ಜನಸಂಖ್ಯಾ ಡೇಟಾವನ್ನು ಅಳವಡಿಸುವುದು
ಆದರೆ ಜೀವನ ಯಾವಾಗಲೂ ಸುಲಭವಲ್ಲ.
ಹೆಚ್ಚು ವಿಶಾಲ ಮನವಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಯನ್ನು ನೀವು ಹೊಂದಿದ್ದರೆ ಏನು? ಎಲ್ಲಾ ನಂತರ, ಎಲ್ಲರೂ ಆಹಾರ ಮತ್ತು ಪಾನೀಯಗಳು ನೀರು ತಿನ್ನುತ್ತಾರೆ. ನಂತರ, ಅದು ಕತ್ತರಿಸಿ ಒಣಗುವುದಿಲ್ಲ. ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬರೂ ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನದ ಗುರಿ ಹೊಂದಿದ್ದು, ನೀವು ಅಗಾಧವಾದ ಬಜೆಟ್ ಮತ್ತು ಮಾಧ್ಯಮ ಖರೀದಿಯನ್ನು ಹೊರತುಪಡಿಸಿ ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಅಥವಾ ನೈಕ್ ಯಾವತ್ತೂ ಮಾಡಿದ್ದೀರಿ ಎಂಬುದನ್ನು ಹೊರತುಪಡಿಸಿ ಅದು ಅಸಾಧ್ಯ ಕೆಲಸವಾಗಿದೆ.
ಈ ಹಂತದಲ್ಲಿ, ನಿಮ್ಮ ಪ್ರಚಾರದಲ್ಲಿ ಜನಸಂಖ್ಯಾಶಾಸ್ತ್ರವು ಒಂದು ದೊಡ್ಡ ಪಾತ್ರವನ್ನು ವಹಿಸುತ್ತದೆ. ಜನಸಂಖ್ಯೆಯ ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಭಾಗವನ್ನು ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಲು ಮತ್ತು ಗುರಿಮಾಡಲು ನೀವು ಅವುಗಳನ್ನು ಬಳಸಬಹುದು; ನಿಮ್ಮ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಪ್ರಚಾರವನ್ನು ಅದರ ಬಕ್ಗಾಗಿ ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಬ್ಯಾಂಗ್ ನೀಡುವಂತಹದು. ಆದರೆ ಮೊದಲಿಗೆ, ಜನಸಂಖ್ಯಾಶಾಸ್ತ್ರದ ಬೀಜಗಳು ಮತ್ತು ಬೊಲ್ಟ್ಗಳಿಗೆ ತ್ವರಿತವಾಗಿ ಧುಮುಕುವುದಿಲ್ಲ.
ಮೂಲಭೂತ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನ
ಜಾಹೀರಾತು, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್, ಸಂಶೋಧನೆ, ರಾಜಕೀಯ, ಮತ್ತು ವ್ಯಾಪಾರದ ಇತರ ಕ್ಷೇತ್ರಗಳಲ್ಲಿ, ಜನಸಂಖ್ಯೆಯ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಭಾಗವನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸಲು ಜನಸಂಖ್ಯಾಶಾಸ್ತ್ರವನ್ನು ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕವಾಗಿ, ಜನಸಂಖ್ಯಾಶಾಸ್ತ್ರವು ಒಳಗೊಂಡಿರುವ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಆಧರಿಸಿ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ, ಆದರೆ ಇವುಗಳಿಗೆ ಸೀಮಿತವಾಗಿಲ್ಲ:
- ವಯಸ್ಸು
- ಸೆಕ್ಸ್
- ಲೈಂಗಿಕ ದೃಷ್ಟಿಕೋನ
- ಆದಾಯ
- ಶಿಕ್ಷಣ ಮಟ್ಟ
- ಉದ್ಯೋಗ
- ವೈವಾಹಿಕ ಸ್ಥಿತಿ
- ಗೃಹ ಮಾಲೀಕತ್ವ
- ರಾಷ್ಟ್ರೀಯತೆ
- ಪೆಟ್ ಮಾಲೀಕತ್ವ
- ವಾಸದ ಸ್ಥಳ
- ರಾಜಕೀಯ ಸದಸ್ಯತ್ವ
- ಧಾರ್ಮಿಕ ಅನುದಾನ
- ಮಕ್ಕಳ ಸಂಖ್ಯೆ
ಜನಸಂಖ್ಯಾಶಾಸ್ತ್ರದಲ್ಲಿ ಬಳಸಲಾದ ಅಂಶಗಳ ಸಂಖ್ಯೆ, ಜನಸಂಖ್ಯಾಶಾಸ್ತ್ರದ ಅಧ್ಯಯನದ ಪ್ರಕಾರ, ಸಂಶೋಧನೆಯ ರೀತಿಯನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿ ವ್ಯತ್ಯಾಸಗೊಳ್ಳಬಹುದು. ಆದ್ದರಿಂದ, ಈ ಪಟ್ಟಿಯು ಗಣನೀಯವಾಗಿ ಬೆಳೆಯಬಹುದು, ಕೆಲವು ಅಂಶಗಳು ಅಥವಾ ಉಪಗುಂಪುಗಳಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಬಹುದು, ಅಥವಾ ಹೆಚ್ಚು ವಿಶಾಲವಾಗಬಹುದು.
ಜಾಹೀರಾತು ಜನಸಂಖ್ಯಾಶಾಸ್ತ್ರ
ಯಾವುದೇ ಉತ್ತಮ ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನದ ಪ್ರಾರಂಭದಲ್ಲಿ, ಒಂದು ತಂತ್ರ ಸಭೆ ಇದೆ. ಈ ಸಭೆಯಲ್ಲಿ, ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಪ್ರಚಾರ, ಬಜೆಟ್, ಸಮಯ, ಧ್ವನಿಯ ಧ್ವನಿ, ಸಂಶೋಧನೆ ಸಂಶೋಧನೆಗಳು, ಮತ್ತು ಸಹಜವಾಗಿ, ಉದ್ದೇಶಿತ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಬಗ್ಗೆ ಚರ್ಚೆಗಳು ನಡೆಯುತ್ತವೆ. ಇಲ್ಲಿ ಜನಸಂಖ್ಯಾಶಾಸ್ತ್ರವು ಬರುತ್ತದೆ.
ಯಾವುದೇ ಪ್ರಚಾರಕ್ಕಾಗಿ ಸೃಜನಶೀಲ ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತವಾಗಿ ಗುರಿ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು ಅತ್ಯಗತ್ಯ. ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ಜಾಹೀರಾತು ಸಂಸ್ಥೆಗೆ ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಯನ್ನು ಯಾರು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಬೇಕೆಂದು ತಿಳಿದಿರಬೇಕು. ಇದಕ್ಕೆ ಮೂರು ವಿಧಾನಗಳಿವೆ:
- ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ವ್ಯಕ್ತಿ ರಚಿಸಲಾಗಿದೆ - ಬೆಸ್ಟ್ ವೇ
ಸಂಶೋಧನೆಯಿಂದ ಮಾಹಿತಿ, ಕ್ಲೈಂಟ್ನಿಂದ ಮಾಹಿತಿ, ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಯ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ, ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಗುರಿ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಪಾತ್ರವನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಲಾಗಿದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಒಂದು ಬಗೆಯ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಬಿಯರ್ ಅನ್ನು ಮಾರಾಟಮಾಡುವಾಗ, ಗುರಿಯಿಲ್ಲದ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಜ್ಯಾಕ್ ಎಂಬ ಮನುಷ್ಯನ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುವ ಮೂಲಕ ರಚಿಸಬಹುದು , ಇವರು: 36 ವರ್ಷ ವಯಸ್ಸಿನವರು, ಗಡ್ಡವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ, ಕಾರ್ ಕಾರ್ಖಾನೆಯಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ, ಹೆಂಡತಿ ಮತ್ತು ಇಬ್ಬರು ಮಕ್ಕಳು, ಡ್ರೈವುಗಳು ಟ್ರಕ್, ಬಾರ್ಬೆಕ್ಯೂಗಳನ್ನು ಪ್ರೀತಿಸುತ್ತಾಳೆ, ಹಳ್ಳಿಗಾಡಿನ ಸಂಗೀತವನ್ನು ಕೇಳುತ್ತಾರೆ, ಮತ್ತು ಅವರ ಬಿಡುವಿನ ವೇಳೆಯಲ್ಲಿ ಪೂಲ್ ವಹಿಸುತ್ತದೆ. ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ಇಲಾಖೆಯು ಯಾರೊಬ್ಬರು ಸುಲಭವಾಗಿ ಚಿತ್ರವನ್ನು ತೆಗೆಯಬಹುದು, ಮತ್ತು ಈ ಮನುಷ್ಯನಿಗೆ ಮನವಿ ಸಲ್ಲಿಸಲು ಪ್ರಚಾರವನ್ನು ರಚಿಸಬಹುದು. ಈ ಮನುಷ್ಯನಿಗೆ ಮನವಿ ಮಾಡುವ ಮೂಲಕ ಜನಸಂಖ್ಯೆಯ ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಭಾಗಕ್ಕೆ ನೀವು ಮನವಿ ಮಾಡುತ್ತೀರಿ ಎಂಬ ಭರವಸೆ ಇದೆ.
- ಜನರಲ್ ಟಾರ್ಗೆಟ್ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಮಾಹಿತಿ ಬಳಸಲಾಗಿದೆ - ಒಪ್ಪಿಕೊಳ್ಳಬಹುದಾದ ಮಾರ್ಗ
ಜನಸಂಖ್ಯೆಯ ವಿಶಾಲ ವ್ಯಾಪ್ತಿಯೊಂದಿಗೆ ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಸಂಭಾಷಣೆ ನಡೆಸುವುದು ಕಷ್ಟಕರವಾದ ಕಾರಣ, ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಗುರಿ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ರಚಿಸುವಂತೆಯೇ ಇದು ಉತ್ತಮವಲ್ಲ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, 28-45 ವಯಸ್ಸಿನ ಪುರುಷರು, ಪೂರ್ಣ ಸಮಯದ ಕೆಲಸ, ಕಾರ್ ಅಥವಾ ಟ್ರಕ್, ಕ್ರೀಡೆಗಳು ಮತ್ತು ಸಂಗೀತಕ್ಕೆ. ಅದು ಸಂಭಾಷಣೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಜನರಿಗೆ ತೆರೆಯುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಅಂತಹ ಪ್ರಚಾರವು ತುಂಬಾ ಸಾರ್ವತ್ರಿಕವಾಗಿರುವುದರಿಂದ ಬಳಲುತ್ತದೆ. - ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬರೂ ಟಾರ್ಗೆಟ್ - ಅದ್ಭುತ ಮಾರ್ಗವಾಗಿದೆ
ದುಃಖಕರವೆಂದರೆ, ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತವಾಗಿ ನೀವು ನೋಡಬೇಕೆಂದಿಲ್ಲ. ಆದರೆ, ಇದು ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದನ್ನು ತಡೆಯುವುದಿಲ್ಲ. ಕೆಲವೇ ಕೆಲವು ಖಾತೆ ನಿರ್ದೇಶಕರು ಗುರಿ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಶಿರೋನಾಮೆ ಅಡಿಯಲ್ಲಿ "ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬರೂ" ಬರೆಯಲು ಧೈರ್ಯ ನೀಡುತ್ತಾರೆ, ಆದರೆ ಬಹುತೇಕ ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬರನ್ನು ಸೇರಿಸುವ ವಿಧಾನಗಳನ್ನು ಅವರು ಕಂಡುಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ. ಇದು ಹೀಗೆ ಹೋಗಬಹುದು:
ಪ್ರಾಥಮಿಕ ಗುರಿ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು: ಕಿರಾಣಿ ಶಾಪಿಂಗ್ ಮಾಡುವ ಪುರುಷರು ಮತ್ತು ಮಹಿಳೆಯರು, 18 ಮತ್ತು 49 ವರ್ಷ ವಯಸ್ಸಿನವರು. ಕಡಿಮೆ ಮಧ್ಯಮ ಆದಾಯ.
ಸೆಕೆಂಡರಿ ಟಾರ್ಗೆಟ್ ಪ್ರೇಕ್ಷಕ: ಕಿರಾಣಿ ಅಂಗಡಿಗಳಲ್ಲಿ 8 ರಿಂದ 80 ರ ವಯಸ್ಸಿನವರೆಗಿನ ಅಂಗಡಿಗಳಲ್ಲಿ ಯಾರಾದರೂ ಶಾಪಿಂಗ್ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ. ಯಾವುದೇ ಆದಾಯದ ಮಟ್ಟ.
ಇದು ದೂರದ-ತರಲಾಗಿದೆ, ಆದರೆ ಯುಕೆ ನಲ್ಲಿ ಪ್ರಸಿದ್ಧವಾದ ಘನೀಕೃತ ಆಹಾರ ಸರಪಳಿಗಾಗಿ ಬರೆಯಲ್ಪಟ್ಟ ಒಂದು ನಿಜವಾದ ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತ ರೂಪದಿಂದ ತೆಗೆಯಲಾಗಿದೆ. ಇದು ಯಾರೂ ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ತಾತ್ತ್ವಿಕವಾಗಿ, ನೀವು ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಡುವ ನಿಖರವಾದ ವ್ಯಕ್ತಿಯ ಬಗ್ಗೆ, ಅವರು ಹೇಗೆ ಧರಿಸುವಿರಿ ಎಂಬುದರ ಬಗ್ಗೆ, ಅವರು ಯಾವ ರೀತಿಯ ವಾಸನೆ ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ತಮ್ಮ ಚಹಾದಲ್ಲಿ ಸಕ್ಕರೆ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆಯೆಂದು ಕುಳಿತುಕೊಳ್ಳಲು ನಿಮಗೆ ಸಾಧ್ಯವಾಗುತ್ತದೆ. ಸಾಮಾನ್ಯೀಕರಣವು ಯಾರೂ ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ.
ಹಿಂದಿನ ಎರಡು ವಿಧಾನಗಳಲ್ಲಿ ಜನಸಂಖ್ಯಾಶಾಸ್ತ್ರವನ್ನು ಬಳಸುವುದರಿಂದ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರದ ಯಶಸ್ಸು ಅಥವಾ ವೈಫಲ್ಯವನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಣಾಮ ಬೀರಬಹುದು. ಸಂಶೋಧನೆ ತಪ್ಪಾಗಿರಬಹುದು ಅಥವಾ ಊಹೆಗಳನ್ನು ಸ್ವಲ್ಪ ದೂರದಲ್ಲಿದ್ದರೆ, ಜನಸಂಖ್ಯಾ ಮಾಹಿತಿಯು ವಾಸ್ತವವಾಗಿ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಯನ್ನು ಕ್ರ್ಯಾಶ್ ಮತ್ತು ಬರ್ನ್ ಮಾಡಲು ಕಾರಣವಾಗಬಹುದು.
ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಉತ್ಪನ್ನವು ತಮ್ಮ ಸ್ವಂತ ಮನೆಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದ ಹಳೆಯ ಬಿಳಿ ಗಂಡುಮಕ್ಕಳನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಟ್ಟುಕೊಂಡು ಸಂತೋಷದಿಂದ ವಿವಾಹವಾಗಬೇಕು ಎಂದು ಸಲಹೆ ನೀಡಬಹುದು. ಆದರೆ, ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಯ ಪರೀಕ್ಷೆಯು ಗಣನೀಯವಾಗಿ ವಿಭಿನ್ನ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ, ಈ ಉತ್ಪನ್ನದ ನೈಜ ಬಳಕೆದಾರರು ಕಿರಿಯ, ಏಕ, ಮತ್ತು ಓಟದ ವಿಷಯವಲ್ಲ ಎಂದು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ. ತಪ್ಪು ಜನಸಂಖ್ಯಾಶಾಸ್ತ್ರವನ್ನು ಗುರಿಪಡಿಸುವ ಮೂಲಕ, ಅಭಿಯಾನದ ಹಣವನ್ನು ತ್ವರಿತವಾಗಿ ಖಾಲಿಗೊಳಿಸಬಹುದು, ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತು ಕಿವುಡ ಕಿವಿಗಳಿಗೆ ಕರೆ ಮಾಡಬಹುದು.
ಈ ಕಾರಣಕ್ಕಾಗಿ, ವಿಭಿನ್ನ ಜನಸಂಖ್ಯಾಶಾಸ್ತ್ರದ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಪರೀಕ್ಷಿಸಲು ಮತ್ತು ಜ್ಞಾನವನ್ನು ರಚಿಸುವ ಅಭಿಯಾನದ ಉದ್ದೇಶಿತ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ನಿರ್ದೇಶಿಸಲು ಈ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಬಳಸುವುದು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಬುದ್ಧಿವಂತವಾಗಿದೆ.
ಆದಾಗ್ಯೂ, ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳುವ ರೀತಿಯನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸಲು ಸಹಾಯ ಗುಂಪುಗಳು ಸಹ ಸಹಾಯ ಮಾಡಬಹುದು, ಅಥವಾ ಅದನ್ನು ಸುಧಾರಿಸಲು ಅವರು ಏನು ಮಾಡುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಗಮನಿಸಬೇಕು, ಕೇಂದ್ರೀಕೃತ ಗುಂಪುಗಳು ಸೃಜನಾತ್ಮಕವಾದ ನಿಜವಾದ ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನದೊಂದಿಗೆ ಹಾನಿಗೊಳಗಾಗಬಹುದು. ಆಗಾಗ್ಗೆ, ಅವರು ಸೂಕ್ತವಾದ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ನೀಡಲು ಆಯ್ಕೆ ಜನಸಂಖ್ಯೆಯ ಒಂದು ಭಾಗವನ್ನು ತುಂಬಾ ಚಿಕ್ಕದಾಗಿದ್ದಾರೆ, ಮತ್ತು ಕಳಪೆ ಗಮನ ಗುಂಪು ಹೋಸ್ಟ್ ಅಥವಾ ಗುಂಪಿನ ವಿಪರೀತವಾಗಿ ಆಕ್ರಮಣಕಾರಿ ಸದಸ್ಯರಿಂದ ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಹತೋಟಿಯಲ್ಲಿಡಬಹುದು.