ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಗಮನಾರ್ಹ ಮಹಿಳೆಯರು

ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಹಿಂದಿನ ಮತ್ತು ಪ್ರಸ್ತುತದಿಂದ ಗ್ರೇಟ್ ವುಮೆನ್

ಮೇರಿ ವೆಲ್ಸ್ ಲಾರೆನ್ಸ್. ಗೆಟ್ಟಿ ಚಿತ್ರಗಳು

ಜಾಹೀರಾತು ಎನ್ನುವುದು ಮನುಷ್ಯನ ಆಟ ಎಂದು ಅವರು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ, ಮತ್ತು ಉದ್ಯಮವು ಪುರುಷರಿಂದ ಪ್ರಾಬಲ್ಯ ಹೊಂದಿದೆಯೆಂದು ಹೇಳುವುದು ನ್ಯಾಯೋಚಿತವಾಗಿದೆ. 3 ಪ್ರತಿಶತ ಸಮ್ಮೇಳನವು ಈ ಅನ್ಯಾಯವನ್ನು ಬೆಳಕಿಗೆ ತರಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತದೆ, ಕೇವಲ 3 ಪ್ರತಿಶತ ಸೃಜನಶೀಲ ನಿರ್ದೇಶಕರು ಮಹಿಳೆಯರಾಗಿದ್ದಾರೆ ಎಂಬ ಅಂಶವನ್ನು ಎತ್ತಿ ತೋರಿಸುತ್ತಾರೆ. ಹೇಗಾದರೂ, ಅಗಾಧ ಆಡ್ಸ್ ಹೊರತಾಗಿಯೂ, ಕೆಲವು ಮಹಿಳೆಯರು ಜಾಹೀರಾತು ಒಂದು ಜಾಡು blazed ಮಾಡಿದ್ದಾರೆ, ಒಂದು ಉದ್ಯಮ ಅಳಿಸಲಾಗದ ಮಾರ್ಕ್ ಬಿಟ್ಟು ತಮ್ಮ ಉದ್ಯಮದ ಮಹಾನ್ ಪ್ರೇರಣೆದಾರರು ಕೆಲವು ಕೆಳಗೆ ಹಾಕುತ್ತದೆ.

ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಅನೇಕ ಯಶಸ್ವೀ ಮಹಿಳಾ ಉದ್ಯಮಿಗಳು ಇದ್ದರೂ, ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿನ ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಸ್ಥಾನ ಮತ್ತು ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ, ಈ ಪಟ್ಟಿಯು ವ್ಯವಹಾರದ ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ಭಾಗದಲ್ಲಿ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಂಡವರ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುತ್ತದೆ; ಕಾಪಿರೈಟಿಂಗ್ , ಕಲಾ ನಿರ್ದೇಶನ , ಸೃಜನಶೀಲ ನಿರ್ದೇಶನ , ಮತ್ತು ಸೃಜನಶೀಲ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರಗಳಿಗೆ ಜವಾಬ್ದಾರರಾಗಿರುವ ಮಹಿಳೆಯರು. ಈ ಮಹಿಳೆಯರು ತಮ್ಮ ಹಲವು ಪುರುಷ ಸಹೋದ್ಯೋಗಿಗಳನ್ನು ಗಟ್ಟಿಗೊಳಿಸಿದರು, ಈ ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಮಹಿಳೆಯು ಯಶಸ್ಸನ್ನು ಗಣನೀಯವಾಗಿ ವಿಕಸನಗೊಳಿಸಿದ್ದಾಗಿತ್ತು. ಅವುಗಳನ್ನು ಚೆನ್ನಾಗಿ ತಿಳಿದುಕೊಳ್ಳಿ, ಏಕೆಂದರೆ ಅವರು ಇಂದು ಕೆಲಸಮಾಡುವ ಅನೇಕ ಯಶಸ್ವಿ ಮಹಿಳೆಯರಿಗೆ ದಾರಿಮಾಡಿಕೊಟ್ಟಿದ್ದಾರೆ.

ಮೇರಿ ವೆಲ್ಸ್ ಲಾರೆನ್ಸ್

ಮೇರಿ ವೆಲ್ಸ್ ಲಾರೆನ್ಸ್ ಹೆಸರನ್ನು ಹೇಳದೆ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಮಹಿಳೆಯರನ್ನು ನೀವು ಮಾತನಾಡಬಾರದು. 1928 ರಲ್ಲಿ ಓಹಿಯೋದ ಯಂಗ್ಸ್ಟೌನ್ನಲ್ಲಿ ಜನಿಸಿದ ಲಾರೆನ್ಸ್ ಬಹುಶಃ ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ಸ್ಟಾಕ್ ಎಕ್ಸ್ಚೇಂಜ್ನಲ್ಲಿ ಪಟ್ಟಿ ಮಾಡಲಾದ ಕಂಪೆನಿಯ ಮೊದಲ ಮಹಿಳಾ ಸಿಇಓ ಆಗಿ ಪ್ರಸಿದ್ಧರಾಗಿದ್ದಾರೆ. ಹೇಗಾದರೂ, ಜಾಹೀರಾತು ಮೇಲೆ ತನ್ನ ಪ್ರಭಾವ ಅದ್ಭುತವಾಗಿತ್ತು, ಮತ್ತು ನೀವು ತನ್ನ ಹೆಸರನ್ನು ಗೊತ್ತಿಲ್ಲ ಸಹ, ನೀವು ಖಂಡಿತವಾಗಿಯೂ ತನ್ನ ಕೆಲವು ಕೆಲಸ ತಿಳಿದಿದೆ.

ಲಾರೆನ್ಸ್ ತನ್ನ ವೃತ್ತಿಜೀವನವನ್ನು ಮ್ಯಾಕ್ವೆಲ್ವೆಯ ಡಿಪಾರ್ಟ್ಮೆಂಟ್ ಸ್ಟೋರ್ನಲ್ಲಿ ಕಾಪಿರೈಟರ್ ಆಗಿ ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು. ಆದರೆ ಅವರು ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ನಗರಕ್ಕೆ ಸ್ಥಳಾಂತರಗೊಂಡರು, ಮತ್ತು 1953 ರಲ್ಲಿ ಮ್ಯಾಕ್ಯಾನ್ ಎರಿಕ್ಸನ್ನಲ್ಲಿ ಕಾಪಿರೈಟರ್ ಮತ್ತು ಗ್ರೂಪ್ ಕಾಪಿ ಹೆಡ್ ಆಗಿ ಮಾರ್ಪಟ್ಟರು.

ಕೇವಲ ನಾಲ್ಕು ವರ್ಷಗಳ ನಂತರ ಅವರು ಡೋಯ್ಲ್ ಡೇನ್ ಬರ್ನ್ಬಾಕ್ ಮತ್ತು ಏಜೆನ್ಸಿಯನ್ನು ಸೇರಿದರು, ಅದು ಜಾಹೀರಾತು ಇತಿಹಾಸದಲ್ಲಿ ಅತ್ಯಂತ ಪ್ರಭಾವಶಾಲಿಯಾಗಿದೆ.

ಆಲ್ಕಾ ಸೆಲ್ಟ್ಜರ್ಗೆ "ಪ್ಲ್ಯಾಪ್, ಪ್ಲೋಪ್, ಫಿಜ್, ಫಿಜ್" ಎಂಬ ತನ್ನ ಅತ್ಯಂತ ಗಮನಾರ್ಹವಾದ ಅಭಿಯಾನದ ಒಂದು. ಎರಡು ಮಾತ್ರೆಗಳನ್ನು ಗಾಜಿನೊಳಗೆ ಇಡಲಾಗುತ್ತದೆ ಎಂದು ತೋರಿಸಲು ಲಾರೆನ್ಸ್ ವಾಸ್ತವವಾಗಿ ಸಲಹೆ ನೀಡಿದರು, ಜನರು ಪರಿಹಾರವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವ ಪ್ರತಿ ಬಾರಿ ಇಬ್ಬರು ಬಳಸುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ. ಇದು ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ ಅಲ್ಕಾ ಸೆಲ್ಟ್ಜರ್ ಅನ್ನು ಇನ್ನಷ್ಟು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಿತು. ಇತರ ಶಿಬಿರಗಳಲ್ಲಿ ಇವು ಸೇರಿವೆ: ಆಲ್ಕಾ ಸೆಲ್ಟ್ಜರ್ಗಾಗಿ "ನಾನು ಇಡೀ ವಿಷಯವನ್ನು ತಿನ್ನುತ್ತೇನೆ ಎಂದು ನಂಬಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ" ಮತ್ತು "ಅದನ್ನು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಿ, ನೀವು ಅದನ್ನು ಇಷ್ಟಪಡುತ್ತೀರಿ"; "ಐ ಲವ್ ಎನ್ವೈ"; ಮಿಡಾಸ್ಗಾಗಿ "ಮಿಡಸ್ ಟಚ್ ಅನ್ನು ನಂಬಿರಿ"; ಖಚಿತವಾಗಿ ನಿವಾರಿಸುವುದಕ್ಕಾಗಿ "ನೀವು ಖಚಿತವಾಗಿದ್ದರೆ ನಿಮ್ಮ ಕೈಯನ್ನು ಎತ್ತಿ ಹಿಡಿಯಿರಿ.

DDB ಯ ನಂತರ, ಲಾರೆನ್ಸ್ ಜ್ಯಾಕ್ ಟಿಂಕರ್ ಮತ್ತು ಅವನ ಸಂಸ್ಥೆ, ಜ್ಯಾಕ್ ಟಿಂಕರ್ ಮತ್ತು ಪಾರ್ಟ್ನರ್ಸ್ಗೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡಲು ಹೋದನು. ಇದು ಒಂದು ಕ್ರಾಂತಿಕಾರಿ ಸಂಸ್ಥೆಯಾಗಿತ್ತು, ಇದು ಚಿಂತಕರ ತೊಟ್ಟಿಯಂತೆಯೇ ಹೆಚ್ಚು, ಮತ್ತು "ಟಿಂಕರ್ಸ್ ಥಿಂಕರ್ಸ್" ಎಂದು ವಿಶ್ವದಾದ್ಯಂತ ತಿಳಿದುಬಂದಿದೆ. ಬ್ರಾನಿಫ್ ಇಂಟರ್ನ್ಯಾಷನಲ್ ಏರ್ವೇಸ್ಗಾಗಿ "ದಿ ಎಂಡ್ ಆಫ್ ದಿ ಪ್ಲೇನ್ ಪ್ಲೇನ್" ಎಂಬ ಒಂದು ಲಾರೆನ್ಸ್ ಪ್ರಚಾರವು ಹೊರಹೊಮ್ಮಿತು. ಈ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಯು ವಿಮಾನಯಾನ ಮತ್ತು ಯಶಸ್ಸಿನ ಯಶಸ್ಸಿಗೆ ವಿಮರ್ಶಾತ್ಮಕವಾಗಿತ್ತು.

ತನ್ನ ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಕೇಳಿದಾಗ, ಲಾರೆನ್ಸ್ ಅವರು "ನೀವು ಕೇವಲ ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ. ನೀವೇ ದ್ವಿಗುಣ ಮಾಡಬೇಕು. ನಿಮಗೆ ಗೊತ್ತಿರುವ ವಿಷಯಗಳ ಬಗ್ಗೆ ನೀವು ಪುಸ್ತಕಗಳನ್ನು ಓದಬೇಕು. ಪ್ರಯಾಣಿಸದಂತೆ ನೀವು ಯೋಚಿಸದ ಸ್ಥಳಗಳಿಗೆ ನೀವು ಪ್ರಯಾಣಿಸಬೇಕು. ನೀವು ಪ್ರತಿಯೊಂದು ರೀತಿಯ ವ್ಯಕ್ತಿಯನ್ನು ಭೇಟಿಯಾಗಬೇಕು ಮತ್ತು ನಿಮಗೆ ತಿಳಿದಿರುವಂತೆ ನಿಧಾನವಾಗಿ ವಿಸ್ತರಿಸಬೇಕು. "

ಫಿಲ್ಲಿಸ್ ಕೆನ್ನೆರ್ ರಾಬಿನ್ಸನ್

1921 ರಲ್ಲಿ ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ನಗರದಲ್ಲಿ ಜನಿಸಿದ ರಾಬಿನ್ಸನ್ ಅವರು ಜಾಹೀರಾತಿನ ಸುವರ್ಣಯುಗವನ್ನು ಹೊರಬರಲು ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಕೆಲಸವನ್ನು ರಚಿಸಿದ ಮತ್ತೊಂದು ಮಹಿಳೆ.

ಬರ್ನಾರ್ಡ್ ಕಾಲೇಜಿನ ಸಮಾಜಶಾಸ್ತ್ರದಲ್ಲಿ ಸ್ನಾತಕೋತ್ತರ ಪದವಿಯನ್ನು ಗಳಿಸಿದರೂ, ರಾಬಿನ್ಸನ್ ನಿಜವಾಗಿ ಬರಹಗಾರನಾಗಿರಲು ಬಯಸಿದ್ದರು. ಬ್ರೆಸ್ನಿಕ್ ಮತ್ತು ಸೊಲೊಮಾಂಟ್ನಲ್ಲಿ ತನ್ನ ವೃತ್ತಿಜೀವನವನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದ ನಂತರ, ಅವರು ಗ್ರೇ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಸೇರಿದರು. ಇಲ್ಲಿ ಅವರು ಕೆಲವು ವಿಲಿಯಂ ಬರ್ನ್ಬಾಕ್ ಅವರನ್ನು ಭೇಟಿಯಾಗಲಿದ್ದಾರೆ, ಅವರು ಡೋಯ್ಲ್ ಡೇನ್ ಬರ್ನ್ಬಾಚ್ರನ್ನು ಕಂಡುಕೊಂಡರು; ರಾಬಿನ್ಸನ್ ಮತ್ತು ಅವರ ಕಲಾ ನಿರ್ದೇಶಕ ಬಾಬ್ ಗೇಲ್ ಮೊದಲಿನಿಂದಲೂ ಇದ್ದರು.

ರಾಬಿನ್ಸನ್ ಅವರು DDB ಯ ಮೊದಲ ಮುಖ್ಯ ಕಾಪಿರೈಟರ್ ಆಗಿದ್ದರು, 1957 ರಲ್ಲಿ ಸಂಸ್ಥೆಯಲ್ಲಿ ಸೇರಿಕೊಂಡಿದ್ದ ಮೇರಿ ವೆಲ್ಸ್ ಲಾರೆನ್ಸ್ರನ್ನೂ ಒಳಗೊಂಡ ತಂಡವನ್ನು ಮೇಲ್ವಿಚಾರಣೆ ಮಾಡಿದರು. DDB ಯಲ್ಲಿ ಅವರ ಅಧಿಕಾರಾವಧಿಯಲ್ಲಿ ರಾಬಿನ್ಸನ್ ಇನ್ನೂ ಹೆಚ್ಚಿನ ಪ್ರಚಾರಗಳನ್ನು ವಹಿಸಿಕೊಂಡರು, ಅದು ಇಂದಿಗೂ ಸಹ ನೆನಪಿನಲ್ಲಿದೆ, ಹೆನ್ರಿ ಎಸ್ ಲೆವಿ ಮತ್ತು ಸನ್ಸ್ಗಾಗಿ ಲೆವಿಸ್ ರಿಯಲ್ ಯಹೂದಿ ರೈ "ಪ್ರಚಾರಕ್ಕಾಗಿ ಯಹೂದಿಗಳಾಗಿರಬೇಕಾಗಿಲ್ಲ. ಇತರ ಪ್ರಮುಖ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಆರ್ಬ್ಯಾಕ್ನ, ಪೋಲರಾಯ್ಡ್, ಎಲ್ ಅಲ್ ಏರ್ಲೈನ್ಸ್, ಮತ್ತು ವೋಕ್ಸ್ವ್ಯಾಗನ್ ಸೇರಿದ್ದವು.

ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ಆರ್ಬ್ಯಾಕ್ನ ಕೆಲಸವು ವಿಡಬ್ಲ್ಯೂ ಬೀಟಲ್ ಅನ್ನು ಡಿಡಿಬಿಗೆ ತಂದಿತು, ವಿಡಬ್ಲೂ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಾಹಕನು "ಆರ್ಬ್ಯಾಕ್ನ ಏಜೆನ್ಸಿಯನ್ನು ನಾವು ಬಯಸುತ್ತೇವೆ" ಎಂದು ಹೇಳುವ ಮೂಲಕ ಅದು ಕೆಲಸ ಮಾಡಿದೆ. ಬೀಟಲ್ ಪ್ರಚಾರವು ಸಾರ್ವಕಾಲಿಕ ಶ್ರೇಷ್ಠವೆಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿದೆ ಮತ್ತು ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ಕ್ರಾಂತಿಯನ್ನು ಕಿಕ್-ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು. .

ಟೈಗರ್ ಸ್ಯಾವೇಜ್

ಟೈಗರ್ ಸ್ಯಾವೇಜ್ನ ಹೆಸರಿನೊಂದಿಗೆ, ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ನೀವು ಹೇಗೆ ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸಬಾರದು? ಪೌಲ್ ಅರ್ಡೆನ್ನ ಮಾರ್ಗದರ್ಶನದಡಿಯಲ್ಲಿ, ಸ್ಕೂಲ್ ಆಫ್ ಕಮ್ಯುನಿಕೇಷನ್ ಆರ್ಟ್ಸ್ನಲ್ಲಿ ತರಬೇತಿ ಪಡೆದ ನಂತರ, ಸ್ಯಾವೇಜ್ ಹೆಚ್ಚು ಸೃಜನಶೀಲ ಅಂಗಡಿಯಲ್ಲಿರುವ ಸಿಮನ್ಸ್ ಪಾಮರ್ ಡೆಂಟನ್ ಕ್ಲೆಮೊವ್ ಮತ್ತು ಜಾನ್ಸನ್ಗೆ ಸೇರಿದರು. ಇಲ್ಲಿ ಅವರು ಬಿಟಿ, ನೈಕ್ ಮತ್ತು ವರ್ಜಿನ್ ನಂತಹ ನೀಲಿ ಚಿಪ್ ದೈತ್ಯಗಳ ಮೇಲೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡಿದರು. ನಂತರ, ಅವರು ಕೋಟೆ -ಕೋಲಾ , ಲೆವಿಸ್, ಮತ್ತು ಯೂನಿಲಿವರ್ನಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡಲು ಹಲವಾರು ಪ್ರಶಸ್ತಿಗಳನ್ನು ಗೆದ್ದ ಬಾರ್ಟ್ಲೆ ಬೊಗ್ಲ್ ಹೆಗರ್ಟಿಯ ಶಕ್ತಿಶಾಲಿ ಸ್ಥಳಕ್ಕೆ ತೆರಳಿದರು. ಅವಳ ಕುಖ್ಯಾತ ದಿ ಲಿಂಕ್ಸ್ ಎಫೆಕ್ಟ್ (ಯುಎಸ್ನಲ್ಲಿ ಏಕ್ಸ್ ಎಫೆಕ್ಟ್) ಆಧುನಿಕ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ಗುರುತಿಸಲ್ಪಟ್ಟ ಶಿಬಿರಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ.

BBH ನಂತರ, ಸ್ಯಾವೇಜ್ ಲೀಗಸ್ ಡೆಲಾನಿಗೆ ತೆರಳಿದರು, ನಂತರ M & C ಸಾಚಿ. ಇಲ್ಲಿ ಅವರು ತಮ್ಮ ವೃತ್ತಿಜೀವನದ ಬಹುಪಾಲು ಖರ್ಚು ಮಾಡಿದರು, 11 ವರ್ಷಗಳ ನಂತರ ಸಲಹೆಗಾರರಾಗಲು ರಾಜೀನಾಮೆ ನೀಡಿದರು. "ನಾವು [ಮಹಿಳೆಯರು] ಎರಡು ಬಾರಿ ಕಠಿಣ ಕೆಲಸ ಮಾಡಬೇಕೆಂದು ನಾನು ಭಾವಿಸುತ್ತೇನೆ, ಏಕೆಂದರೆ ಟೆಸ್ಟೋಸ್ಟೆರಾನ್ ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ಇಲಾಖೆಗಳಲ್ಲಿ ಬಹಳಷ್ಟು ಇದೆ" ಎಂದು ಅವಳು ಹೇಳುವ ಕಾರಣಕ್ಕಾಗಿ ತನ್ನ ದೀರ್ಘಕಾಲದ ಗಂಟೆಯನ್ನು ಉಲ್ಲೇಖಿಸುತ್ತಾಳೆ. ತದನಂತರ ಅದು ಗಂಟೆಗಳು. ನೀವು ಮಕ್ಕಳನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದರೆ ಕಷ್ಟವಾಗುತ್ತದೆ. ನನಗೆ ಮಕ್ಕಳು ಇಲ್ಲ, ಯಾವುದನ್ನೂ ಹೇಳದೆಯೇ ಬಹಳಷ್ಟು ಹೇಳಬಹುದು. ಇದು ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ನನಗೆ ದುಃಖವನ್ನುಂಟು ಮಾಡುತ್ತದೆ. "ಅವಳು ಈಗ ಸ್ಯಾವೇಜ್ & ಕಿಂಗ್ ಲಿಮಿಟೆಡ್ನ ಸಹ-ಸಂಸ್ಥಾಪಕರಾಗಿದ್ದಾರೆ, ಪತಿ ವಿಲ್ ಕಿಂಗ್ ಜೊತೆ.

ಜೀನ್ ವೇಡ್ ರಿಂಡ್ಲಾಬ್

1904 ರಲ್ಲಿ ಲಾಂಕಾಸ್ಟರ್, ಪೆನ್ನ್ಸಿಲ್ವೇನಿಯಾದಲ್ಲಿ ಜನಿಸಿದ ರಿಂಡ್ಲಾಬ್ ಮೊದಲ ಜಾಹೀರಾತು ಮಹಿಳಾ ಉದ್ಯಮಿಯಾಗಿದ್ದಳು. ರಿಂಡ್ಲಾಬ್ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡುವ ತನ್ನ ಕನಸನ್ನು ಅನುಸರಿಸಲು 1930 ರಲ್ಲಿ ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ನಗರಕ್ಕೆ ತೆರಳಿದರು. ಕೇವಲ ಒಂದು ತಿಂಗಳೊಳಗೆ ಅವರು ಕಾರ್ಯದರ್ಶಿಯಾಗಿ ಬ್ಯಾಟೆನ್, ಬಾರ್ಟನ್, ಡರ್ಸ್ಟಿನ್ ಮತ್ತು ಓಸ್ಬಾರ್ನ್ ಎಂಬ ಹೆಸರಿನ ಪ್ರತಿಷ್ಠಿತ ಸಂಸ್ಥೆಯಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡಲಾರಂಭಿಸಿದರು. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಆಕೆಯ ಮಹತ್ವಾಕಾಂಕ್ಷೆಯು ದೊಡ್ಡದಾಗಿತ್ತು, ಮತ್ತು ಮಹಿಳಾ ಮತ್ತು ಸ್ತ್ರೀ ದೃಷ್ಟಿಕೋನದಲ್ಲಿ ತನ್ನ ತಜ್ಞ ಒಳನೋಟಗಳಿಗಾಗಿ (ಟಿವಿ'ನ " ಮ್ಯಾಡ್ ಮೆನ್ " ಕಥಾವಸ್ತುವಿನಲ್ಲಿ ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸುವ ಯಾವುದನ್ನಾದರೂ) ಕಾಪಿರೈಟರ್ನ ಸ್ಥಾನವನ್ನು ಶೀಘ್ರವಾಗಿ ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡಲಾಯಿತು. ಮತ್ತು ಅವರು ಅದ್ಭುತ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಗಳನ್ನು ಮಾತ್ರ ಕಾರ್ಯಗತಗೊಳಿಸಲಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಮಹಿಳೆಯರ ನೈಜ ಅಗತ್ಯಗಳನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸಲು ವ್ಯಾಪಕ ಸಂಶೋಧನೆ ಮಾಡಿದರು.

ಬಾಂಡ್ ಬ್ರೆಡ್, ಎನ್ನಾ ಜೆಟ್ಟಿಕ್ ಬೂಟುಗಳು, ಕ್ಯಾಂಪ್ಬೆಲ್ಸ್ ಸೂಪ್, ಕಾರ್ಟರ್ಸ್ ಉಡುಪು, ಜನರಲ್ ಮಿಲ್ಸ್, ಮತ್ತು ಯುನೈಟೆಡ್ ಫ್ರೂಟ್ ಕಂಪೆನಿಗಳಿಗೆ ಆಕೆಯ ಸ್ಮರಣೀಯ ಪ್ರಚಾರಗಳಲ್ಲಿ ಕೆಲವು ಸೇರಿವೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ವಿಶ್ವ ಸಮರ II ರ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಒನಿಡಾಗಾಗಿ ಆಕೆಯು ತನ್ನ ಅತ್ಯಂತ ಸ್ಮರಣೀಯ ಮತ್ತು ಪ್ರಭಾವಶಾಲಿಯಾಗಿದೆ. "ಕೀಪ್ಸ್ಗಾಗಿ ಬ್ಯಾಕ್ ಹೋಮ್" ಕೇವಲ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಅಭಿಯಾನದಲ್ಲ, ಆದರೆ ಭರವಸೆಯ ನಿಜವಾದ ಸಂಕೇತವಾಗಿದೆ. ರಿಂಡ್ಲಾಬ್ ಅನ್ನು 1989 ರಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತು ಹಾಲ್ ಆಫ್ ಫೇಮ್ನಲ್ಲಿ ಅಪಹರಿಸಲಾಯಿತು.

ಹೆಲೆನ್ ಲಾನ್ಸ್ಡೌನ್ ರಿಸೋರ್

20 ನೇ ಶತಮಾನದ ತಿರುವಿನಲ್ಲಿ, ಟಾಯ್ಲೆಟ್ ಸಿದ್ಧತೆಗಳನ್ನು ತಯಾರಿಸುವ ವಿಶ್ವ ಮ್ಯಾನುಫ್ಯಾಕ್ಚರಿಂಗ್ ಕಂ ಎಂಬ ಕಂಪೆನಿ ಹೆಲೆನ್ ಲಾನ್ಸ್ ಡೌನ್ ನೇರವಾಗಿ ಪ್ರೌಢಶಾಲೆಯಿಂದ ನೇಮಕ ಮಾಡಿತು. ಲ್ಯಾನ್ಸ್ಡೌನ್ ಅನ್ನು ಕಾಪಿರೈಟರ್ ಆಗಿ ಜಾಹೀರಾತು ಜಗತ್ತಿಗೆ ಕರೆತಂದ ವೃತ್ತಿಜೀವನದ ಒಂದು ಚಲನೆಯ ಆರಂಭವಾಗಿತ್ತು, 1908 ರ ಹೊತ್ತಿಗೆ, ಸ್ಟಾನ್ಲಿ ರಿಸೋರ್ (ನಂತರ ಲ್ಯಾನ್ಸ್ಡೌನ್ ಅನ್ನು ಯಾರು ಮದುವೆಯಾಗುತ್ತಾರೆ) ಜೆ. ವಾಲ್ಟರ್ ಥಾಂಪ್ಸನ್ ಕಂಪನಿಯನ್ನು ಚಿಕಾಗೊ ಶಾಖೆ ತೆರೆಯಿತು, ಮತ್ತು ಲಾನ್ಸ್ಡೌನ್ ಅನ್ನು ಸಂಸ್ಥೆಯ ಮೊದಲ ಸ್ತ್ರೀ ಕಾಪಿರೈಟರ್. ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಈ ರೀತಿಯ ಪಾತ್ರಗಳಿಗೆ ಮಹಿಳೆಯರು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಪರಿಗಣಿಸಲಾಗದಿದ್ದಾಗ, ಅದು ಆ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಯಾವುದೇ ಸಣ್ಣ ಸಾಧನೆಯಾಗಿರಲಿಲ್ಲ.

ಆ ಪಾತ್ರದಿಂದ, ಲಾನ್ಸ್ಡೌನ್ ಅದ್ಭುತವಾದ ಜಾಹೀರಾತುದಾರ ಮತ್ತು ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮಿಯಾಗಿ ಮಾರ್ಪಟ್ಟ, ಕ್ರಿಸ್ಕೊ, ವುಡ್ಬ್ಯೂರಿ ಮುಖದ ಸೋಪ್, ಪಾಂಡ್ಸ್ ಕೋಲ್ಡ್ ಕ್ರೀಮ್, ರೆಡ್ಕ್ರಾಸ್, ವೈಎಂಸಿಎ ಮತ್ತು ಸರ್ಕಾರಿ ಸೇರಿದಂತೆ ಕ್ಲೈಂಟ್ಗಳಿಗಾಗಿ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಗಳನ್ನು ತಯಾರಿಸಿದರು. ಲ್ಯಾನ್ಸ್ಡೌನ್ ಅನೇಕ ವಿಧದ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಪ್ರವರ್ತಿಸಿತ್ತು, ಈ ದಿನಗಳಲ್ಲಿ ಇಂದಿಗೂ ಬಳಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ, ಸುತ್ತಮುತ್ತಲಿನ ಸಂಪಾದಕೀಯಗಳನ್ನು ಹೋಲುವ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡುವ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಸೇರಿದಂತೆ. ಅವರು ನಾರ್ಮನ್ ರಾಕ್ವೆಲ್ನ್ನು ಜೆಡಬ್ಲ್ಯೂಟಿಯಲ್ಲಿ ಸಚಿತ್ರಕಾರನಾಗಿ ತಂದರು. ಲಾನ್ಸ್ಡೌನ್ ಜಾಹಿರಾತಿನ ಭವಿಷ್ಯದ ಮೇಲೆ ಬೃಹತ್ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರಿತು ಮತ್ತು 1967 ರಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತು ಹಾಲ್ ಆಫ್ ಫೇಮ್ಗೆ ಸೇರಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿತು. ಹೆಲೆನ್ ಲಾನ್ಸ್ಡೌನ್ ವಿದ್ಯಾರ್ಥಿವೇತನವು ಈ ದಿನಕ್ಕೆ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಸೃಜನಶೀಲ ಪಾತ್ರಗಳನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡಲು ಮುಂದುವರಿಯುತ್ತದೆ.

ಬರ್ನಿಸ್ ಫಿಟ್ಜ್-ಗಿಬ್ಬನ್

1894 ರಲ್ಲಿ ಜನಿಸಿದ ಬರ್ನಿಸ್ ಬೌಲ್ಸ್ "ಫಿಟ್ಜ್" ಫಿಟ್ಜ್-ಗಿಬ್ಬನ್ ವುನಕಿಯಾ, ವಿಸ್ಕಾನ್ಸಿನ್ನ ಒಂದು ಫಾರ್ಮ್ನಲ್ಲಿ ಬೆಳೆದರು. ಅವರು ವಿಸ್ಕಾನ್ಸಿನ್-ಮ್ಯಾಡಿಸನ್ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾನಿಲಯದಿಂದ ಪದವಿಯನ್ನು ಪಡೆದರು ಮತ್ತು 1926 ರಲ್ಲಿ ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ನಗರಕ್ಕೆ ತೆರಳುವ ಮೊದಲು ಚಿಕ್ಕ ದಿನಪತ್ರಿಕೆಗಳಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡಿದರು. ಇಲ್ಲಿ ಮ್ಯಾಕಿ ಅವರ ಖಾತೆಗೆ ಅವರು ಕೆಲಸ ಮಾಡಿದರು, ಮತ್ತು "ಇದು ದುರ್ಬಲವಾಗಿರುವುದಕ್ಕಿಂತ ಉತ್ತಮವಾಗಿದೆ" ಎಂಬ ಅಡಿಬರಹಕ್ಕೆ ಕಾರಣವಾಗಿದೆ. ಇಂಗ್ಲಿಷ್ ಭಾಷೆಯ ಆಜ್ಞೆಯನ್ನು, ಅವಳ ಬುದ್ಧಿ ಮತ್ತು ಗುಪ್ತಚರ ಜೊತೆಗೂಡಿ, ಜಾಹೀರಾತು ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಅವಳನ್ನು ಶಕ್ತಿಯುತ ಶಕ್ತಿಯಾಗಿ ಮಾಡಿದರು.

40 ವರ್ಷಗಳಿಗೊಮ್ಮೆ ತನ್ನ ಸುದೀರ್ಘ ವೃತ್ತಿಜೀವನದ ಅವಧಿಯಲ್ಲಿ, ಅವರು ಅಂಗಡಿಯ ಪ್ರಚಾರಗಳಲ್ಲಿ ಕ್ರಾಂತಿಯನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು, ಇದುವರೆಗೂ ಬರೆದ ಅತ್ಯಂತ ಸ್ಮರಣೀಯ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಮತ್ತು ಟ್ಯಾಗ್ಲೈನ್ಗಳನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಿತು. ಫಿಟ್ಜ್-ಗಿಬ್ಬಾನ್ ಆ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ತನ್ನ ಬಹುದೊಡ್ಡ ಸಾಧನೆ ಚಿಲ್ಲರೆ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿದ್ದೆಂದು ನಂಬಿದ್ದರು, "ನಿರ್ಮಿಸಲು" ಕರೆಯುವಂತಹದನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಿದರು. ಇದು ಅಂಗಡಿಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಕಥೆಗಳನ್ನು ಹೇಳಲು ವೃತ್ತಪತ್ರಿಕೆ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಮೇಲ್ಭಾಗದಲ್ಲಿ ಸಣ್ಣ ಸ್ಥಳಗಳನ್ನು ಬಳಸಿದ ತಂತ್ರವಾಗಿದೆ. ಪದಗಳೊಂದಿಗಿನ ಅವರ ಕೌಶಲ್ಯವು ದಂತಕಥೆಯ ವಿಷಯವಾಗಿ ಹೊರಹೊಮ್ಮಿತು ಮತ್ತು "ಫಿಟ್ಜ್-ತರಬೇತಿ ಪಡೆದ" ಎಂದು ಬರೆಯುವುದನ್ನು ಹೇಗೆ ತಾನೇ ಯುವ ಪ್ರತಿಭೆಗೆ ಕಲಿಸಿದಳು, ನಿಮ್ಮ ಪುನರಾರಂಭದಲ್ಲಿ ನೀವು ಹೆಮ್ಮೆಪಡುವಿರಿ. 1981 ರಲ್ಲಿ ಫಿಟ್ಜ್-ಗಿಬ್ಬಾನ್ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಹಾಲ್ ಆಫ್ ಫೇಮ್ಗೆ ಸೇರಿಸಿಕೊಳ್ಳಲಾಯಿತು.

ಶೆರ್ಲಿ ಪಾಲಿಕೋಫ್

1908 ರಲ್ಲಿ ಬ್ರೂಕ್ಲಿನ್ನಲ್ಲಿ ಹುಟ್ಟಿದ ಮತ್ತು ಬೆಳೆದ ಪಾಲಿಕೋಫ್ ಹದಿಹರೆಯದವಳಾಗಿದ್ದಾಗ ಪತ್ರಿಕೋದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ತನ್ನ ವೃತ್ತಿಯನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದಳು. ಬ್ಯಾಂಬರ್ಗರ್ ಮತ್ತು ಕ್ರೆಸ್ಜೆ ಸೇರಿದಂತೆ ಚಿಲ್ಲರೆ ಅಂಗಡಿಗಳಲ್ಲಿ ಚಲಿಸುವ ಮೊದಲು ಅವರು ಹಾರ್ಪರ್ಸ್ ಬಜಾರ್ನಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡಿದರು. ಆದರೆ 1955 ರಲ್ಲಿ, ಫೂಟೆ, ಕೋನ್ & ಬೆಲ್ಡಿಂಗ್ನಲ್ಲಿ ಅವರು ಕೆಲಸಕ್ಕೆ ಬಂದಾಗ ಅವರ ವೃತ್ತಿಜೀವನವು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಹೊರಬಂದಿತು. ಇಲ್ಲಿ, ಅವರು ಕ್ಲಾರಾಲ್ ಖಾತೆಯನ್ನು ವಹಿಸಿಕೊಂಡರು ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತಿನ ಇತಿಹಾಸದಲ್ಲಿ ಅತ್ಯಂತ ಯಶಸ್ವಿ ಪ್ರಚಾರಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದನ್ನು ರಚಿಸಿದರು. ಮಹಾಕಾವ್ಯದ ರೇಖೆಯು "ಅವಳು-ಅಥವಾ ಅವಳು ಮಾಡುತ್ತಿಲ್ಲವೇ?" ಕ್ಲಾಲೈಲ್ಗೆ ನಿರ್ಲಕ್ಷಿಸಿ ಅಸಾಧ್ಯವಾಗಿತ್ತು, ಮತ್ತು ಅಮೆರಿಕಾದ ಮಹಿಳೆಯರ ಮೇಲೆ ಆಳವಾದ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರಿತು. ಅಭಿಯಾನಕ್ಕೆ ಮುಂಚಿತವಾಗಿ, ಅಮೆರಿಕದಲ್ಲಿ 7 ಪ್ರತಿಶತ ಮಹಿಳೆಯರು ತಮ್ಮ ಕೂದಲನ್ನು ಬಣ್ಣಿಸಿದ್ದಾರೆ. ನಂತರ, ಅದು 50 ಪ್ರತಿಶತದಷ್ಟು, ಮತ್ತು ಟಿಂಟ್ಗಳು ಮತ್ತು ವರ್ಣಗಳ ಮಾರಾಟವು $ 25 ದಶಲಕ್ಷದಿಂದ $ 200 ದಶಲಕ್ಷಕ್ಕೆ ಏರಿತು.

ಆ ರೀತಿಯ ಫಲಿತಾಂಶಗಳು ಪಾಲಿಕೋಫ್ನ್ನು ಎಫ್ಸಿ ಮತ್ತು ಬಿಗೆ ಅಮೂಲ್ಯ ಆಸ್ತಿಯನ್ನಾಗಿ ಮಾಡಿತು ಮತ್ತು ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಾಹಕ ಉಪಾಧ್ಯಕ್ಷರಾಗಿ ಮತ್ತು ಸೃಜನಶೀಲ ನಿರ್ದೇಶಕರಾಗುವ ಸಲುವಾಗಿ ಅವರು ಶ್ರೇಯಾಂಕಗಳ ಮೂಲಕ ಏರಿದರು. ಎಫ್ಸಿ ಮತ್ತು ಬಿ ಬಿಟ್ಟ ನಂತರ, ಪಾಲಿಕೊಫ್ ತನ್ನ ಸ್ವಂತ ಸಂಸ್ಥೆ ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು ಮತ್ತು ಮತ್ತೊಮ್ಮೆ, ತನ್ನ ತಜ್ಞ ಮಾರ್ಗದರ್ಶನವು ಮಿಲಿಯಗಟ್ಟಲೆ ಡಾಲರ್ಗಳನ್ನು ಮಾಡಿತು. ಪಾಲಿಕೋಫ್ಗೆ 1967 ರಲ್ಲಿ ವರ್ಷದ ಮಹಿಳಾ ಜಾಹೀರಾತು ಮಹಿಳೆಯನ್ನು ನೀಡಲಾಯಿತು ಮತ್ತು 1980 ರಲ್ಲಿ ಅವರು ಜಾಹೀರಾತು ಹಾಲ್ ಆಫ್ ಫೇಮ್ಗೆ ಸೇರಿಸಲ್ಪಟ್ಟರು.