು ಹಿಂದೆಂದಿಗಿಂತಲೂ ಹೆಚ್ಚು ಅಪಾಯಕಾರಿ. ಸೈಬರ್ಬುಲ್ಲಿಂಗ್ ಎಂಬುದು ಒಂದು ದೊಡ್ಡ ಸಮಸ್ಯೆಯಾಗಿದ್ದು, ಖಿನ್ನತೆಗೆ ಮತ್ತು ಆತ್ಮಹತ್ಯೆಗೆ ಕಾರಣವಾಗಬಹುದು. ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಎಲ್ಲರೂ ಈ ಆರೋಪ ಹೊರಿಸಲಾಗದಿದ್ದರೂ, ಭೌತಿಕ ಪರಿಪೂರ್ಣತೆಯ ಚಿತ್ರಗಳನ್ನು ರಚಿಸುವಲ್ಲಿ ಅದು ವಹಿಸುವ ಪಾತ್ರವನ್ನು ನಿರ್ಲಕ್ಷಿಸಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ.
ಎರಡೂ ಲಿಂಗಗಳಲ್ಲೂ ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ಋಣಾತ್ಮಕ ದೇಹದ ಚಿತ್ರ ಮತ್ತು ಸ್ವಾಭಿಮಾನದ ನಡುವಿನ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ಸಾಕ್ಷಿ ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ತೋರಿಸುತ್ತದೆ. ಹಾಗಾಗಿ ಇದನ್ನು ಎದುರಿಸಲು ಏನು ಮಾಡಬಹುದು? ಸಾಕಷ್ಟು ಅಲ್ಲ.
ನೈಜ ಸೌಂದರ್ಯಕ್ಕಾಗಿ ಪ್ರಚಾರಗಳು ಅಚ್ಚುಗಳನ್ನು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಲು ಮತ್ತು ಮುರಿಯುವುದನ್ನು ಮುಂದುವರೆಸುತ್ತಿರುವಾಗ, ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ತಮ್ಮ ಮತಪತ್ರಗಳೊಂದಿಗೆ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಮತಗಳನ್ನು ತನಕ ಬದಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ. ಎಲ್ಲಾ ನಂತರ, ಜಾಹೀರಾತು ಏಜೆನ್ಸಿಗಳು, ಮತ್ತು ಅವರು ಪ್ರತಿನಿಧಿಸುವ ಕಂಪನಿಗಳು ಹಣಕ್ಕೆ ಈ ಮೊದಲು ಮತ್ತು ಅಗ್ರಗಣ್ಯವಾಗಿವೆ. ಮತ್ತು ಸಾರ್ವಜನಿಕರು ನೈಜ ಜನರ ಚಿತ್ರಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಅನುಕೂಲಕರವಾಗಿ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸುವವರೆಗೂ, ಸ್ವಲ್ಪ ಬದಲಾಗುವುದು.
ಹೇಗಾದರೂ, ನಾವು ಎಲ್ಲಾ ಹೆಚ್ಚು ವಾಸ್ತವಿಕ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ನಮಗೆ ಪ್ರತಿನಿಧಿಸಲು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಒತ್ತಡ ಹಾಕಬಹುದು, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಇದನ್ನು ಕರೆದು. ಮತ್ತು ಸಹಜವಾಗಿ, ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ನಾವು ಯಾವದರ ಪ್ರತಿಬಿಂಬವಾಗಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಯಾವುದನ್ನಾದರೂ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾದ ಅನುಕೂಲಕರ ಫ್ಯಾಂಟಸಿ ಎಂದು ಮಕ್ಕಳು ಮತ್ತು ಯುವ ವಯಸ್ಕರಲ್ಲಿ ಶಿಕ್ಷಣ ನೀಡಲು ನಾವು ಎಲ್ಲರೂ ಮಾಡಬೇಕಾಗಿದೆ.