ಪ್ರಶಂಸಾಪತ್ರಗಳು ಮತ್ತು ಸೆಲೆಬ್ರಿಟಿಗಳ ಅಪ್ಸ್ ಮತ್ತು ಡೌನ್ಸ್
ಕಳೆದ ನೂರು ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ, ಸಾವಿರಾರು ಜಾಹೀರಾತು ಜಾಹಿರಾತುಗಳು ಸಾಹಿತ್ಯವನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ. ಕ್ರೀಡಾಪಟುಗಳು ಮತ್ತು ಚಲನಚಿತ್ರ ತಾರೆಯರಿಂದ, ವೈದ್ಯರು ಮತ್ತು ಯಂತ್ರಶಾಸ್ತ್ರಕ್ಕೆ, ಜಾಹಿರಾತುಗಳು ಮತ್ತು ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸಂಬಂಧಗಳ ಉದ್ಯಮಗಳ ಒಡಂಬಡಿಕೆಗಳು. ಮತ್ತು ಒಳ್ಳೆಯ ಕಾರಣದಿಂದ.
ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆ ಪ್ರಸಿದ್ಧವಾದ ಯಾರೊಬ್ಬರೊಂದಿಗೆ ಅಥವಾ ಆ ಕ್ಷೇತ್ರದ ಪರಿಣಿತರೊಂದಿಗೆ ತನ್ನನ್ನು ತಾನೇ ಹೊಂದಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಿದಾಗ, ಅವರು ಗುರುತಿಸುವಿಕೆ, ಒಳ್ಳೆಯದು ಮತ್ತು ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹತೆಗೆ ಶಾರ್ಟ್ಕಟ್ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತಿದ್ದಾರೆ.
ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ನೀವು ಧಾನ್ಯದ ಕೆಲವು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗೆ ಎರಡನೇ ಚಿಂತನೆಯನ್ನು ನೀಡದಿರಬಹುದು. ಆದರೆ ನೀವು ತಿಳಿದಿರುವ ಒಲಿಂಪಿಕ್ ಚಿನ್ನದ ಪದಕ ಕ್ರೀಡಾಪಟು ಹೊರಬಂದಾಗ ಮತ್ತು ಅವರು ಅದನ್ನು ತಿನ್ನುತ್ತಾರೆ, ಅದು ನಿಮ್ಮ ರೇಡಾರ್ನಲ್ಲಿದೆ.
ಬೇರೆ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಹೇಳುವುದಾದರೆ, ಒಂದು ಬ್ರಾಂಡ್ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಅಥವಾ ಉದ್ಯಮ ವೃತ್ತಿಪರರೊಂದಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಭಾವನೆಗಳಿಗೆ ತಮ್ಮನ್ನು ಲಗತ್ತಿಸುವುದು ಸುಲಭವಾದ ಮಾರ್ಗವಾಗಿದೆ.
ಒಡಂಬಡಿಕೆಗಳ ವಿಧಗಳು
ನಾಲ್ಕು ಮೂಲಭೂತ ವಿಧದ ಒಡಂಬಡಿಕೆಗಳು ಇವೆ, ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳು ಅವರಿಗೆ ಲಭ್ಯವಿವೆ ಎಂದು ಪಾವತಿಸಿವೆ. ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ಅವರು ಸ್ವತಂತ್ರರಾಗಿರುತ್ತಾರೆ, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಸ್ತನ ಕ್ಯಾನ್ಸರ್ ಸ್ಕ್ರೀನಿಂಗ್ ಪರೀಕ್ಷೆಗಳ ಪರವಾಗಿ ಮಾತನಾಡುವ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳಂತಹ ದತ್ತಿಗಳಿಗಾಗಿ.
- ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಯನ್ನು ಬಳಸುವುದು: ಕ್ರೀಡಾ ಮತ್ತು ಫ್ಯಾಷನ್ಗಳಲ್ಲಿ ಇದು ಅತ್ಯಂತ ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿರುತ್ತದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಕೋಬ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಟ್ ಮತ್ತು ಮೈಕೆಲ್ ಜೊರ್ಡಾನ್ ನೈಕ್ ಬೂಟುಗಳನ್ನು ಧರಿಸುವುದಕ್ಕೆ ಮಿಲಿಯಗಟ್ಟಲೆ ಡಾಲರ್ಗಳನ್ನು ಪಾವತಿಸುತ್ತಾರೆ. ವೈದ್ಯಕೀಯ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಗೌರವಿಸುವ ವೈದ್ಯರು, ದಂತವೈದ್ಯರು, ವೈದ್ಯರು ಮತ್ತು ಇತರ ವೈದ್ಯಕೀಯ ವೃತ್ತಿಪರರು ಅವರು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಬಳಸುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ಜಗತ್ತಿಗೆ ತಿಳಿಸುತ್ತಾರೆ.
- ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಬೀಯಿಂಗ್ (ಅಕಾ ಪ್ರಶಂಸಾಪತ್ರಗಳು) ಕುರಿತು ಮಾತನಾಡುತ್ತಾ: ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಗಾಗಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳಿಗೆ ಒಡಂಬಡಿಕೆಗಳನ್ನು ಬಳಸಲು ಮತ್ತೊಂದು ಜನಪ್ರಿಯ ಮಾರ್ಗವಾಗಿದೆ. ಅನೇಕ ದೇಶೀಯರು ಪ್ರತಿ ವರ್ಷವೂ ಲಕ್ಷಾಂತರ ಹೆಚ್ಚುವರಿ ಡಾಲರ್ಗಳನ್ನು ಗಳಿಸುವಂತೆ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ (ಕ್ರಿಸ್ಟೋಫರ್ ವಾಲ್ಕೆನ್ ಕಿಯಾಗೆ ಯೋಚಿಸುತ್ತಾರೆ) ಆದಾಗ್ಯೂ ಈ ದೇಶದಲ್ಲಿ ಕಂಡುಬರದ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಅನುಮೋದಿಸಲು ಹೆಚ್ಚಿನ ಆಯ್ಕೆಗಳಿವೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಅರ್ನಾಲ್ಡ್ ಶ್ವಾರ್ಜಿನೆಗ್ಗರ್ ಹಲವಾರು ಜಪಾನೀ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಅನುಮೋದಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಇದು ಆಗಾಗ್ಗೆ ಉತ್ತಮ ಆಯ್ಕೆಯಾಗಿದ್ದು, ಏಕೆಂದರೆ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳು ಗ್ರೇಸ್ನಿಂದ ಹೊರಗುಳಿದರೆ, ಅವರ ಸಾಗರೋತ್ತರ ಚಿತ್ರಣವು ಋಣಾತ್ಮಕ ಮಾಧ್ಯಮದ ವಿರುದ್ಧ ಹೆಚ್ಚು ರಕ್ಷಿತವಾಗಿರುತ್ತದೆ.
- ಪಾವತಿಸದ ಪ್ರಶಂಸಾಪತ್ರಗಳು: ಜಾಹೀರಾತುದಾರರಿಗೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗೆ ಒಪ್ಪಿಗೆ ನೀಡುವಂತಹದನ್ನು ಬರೆಯಲು ಅಥವಾ ಹೇಳಲು ಯಾರನ್ನಾದರೂ ಪಾವತಿಸುವ ಆಯ್ಕೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿರುತ್ತಾರೆ, ಆದರೆ ಆ ಪ್ರಶಂಸಾಪತ್ರವನ್ನು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಮುಕ್ತಗೊಳಿಸಿದಾಗ ಅದು ಇನ್ನೂ ಉತ್ತಮವಾಗಿದೆ. ಇದು ಕೆಲವು ರೀತಿಗಳಲ್ಲಿ ಸಂಭವಿಸಬಹುದು. ಪ್ರಖ್ಯಾತ ಬ್ಲಾಗರ್, ಯೂಟ್ಯೂಬರ್, ವೃತ್ತಿಪರ, ಅಥವಾ ಸೆಲೆಬ್ರಿಟಿ , ಬ್ರಾಂಡ್ ಬಗ್ಗೆ ಏನನ್ನಾದರೂ ಧನಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಹೇಳಬಹುದು. ಇದಕ್ಕೆ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಉದಾಹರಣೆ ಇಂಗ್ಲೆಂಡ್ನಿಂದ ಬಂದಿದೆ. ಟಿವಿ ಬಾಣಸಿಗ ಡೇಲಿಯಾ ಸ್ಮಿತ್ ತನ್ನ ಅಡುಗೆ ಪ್ರದರ್ಶನದಲ್ಲಿ ಕೆಲವು ವಿಧದ ಅಡುಗೆ ಪಾತ್ರೆಗಳನ್ನು ಬಳಸಿದಾಗ, ಆ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಮಾದರಿಯ ಮಾರಾಟ ಮುಂದಿನ ದಿನ ಹತ್ತು ಪಟ್ಟು ಹೆಚ್ಚಿಸುತ್ತದೆ. ಚೆನ್ನಾಗಿ ಅನುಸರಿಸಿದ ಬ್ಲಾಗರ್ ರೆಸ್ಟೋರೆಂಟ್ ಅನ್ನು ಅತ್ಯುತ್ತಮವಾದ ವಿಮರ್ಶೆಗೆ ನೀಡಿದರೆ, ವ್ಯವಹಾರವು (ಕನಿಷ್ಠ ತಕ್ಷಣದ ಪರಿಣಾಮಗಳಲ್ಲಿ) ಉತ್ಕರ್ಷಗೊಳ್ಳುತ್ತದೆ.
- "ನಕಲಿ" ಒಡಂಬಡಿಕೆಗಳು: ಅಕ್ರಮವಾಗಿ ನಡೆಯುತ್ತಿರುವ ಯಾವುದನ್ನಾದರೂ ಇದು ಸೂಚಿಸುವುದಿಲ್ಲ . ಬಾಡಿಗೆ ಕಾರು ಕಂಪೆನಿಯಿಂದ ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಗೃಹೋಪಯೋಗಿ ಶುದ್ಧೀಕರಣ ಉತ್ಪನ್ನಕ್ಕೆ ಎಲ್ಲರಿಗೂ ವಕ್ತಾರರು ಪಾವತಿಸುವ ನಟರಿಂದ ಬರುವ ಬಗೆಯ ಅನುಮೋದನೆಗಳನ್ನು ಇದು ಸರಳವಾಗಿ ಉಲ್ಲೇಖಿಸುತ್ತದೆ. ಈ ವಕ್ತಾರರು ಕುಟುಂಬವು ವೈಟ್ ಲ್ಯಾಬ್ ಕೋಟ್ಗಳನ್ನು ಧರಿಸಿ ವೈದ್ಯಕೀಯ ವೃತ್ತಿಪರರು ಎಂದು ಹೇಗೆ ಅದ್ಭುತವಾಗಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ವಿವರಿಸುವಂತೆ ಕುಟುಂಬಗಳು ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತವೆ. ಅವರು ನಿಜವಾದ ಕುಟುಂಬ ಅಥವಾ ವೈದ್ಯರ ಮಾತುಗಳನ್ನು ಮಾತನಾಡುತ್ತಿದ್ದರೂ, ಈ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ನಟರು ಎಂದು ಗುರುತಿಸಬೇಕಾಗಿದೆ, ಆದ್ದರಿಂದ ಈ ರೀತಿಯ ಅನುಮೋದನೆಯ ಶಕ್ತಿಯು ಇತರ ಮೂರುಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ದುರ್ಬಲವಾಗಿರುತ್ತದೆ. ಕೆಲವೇ ಜನರು ನಟ ನಟಿಸಿರುವ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ವೀಕ್ಷಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನವು ಹೇಳಿರುವಂತೆ ಒಳ್ಳೆಯದು ಎಂದು ಯೋಚಿಸುವಿರಿ.
ಒಪ್ಪಿಗೆಯ ಒಪ್ಪಂದಗಳ ಅಪಾಯಗಳು
ಒಡಂಬಡಿಕೆಗಳು ಎರಡು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳನ್ನು ಒಟ್ಟಿಗೆ ಸೇರಿಸುತ್ತವೆ. ಒಂದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಒಂದು ನಿಜವಾದ ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಯಾಗಿದೆ, ಮತ್ತು ಇನ್ನೊಂದು ಚಲನಚಿತ್ರ ಅಥವಾ ಟಿವಿ ತಾರೆ, ಸಂಗೀತಗಾರ ಅಥವಾ ಉದ್ಯಮ ವೃತ್ತಿಪರರಿಂದ ವೈಯಕ್ತಿಕ ಬ್ರಾಂಡ್ ಆಗಿದೆ. ಈ ಅಪಾಯವು ಎರಡು ಬಾರಿ ಒಟ್ಟಿಗೆ ಸೇರಿಕೊಂಡಾಗ, ಯಾವುದಾದರೂ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನಲ್ಲಿ ಯಾವುದಾದರೂ ತಪ್ಪು ಸಂಭವಿಸಿದರೆ ವಿಷಯಗಳನ್ನು ಗೊಂದಲಕ್ಕೀಡಾಗಬಹುದು. ಒನ್ ಸಿಂಪ್ಸನ್ ಮತ್ತು ಬಿಲ್ ಕೊಸ್ಬಿ ಅವರು ಒಪ್ಪುವುದಿಲ್ಲ ಎಂದು ಒಪ್ಪಿಕೊಳ್ಳುವ ಒಂದು ಪರಿಣಾಮವನ್ನು ಮಾತ್ರ ಅರ್ಥೈಸಿಕೊಳ್ಳಬೇಕು.
- ಬ್ರಾಂಡ್ಗೆ ಡೇಂಜರ್: ಬ್ರಾಂಡ್ಗೆ ಅನುಮತಿ ನೀಡುವ ವ್ಯಕ್ತಿಗೆ ನಕಾರಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಏನಾದರೂ ಸಂಭವಿಸಬೇಕೇ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸ್ವತಃ ಶೀಘ್ರವಾಗಿ ಬಳಲುತ್ತಬಹುದು. ಅವರು ಒಪ್ಪಿಕೊಂಡ ಬ್ರಾಂಡ್ಗಾಗಿ ಟೈಗರ್ ವುಡ್ಸ್ ರಚಿಸಿದ ಸಮಸ್ಯೆಗಳನ್ನು ನೀವು ಮಾತ್ರ ನೋಡಬೇಕು. ಈ ನಿದರ್ಶನಗಳಲ್ಲಿ, ತಕ್ಷಣ ರಕ್ತಸ್ರಾವವನ್ನು ನಿಲ್ಲಿಸಲು ಒಂದು ಬಿರುಕು PR ಮತ್ತು ಕಾನೂನು ತಂಡವು ಅಗತ್ಯವಾಗಿರುತ್ತದೆ. ಆದರೆ ಕೆಲವು ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿ, ಹಾನಿ ತುಂಬಾ ಉತ್ತಮವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಬ್ರಾಂಡ್ ಅನುಮೋದನೆಯನ್ನು ನಿರಾಕರಿಸಬೇಕು.
- ಎಂಡೋರ್ಸರ್ಗೆ ಅಪಾಯ: ಅದೇ ರೀತಿ, ಏನಾದರೂ ತಪ್ಪು ಮಾಡುವಂತೆ ಬ್ರಾಂಡ್ಗೆ ಗುಂಡಿಕ್ಕಿಕೊಳ್ಳಬೇಕು , ಪ್ರಸಿದ್ಧ ವ್ಯಕ್ತಿಯು ತಮ್ಮ ಸಂಬಂಧದಿಂದ ದೂರವಿರಲು ವೇಗವಾಗಿ ಚಲಿಸದಿದ್ದಲ್ಲಿ ಅದನ್ನು ಕಳೆಗುಂದಿಸಬಹುದು. ಅದನ್ನು ಪತ್ತೆಹಚ್ಚಿದಲ್ಲಿ ಕಂಪನಿಯು ಸ್ವೀಟ್ಶಾಪ್ಗಳನ್ನು ಬಳಸುತ್ತಿದ್ದು, ಸುಳ್ಳು ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ತೊಡಗಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಅಥವಾ ಕಾನೂನನ್ನು ಮುರಿದುಬಿಡುವುದು ಸಮಂಜಸವಾಗಿದೆ, ಇದು ಎಂಡೋರ್ಸರ್ನ ಖ್ಯಾತಿಯನ್ನು ಸುಲಭವಾಗಿ ಕಳೆದುಕೊಳ್ಳಬಹುದು.
ಉತ್ಪನ್ನ ಉದ್ಯೊಗ ಒಂದು ಅನುಮೋದನೆ ಇದೆಯೇ?
ತೀರ್ಪುಗಾರರ ಒಂದು ಹೊರಗಿದೆ. ನಿಜವಾದ ಒಡಂಬಡಿಕೆಗಳು ಬಹಿರಂಗವಾಗಿರುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಯನ್ನು ಸಮರ್ಥಿಸುವ ಹೇಳಿಕೆಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿವೆ ಎಂದು ಕೆಲವರು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ.
ಸಹಜವಾಗಿ, ವಿಷಯಗಳನ್ನು ಯಾವಾಗಲೂ ಹಾಗೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡುವುದಿಲ್ಲ. ಒಬ್ಬ ಪ್ರಸಿದ್ಧಿಯನ್ನು ಸರಳವಾಗಿ ನೋಡಿದರೆ ಮತ್ತು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ರೀತಿಯ ವಾಚ್ ಧರಿಸಿ, ಅಥವಾ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಕಾರನ್ನು ಚಾಲನೆ ಮಾಡುವುದರ ಬಗ್ಗೆ ಮತ್ತು ಮಾಧ್ಯಮದಿಂದ ತೆಗೆದಿದ್ದರೆ, ಅದು ಪಾವತಿಸಬೇಕೇ ಅಥವಾ ಇಲ್ಲವೇ ಎಂಬುವುದನ್ನು ಸಹ ಇದು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ.
ನಂತರ ಉತ್ಪನ್ನ ನಿಯೋಜನೆ ಇದೆ. ಇದು ತುಂಬಾ ಒಂದೇ ಅಲ್ಲ, ಆದರೆ ಒಂದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಚಲನಚಿತ್ರವನ್ನು ಅನುಮೋದಿಸುತ್ತಿದೆಯೆಂದು ಹೇಳಬಹುದು, ಮತ್ತು ಇಬ್ಬರು ಉತ್ಪನ್ನ ಉದ್ಯೊಗ ಒಪ್ಪಂದಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಪಟ್ಟರೆ ಅದಕ್ಕೆ ಪ್ರತಿಯಾಗಿ. ಕ್ಯಾಸಿನೊ ರಾಯಲ್ನಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡಾಗ ಜೇಮ್ಸ್ ಬಾಂಡ್ಗೆ ಫೋರ್ಡ್ ಅನುಮೋದನೆ ನೀಡುತ್ತಿದೆಯೇ? ಫೋರ್ಡ್ಗೆ ಬಾಂಡ್ ಫ್ರ್ಯಾಂಚೈಸ್ ಅನುಮೋದನೆ ನೀಡುತ್ತಿದೆಯೇ? ಎರಡೂ ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿ, ಎರಡೂ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳ ಇಕ್ವಿಟಿಯನ್ನು ಹೇಳಿಕೆ ರಚಿಸಲು ಬಳಸಲಾಗುವುದು ಎಂದು ನೀವು ಹೇಳಬಹುದು. ಹೇಗಾದರೂ, ಇದು ಪದದ ನಿಜವಾದ ಅರ್ಥದಲ್ಲಿ ವಿಶಿಷ್ಟವಾದ ಅನುಮೋದನೆ ಅಲ್ಲ.