ನೀವು ಪಿಎಸ್ಎಗಳಂತೆ ಅವರಿಗೆ ತಿಳಿದಿರಬಹುದು, ಆದರೆ ಅವರಿಗೆ ಏನು ವಿವರಿಸುತ್ತದೆ?
ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಭಿನ್ನವಾಗಿ, ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸೇವೆ ಪ್ರಕಟಣೆಗಳು (ಪಿಎಸ್ಎ) ಪ್ರಾಥಮಿಕವಾಗಿ ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಯನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವ ಬದಲು ತಿಳಿಸಲು ಮತ್ತು ಶಿಕ್ಷಣ ಮಾಡಲು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾಗಿದೆ. ಅವರು ಎರಡನೆಯ ಜಾಗತಿಕ ಯುದ್ಧಕ್ಕೂ ಮುಂಚಿತವಾಗಿ ತೋರಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿರುವ ದಶಕಗಳಿಂದಲೂ ಇದ್ದಾರೆ.
ಯುದ್ಧದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಅನೇಕ PSAawere ಬಿಡುಗಡೆ, ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಜಾಗರೂಕ ಅಗತ್ಯವಿದೆ ಉದಾಹರಿಸಿ, ಮತ್ತು ಸಾಧ್ಯವಾದಷ್ಟು ಪ್ರತಿಯೊಂದು ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಯುದ್ಧ ಪ್ರಯತ್ನ ಬೆಂಬಲಿಸುವುದಿಲ್ಲ. "ಲೂಸ್ ಲಿಪ್ಸ್ ಸಿಂಕ್ ಹಡಗುಗಳು" ಎಂಬುದು ಪಿಎಸ್ಎಗಳು ಗಾಳಿಯ ಸಂದೇಶವನ್ನು ಕಳುಹಿಸುವ ರೀತಿಯದ್ದಾಗಿದೆ. ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ, ಪಿಎಸ್ಎಗಳು ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಹಿತಾಸಕ್ತಿಗಳ ವ್ಯಾಪಕ ಶ್ರೇಣಿಯನ್ನು ಒಳಗೊಳ್ಳಲು ವಿಕಸನಗೊಂಡಿತು, ಮತ್ತು ಇಂದಿಗೂ ಸಹ ಇವೆ.
ಒಂದು ಪಿಎಸ್ಎ ಗುರಿ ದೊಡ್ಡ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಅಲ್ಲ, ಆದರೆ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಅಭಿಪ್ರಾಯ ಬದಲಾಯಿಸಲು ಮತ್ತು ಸಮಸ್ಯೆಗೆ ಜಾಗೃತಿ ಮೂಡಿಸಲು. ಇಲ್ಲಿನ ತಂತ್ರವು ಮೊದಲು ಶಿಕ್ಷಣ ಮತ್ತು ನಂತರ ಭಾವನೆ ಮತ್ತು ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಪ್ರೇರೇಪಿಸುವುದು. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ಲಾಭವನ್ನು ಪಡೆಯುವುದಕ್ಕಿಂತ ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ಹಣವನ್ನು ಕೋರಲಾಗಿದೆ.
ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸೇವೆ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಂದ ಮುಚ್ಚಲ್ಪಟ್ಟ ವಿಷಯಗಳು
ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಇದ್ದವು ಅಲ್ಲಿಯವರೆಗೆ, ಚಾರಿಟಬಲ್ ಕಾರಣಗಳಿಗಾಗಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು, ಸರ್ಕಾರದ ಸಮಸ್ಯೆಗಳು (ಯುದ್ಧ ಸೇರಿದಂತೆ), ರಾಜಕೀಯ, ಧರ್ಮ ಮತ್ತು ಆರೋಗ್ಯ ಮತ್ತು ಸುರಕ್ಷತೆ ಸಮಸ್ಯೆಗಳಿವೆ.
ಒಂದು ವಿಶಿಷ್ಟ PSA ಎರಡನೆಯದು, ಅದರಲ್ಲಿರುವ ವಿಷಯಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ:
- ಕುಡಿಯುವ ಮತ್ತು ಚಾಲಕ
- ಪಠ್ಯ ಸಂದೇಶ ಮತ್ತು ಚಾಲಕ
- ಡ್ರಗ್ ಅಡಿಕ್ಷನ್
- ಸ್ಥೂಲಕಾಯತೆ
- ಧೂಮಪಾನ
- ಫಿಟ್ನೆಸ್
- ಶಿಕ್ಷಣ
- ಜೂಜು
- ಮದ್ಯಪಾನ
- ಸುರಕ್ಷಿತ ಸೆಕ್ಸ್
ಟೆಲಿವಿಷನ್ ಮತ್ತು ರೇಡಿಯೊ, ಹೊರಾಂಗಣ, ಆನ್ಲೈನ್, ನೇರ ಮೇಲ್ ಮತ್ತು ಮುದ್ರಣ ಸೇರಿದಂತೆ ಪಿಎಸ್ಎಗಳನ್ನು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಕಾಣಬಹುದು. ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಸ್ವಭಾವದಿಂದಾಗಿ, ರಿಯಾಯಿತಿಯಲ್ಲಿ ಅನೇಕ ಅಳವಡಿಕೆಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ.
ಅಮೇರಿಕಾದಲ್ಲಿ ಇಂದು ಈ ಪಿಎಸ್ಎಗಳ ಪ್ರಮುಖ ನಿರ್ಮಾಪಕ ದಿ ಆಡ್ ಕೌನ್ಸಿಲ್. ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ವಾರ್ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ಕೌನ್ಸಿಲ್ ಎಂದು ಕರೆಯಲ್ಪಡುವ, ಗಾಳಿಯ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ವಿಷಯ ಮತ್ತು ಆವರ್ತನಕ್ಕೆ ಇದು ಕಾರಣವಾಗಿದೆ. ಒಂದು ಹಂತದಲ್ಲಿ, ಪ್ರಸಾರ ಕೇಂದ್ರಗಳು ಈ ಜಾಹೀರಾತು ಸ್ಥಳಾವಕಾಶವನ್ನು ಉಚಿತವಾಗಿ ನೀಡಲು ಜವಾಬ್ದಾರರಾಗಿರುತ್ತಿದ್ದವು, ಆದರೆ 80 ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ ಅನಿಯಂತ್ರಣವನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸಿದಾಗ ಅದು ಕೊನೆಗೊಂಡಿತು.
ಆದಾಗ್ಯೂ, ಕಳೆದ ದಶಕದ ಅತ್ಯಂತ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಮತ್ತು ವಿವಾದಾಸ್ಪದ ಪಿಎಸ್ಎಗಳು ದಿ ಆಡ್ ಕೌನ್ಸಿಲ್ನಿಂದ ಬಂದಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಟ್ರುತ್ನಿಂದ ( CP & B ನಿಂದ ಮಾಸ್ಟರ್ಮೈಂಡ್ ಮಾಡಲಾಗಿದೆ). ಅವರ ಗೆರಿಲ್ಲಾ-ಶೈಲಿಯ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಮತ್ತು ವಿವಾದಾಸ್ಪದ ಬೀದಿ ಪ್ರದರ್ಶನಗಳು ಧೂಮಪಾನದ ಅಪಾಯಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಶಕ್ತಿಯುತ ಸಂದೇಶವನ್ನು ರಚಿಸಲು ಗೊಂದಲಕ್ಕೊಳಗಾದವು. ಸತ್ಯ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಆಘಾತಕಾರಿ ಎಂದು ಉದ್ದೇಶಿಸಲಾಗಿದೆ, ಅನೇಕವೇಳೆ ಸತ್ಯಗಳಿಗೆ "ಸ್ಲೆಡ್ಜ್ ಹ್ಯಾಮರ್" ವಿಧಾನವನ್ನು ಬಳಸುತ್ತಾರೆ, ಆದರೆ ನಿರ್ಲಕ್ಷಿಸಲಾಗದ ಮಾಹಿತಿಯೊಂದಿಗೆ ಜನರ ಮೇಲೆ ತಲೆ ಹೊಡೆಯುತ್ತಾರೆ.
ತೀರಾ ಇತ್ತೀಚೆಗೆ, ಪಠ್ಯ ಸಂದೇಶ ಮತ್ತು ಚಾಲನಾ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಅತ್ಯಂತ ಗಟ್ಟಿಯಾಗಿ ಹೊಡೆಯುತ್ತಿವೆ. ಸಮಸ್ಯೆಯು ಸಾಂಕ್ರಾಮಿಕದ ಸಂಗತಿಯಾಗಿದೆ, ಇದೀಗ 1 ರಲ್ಲಿ 4 ಕಾರು ಅಪಘಾತಗಳು USA ಯಲ್ಲಿ ಪಠ್ಯ ಸಂದೇಶ ಮತ್ತು ಚಾಲನೆ ಮಾಡುವುದರಿಂದ ಉಂಟಾಗಿದೆ.
ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಮಾಹಿತಿ ಮತ್ತು ಪ್ರಚಾರದ ನಡುವೆ ಫೈನ್ ಲೈನ್
ಪ್ರಚಾರವು PSA ಯ ವೇಷಧರಿಸಿ ಬರುತ್ತದೆ, ಮತ್ತು ಪದವು ತುಂಬಾ ಋಣಾತ್ಮಕ ಪದವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆಯಾದರೂ, ಇದು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ತಟಸ್ಥ ಮಾಹಿತಿಯಾಗಿ ಪ್ರಾರಂಭವಾಯಿತು.
ರಾಕ್ ದಿ ವೋಟ್ ಅಭಿಯಾನದ ಪ್ರಚಾರವು ಒಂದು ರೂಪ ಎಂದು ವಾದಿಸಬಹುದು, ಏಕೆಂದರೆ ಅನೇಕ ಕಲಾವಿದರು ಡೆಮೋಕ್ರಾಟ್ಗಳಾಗಿದ್ದರು. ನೈಜ ಅರ್ಥದಲ್ಲಿ, ನಕಾರಾತ್ಮಕ ಅರ್ಥದಲ್ಲಿ, ಅಮೇರಿಕನ್ ಏರ್ವೇವ್ಸ್ನಲ್ಲಿ ಇಲ್ಲ, ಆದರೆ ಅಧಿಕಾರದಲ್ಲಿರುವ ಫ್ಯಾಸಿಸ್ಟ್ ಸರ್ವಾಧಿಕಾರಿ ಇರುವ ಸ್ಥಳಗಳಲ್ಲಿ ಕಂಡುಬರುತ್ತದೆ. ಹಿಟ್ಲರ್ ಮತ್ತು ಗೋಬೆಲ್ಸ್ನಿಂದ ಪಿಎಸ್ಎಗಳು ಹೊರಬಂದವು, ಮತ್ತು ಎರಡನೆಯ ಜಾಗತಿಕ ಯುದ್ಧವು ಸೇರಿದಂತೆ ತಪ್ಪು ಮಾಹಿತಿ ಮತ್ತು ಮನಸ್ಸಿನ ನಿಯಂತ್ರಣದ ಪ್ರವೀಣ ತುಣುಕುಗಳು. ಕಿಮ್ ಜೊಂಗ್-ಇಲ್ ಆ ಸಂಪ್ರದಾಯವನ್ನು ಜೀವಂತವಾಗಿ ಇಟ್ಟುಕೊಂಡು, ಉತ್ತರ ಕೊರಿಯಾದ ವಾಯು ಅಲೆಗಳು, ಬೀದಿಗಳು ಮತ್ತು ಮುದ್ರಿತ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ರಾಜಕೀಯ ಕಾದಂಬರಿಯ ಶುದ್ಧ ಕೃತಿಗಳೊಂದಿಗೆ ತುಂಬಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ.
ಪಿಎಸ್ಎಗಳು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಪಬ್ಲಿಕ್ ರಿಲೇಶನ್ಸ್ ನೊಂದಿಗೆ ಗೊಂದಲಕ್ಕೊಳಗಾಗಿದ್ದರೂ, ಇಬ್ಬರ ನಡುವೆ ಗಮನಾರ್ಹ ವ್ಯತ್ಯಾಸವಿದೆ. ಲಾಭರಹಿತಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಹರಡಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡಲು ಪಿಆರ್ ಬಳಸಬಹುದಾದರೂ, ಪಿಆರ್ ಪ್ರತಿ ಇತರ ವಾಣಿಜ್ಯ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಂದ ವ್ಯಾಪಕವಾಗಿ ಬಳಸಲ್ಪಡುತ್ತದೆ.
ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸೇವೆ ಪ್ರಕಟಣೆಗಳು ಉದಾಹರಣೆಗಳು
ಅಕ್ಷರಶಃ, ಸಾವಿರಾರು ಪಿಎಸ್ಎಗಳನ್ನು ವರ್ಷಗಳಿಂದಲೂ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಲಾಗಿದೆ, ಮತ್ತು ಅವುಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದು ಭಾಗವನ್ನು ಕೂಡಾ ಇಲ್ಲಿ ಮುಚ್ಚಿಡುವುದು ಅಸಾಧ್ಯ. ಆದರೆ, ಕೆಲವು ಸಂದೇಶಗಳು ಸಮಯ ಮತ್ತು ಸಮಯದ ಪರೀಕ್ಷೆಯನ್ನು ನಿಂತಿವೆ, ಶೈಲಿ ಮತ್ತು ವಿಷಯ ಸ್ವಲ್ಪ ಕಡಿಮೆಯಾದರೂ ಸಹ. ಇಲ್ಲಿ ಎದ್ದು ಕಾಣುವ ಐದು ಇವೆ:
- ನಾನು ನೋಡುವುದನ್ನು ನಾನು ಕಲಿತಿದ್ದೇನೆ: ತಂದೆ ತನ್ನ ಹದಿಹರೆಯದ ಮಗನ ಮಲಗುವ ಕೋಣೆಗೆ ಬರುತ್ತಾನೆ ಮತ್ತು ಅವನು ಕಂಡುಕೊಂಡ ಔಷಧಗಳ ಬಗ್ಗೆ ತನಿಖೆ ಆರಂಭಿಸುತ್ತಾನೆ. ಮೊದಲಿಗೆ, ಹದಿಹರೆಯದವನು ಈ ಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಪಡೆದುಕೊಂಡ ಸ್ಥಳಕ್ಕೆ ಅವನಿಗೆ ಹೇಳಲು ಇಷ್ಟವಿರಲಿಲ್ಲ. ಅವನು ತನ್ನ ಸ್ನೇಹಿತರಿಗಾಗಿ ಹೊದಿಕೆ ತೋರುತ್ತಿದೆ ಎಂದು ತೋರುತ್ತದೆ. ನಂತರ, ಬಾಂಬ್ ಸ್ಫೋಟ ಹೊರಬರುತ್ತದೆ - "ನಾನು ನಿಮ್ಮನ್ನು ನೋಡುವುದನ್ನು ಕಲಿತಿದ್ದೇನೆ." ಔಷಧಿಗಳನ್ನು ಬಳಸುವ ವಯಸ್ಕರಲ್ಲಿ ಅವರ ಮಕ್ಕಳ ವರ್ತನೆಯ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರುತ್ತದೆ ಎಂಬ ಕಠಿಣ ಜ್ಞಾಪನೆ.
- ಅಜ್ಞಾನದ ಬಗ್ಗೆ ಡೋಂಟ್ ಮಾಡಬೇಡಿ : 1980 ರ ದಶಕದಿಂದ ಇನ್ನೊಬ್ಬರು, ಈ ಸಮಯವು ಭಯದಿಂದ ಪದವನ್ನು ಹಿಡಿದಿದ್ದ ಸಾಂಕ್ರಾಮಿಕ ರೋಗಕ್ಕೆ ಕಾರಣವಾಗಿದೆ. ಇದನ್ನು ಎಐಡಿಎಸ್ ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತಿತ್ತು, ಮತ್ತು ಮಕ್ಕಳು ಮತ್ತು ವಯಸ್ಕರಲ್ಲಿ ಟಿವಿಯಲ್ಲಿ ಶಿಕ್ಷಣ ಪಡೆದವರು, PSA ಗಳು ಹೆಚ್ಚು ಭಯಾನಕ ಮತ್ತು ಆಘಾತಕಾರಿಯಾಗಿದೆ. ಬಹುಶಃ ಇವುಗಳಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನವು ಯುಕೆ ಯಿಂದ ಬಂದವು. "ಅಜ್ಞಾನದ ಸಾಯಬೇಡಿ" ಎಂಬ ಶೀರ್ಷಿಕೆಯೊಂದಿಗೆ, ಅಗಾಧವಾದ ಗೋರಿಗಲ್ಲು ಪ್ರತಿ ಬೆನ್ನುಮೂಳೆಯನ್ನೂ ಕೆಳಗೆ ಕಳುಹಿಸುತ್ತದೆ. ಜಾನ್ ಹರ್ಟ್ VO ಮಾಡಿದರು.
- ಕೀಪ್ ಅಮೇರಿಕಾ ಬ್ಯೂಟಿಫುಲ್ : ಒಂದು ಪ್ರಸಿದ್ಧವಾದ ಜಾಹೀರಾತು, ಇದು ಸ್ನ್ಯಾಶ್ ಹಿಟ್ ಚಿತ್ರ ವೇಯ್ನ್'ಸ್ ವರ್ಲ್ಡ್ 2 ನಲ್ಲಿ ವಿಡಂಬನೆಯಾಯಿತು. ನೀವು ಮೂಲ ಪ್ರಸಾರಕ್ಕಾಗಿ ನಿಜವಾಗಿ ಇಲ್ಲದಿದ್ದರೂ ನಿಮಗೆ ತಿಳಿದಿದೆ. ಈ ಟಿವಿ ಮತ್ತು ಮುದ್ರಣ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಯಲ್ಲಿ, ಕಾಡುಗಳಲ್ಲಿ ಸ್ಥಳೀಯ ಅಮೆರಿಕನ್ನರು ಗಮನ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ಕಸವನ್ನು ಮತ್ತು ಮಾಲಿನ್ಯದಿಂದ ಪ್ರಕೃತಿಗೆ ಅವರು ಮಾಡುತ್ತಿರುವ ಹಾನಿಗಳು ಗಮನ ಸೆಳೆಯುತ್ತವೆ. ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ "ಅಳುವುದು ಭಾರತೀಯ" ಈ ಪ್ರಚಾರದಿಂದ ಹುಟ್ಟಿದ.
- ಔಷಧಿಗಳ ಮೇಲಿನ ಮಿದುಳು : ಹೆರೋಯಿನ್ ಸುತ್ತಲೂ ಅವ್ಯವಸ್ಥೆ ಮಾಡುವುದು ಏನೂ ಅಲ್ಲ, ಮತ್ತು ಈ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಅತ್ಯಂತ ಆಘಾತಕಾರಿ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಸಾಬೀತಾಯಿತು. ಒಂದು ಎಗ್ ಎರಕಹೊಯ್ದ ಕಬ್ಬಿಣದ ಬಾಣಲೆ ಮೂಲಕ ಹಾಕುವುದು, ನಂತರ ಉಳಿದ ಅಡುಗೆಮನೆ. ಹೊಳಪಿನ ಹಿಡಿತವನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಹುಡುಗಿ ರಾಚೆಲ್ ಲೀ ಕುಕ್ ಆಗಿದ್ದು, ಅಮೆರಿಕಾದಲ್ಲಿ ಪ್ರಸಕ್ತ ಔಷಧಿ ನೀತಿಯ ಕುರಿತಾದ ಒಂದು ಅಪ್ಡೇಟ್ಗಾಗಿ ಈ ಅಭಿಯಾನವನ್ನು ಪುನರುಜ್ಜೀವನಗೊಳಿಸಲು ಇತ್ತೀಚೆಗೆ ಸಹಾಯ ಮಾಡಿದರು. ಇದು ಕೇವಲ ಸ್ಮರಣೀಯವಾಗಿದೆ.
- ಫ್ರೆಂಡ್ಸ್ ಡ್ರೈವ್ ಡ್ರಂಕ್ ಅನ್ನು ಬಿಡಬೇಡಿ : ಕುಡಿಯುವ ಮತ್ತು ಡ್ರೈವಿಂಗ್ ಸಮಸ್ಯೆಗೆ ನಿಜವಾದ ನವೀನ ಮಾರ್ಗವೆಂದರೆ, ಈ ತಂತ್ರವು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿತ್ತು, ಮತ್ತು ಅದು ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸಿತು. ಕುಡಿಯುವ ಜನರು ಸ್ಮಾರ್ಟ್ ಆಯ್ಕೆಗಳನ್ನು ಮಾಡಬಾರದು. ಆದರೆ ಅವರ ಸ್ನೇಹಿತರು, ಅವರು ಸ್ಪಷ್ಟ-ತಲೆಯಿದ್ದರೆ, ಅವರ ಕುಡಿತದ ಸ್ನೇಹಿತರು ಚಕ್ರದ ಹಿಂಭಾಗದಲ್ಲಿ ಹೊರಟು ಹೋದರೆ ತಪ್ಪಿತಸ್ಥರಾಗಿರುತ್ತಾರೆ. ಇದು ಸಾವಿರಾರು ಸಾವುಗಳನ್ನು ತಡೆಯಿತು.