ದಿ ಸ್ಟೋರಿ ಆಫ್ ಆನ್ ಹಿಸ್ಟಾರಿಕ್ ಲೇಜರ್ ಕ್ಯಾಂಪೇನ್
ಬಿಯರ್, ಮತ್ತು ಇಮೇಜ್ ಬಗ್ಗೆ ಮಾತನಾಡೋಣ. ನಿಮ್ಮ ಸ್ಥಳೀಯ ಮದ್ಯದ ಅಂಗಡಿಗಳು, ಬಾರ್ಗಳು ಮತ್ತು ಕ್ಲಬ್ಗಳಲ್ಲಿ ಸ್ಟೆಲ್ಲಾ ಅರ್ಟೋಯಿಸ್ ಅನ್ನು ನೀವು ನೋಡಿದ್ದೀರೆಂದು ನಿಸ್ಸಂದೇಹವಾಗಿ ಕಂಡುಬಂದಿಲ್ಲ. ಆದರೆ ನೀವು ಎಲ್ಲಿ ವಾಸಿಸುತ್ತಿದ್ದೀರಿ ಎಂಬುದರ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ನಿಮ್ಮ ಗ್ರಹಿಕೆ ಬದಲಾಗಬಹುದು.
ನೀವು 1982 ಮತ್ತು 2007 ರ ನಡುವೆ ಯುನೈಟೆಡ್ ಕಿಂಗ್ಡಮ್ನಲ್ಲಿ ವಾಸವಾಗಿದ್ದರೆ, ನೀವು "ರೀಅಶುರಿಂಗ್ಲಿ ದುಬಾರಿ" ಎಂಬ ಪದವನ್ನು ತಿಳಿಯುವಿರಿ ಮತ್ತು ಬೆಲ್ಜಿಯನ್ ಲೇಗರ್ ಬಿಯರ್ನ ಸ್ಟೆಲ್ಲಾ ಆರ್ಟೋಯಿಸ್ನೊಂದಿಗೆ ತಕ್ಷಣ ಅದನ್ನು ಸಂಯೋಜಿಸುತ್ತೀರಿ. ಅದರ ಶುದ್ಧ, ಬಿಳಿ ಮಾಡಬಹುದು ಮತ್ತು ಅಲಂಕೃತ ಕ್ರೆಸ್ಟ್ನೊಂದಿಗೆ, ಇದು ಒಂದು ದುಬಾರಿ ಲೇಗರ್ನ ಮಾನಿಕನೊಂದಿಗೆ ಮನೆಯಲ್ಲಿ ಕಾಣುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಯಾವಾಗಲೂ ಆ ಚಿತ್ರದವರೆಗೆ ಬದುಕಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಿದೆ.
ಎ ಬ್ರೀಫ್ ಹಿಸ್ಟರಿ ಆಫ್ ಸ್ಟೆಲ್ಲಾ ಆರ್ಟೋಯಿಸ್ ಜಾಹೀರಾತು
1970 ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ ಕೊಲ್ಲೆಟ್ ಡಿಕೆನ್ಸನ್ ಪಿಯರ್ಸ್ (ಸಿಡಿಪಿ) ನಲ್ಲಿ ಸ್ಟೆಲ್ಲಾ ಅರ್ಟೊಯಿಸ್ನಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದ ಜಾಹೀರಾತುದಾರನಾದ ಸರ್ ಫ್ರಾಂಕ್ ಬಡ್ ಲೋವೆ ಅವರೊಂದಿಗೆ ಈ ಅಭಿಯಾನದ ಮೂಲಗಳು ಇವೆ. ಅವರ ಅತ್ಯಂತ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾದ "ಮೈ ಶೌಟ್, ಅವರು ವಿಸ್ಪಾರ್ಡ್" ಎಂಬ ಶಿರೋನಾಮೆಯ ಶಿರೋನಾಮೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದರು ಮತ್ತು ರೀಸರಿಂಗ್ನಲ್ಲಿ ದುಬಾರಿ ಅಭಿಯಾನದ ಬೇರುಗಳು ಆ ಮರಣದಂಡನೆಯಲ್ಲಿ ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ಕಂಡುಬರುತ್ತವೆ. ಸ್ಟೆಲ್ಲಾ ಬೆಲೆಬಾಳುವದು, ಮತ್ತು ನಿಮ್ಮ ಕೈಯಲ್ಲಿ ನಿಮ್ಮ ಕೈಯಲ್ಲಿ ಒಂದು ಸುತ್ತನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು ನೀವು ಸ್ನಾನ ಮಾಡಲು ಬಯಸುವುದಿಲ್ಲ. ಆದರೆ ನೀವು ಏನು ಪಾವತಿಸುತ್ತೀರಿ ಎಂದು ನೀವು ಪಡೆಯುತ್ತೀರಿ. ಈ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ, ನೈಜ ಗುಣಮಟ್ಟ.
ಫ್ರಾಂಕ್ ಲೊವೆ 1981 ರಲ್ಲಿ ಸಿಡಿಪಿಯನ್ನು ಬಿಟ್ಟು ಲೋವೆ ಹೊವಾರ್ಡ್-ಸ್ಪಿಂಕ್ (ಲೋವೆ ಮತ್ತು ಪಾರ್ಟನರ್ಸ್ ವರ್ಲ್ಡ್ವೈಡ್ ಆಗಿ ಮಾರ್ಪಟ್ಟ) ಅನ್ನು ರೂಪಿಸಿದಾಗ ಅವನು ಲಾಭದಾಯಕ ಸ್ಟೆಲ್ಲಾ ಅರ್ಟೊಸ್ ಖಾತೆಯನ್ನು ಅವನೊಂದಿಗೆ ತೆಗೆದುಕೊಂಡ. ಒಂದು ವರ್ಷದ ನಂತರ, ಉತ್ಪನ್ನಕ್ಕಾಗಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗೆ (ಹೆಚ್ಚಿನ ಬೆಲೆ) ಒಂದು ಚಾಂಪಿಯನ್ ಆಗಿ ಪ್ರಮುಖ ನಕಾರಾತ್ಮಕತೆಯನ್ನು ತಿರುಗಿಸುವ ರೀಯರಿಂಗ್ಯು ದುಬಾರಿ ಪ್ರಚಾರವನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಲಾಯಿತು. ಈಗ, ಬಿಯರ್ಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಪಾವತಿಸುವುದು ಗುಣಮಟ್ಟದ ಭರವಸೆಯಾಗಿತ್ತು, ಅದು ಅಗ್ಗದ ಸ್ಪರ್ಧಿಗಳ ಮೇಲೆ ಏರಿತು.
ಪ್ರಚಾರದಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಮುದ್ರಿಸಿ ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಐಷಾರಾಮಿ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಪಾವತಿಸುವ ಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ತಳ್ಳಿಹಾಕಿದೆ. 1984 ರಿಂದ, ಒಂದು ಸ್ಟೆಸೆಲ್ ಹೊಂದಿರುವ ಪ್ಲೇಟ್ನ ಪಕ್ಕದ ಸ್ಟೆಲ್ಲಾ ಅರ್ಟೋಯಿಸ್ನ ಪಿಂಟ್ ಅನ್ನು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ. ಶಿರೋನಾಮೆಯನ್ನು - "ಟ್ಯೂಟ್, ಟ್ಯುಟೋಟ್. ಮತ್ತೊಂದು ದುಬಾರಿ ಖಾತೆಯ ಊಟದ."
ಮತ್ತೊಂದು ಸಮಯವನ್ನು ಮುಚ್ಚುವ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಒಂದು ಬಾರ್ ತೋರಿಸುತ್ತದೆ - "ಪುರುಷರ ಜೊತೆಯಲ್ಲಿ ಬನ್ನಿ.
ನೀವು ಹೋಗಬೇಕೇ? "ಮುದ್ರಣ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಯು ಈ ಧಾಟಿಯಲ್ಲಿ 1990 ರವರೆಗೂ ಮುಂದುವರೆದಿದೆ. ನಂತರ ಯುರೋಪಿಯನ್ ಸಿನೆಮಾವನ್ನು ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸುವ ಪ್ರಖ್ಯಾತ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಈಗ ಬಂದವು.
ಸ್ಟೆಲ್ಲಾ ಅರ್ಟೊಸ್ ಚಲನಚಿತ್ರ ಉದ್ಯಮಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಗಳನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುತ್ತಾನೆ
ಲೊವೆದಲ್ಲಿ ಸ್ಟೆಲ್ಲಾ ಅರ್ಟೋಯಿಸ್ ಖಾತೆಯಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡುವ ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ನಿರ್ದೇಶಕ ಜೀನ್ ಡೂ ಫ್ಲೋರೆಟ್ಟೆಯ ವೀಕ್ಷಣೆಯನ್ನು ಹಿಡಿಯಲು ಸಂಭವಿಸಿದ. ಇದು ಆಧುನಿಕ ಫ್ರೆಂಚ್ ಸಿನೆಮಾದ ಶ್ರೇಷ್ಠತೆಯಾಗಿದ್ದು, 1986 ರಲ್ಲಿ ಬಿಡುಗಡೆಯಾಯಿತು ಮತ್ತು ವೈಸ್ ಮಾಂಟ್ಯಾಂಡ್ ಮತ್ತು ಗೆರಾರ್ಡ್ ಡೆಪರ್ಡುಯಿಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿತ್ತು. ಇದೇ ರೀತಿಯ ಕಲ್ಪನೆಯ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ಸ್ಕ್ರಿಪ್ಟ್ ಬರೆಯಲು ಸೃಜನಶೀಲ ನಿರ್ದೇಶಕರಿಗೆ ಸ್ಫೂರ್ತಿ ನೀಡಿತು ಮತ್ತು ಇದರ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ ಜಾಕ್ವೆಸ್ ಡಿ ಫ್ಲೋರೆಟ್ - ಟಿವಿ ಮತ್ತು ಸಿನೆಮಾ ಜಾಹೀರಾತುಗಳೆಲ್ಲವೂ ಪ್ರಶಸ್ತಿ-ವಿಜೇತ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಸಂಪೂರ್ಣ ಸರಣಿಯನ್ನು ಹುಟ್ಟುಹಾಕಿತು.
ಇದು ಗ್ರಾಹಕರ ಮನಸ್ಸಿನಲ್ಲಿ ಧೈರ್ಯದಾಯಕವಾಗಿ ದುಬಾರಿ ಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಬೆಳೆಸಿತು, ಮತ್ತು ಅದು ಸೂಕ್ಷ್ಮವಾದ ಬುದ್ಧಿವಂತಿಕೆಯ ಸ್ಪರ್ಶದಿಂದ ಮತ್ತು ಕೆಲವು ಭವ್ಯವಾದ ಛಾಯಾಗ್ರಹಣವನ್ನು ಮಾಡಿದೆ. ಇದು ಸ್ಟೆಲ್ಲಾ ಅರ್ಟೊಯಿಸ್ ಬ್ರಾಂಡ್ನ ಸಮಾನಾರ್ಥಕವಾದ ಧ್ವನಿಪಥದ ಜೊತೆಗೂಡಿತು. ಆಂಗ್ಲ ಮಾತನಾಡುವ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಉದ್ದೇಶಿತವಾಗಿದ್ದರೂ, ಇದನ್ನು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಫ್ರೆಂಚ್ನಲ್ಲಿ ಚಿತ್ರೀಕರಿಸಲಾಯಿತು ಮತ್ತು ಉಪಶೀರ್ಷಿಕೆಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರಲಿಲ್ಲ. ಅವರಿಗೆ ಇದು ಅಗತ್ಯವಿಲ್ಲ. ನಿಮಗಾಗಿ ವೀಕ್ಷಿಸಿ, ನೀವು ಸಂದೇಶವನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತೀರಿ.
ಸ್ಟೆಲ್ಲಾ ಅರ್ಟೊಯಿಸ್ ಹಲವಾರು ಚಲನಚಿತ್ರ ಘಟನೆಗಳು ಮತ್ತು ಉತ್ಸವಗಳನ್ನು ಪ್ರಾಯೋಜಿಸುತ್ತಾ ಸಿನೆಲ್ 4 ನೊಂದಿಗೆ ಪ್ರಾಯೋಜಿಸುವ ಮೂಲಕ ತನ್ನ ಸಂಪರ್ಕವನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಾನೆ. ಮುಖ್ಯವಾಗಿ ಚಾನೆಲ್ 4 ರೊಂದಿಗೆ. 1991 ಮತ್ತು 2002 ರ ನಡುವೆ, ಜಾಕ್ವೆಸ್ ಡಿ ಫ್ಲೋರೆಟ್ ಶೈಲಿಯ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಏಳು ಪ್ರಸಾರವಾಯಿತು, ಕೊನೆಯದು - ಉತ್ತಮ ಡಾಕ್ಟರ್ - ಹೆಚ್ಚು ಪ್ರತಿಷ್ಠಿತ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಶಸ್ತಿಗಳನ್ನು ಪಡೆಯಿತು ಆ ವರ್ಷದ ಯಾವುದೇ ಪ್ರಚಾರಕ್ಕಿಂತಲೂ.
ವೈಫ್ ಬೀಟರ್ ಇಮೇಜ್ ಅನ್ನು ಚೆಲ್ಲುತ್ತಾರೆ
ದುರದೃಷ್ಟವಶಾತ್, ಸ್ಟೆಲ್ಲಾ ಅರ್ಟೊಯಿಸ್ ತನ್ನ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಉನ್ನತ-ಮಟ್ಟದ ಹಕ್ಕುಗಳವರೆಗೆ ಯಾವಾಗಲೂ ಬದುಕಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗಲಿಲ್ಲ. ಇದು ಬಿಯರ್ನ ಗುಣಮಟ್ಟಕ್ಕೆ ಏನೂ ಇಲ್ಲ, ಆದರೆ ಕೆಲವು ಕಾರಣದಿಂದ, ಸ್ಟೆಲ್ಲಾ ಅರ್ಟೋಯಿಸ್ ಅವರನ್ನು ಅವರ ಆಯ್ಕೆಯ ಪಾನೀಯವಾಗಿ ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಿದ "ಲಾಜರ್ ಲೌಟ್ಸ್" ನೊಂದಿಗಿನ ಸಹಯೋಗ. ಇದು ಸಾಕರ್ ಹೂಲಿಗನ್ಸ್, ಬಿಂಗ್-ಕುಡಿಯುವವರು ಮತ್ತು ಪಬ್ ಬ್ರ್ಯಾವ್ಲರ್ಗಳ ನಡುವೆ ಜನಪ್ರಿಯ ಪಾನೀಯವಾಯಿತು, ಇದು ಅಡ್ಡಹೆಸರು "ಪತ್ನಿ ಬೀಟರ್" ಗಳಿಸಿತು.
2007 ರಲ್ಲಿ, ರೀಸರಿಂಗ್ಲಿ ದುಬಾರಿ ಅಭಿಯಾನದ ಪ್ರಚಾರ ಮತ್ತು ಘೋಷಣೆಯನ್ನು ಉತ್ತಮಕ್ಕಾಗಿ ಕೈಬಿಡಲಾಯಿತು, ಮತ್ತು ಸ್ಟೆಲ್ಲಾ ಎಂಬ ಪದವು ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ದೂರವಿರಲಿಲ್ಲ. ವ್ಯಂಗ್ಯವಾಗಿ, ಸ್ಟೆಲ್ಲಾ ಅರ್ಟೊಯಿಸ್ ಈಗ ಮದ್ಯ ಮಳಿಗೆಗಳಲ್ಲಿನ ಅಗ್ಗದ ಬಿಯರ್ಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚಿನ ಅಕ್ಕಪಕ್ಕದ ಧಾರಾವಾಹಿಗಳು, ಹೆಚ್ಚಿನ ದೇಶೀಯ ಬ್ರೂವ್ಗಳಂತೆ ಅದೇ ಬೆಲೆಗೆ ಬರುತ್ತಿದೆ.
ಸ್ಟೆಲ್ಲಾ ಆರ್ಟೊಯಿಸ್ - ಚಾಲಿಸ್ನಿಂದ ಕುಡಿಯಲು, ಒಂದು ಗ್ಲಾಸ್ ಅಲ್ಲ
ಸ್ಟೆಲ್ಲಾ ಅರ್ಟೊಯಿಸ್ನ ಇತ್ತೀಚಿನ ಅಭಿಯಾನವು ಪಾನೀಯದ ಸುತ್ತಲೂ ಅಲ್ಲ, ಆದರೆ ಅದನ್ನು ಹೇಗೆ ಕುಡಿಯುವುದು ಎಂಬುದರ ಬಗ್ಗೆ ಸುತ್ತುತ್ತದೆ.
ಮತ್ತು, ಅದನ್ನು ಕುಡಿಯಲು ಏನು. ವೆಬ್, ಟೆಲಿಫೋನ್ ರೆಕಾರ್ಡಿಂಗ್ಗಳು, ಮುದ್ರಣ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚಿನದನ್ನು ವ್ಯಾಪಿಸಿರುವ ಭಾರಿ ಪ್ರಚಾರದಲ್ಲಿ, ಸ್ಟೆಲ್ಲಾ ಅರ್ಟೊಯಿಸ್ ತನ್ನ ಕುಡಿಯುವವರನ್ನು ಸ್ಟೆಲ್ಲಾ ಅರ್ಟೊಯಿಸ್ ಚಾಲಿಸ್ನಿಂದ ಸೊಗಸಾದ ಲಾಗರ್ಗೆ ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಿಸುತ್ತಾ ಅದನ್ನು ಮುಕ್ತವಾಗಿ ನೀಡುತ್ತಿದ್ದರು. 1-800-MY-CHALICE ಪ್ರಚಾರಕ್ಕಾಗಿ ಸಾವಿರ ಮತ್ತು ಸಾವಿರಾರು ಜನರು ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಆದರೆ ಇದು ಸ್ವಲ್ಪ ನ್ಯೂನತೆಯಿಂದ ಬಂದಿತು. ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ನ್ಯುಕೆಸಲ್ ಬ್ರೌನ್ ಅಲೆ "ನೋ ಬೋಲ್ಲಾಕ್ಸ್" ಅಭಿಯಾನದಲ್ಲಿ ಪಾಶವೀಯವಾಗಿ ಪ್ರಾಮಾಣಿಕ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಮಾಡುತ್ತಿರುವ, ವಿಭಿನ್ನ ದಿಕ್ಕಿನಲ್ಲಿ ಹೋದರು (ಯಾವುದೇ ಬೊಲ್ಲಾಕ್ಸ್ ಯಾವುದೇ ಬುಲ್ಶಸ್ * ಟಿಗೆ ಬ್ರಿಟಿಶ್ ಭಾಷೆ ಇಲ್ಲ). ಜಾಹೀರಾತು "ಯಾರು ಪದವನ್ನು ಬಳಸುತ್ತಾರೆ" ಚಾಲಿಸ್? "" ಸಾಕಷ್ಟು ಅದ್ಭುತವಾಗಿದೆ, ಆದರೆ ಸ್ಟೆಲ್ಲಾ ಅರ್ಟೋಯಿಸ್ ಜಾಹೀರಾತಿನೊಂದಿಗೆ ಈ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಬದಿಯಲ್ಲಿ ಸ್ಥಾನವನ್ನು ಮೇಧಾವಿ ಮಾಧ್ಯಮ ಖರೀದಿಸಿತು.
