ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್, ಜಾಹೀರಾತು , ಉತ್ಪನ್ನ ವಿನ್ಯಾಸ, ಚಲನಚಿತ್ರ ಉದ್ಯಮ, ಮತ್ತು ಇತರ ವೃತ್ತಿಗಳಲ್ಲಿ, ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಅಭಿಯಾನದ ಸಂಭವನೀಯ ಪರಿಣಾಮವನ್ನು ಪರೀಕ್ಷಿಸಲು ಗಮನ ಗುಂಪು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ.
ಯಾವ ಫೋಕಸ್ ಗ್ರೂಪ್ ಈಸ್
ಮೂಲಭೂತವಾಗಿ, ಇದು ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಉತ್ಪನ್ನ, ಸೇವೆ ಅಥವಾ ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನದ ಬಗ್ಗೆ ಮಾಡಬೇಕಾದ ಚರ್ಚೆಯಲ್ಲಿ ಪಾಲ್ಗೊಳ್ಳಲು ಜೋಡಿಸಲಾದ ವಿಭಿನ್ನ ಹಿನ್ನೆಲೆಗಳಿಂದ ಜನರ ಗುಂಪು. ಕೆಲಸವು ಪ್ರಾರಂಭವಾಗುವ ಮೊದಲು ಒಳನೋಟಗಳನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಇದನ್ನು ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ, ಅಥವಾ ಕೆಲಸವನ್ನು ನಿರ್ಣಯಿಸಲು ಮತ್ತು ನಿರ್ದೇಶಿಸಲು ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ.
ಸೃಜನಶೀಲ ಇಲಾಖೆಯು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ತಿರಸ್ಕರಿಸಿದ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರು ಇಷ್ಟಪಡುವ ಮೂಲಕ ಗಮನಹರಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ, ಮುಂಬರುವ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಅಭಿಯಾನದ ವೆಚ್ಚವನ್ನು ಅದು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುವ ಮೊದಲು ನಿಜವಾದ ಗ್ರಾಹಕರ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಪಡೆಯುವ ಮೂಲಕ ಗಮನ ಗುಂಪು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಕಂಡುಬರುತ್ತದೆ.
ಆದಾಗ್ಯೂ, ಈ ಸಂಶೋಧನೆಯು ಉಪ್ಪು ಭಾರೀ ಧಾನ್ಯದೊಂದಿಗೆ ಉತ್ತಮವಾಗಿ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲ್ಪಡುತ್ತದೆ. ನೀವು ಅನ್ವೇಷಿಸುವಂತೆ, ಅದು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ಹೊಡೆದ ನಂತರ ವಾಸ್ತವವಾಗಿ ವಿಫಲಗೊಳ್ಳುತ್ತದೆ, ಅಥವಾ ಅದರ ಟ್ರ್ಯಾಕ್ಗಳಲ್ಲಿ ಏನನ್ನಾದರೂ ನಿಲ್ಲಿಸಿ ಅದು ನಿಜವಾಗಿ ಭಾರಿ ಹಿಟ್ ಎಂದು ನಿರ್ಧರಿಸುತ್ತದೆ.
ಫೋಕಸ್ ಗುಂಪುಗಳು ವಿಧಗಳು
ಈ ದಿನಗಳಲ್ಲಿ ಅನೇಕ ವಿಧದ ಕೇಂದ್ರೀಕೃತ ಗುಂಪುಗಳಿವೆ, ಅದರಲ್ಲೂ ವಿಶೇಷವಾಗಿ ದೂರಸಂಪರ್ಕ ದೂರಸಂಪರ್ಕವನ್ನು ಅನುಮತಿಸಲು ತಂತ್ರಜ್ಞಾನವು ಮುಂದುವರೆದಿದೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, 1960 ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ ಬಳಸಲ್ಪಟ್ಟಿರುವ ಪ್ರಮುಖ ರೀತಿಯ ಕೇಂದ್ರೀಕೃತ ಗುಂಪುಗಳು ಇನ್ನೂ ಹೋಲುತ್ತವೆ. ಅವುಗಳು:
- ಮಾಡರೇಟ್ ಗುಂಪುಗಳು: ಹೆಸರೇ ಸೂಚಿಸುವಂತೆ, ತರಬೇತಿ ಪಡೆದ ಮಾಡರೇಟರ್ ಕೇಂದ್ರೀಕೃತ ಗುಂಪನ್ನು ನಿಯಂತ್ರಿಸುತ್ತದೆ. ಹೆಚ್ಚಿನ ಗಮನ ಗುಂಪುಗಳು ಈ ರೀತಿ ಮಾಡಲಾಗುತ್ತದೆ.
- ಅನ್ಮೋಡೆರೇಟೆಡ್ ಗುಂಪುಗಳು: ಹೆಚ್ಚು ವಿರೋಧಿಸಲ್ಪಡುತ್ತವೆ, ಕ್ಲೈಂಟ್ ಅಥವಾ ಏಜೆನ್ಸಿ ಕೇವಲ ಸಂಭಾವ್ಯ ಗ್ರಾಹಕರ ಎದುರು ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಗಳನ್ನು ಹಾಕಬಹುದು ಮತ್ತು ದ್ವಿಮುಖ ಕನ್ನಡಿಯ ಹಿಂದಿನಿಂದ ಟಿಪ್ಪಣಿಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಬಹುದು. ಈ ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿ, ಒಬ್ಬ ಪ್ರತಿವಾದಿಯು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಹೆಜ್ಜೆಯಿಟ್ಟು ಪ್ರಾಕ್ಸಿ ಮಾಡರೇಟರ್ ಆಗುತ್ತಾನೆ.
- ಕ್ಲೈಂಟ್-ಆಧಾರಿತ ಕೇಂದ್ರಿತ ಗುಂಪುಗಳು: ಕ್ಲೈಂಟ್ ಮೊದಲ ಬಾರಿಗೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆ ಪಡೆಯಲು, ಗಮನ ಗುಂಪಿನಲ್ಲಿ, ಬಹಿರಂಗವಾಗಿ ಅಥವಾ ರಹಸ್ಯವಾಗಿ ಭಾಗವಹಿಸುತ್ತದೆ.
- ಮಾಡರೇಟರ್ಗಳನ್ನು ವಿರೋಧಿಸುವುದು: ಈ ಸನ್ನಿವೇಶದಲ್ಲಿ, ಇಬ್ಬರು ತರಬೇತಿ ಪಡೆದ ಮಾಡರೇಟರ್ಗಳು ಭಾಗವಹಿಸುತ್ತಾರೆ, ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬರೂ ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಯ ವಿಭಿನ್ನ ದೃಷ್ಟಿಕೋನವನ್ನು ಚರ್ಚಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ.
ಹೊಸ ತಾಂತ್ರಿಕ ವಿಧಾನಗಳು ಈಗ ಸೇರಿವೆ:
- ರಿಮೋಟ್ ಟೆಲಿಕಾನ್ಫರೆನ್ಸಿಂಗ್ : ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಸಂಪರ್ಕಿಸುವ ಫೋಕಸ್ ಗ್ರೂಪ್, ಏಜೆನ್ಸಿ ಸಿಬ್ಬಂದಿ ಮತ್ತು ದೇಶಾದ್ಯಂತ ಅಥವಾ ಜಗತ್ತಿನಾದ್ಯಂತದ ಸಂಪರ್ಕವನ್ನು ರಚಿಸಲು ಆಡಿಯೊ ಅಥವಾ ವೀಡಿಯೊ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ ಅನ್ನು ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ.
- ಆನ್ಲೈನ್ ಫೋಕಸ್ ಗುಂಪುಗಳು: ಹೆಚ್ಚು ವೆಚ್ಚ-ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಹೊಸ ವಿಧಾನಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾದ, ಅಂತರ್ಜಾಲವನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು ಒಂದು ವರ್ಚುವಲ್ ಗುಂಪನ್ನು ರಚಿಸಲಾಗಿದೆ. ಆನ್ಲೈನ್ ಮಧ್ಯವರ್ತಕ ಗುಂಪು ಸಂವಹನವನ್ನು ನಿಯಂತ್ರಿಸುತ್ತದೆ.
ಫೋಕಸ್ ಗುಂಪುಗಳ ಅನುಕೂಲಗಳು
ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಯ ಆರಂಭಿಕ ಸಂಶೋಧನೆ ಮಾಡುವಾಗ, ಕೇಂದ್ರೀಕೃತ ಗುಂಪುಗಳು ಅತ್ಯಮೂಲ್ಯವಾಗಬಹುದು. ಮಾಹಿತಿಯು ವ್ಯಕ್ತಿನಿಷ್ಠವಾಗಿದ್ದರೂ ಸಹ, ಉತ್ಪನ್ನ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ, ಹೊಸ ಸೇವಾ ಸುಧಾರಣೆಗಳು ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತು ಏಜೆನ್ಸಿಯ ಅನ್ವೇಷಣೆಗಳಿಗೆ ಮಾರ್ಗಗಳನ್ನು ಅನ್ವೇಷಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡಬಹುದು. ಗ್ರಾಹಕರು ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಏನು ಯೋಚಿಸುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದರ ಬಗ್ಗೆ ಎಷ್ಟು ಸಾಧ್ಯವೋ ಅಷ್ಟು ಕಲಿಕೆಯ ಮೂಲಕ, ನೀವು ಜಾಹೀರಾತು ಏಜೆನ್ಸಿಗಳು ಬಲವಾದ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಗಳನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುವ ಮೌಲ್ಯಯುತವಾದ ಒಳನೋಟಗಳನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತಿದ್ದಾರೆ.
ಫೋಕಸ್ ಗುಂಪುಗಳ ನ್ಯೂನ್ಯತೆಗಳು
ಮುಖ್ಯ ನ್ಯೂನತೆಗಳು ಗುಂಪುಗಳ "ಒಂದು ದಶಲಕ್ಷದಷ್ಟು" ಫಲಿತಾಂಶವಾಗಿದೆ. ವಿಭಿನ್ನ ಹಿನ್ನೆಲೆಗಳು ಮತ್ತು ವಯಸ್ಸಿನ ವಿಭಿನ್ನ ಜನರನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುವ ಎರಡು ಗಮನ ಗುಂಪುಗಳು ಒಂದೇ ಆಗಿಲ್ಲ. ಆದರೆ ಕೇಂದ್ರೀಕೃತ ಗುಂಪುಗಳು ಅದೇ ಜನರನ್ನು ಒಂದೇ ಬಾರಿಗೆ ಉಪಯೋಗಿಸಿದರೂ ಸಹ, ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಮತ್ತು ಸೇವೆಗಳಿಗೆ ವರ್ತನೆಗಳು ರಾತ್ರಿ ಬದಲಾಗಬಹುದು. ಜನರು ಹೇಗೆ ಭಾವಿಸುತ್ತಾರೆ, ತಮ್ಮ ಜೀವನದಲ್ಲಿ ಏನು ನಡೆಯುತ್ತಿದೆ, ಮತ್ತು ಅನೇಕ ಇತರ ಅಂಶಗಳು ಫಲಿತಾಂಶದ ಮೇಲೆ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುತ್ತವೆ. ಆದ್ದರಿಂದ ಇದು ಎಂದಿಗೂ ಸ್ಥಿರವಾಗಿರುವುದಿಲ್ಲ.
"ದಯವಿಟ್ಟು ಸುಲಭ" ಫ್ಯಾಕ್ಟರ್ ಸಹ ಪರಿಗಣಿಸಬೇಕು. ಅನೇಕ ಜನರು ಕಷ್ಟಪಟ್ಟು ಪ್ರಾಮಾಣಿಕವಾಗಿರುವುದನ್ನು ಕಠಿಣವೆಂದು ಕಂಡುಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ, ಮತ್ತು ಅವರು ಮಾಡಬೇಕಾದ ಉತ್ತರಗಳನ್ನು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಮಾಡರೇಟರ್ಗಳಿಗೆ ನೀಡುತ್ತಾರೆ. ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಯ ಕಡೆಗೆ ಪಕ್ಷಪಾತವನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಚೆರ್ರಿ-ಪಿಕಿಂಗ್ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸುವವರು ಇದನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಬಹುದು.
ಮತ್ತು ಸಹಜವಾಗಿ, ಕೇಂದ್ರೀಕೃತ ಗುಂಪುಗಳ ಅತಿದೊಡ್ಡ ಸಮಸ್ಯೆಗಳೆಂದರೆ ಎಲ್ಲಾ ಸಮಯದಲ್ಲೂ ಎಲ್ಲ ಜನರನ್ನು ದಯವಿಟ್ಟು ಮೆಚ್ಚಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಿದೆ. ಜಾಹೀರಾತಿನ ಪ್ರಚಾರಗಳು ಕೋಣೆಯಲ್ಲಿ ಯಾರಾದರೂ ಅಪರಾಧ ಮಾಡದಿದ್ದರೆ ಅಥವಾ ಉರಿಯುತ್ತಿರುವ ಚರ್ಚೆಗೆ ಕಾರಣವಾಗಿದ್ದರೆ, ಅವುಗಳನ್ನು ಉತ್ತಮವೆಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಆದರೆ ಜಾಹೀರಾತು ಏನು ಮಾಡಬೇಕೆಂಬುದನ್ನು ಎದುರಿಸಲು ಇದು ಎದುರಾಗಿದೆ. ಸೃಜನಾತ್ಮಕ, ವಿಚ್ಛಿದ್ರಕಾರಕ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಗಮನ ಸೆಳೆಯಲು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾಗಿದೆ, ಮತ್ತು ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬರಿಗೂ ಎಂದಿಗೂ ಇಷ್ಟವಾಗುವುದಿಲ್ಲ. ಈ ಪ್ರಕಾರದ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ವಿರಳವಾಗಿ ಕೇಂದ್ರೀಕೃತ ಗುಂಪಿನ ಮೂಲಕ ಹಾನಿಗೊಳಗಾಗುತ್ತದೆ.
ಹೆನ್ರಿ ಫೊರ್ಡ್ ಒಮ್ಮೆ ಪ್ರಸಿದ್ಧವಾದಂತೆ, "ನಾನು ಜನರನ್ನು ಕೇಳಿದ್ದೆನೆಂದರೆ, ಅವರು ವೇಗವಾಗಿ ಕುದುರೆಗಳನ್ನು ಹೇಳುತ್ತಿದ್ದರು" ಎಂದು ತಿಳಿದುಬಂದಿದೆ. ಇದನ್ನು ತಿಳಿದುಕೊಂಡು, ನೀವು ಗಮನ ಸೆಳೆಯುವ ಗುಂಪಿನೊಂದಿಗೆ ಜಾಗರೂಕರಾಗಿರಬೇಕು.
ಒಂದು ಮಾರ್ಗ ಅಥವಾ ಇನ್ನೊಂದು, ಇದು ನಿಮಗೆ ಬಹಳಷ್ಟು ಹಣವನ್ನು ಖರ್ಚು ಮಾಡಬಲ್ಲದು.