ಜಾಹೀರಾತು ಏಜೆನ್ಸಿ ಹೇಗೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತದೆ?

ಹೆಚ್ಚಿನ ಜಾಹೀರಾತು ಏಜೆನ್ಸಿಗಳು ಕಾರ್ಯ ನಿರ್ವಹಿಸಲು ಒಂದು ಕ್ವಿಕ್ ಗೈಡ್

ನೀವು ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿದ್ದರೆ, ಅದು ಒಂದು ಕೆಟ್ಟ ಪ್ರಶ್ನೆಯಾಗಿ ಕಾಣುತ್ತದೆ - " ಜಾಹೀರಾತು ಏಜೆನ್ಸಿ ಹೇಗೆ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ?" ಆದರೆ, ಉದ್ಯಮದ ಹೊರಗೆ ಯಾರಿಗಾದರೂ, ಇದು ರಹಸ್ಯವಾಗಬಹುದು. ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತು ಏಜೆನ್ಸಿಗಳು ಸಿನೆಮಾದಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ದೂರದರ್ಶನದಲ್ಲಿ ಪ್ರತಿನಿಧಿಸುವ ಮಾರ್ಗವು ಕಾನೂನುಬದ್ಧ ಜಾಹೀರಾತು ಏಜೆನ್ಸಿಯ ದಿನನಿತ್ಯದ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಗಳಿಂದ ದೂರವಿರುವ ಜಗತ್ತು.

ಯಶಸ್ವಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ನಡೆಸುವಲ್ಲಿ ಪಾತ್ರಗಳು, ಜವಾಬ್ದಾರಿಗಳು ಮತ್ತು ಚಟುವಟಿಕೆಗಳನ್ನು ವಿವರಿಸುವ ಒಂದು ಪುಸ್ತಕವನ್ನು ಬರೆಯಲು ಸುಲಭವಾಗುತ್ತದೆ.

ಆದರೆ ಏಜೆನ್ಸಿ ಹೇಗೆ ಕಾರ್ಯ ನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ ಎನ್ನುವುದರ ಬಗ್ಗೆ ತ್ವರಿತ ಅವಲೋಕನಕ್ಕಾಗಿ, ಅದನ್ನು ಸಾಧ್ಯವಾದಷ್ಟು ಮುರಿದುಬಿಡೋಣ.

ಜಾಹೀರಾತು ಏಜೆನ್ಸಿಗಳು ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ

ಒಂದು ಸಂಸ್ಥೆ ಕೆಲಸ ಪಡೆಯುವ ಸಾಮಾನ್ಯ ವಿಧಾನವೆಂದರೆ ಪಿಚ್ ಮೂಲಕ. ಒಂದು ಪಿಚ್ ಒಂದು ಆಡಿಶನ್ ಆಗಿದೆ, ಗ್ರಾಹಕನು ಹಲವಾರು ಜಾಹೀರಾತು ಏಜೆನ್ಸಿಗಳಿಗೆ ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತವಾಗಿ ನೀಡುವ ಮೂಲಕ ಮತ್ತು ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತವಾಗಿ ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಪರಿಹರಿಸುವ ಒಂದನ್ನು ಆರಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾನೆ. ಸಹಜವಾಗಿ, ಇದು ಯಾವಾಗಲೂ ಆ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡುವುದಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಬಹುತೇಕ ಭಾಗಗಳಲ್ಲಿ, ಏಜೆನ್ಸಿಗಳು ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ಹೇಗೆ ಜೋಡಿಯಾಗಿವೆ.

ಇದರ ನಂತರ, ಒಪ್ಪಂದಗಳು ಸಹಿ ಮಾಡಲ್ಪಟ್ಟಿವೆ, ಮತ್ತು ನಿಜವಾದ ಕೆಲಸ ಪ್ರಾರಂಭವಾಗುತ್ತದೆ. ಏಜೆನ್ಸಿ ಮತ್ತು ಕ್ಲೈಂಟ್ನ ಪ್ರಕಾರವನ್ನು ಆಧರಿಸಿ, ಕೃತಿಗಳ ವ್ಯಾಪ್ತಿ (ಎಸ್ಒಡಬ್ಲ್ಯೂ) ಹೆಚ್ಚು ವ್ಯತ್ಯಾಸಗೊಳ್ಳುತ್ತದೆ. ಆದರೆ ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತವಾಗಿ, ಸಂಸ್ಥೆ ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಮೊತ್ತದ ಹಣಕ್ಕೆ ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಪ್ರಮಾಣದ ಕೆಲಸವನ್ನು ನೀಡುವಂತೆ ಒಪ್ಪಿಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ (ಇದು ಒಂದು ವಾಪಸಾತಿ, ಗಂಟೆಯ ಅಥವಾ ಇತರ ಒಪ್ಪಂದದಂತೆ) ಮತ್ತು ಕೆಲಸದ ಸ್ವೀಕೃತಿಯ ಮೇರೆಗೆ ಸಂಸ್ಥೆಗೆ ಪಾವತಿಸಲು ಗ್ರಾಹಕನು ಸಮ್ಮತಿಸುತ್ತಾನೆ. ಅದು ಪಡೆಯುವಂತೆಯೇ ಅದು ಮೂಲವಾಗಿದೆ, ಆದರೆ ಇದು ಅತ್ಯಂತ ಸರಳವಾದ ವಿವರಣೆಯಾಗಿದೆ.

ಎಲ್ಲವೂ ಸಮಸ್ಯೆ / ಪರಿಹಾರ ಡ್ರೈವನ್ ಆಗಿದೆ

ಅದರ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಸಮಸ್ಯೆಗಳನ್ನು ಪರಿಹರಿಸಲು ಜಾಹೀರಾತು ಸಂಸ್ಥೆ ಇದೆ.

ಕ್ಲೈಂಟ್ ತನ್ನ ಸಮಸ್ಯೆಗಳೊಂದಿಗೆ ಸಂಸ್ಥೆ ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸಲು ಇಲ್ಲ, ಮತ್ತು ಇದು ಪರಿಹಾರಗಳನ್ನು ಅಗತ್ಯವಿದ್ದಾಗ. ಗ್ರಾಹಕನ ವ್ಯವಹಾರ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತು ಏಜೆನ್ಸಿಯ ಪರಿಣತಿಯ ಕ್ಷೇತ್ರವನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿ ಸಮಸ್ಯೆಗಳು ಮತ್ತು ಪರಿಹಾರಗಳ ಬಗೆಗಳು ಹೆಚ್ಚು ವ್ಯತ್ಯಾಸಗೊಳ್ಳುತ್ತವೆ. ಏಜೆನ್ಸಿನಿಂದ ಏಜೆನ್ಸಿಗೆ ಇದು ಹೇಗೆ ವಿಭಿನ್ನವಾಗಿದೆ, ಆದರೆ ಮೂಲಭೂತ ಹಂತಗಳು ಹೆಚ್ಚು ಅಥವಾ ಕಡಿಮೆ ಒಂದೇ.

ಜಾಹೀರಾತು ಶಿಬಿರಗಳನ್ನು ರಚಿಸುವ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆ

ಇದು ಏಜೆನ್ಸಿಯಿಂದ ಏಜೆನ್ಸಿಗೆ ವ್ಯತ್ಯಾಸಗೊಳ್ಳುತ್ತದೆ, ಆದರೆ ಕೆಳಗಿನ 12-ಹಂತದ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯು ಹೆಚ್ಚಿನ ಜಾಹೀರಾತು, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್, ವಿನ್ಯಾಸ ಮತ್ತು PR ಸಂಸ್ಥೆಗಳಿಗಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ. ಕೆಲವು ಹಂತಗಳನ್ನು ತಪ್ಪಿಸಿಕೊಂಡಿರಬಹುದು ಅಥವಾ ಸಂಯೋಜಿಸಬಹುದು, ಆದರೆ ಮೂಲ ರಚನೆಯು ಹೀಗೆ ಹೋಗುತ್ತದೆ:

1. ಖಾತೆಯ ವ್ಯವಸ್ಥಾಪಕ (ಮತ್ತು ತಂಡ) ಕ್ಲೈಂಟ್ನೊಂದಿಗೆ ಪರಿಹರಿಸಬೇಕಾದ ಸಮಸ್ಯೆಯನ್ನು ಗುರುತಿಸಲು ಭೇಟಿಯಾಗುತ್ತಾನೆ.
2. ಖಾತೆಯ ವ್ಯವಸ್ಥಾಪಕರು ಆ ಸಮಸ್ಯೆಯ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತತೆಯನ್ನು ಬರೆಯುತ್ತಾರೆ. ಇದು ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ, ಸಂಶೋಧನೆ, ಯೋಜಕ ಮತ್ತು / ಅಥವಾ ಸೃಜನಶೀಲ ನಿರ್ದೇಶಕರ ಸಹಾಯವನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ, ಮತ್ತು ಅಂತಿಮವಾಗಿ, ಗ್ರಾಹಕನಿಂದ ಸೈನ್ ಇನ್ ಮಾಡಿ.
3. ಖಾತೆಯ ನಿರ್ವಾಹಕವು ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ತಂಡವನ್ನು ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಟೈಮ್ಲೈನ್, ಬಜೆಟ್, ಪ್ರಸ್ತಾಪಿತ ಮಾಧ್ಯಮ ಮತ್ತು ಇತರ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ.
4. ಸೃಜನಶೀಲ ತಂಡವು ಹಲವಾರು ದಿನಗಳವರೆಗೆ (ಅಥವಾ ಅದೃಷ್ಟವಿದ್ದಲ್ಲಿ ವಾರಗಳವರೆಗೆ) ಯೋಜನೆಯಲ್ಲಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಸೃಜನಶೀಲ ನಿರ್ದೇಶಕರಿಗೆ ಮೊದಲ ಸುತ್ತಿನ ಕಲ್ಪನೆಗಳನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ.
5. ಸೃಜನಶೀಲ ನಿರ್ದೇಶಕ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸದ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಗಳನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವರು, ಮತ್ತು ಉತ್ತಮ ಆಲೋಚನೆಗಳನ್ನು ಅನ್ವೇಷಿಸಲು ತಂಡವನ್ನು ನಿರ್ದೇಶಿಸುತ್ತಾರೆ.
6. ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ತಂಡವು ಆಲೋಚನೆಗಳ ಮೇಲೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡುವುದನ್ನು ಮುಂದುವರೆಸುತ್ತದೆ ಆದರೆ ಕೆಲಸವು ಟ್ರ್ಯಾಕ್ನಲ್ಲಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಉತ್ಪಾದನಾ ಇಲಾಖೆಯಲ್ಲಿ (ಅಗತ್ಯವಿದ್ದಲ್ಲಿ), ಖಾತೆ ವ್ಯವಸ್ಥಾಪಕ ಮತ್ತು ಸಂಸ್ಥೆಯ ಇತರ ಸದಸ್ಯರನ್ನು ತರುತ್ತದೆ. ಮುದ್ರಿತ ತುಣುಕುಗಳು, ಅಥವಾ ಚಿಗುರು ಅಗತ್ಯವಿದ್ದರೆ, ಉತ್ಪಾದನಾ ಇಲಾಖೆ ಅಂದಾಜುಗಳನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದಾಗ ಇದು ಸಂಭವಿಸುತ್ತದೆ.

1. ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ನಿರ್ದೇಶಕ ಅಂತಿಮ ಕಲ್ಪನೆಗಳನ್ನು ಅನುಮೋದಿಸುತ್ತಾನೆ ಮತ್ತು ಸೃಜನಶೀಲ ತಂಡವು ಅವರನ್ನು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ (ಆಶಾದಾಯಕವಾಗಿ) ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ .
2. ಏಜೆನ್ಸಿಗೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ನೀಡುವ ಮೊದಲು ಕ್ಲೈಂಟ್ ದೂರ ಹೋಗಿ ಆಲೋಚನೆಗಳನ್ನು ಚರ್ಚಿಸುತ್ತದೆ. ಇದು ವಿಚಾರಗಳ ಪುನರ್ನಿರ್ಮಾಣಕ್ಕೆ ಕಾರಣವಾಗಬಹುದು (3 ರಿಂದ 7 ರ ಹಂತಗಳನ್ನು ಪುನರಾವರ್ತಿಸಿ) ಅಥವಾ ಹಸಿರು ಬೆಳಕನ್ನು ಕಲ್ಪನೆಗಳ ಕಾರ್ಯಗತಗೊಳಿಸುವಿಕೆಗೆ ವರ್ಗಾಯಿಸಲು ಕಾರಣವಾಗಬಹುದು. ಈ ಹಂತದಲ್ಲಿ, ಬಜೆಟ್ ಮತ್ತು ಟೈಮ್ಲೈನ್ ​​ಮತ್ತೊಮ್ಮೆ ಅಂಗೀಕರಿಸಲ್ಪಡುತ್ತವೆ.
3. ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ತಂಡ ಖಾತೆ ತಂಡ, ಮಾಧ್ಯಮ ಖರೀದಿ, ಉತ್ಪಾದನೆ ಮತ್ತು ಸೃಜನಶೀಲ ನಿರ್ದೇಶಕರೊಂದಿಗೆ ನಿಕಟವಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ, ಅವುಗಳು ಯಾವುದೇ ರೂಪವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಬಹುದು.
4. ಅಂತಿಮ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಕ್ಲೈಂಟ್ ಮುಂದೆ ಅನುಮೋದನೆಗೆ ಇರಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಕ್ಲೈಂಟ್ ಅನುಮೋದಿಸಿದ ನಂತರ, ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಪ್ರಕಟವಾಗುತ್ತವೆ, ಅದು ಆನ್ಲೈನ್ನಲ್ಲಿ, ಮುದ್ರಣದಲ್ಲಿ, ಹೊರಾಂಗಣದಲ್ಲಿ, ಗಾಳಿಯಲ್ಲಿ ಅಥವಾ ಯಾವುದೇ ಇತರ ಮಾಧ್ಯಮವನ್ನು ಪ್ರಕಟಿಸುತ್ತದೆ.
5. ಏಜೆನ್ಸಿಯು ಯಶಸ್ಸಿನ ಮೇಲ್ವಿಚಾರಣೆ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ROI ಅನ್ನು ಮತ್ತು ಕ್ಲೈಂಟ್ಗೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ.

1. ಕ್ಲೈಂಟ್ ಏಜೆನ್ಸಿ ಪಾವತಿಸುತ್ತದೆ. ತದನಂತರ ಇಡೀ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಪುನರಾವರ್ತಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ.

ಸ್ವಯಂ ಪ್ರಚಾರ ಮತ್ತು ಪ್ರಶಸ್ತಿಗಳು ಸರ್ವೈವಲ್ಗೆ ಪ್ರಮುಖವಾಗಿವೆ

ಒಂದು ಕ್ಲೈಂಟ್ಗೆ ಏಜೆನ್ಸಿ ದೊಡ್ಡ ಕೆಲಸವನ್ನು ಮಾಡಿದರೆ, ಅದು ಸಾಕಷ್ಟು ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಹೊಂದಿರಬೇಕು. ಆದರೆ ಜಾಹೀರಾತು ಏಜೆನ್ಸಿಗಳು, ಉಳಿವಿಗಾಗಿ ಮತ್ತು ಯಶಸ್ಸಿನ ಸಲುವಾಗಿ, ಹೆಚ್ಚು ವ್ಯಾಪಾರವನ್ನು ಗೆಲ್ಲಲು ಅಲ್ಲಿಂದ ಹೊರಬರಬೇಕು, ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಕೆಲಸಕ್ಕಾಗಿ ಅವರ ಬಳಿ ಬರಬೇಕು.

ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರದರ್ಶನಗಳು ತಮ್ಮ ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಕೆಲಸವನ್ನು ಪ್ರಶಸ್ತಿ ಪ್ರದರ್ಶನಗಳಲ್ಲಿ ನಮೂದಿಸುತ್ತವೆ. ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಪ್ರದರ್ಶನಗಳು ಮಾತ್ರ ಹೊಂದಿರುವ ಗ್ರಾಹಕರ ಗಮನ ಸೆಳೆಯುತ್ತವೆ. ಗ್ರಾಹಕರು ಸರಿಯಾದ ದಿಕ್ಕಿನಲ್ಲಿ ನೋಡುತ್ತಿರುವಂತೆ ಅವರು ವೆಬ್ಸೈಟ್ ಮತ್ತು ಸ್ವಯಂ ಪ್ರಚಾರದ ಇತರ ರೂಪಗಳನ್ನು ಸಹ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸುತ್ತಾರೆ.