ಇದು ದೊಡ್ಡ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳನ್ನು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿ ಮಾಡುವುದು ಏನು?
ಅನೇಕ ವಿಧಗಳಲ್ಲಿ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳು ಜನರು ಅಥವಾ ಪ್ರಾಣಿಗಳಂತೆಯೇ ಇರುತ್ತವೆ. ಕೆಲವು ಜನರು ಬಹಳ ಆತ್ಮವಿಶ್ವಾಸ, ಅಥವಾ ಸೊಕ್ಕಿನವರಾಗಿದ್ದಾರೆ, ಮತ್ತು ನೀವು ಕೇಳಿದ ಹಲವು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಸಹ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ನೈಕ್ಗೆ ಸಾಕಷ್ಟು ಆತ್ಮವಿಶ್ವಾಸದಿಂದ (ಜಸ್ಟ್ ಡು ಇಟ್) ಇದೆ, ಆದರೆ ಅಸಂಬದ್ಧವಾಗಿ ಸೊಕ್ಕಿನ (ನಮ್ಮ ಬ್ಲೇಡ್ಸ್ ಆರ್ ಎಫ್ ** ಕಿಂಗ್ ಗ್ರೇಟ್) ಮೇಲೆ ಡಾಲರ್ ಷೇವ್ ಕ್ಲಬ್ ಗಡಿಗಳು. ಕೆಲವು ಪ್ರಾಣಿಗಳು ಬಹಳ ನಿಷ್ಠಾವಂತ ಅಥವಾ ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹವೆಂದು ತಿಳಿದುಬಂದಿದೆ, ಮತ್ತು ಕೆಲವು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಕೂಡಾ. ಅಮೆಜಾನ್ ಅದರ ಅತ್ಯಂತ ಗ್ರಾಹಕ-ಸ್ನೇಹಿ ಗ್ರಾಹಕ ಸೇವಾ ಇಲಾಖೆಯೊಂದಿಗೆ ಅದ್ಭುತ ಖ್ಯಾತಿಯನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಿದೆ, ಮತ್ತು ಆನ್ಲೈನ್ ದೈತ್ಯ ಚಿಮ್ಮಿ ರಭಸವಾಗಿ ಬೆಳೆದ ಹಲವು ಕಾರಣಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ.
ಆದಾಗ್ಯೂ, ಯಶಸ್ವಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಅದಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಸಂಕೀರ್ಣವಾಗಿವೆ. ಅವರು ಒಂದು ಆಯಾಮದಲ್ಲ ಮತ್ತು ಉತ್ತಮ-ಸುತ್ತುವರಿದ, ಉತ್ತಮವಾದ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನುಭವದ ಭಾಗವಾದ ವಿಶಾಲ ವ್ಯಾಪ್ತಿಯ ವೈಶಿಷ್ಟ್ಯಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುತ್ತಾರೆ. ಯಾವುದೇ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಕ್ರಮದಲ್ಲಿ ಇಲ್ಲಿ ಅಗ್ರ ಎಂಟು ಇವೆ.
01 ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಅವರ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ತಿಳಿದುಕೊಳ್ಳುವುದು
ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ಅವರಿಗೆ ತಿಳಿದಿಲ್ಲ ... ಅವರು ಅವುಗಳನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ. ಜನಸಂಖ್ಯಾಶಾಸ್ತ್ರ, ನಡವಳಿಕೆ ಮತ್ತು ಸರಾಸರಿ HHI (ಗೃಹ ಆದಾಯ) ಗಳಂತಹ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪರಿಭಾಷೆಯ ಸಮುದ್ರದಲ್ಲಿ ಕಳೆದುಹೋಗುವುದು ಸುಲಭ. ಆದರೆ ದಿನದ ಕೊನೆಯಲ್ಲಿ, ಯಶಸ್ವಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುತ್ತವೆ. ಅವರು ಪವರ್ಪಾಯಿಂಟ್ ಸ್ಲೈಡ್ನಲ್ಲಿನ ಚಾರ್ಟ್ನಲ್ಲಿ ಕೇವಲ ಸಂಖ್ಯೆಗಳಲ್ಲ. ಅವರು ಜನರು, ಹೆಸರುಗಳು, ಕನಸುಗಳು ಮತ್ತು ಇತಿಹಾಸಗಳೊಂದಿಗೆ.
ಡೋವ್ ತನ್ನ "ನೈಜ ಸೌಂದರ್ಯಕ್ಕಾಗಿ ಪ್ರಚಾರ" ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದಾಗ, ಮಹಿಳೆಯರು ಯಾವ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಹಾದು ಹೋಗುತ್ತಿದ್ದಾರೆಂಬುದನ್ನು ಅದು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಂಡಿದೆ. ಸೌಂದರ್ಯದ ಈ ಅಸಾಮಾನ್ಯವಾದ ಮಾನದಂಡಗಳು ಮಾಧ್ಯಮದಿಂದ ಚಿತ್ರಿಸಲ್ಪಟ್ಟವು ಮತ್ತು ಸಮಾಜವು ಅವರ ಮೇಲೆ ವಿಧಿಸಿದ ಅವಾಸ್ತವ ನಿರೀಕ್ಷೆಗಳನ್ನು ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಶಿಕ್ಷಿಸುತ್ತಿತ್ತು. ಡವ್ ಹೊರಬಂದು, "ಹೇ, ನಾವು ಅದನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತೇವೆ, ಮತ್ತು ನಾವು ನಿನಗೆ ಬೆಂಬಲ ಮಾಡುತ್ತೇವೆ" ಎಂದು ಹೇಳಿದರು. ಹೊರಾಂಗಣದ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಒಂದು ಸೂಪರ್ಮಾಡೆಲ್ ಸರಾಸರಿಗಿಂತಲೂ ಹೆಚ್ಚಿದೆ, ಮೇಕ್ಅಪ್, ಲೈಟಿಂಗ್, ಮತ್ತು ಫೋಟೊಶಾಪ್ ಮೂಲಕ ವೈರಸ್ ಸಂವೇದನೆಯಾಯಿತು. ಇದು ಒಂದು ನರವನ್ನು ಮುಟ್ಟಿತು ಮತ್ತು ಅದು ನಿಮ್ಮ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ತಿಳಿದುಕೊಳ್ಳುತ್ತಿದೆ.
02 ಏನೋ ನಿಂತಿರುವುದು
ಒಂದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಇತ್ತೀಚಿನ ರಾಜಕೀಯ ಚಳವಳಿಯಲ್ಲಿ ಒಂದನ್ನು ಬೆಂಬಲಿಸಬೇಕು ಅಥವಾ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಕಾರಣ ಅಥವಾ ದತ್ತಿಗಾಗಿ ಸ್ಟಂಪಿಂಗ್ ಮಾಡಬೇಕೆಂದು ಇದರ ಅರ್ಥವಲ್ಲ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅರ್ಥವೇನೆಂದರೆ ಕಲ್ಪನೆ, ಅಥವಾ ಆದರ್ಶದ ಹಿಂದೆ ದೃಢವಾಗಿ ಇರಿಸುತ್ತದೆ. ದೊಡ್ಡ ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾದ ನೈಕ್, ಇದು ನಿರ್ಣಯಕ್ಕಾಗಿ ನಿಲ್ಲುತ್ತದೆ. ನೈಕ್ "ಅದನ್ನು ಮಾಡಬೇಡಿ" ಎಂದು ಹೇಳುತ್ತಾನೆ ಮತ್ತು ಇದರ ಎಲ್ಲಾ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಾಮಗ್ರಿಗಳು ಆ ಕಲ್ಪನೆಯ ಸುತ್ತ ತಿರುಗುತ್ತದೆ.
ನೋವು ಮತ್ತು ಅಡೆತಡೆಗಳನ್ನು ಜಯಿಸಲು ಮತ್ತು ಮಿತಿಯನ್ನು ಮೀರಿ, ಮತ್ತು ಮೀರಿ ಮಾಡುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯ. ಡವ್ನೊಂದಿಗೆ, ಆದರ್ಶವು ನಿಜ ಸೌಂದರ್ಯ. ಡವ್ನ ಜಾಹೀರಾತು ನೈಜ ಮಹಿಳೆಗಳ ಹಿಂದೆ ಸಿಗುತ್ತದೆ, ಸ್ತ್ರೀ ಸ್ವರೂಪವನ್ನು ಅದರ ಅನೇಕ ಅವತಾರಗಳಲ್ಲಿ ಆಚರಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಆಪಲ್ನೊಂದಿಗೆ, ಇದು ಸರಳತೆ (ಅಥವಾ ಕನಿಷ್ಟ, ಅದು ಬಳಸಲಾಗುತ್ತಿತ್ತು). ಅದರ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸಂಬಂಧದ ಸಾಮಗ್ರಿಗಳಲ್ಲಿ ಏನನ್ನು ಪ್ರತಿನಿಧಿಸುತ್ತದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಬ್ರಾಂಡ್ ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸಬೇಕು. ಇದು ಹಲವಾರು ವಿಷಯಗಳಿಗಾಗಿ ನಿಂತಿದ್ದರೆ, ಅವರು ಎಲ್ಲಾ ಗೊಂದಲ ಕಳೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ.
ಪಿವೋಟ್ ತ್ವರಿತವಾಗಿ ಸಾಮರ್ಥ್ಯ
ದೊಡ್ಡ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ವೇಗವುಳ್ಳದ್ದಾಗಿರಬೇಕು. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಬೆಳೆಯುವಾಗ ಅದು ಸಮಸ್ಯೆಯಾಗಬಹುದು, ಏಕೆಂದರೆ ಯಂತ್ರದಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ದೋಣಿಗಳು ಇವೆ, ಹೆಚ್ಚು ನಿಧಾನಗೊಳ್ಳುತ್ತದೆ. ಬ್ರಾಂಡ್ ಶೈಶವಾವಸ್ಥೆಯಲ್ಲಿದ್ದಾಗ, ತ್ವರಿತವಾಗಿ ಚಲಿಸುವ ಮತ್ತು ಬದಲಾವಣೆಗೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಲು ಸುಲಭವಾಗಿದೆ. ಒಂದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮೈಕ್ರೋಸಾಫ್ಟ್ ಅಥವಾ ಅಮೆಜಾನ್ ನ ಗಾತ್ರವಾಗಿ ಬಂದಾಗ, ಇದು ಕೆಲವು ಸೆಕೆಂಡುಗಳಲ್ಲಿ ತಿರುಗಲು ಬೃಹತ್ ಸಾಗರ ಲೈನರ್ ಅನ್ನು ಕೇಳುತ್ತಿದೆ.
ಆದಾಗ್ಯೂ, ಕೆಲವು ಬೃಹತ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಪಿವೋಟ್ನ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ಉಳಿಸಿವೆ, ಸುವ್ಯವಸ್ಥಿತ ಅನುಮೋದನೆ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗೆ ಧನ್ಯವಾದಗಳು, ಮೈಕ್ರೋಮ್ಯಾನೇಜ್ಮೆಂಟ್ ಇಲ್ಲ, ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದ ಅನುಷ್ಠಾನ. ಸೂಪರ್ ಬೌಲ್ ಬ್ಲ್ಯಾಕ್ಔಟ್ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಹೊರಬಂದ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಒರಿಯೊ ಟ್ವೀಟ್ ಅನ್ನು ಪರಿಗಣಿಸಿ; "ನೀವು ಯಾವಾಗಲೂ ಡಾರ್ಕ್ನಲ್ಲಿ ಮುಳುಗಬಹುದು." ಇದು ಒಂದು ಪ್ರಮುಖ ಸಮಸ್ಯೆಗೆ ತ್ವರಿತ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯಾಗಿತ್ತು ಮತ್ತು ಜನರು ಇನ್ನೂ ಅದರ ಬಗ್ಗೆ ಮಾತನಾಡುತ್ತಿದ್ದಾರೆ. ನಂತರ ಬ್ಲಾಕ್ಬಸ್ಟರ್ನಂತಹ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ನೋಡಿ. ಶೀಘ್ರವಾಗಿ ಬದಲಾಗುವ ಡಿಜಿಟಲ್ ಎಂಟರ್ಟೈನ್ಮೆಂಟ್ ಲ್ಯಾಂಡ್ಸ್ಕೇಪ್ಗೆ ಸರಿಹೊಂದಿಸಲು ಎಲ್ಲ ಚಿಹ್ನೆಗಳು ಇದ್ದವು. ಆದರೆ ಅದು ಅಗೆದು ಅದರ ನೆಲವನ್ನು ನಿಂತಿತ್ತು. ನೆಟ್ಫ್ಲಿಕ್ಸ್ ಪ್ರಾಬಲ್ಯ ಹೊಂದಿದ್ದರೂ, ಅಮೆಜಾನ್ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮೀಡಿಯಾ ಡೆಲಿವರಿಗೆ ಹಾರಿ, ಹೆಚ್ಚು ಹೆಚ್ಚು ಬ್ಲಾಕ್ಬಸ್ಟರ್ ಅಂಗಡಿಗಳು ಮುಚ್ಚುವಿಕೆಯನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದವು. ಅದು ಸಮಯಕ್ಕೆ ತಿರುಗಲಿಲ್ಲ. ಮತ್ತು ಅದು ಸತ್ತುಹೋಯಿತು.
04 ಪ್ಯಾಶನ್ ಮತ್ತು ಆಂಬಿಷನ್
ಶ್ರೇಷ್ಠ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಪ್ರತಿ ರಂಧ್ರದಿಂದ ಭಾವಾವೇಶವನ್ನು ಹೊರಹಾಕುತ್ತವೆ. ನೀವು ಅವರೊಂದಿಗೆ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಂಡಾಗ ನೀವು ಉತ್ಸುಕರಾಗುತ್ತೀರಿ, ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ವಕೀಲರಾಗುತ್ತೀರಿ. ನೀವು ಅವರ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಧರಿಸಬೇಕೆಂದು ಬಯಸುತ್ತೀರಿ, ಅಥವಾ ಅದರ ಬಗ್ಗೆ ಫೇಸ್ಬುಕ್ ಮತ್ತು ಟ್ವಿಟ್ಟರ್ನಲ್ಲಿ ಪೋಸ್ಟ್ ಮಾಡಿ. ಭಾವೋದ್ರಿಕ್ತ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಪೂರ್ವಭಾವಿಯಾಗಿರುತ್ತವೆ, ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಉಸ್ತುವಾರಿ ಹೊಂದಿರುವ ಜನರು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಗೀಳನ್ನು ಬಿಡುತ್ತಾರೆ.
ಸ್ಟೀವ್ ಜಾಬ್ಸ್ ಮತ್ತು ಆಪಲ್ ನೋಡಿ. ಆಪಲ್ ಮ್ಯಾಕ್ನ ವಿಷಯಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಪ್ಯಾಂಟೋನ್ ಬಣ್ಣವನ್ನು ಒತ್ತಾಯಿಸಿದ ವ್ಯಕ್ತಿಯೆಂದರೆ, ಇದು ಲಭ್ಯವಿರುವ ಸ್ಟಾಕ್ ಬಣ್ಣದಿಂದ ಸುಮಾರು ಅಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿದೆ. ಅದು ಬದಲಾವಣೆಯನ್ನು ಮಾಡಲು ಸಾವಿರಾರು ಜನರನ್ನು ಖರ್ಚುಮಾಡಿದೆ, ಆದರೆ ಅವರು ಏನು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ತಿಳಿದಿದ್ದರು ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರು ಬೇಕಾಗಿದ್ದಾರೆ. ಕೇಂದ್ರೀಕೃತ ಗುಂಪುಗಳ ಮೂಲಕ ಐಪ್ಯಾಡ್ ಅನ್ನು ಹಾಕಲು ಸ್ಟೀವ್ ಸಹ ನಿರಾಕರಿಸಿದ. ಮತ್ತೊಮ್ಮೆ, ಜನರು ಏನು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ಅವರಿಗೆ ತಿಳಿದಿತ್ತು, ಆದರೆ ಈ ಕಲ್ಪನೆಗೆ ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಕೆಲವು ತಿಂಗಳುಗಳು ಬೇಕಾಗಬಹುದು ಎಂದು ಅರಿತುಕೊಂಡರು.
ಈ ಉತ್ಸಾಹವಿಲ್ಲದ ಬ್ರಾಂಡ್ಸ್ಗಳು ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ವಿನೋದವಲ್ಲ. ಡೆಲ್, ಅಥವಾ ಐಬಿಎಂನೊಂದಿಗೆ ನಡೆಯುತ್ತಿರುವ ಮಹಾನ್ ವಿಷಯಗಳ ಬಗ್ಗೆ ನೀವು ಕೊನೆಯ ಬಾರಿಗೆ ಮಾತನಾಡಿದ್ದೀರಾ? ಮತ್ತು ದುಃಖಕರವೆಂದರೆ, ಡೆಲ್ ಈ ವಲಯದಲ್ಲಿ ಬಳಸಲಾಗುತ್ತಿತ್ತು. "ಡ್ಯೂಡ್, ಯು ಆರ್ ಗೆಟ್ಟಿಂಗ್ ಎ ಡೆಲ್" ಅತ್ಯಾಕರ್ಷಕ ಮತ್ತು ಡೆಲ್ಗೆ ಮನೆಯ ಹೆಸರನ್ನು ಮಾಡಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡಿತು. ಉತ್ಸಾಹವನ್ನು ಎಂದಿಗೂ ಕಳೆದುಕೊಳ್ಳಬೇಡಿ. ಇದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮುಳುಗುತ್ತದೆ.
05 ದಪ್ಪ ಮತ್ತು ತೆಳ್ಳಗಿನ ಮೂಲಕ ಸ್ಥಿರತೆ
ಎಲ್ಲವೂ ನಿಮ್ಮ ಸುತ್ತಲೂ ಬದಲಾಗುತ್ತಿರುವಾಗ, ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಸ್ಥಿರವಾದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಆಗಿರುವುದು ಕಠಿಣವಾಗಿದೆ. ಸರಳವಾಗಿ ಹರಿಯುವಿಕೆಯೊಂದಿಗೆ ಹೋಗುವುದು, ಸ್ಥಿರತೆಯನ್ನು ತ್ಯಜಿಸುವುದು, ಮತ್ತು ವಿಷಯಗಳನ್ನು ಅತ್ಯುತ್ತಮವಾಗಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡುವ ಭರವಸೆ ಇರುವುದು ಸುಲಭ. ಆದರೆ ಅದರ ಮುಖ್ಯ ಮೌಲ್ಯಗಳಿಗೆ ಸಮಂಜಸವಾಗಿ ಉಳಿದಿರುವ ಬ್ರಾಂಡ್ ನಿರಂತರವಾಗಿ ವಿಕಸಿಸುತ್ತಿರುವ ಭೂದೃಶ್ಯದ ಉದ್ದಕ್ಕೂ ಬೆಳೆಯುತ್ತದೆ. ಅವರಿಗೆ ಬ್ರಾಂಡ್ನಲ್ಲಿ ನಂಬಿಕೆ ಇಡುವ ಗ್ರಾಹಕರು ಆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗೆ ಅವರ ನಿಷ್ಠೆಗೆ ಪ್ರತಿಫಲ ನೀಡುತ್ತಾರೆ.
ವಾದದ ಎರಡೂ ಬದಿಗಳಲ್ಲಿ ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಒಂದು ಉತ್ತಮ ಉದಾಹರಣೆಯಾಗಿದೆ. ಒಮ್ಮೆ ಅವರು ತಮ್ಮ ಸೂತ್ರವನ್ನು ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಪೆಪ್ಸಿಯ ಮೇಲ್ಭಾಗದಲ್ಲಿ ಉಳಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಿದರು (ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಇದು ಎರಡನೆಯ ಸ್ಥಾನವಾಗಿತ್ತು). ಹೊಸ ಕೊಕ್ ದುರಂತವಾಗಿದ್ದು , ಪೆಪ್ಸಿ ಪ್ರತಿಫಲವನ್ನು ಪಡೆಯಿತು. ಕೋಕ್ನ ನಿಷ್ಠಾವಂತ ಗ್ರಾಹಕರು ದ್ರೋಹ ವ್ಯಕ್ತಪಡಿಸಿದರು. ಈಗ, ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಸ್ಥಿರತೆಯ ಒಂದು ಮಾದರಿಯಾಗಿದೆ. ಇದು ಏನೆಂದು ತಿಳಿದಿದೆ, ಅದು ಅಲ್ಲ, ಮತ್ತು "ಹಂಚಿಕೆ ಮತ್ತು ಸೇರ್ಪಡೆ" ಯ ಸಂದೇಶವನ್ನು ಮನಸ್ಸಿನಲ್ಲಿಟ್ಟುಕೊಳ್ಳಲು ಏನು ಮಾಡಬೇಕು. ನಿಮ್ಮ ಸ್ಥಿರತೆಯನ್ನು ಕಳೆದುಕೊಳ್ಳಿ, ನಿಮ್ಮ ಗ್ರಾಹಕರು ಇದನ್ನು ಎಸೆಯುತ್ತಾರೆ. ಅವರು ಯಾವುದನ್ನಾದರೂ ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಾರೆ, ಮತ್ತು ಅವರು ಮತ್ತೆ ಹಿಂತಿರುಗಬೇಕಾಗಿಲ್ಲ.
06 6: ಪ್ರಾಮಾಣಿಕವಾಗಿ ಆಸಕ್ತಿದಾಯಕ ಮತ್ತು ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದು
ಗ್ರಾಹಕರ ಆಸಕ್ತಿಯನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಗ್ರೇಟ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಮಯವನ್ನು ಕೆಲಸ ಮಾಡಬೇಕಾಗಿಲ್ಲ (ಅಥವಾ ಕನಿಷ್ಠ, ಇದು ಹಾರ್ಡ್ ಕೆಲಸದಂತೆ ಕಾಣುತ್ತಿಲ್ಲ). ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಆಸಕ್ತಿದಾಯಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಗಮನವನ್ನು ಕೇಳುವುದು. ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ ನೀವು ಅನುಸರಿಸುತ್ತಿರುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳನ್ನು ನೋಡುವ ಮೂಲಕ ನೀವೆಂದು ನಿಮಗೆ ತಿಳಿದಿದೆ. ಪಟ್ಟಿಯಲ್ಲಿ ಯಾವ ಹೆಸರುಗಳಿವೆ? ಸಾಧ್ಯತೆ ಹೆಚ್ಚು, ಅವರು ಹೇಳಲು ಆಸಕ್ತಿದಾಯಕ ಏನಾದರೂ, ಮತ್ತು ಅವರು ಇದನ್ನು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ. Instagram ಗೆ ಹೋಗಿ ಮತ್ತು ಕೆಳಗಿನ ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳನ್ನು ನೋಡೋಣ: ಲೆಟರ್ಫೋಲ್ಕ್; ಸ್ಟೇಪಲ್ಸ್; ಏರ್ಬಿನ್ಬಿ; ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್; ಷೇಕ್ಶಾಕ್; ನೈಕ್; ಮ್ಯಾಕ್ ಕಾಸ್ಮೆಟಿಕ್ಸ್; ನ್ಯಾಷನಲ್ ಜಿಯಾಗ್ರಫಿಕ್; ಫೆಡ್ಎಕ್ಸ್ (ಹೌದು ... ಫೆಡ್ಎಕ್ಸ್).
ಪಟ್ಟಿಯ ಕೊನೆಯದು ಪ್ರತಿ ಬ್ರಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಕುಳಿತು ನೋಡುವುದನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಬೇಕು. ಫೆಡ್ಎಕ್ಸ್ ಬಹಳ ಮಂದ ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತದೆ; ಅದು ಪ್ಯಾಕೇಜ್ಗಳನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ. ಮತ್ತು ಇನ್ನೂ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಮನರಂಜನೆ ಮತ್ತು ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಒಂದು ನಿಜವಾದ ಬಯಕೆಯ ಮೂಲಕ, ಫೆಡ್ಎಕ್ಸ್ ಇನ್ಸ್ಟಾಗ್ರ್ಯಾಮ್ ಮೇಲೆ ಸುಮಾರು 74 ಸಾವಿರ ಅನುಯಾಯಿಗಳು ಹೊಂದಿದೆ. ಫೆಡ್ಎಕ್ಸ್ ಕಂದು ಪೆಟ್ಟಿಗೆಗಳ ಚಿತ್ರಗಳನ್ನು ಅಥವಾ ವೇಳಾಪಟ್ಟಿಯನ್ನು ಅಥವಾ ಪ್ಯಾಕೇಜ್ಗಳನ್ನು ಸ್ವೀಕರಿಸುವ ಜನರನ್ನು ಪೋಸ್ಟ್ ಮಾಡುವುದಿಲ್ಲ. ಬದಲಿಗೆ, Instagram ಚಾನಲ್ ವಿಮಾನಗಳು ಸುಂದರ ಹೊಡೆತಗಳನ್ನು, ಕಾಡುಗಳಲ್ಲಿ ಟ್ರಕ್ಗಳು, ನಂಬಲಾಗದ ದೃಶ್ಯಾವಳಿ, ಮತ್ತು ವಿವಿಧ ನಗರಗಳ ಜನರು ತುಂಬಿರುತ್ತದೆ. ಫೆಡ್ಎಕ್ಸ್ನ ಜನರಿಗೆ ಆಸಕ್ತಿದಾಯಕವೆಂದು ತಿಳಿದಿದೆ ಮತ್ತು ಅವರು ಅದನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ. ಒಂದು ಪ್ಯಾಕೇಜ್ ವಿತರಣಾ ಸೇವೆ ಆ ರೀತಿಯ ನಿಶ್ಚಿತಾರ್ಥವನ್ನು ಪಡೆಯುವುದಾದರೆ, ಯಾರಿಗಾದರೂ ಮಾಡಬಹುದು. ಜನರು ನೋಡಬೇಕಾದ ಏನಾದರೂ ಆಗಿ ನೀವು ಟ್ಯಾಪ್ ಮಾಡಬೇಕು.
07 7: ಎವರ್-ಚೇನಿಂಗ್ ವರ್ಲ್ಡ್ನಲ್ಲಿ ಪ್ರಸ್ತುತತೆ
ಇದನ್ನು ಮತ್ತೊಮ್ಮೆ ಹೇಳಲಾಗಿದೆ; ಈಗ, ಎಂದಿಗಿಂತಲೂ ಹೆಚ್ಚು, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ಪ್ರಸಂಗಕ್ಕಾಗಿ ಯುದ್ಧದಲ್ಲಿ ನಿರತವಾಗಿವೆ. ದೊಡ್ಡ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಡೈನೋಸಾರ್ಗಳಾಗಿರಬಹುದು, ಅಥವಾ ಅವುಗಳು ಅಭಿವೃದ್ದಿಯಾಗಬಹುದು. ಸಣ್ಣ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ನೆಲಕ್ಕೆ ಬೀಳುತ್ತವೆ, ಅಥವಾ ಅವು ಚಿಕ್ಕದಾದವು ಮತ್ತು ವಜ್ರವಾಗಿ ಅವಿನಾಶಿಯಾಗಿರುತ್ತವೆ. ಪ್ರಸಕ್ತ ಹವಾಗುಣದಲ್ಲಿ ಆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಎಷ್ಟು ಪ್ರಸ್ತುತವಾಗಿದೆ ಎಂಬುದರ ಬಗ್ಗೆ ಅಷ್ಟೆ. ಬಹುಶಃ ಅತ್ಯುತ್ತಮವಾದ ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾದ ಪ್ರಸಕ್ತ ಪರೀಕ್ಷೆಯನ್ನು ಲೆಗೊ ಹೊಂದಿದೆ. 20 ವರ್ಷಗಳ ಹಿಂದೆ ಲೆಗೊ ಎಷ್ಟು ಜನಪ್ರಿಯವಾಗಿತ್ತು (ಇಲ್ಲವೋ) ಬಗ್ಗೆ ಯೋಚಿಸಿ. ಇದು ಮನೆಯ ಹೆಸರಾಗಿತ್ತು, ಆದರೆ ಇದು ವೇಗವಾಗಿ ಬೆಳೆಯುತ್ತಿರುವ ವೀಡಿಯೊ ಗೇಮ್ ಉದ್ಯಮದ ಬಗ್ಗೆ ನಾಶವಾಗುವುದರ ಬಗ್ಗೆ ಪ್ಲಾಸ್ಟಿಕ್ ಕಟ್ಟಡ ಆಟಿಕೆಯಾಗಿತ್ತು. ಲೆಗೊ ಅಳವಡಿಸಿಕೊಂಡಿದೆ.
ಇದು ಸ್ಟಾರ್ ವಾರ್ಸ್, ಬ್ಯಾಟ್ಮ್ಯಾನ್, ಹ್ಯಾರಿ ಪಾಟರ್, ಮತ್ತು ಘೋಸ್ಟ್ಬಸ್ಟರ್ಸ್ನಂತಹ ಬೃಹತ್ ಚಲನಚಿತ್ರ ಮತ್ತು ಟಿವಿ ಫ್ರಾಂಚೈಸಿಗಳಿಗೆ ಖರೀದಿಸಿತು. ಇದು ಇಟ್ಟಿಗೆ ಮತ್ತು ಗಾರೆ ಅಂಗಡಿಗಳನ್ನು ರಚಿಸಿತು ಅದು ಮಕ್ಕಳು ಮತ್ತು ವಯಸ್ಕರಿಗೆ ಒಂದೇ ರೀತಿಯ ಅನುಭವ. ಇದು ಡಿಸ್ನಿಲ್ಯಾಂಡ್ನಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಪ್ರಪಂಚದಾದ್ಯಂತದ ಮಾಲ್ಗಳಲ್ಲಿ ಪ್ರಧಾನವಾಗಿತ್ತು. ಇದು Bionicle, Ninjago, ಮತ್ತು ಸಿಟಿ ನಂತಹ ಅನೇಕ ಉತ್ಪನ್ನದ ಸಾಲುಗಳನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಿದೆ. ನಂತರ, ಮಾಸ್ಟರ್ ಸ್ಟ್ರೋಕ್, ಲೆಗೊ ಚಲನಚಿತ್ರ ತಯಾರಿಕೆ ವ್ಯವಹಾರಕ್ಕೆ ಸಿಲುಕಿತು. ಮನರಂಜನಾ ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ (ಮೋರ್ಗನ್ ಫ್ರೀಮನ್, ವಿಲ್ ಫೆರೆಲ್, ವಿಲ್ ಆರ್ನೆಟ್, ಎಲಿಜಬೆತ್ ಬ್ಯಾಂಕ್ಸ್) ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಪ್ರತಿಭೆಯನ್ನು ನೇಮಿಸುವ ಮೂಲಕ, ಅದರ ಚಲನಚಿತ್ರಗಳು ಭಾರಿ ಯಶಸ್ಸನ್ನು ಕಂಡವು. ಲೆಗೊ ಪ್ರಸವದ ಬಗ್ಗೆ ತಿಳಿದಿದೆ ಮತ್ತು ಆಟಿಕೆ ಮಳಿಗೆಗಳು ಇಳಿಮುಖವಾಗುತ್ತಿರುವಾಗ ಅದು ದೊಡ್ಡದಾಗಿದೆ. ಇಂದು ನಿಮ್ಮ ಬ್ರಾಂಡ್ ಹೇಗೆ ಸಂಬಂಧಪಟ್ಟಿದೆ? ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಸಂಪರ್ಕಿಸಲು ಏನು ಮಾಡಬಹುದು?
08 ಅಥೆಂಟಿಸಿಟಿ ಮತ್ತು ಹ್ಯುಮಾನಿಟಿ
ಗ್ರಾಹಕರು ನಕಲಿ ಮತ್ತು ಫೋನಿಗಳನ್ನು ದ್ವೇಷಿಸುತ್ತಾರೆ, ಮತ್ತು ಬ್ರಾಂಡ್ ನಿಜವಾದ ಮತ್ತು ಮಾನವನ ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ಸಂಪರ್ಕ ಸಾಧಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಿದಾಗ ಅದು ಪರಿಣಾಮಗಳನ್ನು ಅನುಭವಿಸುತ್ತದೆ. ವ್ಯಂಗ್ಯವಾಗಿ, ಡವ್ ಇತ್ತೀಚೆಗೆ ನಿಜವಾದ ಸೌಂದರ್ಯವನ್ನು ಮುಂದುವರಿಸಲು ತನ್ನ ಅನ್ವೇಷಣೆಯನ್ನು ಮುಂದುವರೆಸುವುದರ ಮೂಲಕ ಪ್ರಾಮಾಣಿಕ ಭಾವನೆಗಾಗಿ ಬೆಂಕಿಗೆ ಒಳಗಾಗಿದ್ದಾರೆ. ಅನೇಕ ಆಕಾರಗಳು ಮತ್ತು ಗಾತ್ರಗಳ ಬಾಟಲಿಗಳು, ಅದರ ಸ್ತ್ರೀ ಗ್ರಾಹಕರ ಅನೇಕ ಆಕಾರಗಳು ಮತ್ತು ಗಾತ್ರಗಳನ್ನು ಪ್ರತಿನಿಧಿಸಲು ಸಂಪೂರ್ಣ ಸಂಪರ್ಕ ಕಡಿತಗೊಂಡಿತು. ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಒಮ್ಮತವು ಇದು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸ್ಟಂಟ್ನಂತೆ ಭಾವಿಸಿದೆವು; ತಮ್ಮ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಿಗೆ ನಿಜಕ್ಕೂ ಸಂಪರ್ಕಿಸುವ ಬದಲು ವೈರಲ್ ಹಿಟ್ಗಳನ್ನು ಪಡೆಯಲು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾದ ನಕಲಿ ಮತ್ತು ರಚನಾತ್ಮಕವಾದ ಯಾವುದೋ.
"ಇದು ನೇರ ಆಫ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಆಗಿದೆ," ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾಧ್ಯಮ ಕಂಪನಿ ಷೆ ನೋಸ್ ಮೀಡಿಯ ಅಧ್ಯಕ್ಷ ಸಮಂತಾ ಸ್ಕೇ ಹೇಳಿದರು. "ಇದು ಡವ್ ಗಾಗಿ ಟೋನ್ಗೆ ಬದಲಾಗುತ್ತಿರುವ ಬದಲಾವಣೆಗಳಾಗಿದ್ದು, ಬಹುತೇಕ ನೋವಿನಿಂದ ಪ್ರಾಮಾಣಿಕವಾಗಿ ಮತ್ತು ಶ್ರದ್ಧೆಯಿಂದ ಕೂಡಿರುವ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಂದ, ಅಕ್ಷರಶಃ 'ಸ್ಯಾಟರ್ಡೇ ನೈಟ್ ಲೈವ್' ವಿಚಾರವಾಗಿರಬಹುದು. ನೀವು ನಿಂತಿರುವ ಎಲ್ಲವನ್ನೂ ಗೇಲಿ ಮಾಡಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಿಲ್ಲದಿದ್ದರೆ, ನೀವು ಇದನ್ನು ಏಕೆ ಮಾಡಬೇಕೆಂದು ನನಗೆ ಖಾತ್ರಿಯಿಲ್ಲ "ಎಂದು ಹೇಳಿದ್ದಾರೆ. ಈ ಹಿನ್ನೆಲೆಯಲ್ಲಿ ಬಿಳಿಯ ಮಹಿಳೆ ಕೆಳಗೆ ಬಿಳಿ ಮಹಿಳೆ ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸಲು ಕಪ್ಪು ಬಟ್ಟೆಯನ್ನು ತೆಗೆದ ಜಾಹೀರಾತಿನಿಂದ. ಡವ್ ಅದನ್ನು ಸನ್ನಿವೇಶದಿಂದ ತೆಗೆಯಲಾಗಿದೆ ಎಂದು ಹೇಳಿದ್ದಾಗ್ಯೂ, ಡವ್ನ ಮತ್ತೊಂದು ಉದಾಹರಣೆಯಾಗಿದೆ, ಅದು ಮಾರ್ಕ್ ಅನ್ನು ಕಳೆದುಕೊಂಡಿತು ಮತ್ತು ಅದರ ನಿಜವಾದ ಮನವಿಯನ್ನು ಕಳೆದುಕೊಂಡಿತು.
ಆದಾಗ್ಯೂ, ಅದರ ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹತೆಗೆ ಹೊಗಳಿಕೆಯನ್ನು ಮುಂದುವರೆಸುತ್ತಿರುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಟಾರ್ಗೆಟ್ ಆಗಿದೆ. ಅದು ಏನು ಎಂದು ತಿಳಿದಿದೆ, ಅದರ ಗ್ರಾಹಕರ ನೆಲೆಯು ತಿಳಿದಿರುತ್ತದೆ, ಮತ್ತು ಅದು ಅವರಿಗೆ ಗೌರವದಿಂದ ಮುಂದುವರಿಯುತ್ತದೆ. ಸ್ವತಃ ವಿನೋದವನ್ನು ಇರಿ ಮಾಡಲು ಹೆದರುತ್ತಿಲ್ಲ, ಅಥವಾ ಅದು ತಪ್ಪಾಗುವಾಗ ಒಪ್ಪಿಕೊಳ್ಳುವುದು. ಇದರಿಂದಾಗಿ, ಟಾರ್ಗೆಟ್ಗಾಗಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿಷ್ಠೆ ಇದುವರೆಗೆ ಕಂಡುಬಂದಿಲ್ಲ.