ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಮಾರಾಟವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ಟಾರ್ಗೆಟ್ ಮಕ್ಕಳು ಹೇಗೆ
FTC (ಫೆಡರಲ್ ಟ್ರೇಡ್ ಕಮಿಷನ್) ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ ಅನೇಕ ಕಾನೂನುಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ನೀವು ಊಹಿಸುವಂತೆ, ಅಪ್ರಾಪ್ತರಿಗೆ ಬಂದಾಗ, ಆ ಕಾನೂನುಗಳು ತೀವ್ರವಾಗಿ ಜಾರಿಗೆ ಬರುತ್ತವೆ. ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ಪ್ರತಿ ಉಲ್ಲಂಘನೆಯು ಪ್ರತಿ ಘಟನೆಗೆ $ 16,000 ವರೆಗಿನ ನಾಗರಿಕ ದಂಡಗಳಿಗೆ ಕಾರಣವಾಗಬಹುದು.
ಹೆಚ್ಚು ಯಾವುದು, ಜಾಹೀರಾತು ಐಡಿನ ವಿಷಯ ಮತ್ತು ಶೈಲಿ ಹೆಚ್ಚು ಸೂಕ್ಷ್ಮವಾಗಿ ಪರಿಶೀಲಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ವಯಸ್ಕರಿಗೆ ತೋರಿಸಲು ಉತ್ತಮವಾದ ಉತ್ಪ್ರೇಕ್ಷೆ ಮತ್ತು "ಮೇಲ್ಭಾಗದಲ್ಲಿ" ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಮಕ್ಕಳಿಗೆ ಬಂದಾಗ ಅದೇ ರೀತಿ ನೋಡಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ.
ಮಗುವಿನ ವಯಸ್ಸನ್ನು ಆಧರಿಸಿ, ಅವನು ಅಥವಾ ಅವಳು ಉತ್ಪನ್ನದ ರಿಯಾಲಿಟಿನಿಂದ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಫ್ಯಾಂಟಸಿಗಳನ್ನು ಗುರುತಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗುವುದಿಲ್ಲ.
ಒಂದು ಮೋಟರ್ಬೈಕ್ನ ಮೇಲೆ ಧ್ವನಿಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಬೈಸಿಕಲ್ ಜಾಹೀರಾತು ತೋರಿಸಿದರೆ, ಆ ಬೈಸಿಕಲ್ ನಿಜ ಜೀವನದಲ್ಲಿ ಆ ಶಬ್ದಗಳನ್ನು ಉತ್ತಮಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ. ಇಲ್ಲದಿದ್ದರೆ, ಮಗುವು ಜಾಹೀರಾತಿನಿಂದ ಸುಳ್ಳು ಹೇಳಲಾಗುವುದು.
ಆದರೆ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಪತ್ರಕ್ಕೆ ನಿಯಮಗಳನ್ನು ಅನುಸರಿಸುತ್ತಿದ್ದರೂ ಸಹ, ಅವುಗಳನ್ನು ಕಾಲಕಾಲಕ್ಕೆ ಬಾಗಿಲು ಸೃಜನಶೀಲ ಮತ್ತು ಕಾನೂನುಬದ್ಧವಾದ ವಿಧಾನಗಳನ್ನು ಕಂಡುಹಿಡಿಯುವುದನ್ನು ತಡೆಯುವುದಿಲ್ಲ.
1. ಸೆಲೆಬ್ರಿಟಿ ಒಡಂಬಡಿಕೆಗಳು
ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಅಲ್ಲಿ ಸಾಕಷ್ಟು ಪ್ರಸಿದ್ಧ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳು ಇವೆ, ಮತ್ತು ಮಕ್ಕಳು ನೋಡುತ್ತಿರುವ ಹಣದ ಟ್ವೀಟ್ಗಳನ್ನು ಮತ್ತು Instagram ಪೋಸ್ಟ್ಗಳನ್ನು ಔಟ್ ತಳ್ಳಲು ಅವರು ಹೆಚ್ಚು ಸಂತೋಷದಿಂದ. ಪೋಸ್ಟ್ ಅನ್ನು ಬರೆಯಲು ಕೆಲವೇ ಸೆಕೆಂಡುಗಳು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಬಹುದು (ಮತ್ತು ಅನೇಕ ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿ, ಇದನ್ನು ಕೇವಲ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಪದಗಳಿಗೆ ನೀಡಲಾಗುತ್ತದೆ), ಆದರೆ ಅವರು Instagram ಪೋಸ್ಟ್ಗೆ $ 75,000 ವರೆಗೆ ಮತ್ತು ಟ್ವೀಟ್ಗಾಗಿ $ 30,000 ಗಳಿಸಬಹುದು. ಇದು ಒಂದು ದಿಗ್ಭ್ರಮೆಗೊಳಿಸುವ ಹಣದ ಮೊತ್ತವಾಗಿದ್ದರೂ, ಟಿವಿ ಸ್ಪಾಟ್ನ ಬೆಲೆಯನ್ನು ಹೋಲಿಸಿದರೆ ಇದು ಪೀನಟ್ಗಳಾಗಿದ್ದು, ಬಹುಶಃ ಹೆಚ್ಚಿನ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುತ್ತದೆ.
ಹೆಚ್ಚು ಯಾವುದು, ಪೋಸ್ಟ್ಗಳು ಜಾಹೀರಾತುಗಳಂತೆ ಲೇಬಲ್ ಮಾಡಬೇಕಾಗಿಲ್ಲ, ಇದರರ್ಥ ಬಹಳಷ್ಟು ಗಲಿಬಿಬಲ್ ಮಕ್ಕಳು ಮತ್ತು ಹದಿಹರೆಯದವರು ಅವರು ಪೂಜಿಸುವ ಖ್ಯಾತನಾಮರಿಬ್ಬರು ಆ ಉತ್ಪನ್ನಕ್ಕೆ ಪ್ರಾಮಾಣಿಕವಾಗಿ ಯೋಚಿಸುತ್ತಾರೆ.
2. ಕಿಡ್ ಅಪೀಲ್ನೊಂದಿಗೆ ವ್ಯಂಗ್ಯಚಿತ್ರಗಳು ಮತ್ತು ಚಿತ್ರಣ
ಮಕ್ಕಳು ಮತ್ತು ಹದಿಹರೆಯದವರು ಪ್ರೀತಿ ಅನಿಮೇಷನ್. ನಿಮ್ಮ ಕಿರಿಯ ದಿನಗಳಲ್ಲಿ ಮತ್ತೆ ಯೋಚಿಸಿ, ಮತ್ತು ನಿಮ್ಮ ನೆಚ್ಚಿನ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನವುಗಳು ಅನಿಮೇಟೆಡ್ ಆಗಿವೆ ಎಂದು ನೀವು ನೆನಪಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತೀರಿ.
ಈ ದಿನಗಳಲ್ಲಿ, ಎನಿಮೇಷನ್ ಡಿಜಿಟಲ್ ಅನ್ನು ರಚಿಸಲು ಸುಲಭವಾಗಿದೆ, ಮತ್ತು ಇದರರ್ಥ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಮತ್ತು ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳು ತಮಾಷೆ, ಸ್ನೇಹಿ ಮತ್ತು ತಂಪಾದ ಅನಿಮೇಟೆಡ್ ಪಾತ್ರಗಳನ್ನು ಅವರ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಜೋಡಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗುತ್ತದೆ. ಧಾನ್ಯ ಮತ್ತು ಗೊಂಬೆಗಳಿಂದ ಕ್ಯಾಂಡಿ ಮತ್ತು ಬಟ್ಟೆಗೆ, ಮಕ್ಕಳ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು, ವ್ಯಂಗ್ಯಚಿತ್ರಗಳು ಮತ್ತು ಮಗು-ಸ್ನೇಹಿ ಚಿತ್ರಗಳ ಗುರಿಗಳು ಮುಂದೆ ಮತ್ತು ಕೇಂದ್ರವಾಗಿರುತ್ತವೆ.
3. ಬ್ರಾಂಡ್ಡ್ ಅಥವಾ ಪ್ರಾಯೋಜಿತ ವಿಷಯ
ಹಿಂದೆ ಹೇಳಿದ ಆನಿಮೇಷನ್ನಿಂದ ನಂತರ, ಕೆಲವು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಮತ್ತಷ್ಟು ಹೋಗಿ ಸರಣಿಯನ್ನು ಅಥವಾ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಅಕ್ಷರಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡ "ವೆಬ್ಸೈಡ್ಸ್" ಅನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸುತ್ತಾರೆ. ಲಕಿ ಚಾರ್ಮ್ಸ್ ಈ ವೆಬ್ಸೈಡ್ಸ್ ಸರಣಿ ಲಕಿ ದಿ ಲೆಪ್ರೆಚನ್ನ ಶೋಷಣೆಗಳನ್ನು ಅನುಸರಿಸುತ್ತದೆ. ಇಡೀ ಸರಣಿಯು ಮಕ್ಕಳೊಂದಿಗೆ ಲಕಿಗೆ ಯಶಸ್ಸನ್ನು ತಂದುಕೊಟ್ಟಿತು, ನಂತರ ಅಂಗಡಿಯಲ್ಲಿನ ಏಕದಳದ ಪೆಟ್ಟಿಗೆಯಲ್ಲಿ ಪಾತ್ರವನ್ನು ಗುರುತಿಸಿ ಅದನ್ನು ಕೇಳುತ್ತಾರೆ. ಮತ್ತು ಟ್ರಾನ್ಸ್ಫಾರ್ಮರ್ಸ್, ಹೆನ್ ಮ್ಯಾನ್ ಮತ್ತು ಇನ್ನಿತರ ಇತರರಿಂದ ಆಟಿಕೆಗಳು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ವಿಶೇಷವಾಗಿ ರಚಿಸಲಾದ ಸರಣಿಗಳನ್ನು ನಾವು ಮರೆಯಬಾರದು.
4. ಉತ್ಪನ್ನ ಉದ್ಯೋಗ
ಬ್ರಾಂಡ್ ವಿಷಯದೊಂದಿಗೆ ಒಂದು ಹತ್ತಿರದ ಸಂಬಂಧ, ಇದು ಮಕ್ಕಳಿಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಉಪಪ್ರಜ್ಞೆ ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತು ನೀಡುವ ಗುರಿ ಹೊಂದಿದೆ. ಇದಕ್ಕೆ ಬಹುಶಃ ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಉದಾಹರಣೆ ಎಂದರೆ "ಇಟಿ-ದಿ ಎಕ್ಸ್ಟ್ರಾ ಟೆರೆಸ್ಟ್ರಿಯಲ್", ಇದು ರೀಸ್ ಪೀಸಸ್ನ ಜಾಡು ಮೂಲಕ ಮನೆಯಲ್ಲಿ ಅತ್ಯಾಕರ್ಷಕ ಅನ್ಯಲೋಕದವರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸಿತು. "ಹೋನಿ, ಐ ಶ್ರನ್ ದಿ ದಿ ಕಿಡ್ಸ್" ನಲ್ಲಿ "ರಿಚೀ ರಿಚ್" ನಲ್ಲಿ ಒಂದು ದೊಡ್ಡ ಮೆಕ್ಡೊನಾಲ್ಡ್ಸ್ ಲಾಂಛನ ಮತ್ತು "ಹೋಮ್ ಅಲೋನ್" ನಲ್ಲಿ ಪೆಪ್ಸಿಯ ಕ್ಯಾನ್ಗಳಲ್ಲಿ ಚಿಯೆರಿಯಸ್ ಮುಂಭಾಗದ ಪೆಟ್ಟಿಗೆಗಳು ಮತ್ತು ಸೆಂಟರ್ಗಳಿದ್ದವು. ಉತ್ಪನ್ನ ನಿಯೋಜನೆಯು ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳಿಗೆ ಬಹು-ಮಿಲಿಯನ್ ಡಾಲರ್ ಹೂಡಿಕೆ, ಮತ್ತು ಚಲನಚಿತ್ರವು ಯಶಸ್ವಿಯಾದರೆ, ಅದು ಮಾರಾಟದ ಮೇಲೆ ಭಾರೀ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರಬಹುದು.
ಏನಾಗುತ್ತಿದೆ ಎಂದು ವಯಸ್ಕರಿಗೆ ತಿಳಿದಿರುವಾಗ, ಮಕ್ಕಳು ಗ್ರಹಿಸುವಂತಿಲ್ಲ. ಚಲನಚಿತ್ರದ ನಂತರ, ಅವರು ಏಕೆ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಅವರು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವುದಿಲ್ಲ; ಅವರು ಹಾಗೆ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ.
5. ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಪ್ರೀತಿಸುವ ಇತರೆ ಮಕ್ಕಳು ತೋರಿಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ
ಮಕ್ಕಳು ತಮ್ಮ ಸ್ನೇಹಿತರು ಏನು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ. ಇತರ ಮಕ್ಕಳು ಆನಂದಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆಂದು ಅವರು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ. ಇದು ಮಕ್ಕಳನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಟ್ಟುಕೊಂಡು ಹಲವಾರು ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಪ್ರೀತಿಸುವ ಅದೇ ರೀತಿಯ ವಯಸ್ಸಿನ ಮಕ್ಕಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುವುದರಿಂದ ಇದುವರೆಗೆ ಆವಿಷ್ಕರಿಸಿದ ಅತ್ಯಂತ ದೊಡ್ಡ ವಿಷಯವಾಗಿದೆ ಎಂದು ಅಚ್ಚರಿಯೇನಲ್ಲ. ವಿಸ್ಮಯಕಾರಿಯಾಗಿ ರುಚಿಕರವಾದ ಜಂಕ್ ಆಹಾರದಿಂದ ಆಟಿಕೆಗಳು ಮತ್ತು ಆಟಗಳಿಗೆ ಆಟವಾಡುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯ ಹತ್ತು ನಿಮಿಷಗಳು. ಇದು ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಕೋರ್ಸ್ಗೆ ಸಮನಾಗಿರುತ್ತದೆ. ಹೇಗಾದರೂ, ವಯಸ್ಕರು ಉತ್ಪನ್ನದ ಬಗ್ಗೆ ಕೇವಲ ಭಾವಪರವಶತೆಯನ್ನು ನೋಡಿದಾಗ, ನಾವು ಇದನ್ನು ಉಪ್ಪು ಧಾನ್ಯದೊಂದಿಗೆ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತೇವೆ. ಮಕ್ಕಳು, ಅವರು ಸಂಶಯವಿಲ್ಲ; ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಹತ್ತು ವರ್ಷದೊಳಗಿನ ಮಕ್ಕಳು. ಅವರು ತಮ್ಮ ಗೆಳೆಯರು ಅದನ್ನು ಆಟವಾಡುವಂತೆ ನೋಡುತ್ತಾರೆ, ಆಟಿಕೆ ಬಗ್ಗೆ ಹುಚ್ಚರಾಗುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಅವರು ಅದನ್ನು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ.
ನಾಗ್ ಅಂಶವು ಪ್ರಾರಂಭವಾಗುತ್ತದೆ, ಮತ್ತು ಖಚಿತವಾಗಿ, ಆ ಆಟಿಕೆ ಅವನ ಅಥವಾ ಅವಳ ಹುಟ್ಟುಹಬ್ಬದ ಮೇರೆಗೆ ಬಿಡಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ.
ಹೆಚ್ಚಿನ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಮತ್ತು ತಜ್ಞರು ಮಕ್ಕಳು ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಗುರಿಯಾಗಬಾರದು ಮತ್ತು ಅದರ ಸುತ್ತಲೂ ಕಟ್ಟುನಿಟ್ಟಿನ ನಿಯಮಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರಬೇಕು ಎಂದು ಒಪ್ಪಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ. ವಯಸ್ಕರು ಖರೀದಿ ನಿರ್ಧಾರಗಳನ್ನು ಮಾಡುತ್ತಾರೆ, ಮಕ್ಕಳನ್ನು ಕುಶಲತೆಯಿಂದ ಮಾಡಲಾಗುತ್ತಿದೆ ಎಂದು ತಿಳಿದುಕೊಳ್ಳಲು ಸಾಕಷ್ಟು ಜೀವನ ಅನುಭವವನ್ನು ಮಕ್ಕಳು ಹೊಂದಿರುವುದಿಲ್ಲ. ಆದರೆ, ಆ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಇನ್ನೂ ಮಕ್ಕಳನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿರಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತವೆ ಏಕೆಂದರೆ ಅವುಗಳು ಮಾರಾಟದಲ್ಲಿ ಮೌಲ್ಯದ ಶತಕೋಟಿಗಳಾಗಿವೆ.