ಅಮೇರಿಕಾದಲ್ಲಿ ರಾಜಕೀಯ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತ ಇತಿಹಾಸ

ಟೆಲಿವಿಷನ್, ರೇಡಿಯೋ ಮತ್ತು ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಹೇಗೆ ರಾಜಕೀಯ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸಿತು

ಟ್ರಂಪ್ vs ಕ್ಲಿಂಟನ್ 2016. ಗೆಟ್ಟಿ ಇಮೇಜಸ್

ಅಧ್ಯಕ್ಷೀಯ ಚುನಾವಣೆಗೆ ನಡೆಸುವ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ನಲ್ಲಿದ್ದ ಯಾರಾದರೂ ರಾಜಕೀಯ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಬಗ್ಗೆ ತಿಳಿಯುತ್ತಾರೆ. ಟಿವಿ ವೀಕ್ಷಕರು, ರೇಡಿಯೊ ಕೇಳುಗರು ಮತ್ತು ಬಿಲ್ಬೋರ್ಡ್ ನೋಡುವ ಯಾರಾದರೂ ಅದನ್ನು ಹೇಳಲು, ಅದು ವಿಶಾಲವಾದ ತಗ್ಗುನುಡಿಯಾಗಿದೆ. 2012 ರ ಚುನಾವಣೆಯ ವರ್ಷದಲ್ಲಿ ಖರ್ಚು ಮಾಡಲ್ಪಟ್ಟ ಅಂದಾಜು $ 4 ಬಿಲಿಯನ್ಗಳೊಂದಿಗೆ, ರಾಜಕೀಯ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ವರ್ಷಕ್ಕೆ ದೊಡ್ಡದಾಗಿವೆ. ಮತ್ತು 2016 ರಲ್ಲಿ, ಡೊನಾಲ್ಡ್ ಟ್ರಂಪ್ ಮತ್ತು ಹಿಲರಿ ಕ್ಲಿಂಟನ್ ನಡುವಿನ ಹೋರಾಟ ಇಡೀ ಜಗತ್ತನ್ನು ಅಗಾಸ್ಟ್ ನೋಡಿದೆ.

ಆದರೆ ಅದು ಎಲ್ಲಿಂದ ಉದ್ಭವಿಸಿತು, ಮತ್ತು ಅದು ಹೇಗೆ ಬದಲಾಗಿದೆ?

ಪ್ರಾರಂಭದಲ್ಲಿ, ರಾಜಕೀಯ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ವಿರಳವಾದವು.

ಇದು ದೂರದರ್ಶನದ ಮುಂಜಾನೆ ರಾಜಕಾರಣಿಗಳು ತಮ್ಮ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ತಲುಪಿದ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಬದಲಾಯಿತು. ಅದಕ್ಕಿಂತ ಮುಂಚೆ, ಮತದಾರರನ್ನು ಭೇಟಿಯಾಗುವುದು, ಪಟ್ಟಣ ಸಭಾಂಗಣ ಚರ್ಚೆಗಳನ್ನು ನಡೆಸುವುದು ಮತ್ತು ಕೈಗಳನ್ನು ಅಲುಗಾಡಿಸುವುದು ಮೊದಲಾದವುಗಳು ಹೊರಬಂದವು. ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, 1948 ರಲ್ಲಿ ಹ್ಯಾರಿ ಎಸ್. ಟ್ರೂಮನ್ ಅಮೆರಿಕಾದಲ್ಲಿ 31,000 ಮೈಲುಗಳಷ್ಟು ಆವರಿಸಿಕೊಂಡ, ಅರ್ಧ ಮಿಲಿಯನ್ ಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚಿನ ಕೈಗಳನ್ನು ಅಲುಗಾಡಿಸುತ್ತಾನೆ! ಅದು ಸ್ವಲ್ಪಮಟ್ಟಿಗೆ ಸಾಧನೆಯಾಗಿದೆ, ಆದರೆ ಅದು ಇಂದು ಬೆರಗುಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ. ಜಾಹೀರಾತಿನ ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಕೆಲಸವನ್ನು ಮಾಡುವಾಗ ಯಾವುದೇ ಅಭ್ಯರ್ಥಿ ಎಂದಿಗೂ ಸಭೆಯೊಳಗೆ ಬದ್ಧತೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿಲ್ಲ ಮತ್ತು ಸ್ವಾಗತಿಸಲು ಆಗುವುದಿಲ್ಲ.

ಅಧ್ಯಕ್ಷೀಯ ಅಭ್ಯರ್ಥಿ ಡ್ವೈಟ್ ಡಿ ಐಸೆನ್ಹೋವರ್ ಅವರು ಈ ಹೊಸ ಮಾಧ್ಯಮದ ಲಾಭವನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಮೊದಲ ರಾಜಕಾರಣಿಯಾಗಿದ್ದರು, 40 ಇಪ್ಪತ್ತು ಸೆಕೆಂಡ್ ಟಿವಿ ತಾಣಗಳನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಿದರು. ರೇಡಿಯೊ ಸಿಟಿ ಮ್ಯೂಸಿಕ್ ಹಾಲ್ನಲ್ಲಿ ಕೇವಲ ಒಂದು ದಿನದಲ್ಲಿ ಅವುಗಳನ್ನು ಚಿತ್ರೀಕರಿಸಲಾಯಿತು, ಮತ್ತು ವಿಷಯವು ಸರಳವಾಗಿತ್ತು - ಐಸೆನ್ಹೋವರ್ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಿಂದ ಪ್ರಶ್ನೆಗಳನ್ನು ಪಡೆದರು ಮತ್ತು ಅವರ ಟ್ರೇಡ್ಮಾರ್ಕ್ ಮಾಡಲಾದ "ನೋ ಬುಲ್" ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಅವರಿಗೆ ಉತ್ತರ ನೀಡಿದರು.

ಈ ಪ್ರಶ್ನೆಗಳನ್ನು ಜಾಹೀರಾತುಗಳಾಗಿ ವಿಭಜಿಸಲಾಯಿತು ಮತ್ತು "ಐಸೆನ್ಹೊವರ್ ಉತ್ತರ ಅಮೇರಿಕಾ" ಎಂಬ ಶೀರ್ಷಿಕೆಯ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಯು ನಡೆಯಿತು, ಮತ್ತು ಚುನಾವಣೆಗೆ ಗೆಲ್ಲುವಲ್ಲಿ ಅಂತಿಮವಾಗಿ ಅವರು ಜವಾಬ್ದಾರರಾಗಿದ್ದರು.

ನಿಕ್ಸನ್ ಮತ್ತು ಕೆನಡಿ ರಿಂದ ಜಾನ್ಸನ್ ಗೆ - ನಕಾರಾತ್ಮಕ ಅಭಿಯಾನದ ರೈಸ್.

ಐಸೆನ್ಹೋವರ್ ನಂತರ, ದೂರದರ್ಶನದ ಶಕ್ತಿಯನ್ನು ಅನುಮಾನಿಸಲಾಗದು. ಶೀತಲ ಸಮರ ಮತ್ತು ಸರ್ಕಾರದ ಭ್ರಷ್ಟಾಚಾರವನ್ನು ಒಳಗೊಂಡ ನಿಕ್ಸನ್ ಅವರ ಅಧ್ಯಕ್ಷೀಯ ಅಭಿಯಾನದ ದೂರದರ್ಶನ ವಿಳಾಸಗಳು ಅತ್ಯಂತ ಶಕ್ತಿಯುತವಾದವು.

ಆದಾಗ್ಯೂ, ಜಾನ್ ಎಫ್. ಕೆನಡಿ ಅವರು ಕ್ಯಾಮರಾದಲ್ಲಿ ಜನಿಸಿದ ವ್ಯಕ್ತಿಯಾಗಿದ್ದು, ವೈಟ್ ಹೌಸ್ಗಾಗಿ ಅವರ 200 ಟಿವಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಿದರು . ಅವರಿಗೆ ಕೃಪೆಯು ಇತ್ತು, ಸುಲಭವಾಗಿ ಇತ್ತು ಮತ್ತು ನುಣುಪಾದ ಮತ್ತು ಆತ್ಮವಿಶ್ವಾಸದಿಂದ ನೋಡಿದನು. ಮತ್ತೊಂದೆಡೆ, ನಿಕ್ಸನ್ ಕ್ಯಾಮರಾದಲ್ಲಿ ಚಂಚಲವಾದವನಾಗಿದ್ದನು, ಅವನ ಹುಬ್ಬಿನ ಮೇಲೆ ಬೆವರು ಹೊಂದಿದ್ದನು ಮತ್ತು ತೊಂದರೆಗೀಡಾದನು. ವಿವಾದಾತ್ಮಕವಾಗಿ, ಚರ್ಚೆಗಳು ಪ್ರಸಾರವಾದಾಗ, ಕೆನಡಿಯವರು ಸ್ಪಷ್ಟ ವಿಜೇತರಾಗಿದ್ದರು, ಆದರೆ ರೇಡಿಯೊದಲ್ಲಿ ಕೇಳಿದವರು ನಿಖರವಾದ ವಿರುದ್ಧವಾಗಿ ಭಾವಿಸಿದರು.

ಕೆನ್ನೆಡಿಯ ಮರಣದ ನಂತರ, ಲಿಂಡನ್ ಬಿ. ಜಾನ್ಸನ್ ಅವರು ರಾಜಕೀಯ ಜಾಹೀರಾತು ಇತಿಹಾಸದಲ್ಲಿ ಅತ್ಯಂತ ಶಕ್ತಿಯುತವಾದ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದನ್ನು ನಡೆಸಿದರು. "ದಿ ಡೈಸಿ ಗರ್ಲ್" ಎಂಬ ಹೆಸರಿನ ಚಿಕ್ಕ ಹುಡುಗಿ "ಅವನು ನನ್ನನ್ನು ಪ್ರೀತಿಸುತ್ತಾನೆ, ಅವನು ನನ್ನನ್ನು ಪ್ರೀತಿಸುತ್ತಿಲ್ಲ" ಎಂದು ನುಡಿಸುತ್ತಾನೆ ಮತ್ತು ಕೊನೆಯ ಪುಷ್ಪದಳವು ಎಳೆಯಲ್ಪಟ್ಟಾಗ, ಧ್ವನಿಯು ಪರಮಾಣು ಸ್ಫೋಟಕ್ಕೆ ಎಣಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿತು. ಇದು ಪ್ರಚಾರದ ಬಗ್ಗೆ ಪರಿಶೀಲಿಸುತ್ತಿದೆ, ಆದರೆ ಇದು ಕೆಲಸ ಮಾಡಿದೆ. ಜಾನ್ಸನ್ರ ಉದಾರ ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿಯಾದ ಬ್ಯಾರಿ ಗೋಲ್ಡ್ವಾಟರ್ಗಾಗಿ ಶವಪೆಟ್ಟಿಗೆಯಲ್ಲಿ ಅಂತಿಮ ಉಗುರು "ನೀವು ಮನೆಯಲ್ಲಿ ಉಳಿಯಲು ಹಕ್ಕನ್ನು ತುಂಬಾ ಹೆಚ್ಚು ಏಕೆಂದರೆ" ಎಂಬ ಅಡಿಬರಹ. 44 ರಾಜ್ಯಗಳ 6 ನೇ ಸ್ಥಾನವು ಋಣಾತ್ಮಕ ಪ್ರಚಾರ ಮತ್ತು ಟಿವಿ ವ್ಯಾಪ್ತಿಯ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವವನ್ನು ಸಾಬೀತುಪಡಿಸಿತು.

ನಂತರದ ದಶಕಗಳಲ್ಲಿ, ಇಂದಿನವರೆಗೂ, ಹೆಚ್ಚಿನ ರಾಜಕೀಯ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಆಕ್ರಮಣದ ಮೇಲೆ ಹೋದವು. "ಈ ಮತದಾರನಿಗೆ ಮತ ಚಲಾಯಿಸಬೇಡ" ಬದಲಿಗೆ "ನನ್ನ ಮತ ..." ಬದಲಿಗೆ ಮ್ಯಾಕ್ಗೋವರ್ನ್ ಈ ತಂತ್ರಗಳಿಂದ ದೂರವಿರಲು ಯತ್ನಿಸಿದಾಗ ರಾಜಕೀಯ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಅತ್ಯಂತ ಶಕ್ತಿಶಾಲಿ ಎಂದು ತೋರುತ್ತದೆ, ಆದರೆ ಕೊನೆಯಲ್ಲಿ, ಅವರು ಆಕ್ರಮಣ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಕೆಲವು ಆವೇಗ ಪಡೆಯಲು.

ರೇಗನ್ ಕಾರ್ಟರ್ ವಿರುದ್ಧ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿ ದಾಳಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಬಳಸಿದರು, ಮತ್ತು ಜಾರ್ಜ್ ಹೆಚ್.ಡಬ್ಲ್ಯೂ ಬುಷ್ ತನ್ನ ಎದುರಾಳಿಯನ್ನು ಅಪಹಾಸ್ಯ ಮಾಡಿದರು. ಈ ಶೈಲಿಯು ರೂಢಿಯಲ್ಲಿದೆ.

ಮೊದಲ ಕ್ಲಿಂಟನ್, ಮತ್ತು ನಂತರ ಒಬಾಮಾ - ರಾಜಕೀಯ ಜಾಹೀರಾತು ಹೊಸ ಮಾಧ್ಯಮವನ್ನು ತಲುಪುತ್ತದೆ

ವಿಲ್ಲಿಯಮ್ ಜೆ. ಕ್ಲಿಂಟನ್ ಅವರು ರಾಜಕೀಯ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕವಲ್ಲದ ಸ್ವರೂಪಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿ ಬಳಸುವ ಮೊದಲ ಅಧ್ಯಕ್ಷೀಯ ಅಭ್ಯರ್ಥಿ ಎಂದು ಹೇಳಲು ನ್ಯಾಯೋಚಿತವಾಗಿದೆ. ಟಿವಿ ತಾಣಗಳು, ರೇಡಿಯೊ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಮತ್ತು ಬಿಲ್ಬೋರ್ಡ್ಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಪ್ರಚಾರವನ್ನು ನಡೆಸುವುದಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚಾಗಿ , ಅವರು ತಮ್ಮ ವ್ಯಾಪ್ತಿಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ವಿಸ್ತಾರಗೊಳಿಸಿದರು. ಅವರು ಹಗಲಿನ ಟಿವಿ ಟಾಕ್ ಶೋಗಳಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಎಂಟಿವಿ ನಂತಹ ಚಾನೆಲ್ಗಳಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ ಮಾರ್ಗವನ್ನು ಕಂಡುಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ. ಇದು ಯುವ ಮತದಾರರ ಗಮನವನ್ನು ಸೆಳೆಯಿತು ಮತ್ತು '92 ರಲ್ಲಿ ಚುನಾವಣೆಯಲ್ಲಿ ಗೆದ್ದ ಯುವ ಜನರೊಂದಿಗೆ ಸಂಪರ್ಕ ಸಾಧಿಸಿತು, ಮತ್ತು '96 ರಲ್ಲಿ ಮರುಚುನಾವಣೆ ಮಾಡಲಾಯಿತು.

ಆದರೆ ಇದು ಆಧುನಿಕ ರಾಜಕೀಯ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಗೆ ಬಂದಾಗ, ಬರಾಕ್ ಒಬಾಮ ಆಟವನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸಿದರು. ಅವರು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮಾಧ್ಯಮಗಳನ್ನು ಬಳಸುತ್ತಿದ್ದರು ಮತ್ತು ಕೆಲವು ನಕಾರಾತ್ಮಕ ಸ್ಥಳಗಳನ್ನು ನಡೆಸುತ್ತಿದ್ದರು, ಆದರೆ ಅವರ ಅಭಿಯಾನವು ಧನಾತ್ಮಕ ಸಂದೇಶವನ್ನು ಆಧರಿಸಿದೆ - ಹೋಪ್.

ಮತ್ತು ಅವರು ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಮತ್ತು ಗೆರಿಲ್ಲಾ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಸುಂದರವಾಗಿ ಬಳಸಿದರು. ಕಲಾವಿದ ಶೆಪರ್ಡ್ ಫೈರೆ (ಈ ಸಾಕ್ಷ್ಯಚಿತ್ರದಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡಿದ್ದಾನೆ) ಅಮೇರಿಕಾದಾದ್ಯಂತ ಬೀದಿಗಳಲ್ಲಿ ಕಂಡುಬರುವ ಒಂದು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಪೋಸ್ಟರ್ ಅನ್ನು ರಚಿಸಿದ.

ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಬ್ಲಾಗ್ಗಳು ಮತ್ತು ಸಂದೇಶ ಬೋರ್ಡ್ಗಳು ರಾಷ್ಟ್ರದ ಉದ್ದಗಲಕ್ಕೂ ಹೋಪ್ ಸಂದೇಶವನ್ನು ನಡೆಸಿದವು. ಆಧುನಿಕ ವಿಧಾನಗಳ ಒಬಾಮಾ ಅವರ ಬಳಕೆಯನ್ನು, ಜೊತೆಗೆ ಅವರ ಯೌವನ ಮತ್ತು ಮೋಡಿ, ಅವನ ಹಳೆಯ, ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ರಿಪಬ್ಲಿಕನ್ ಎದುರಾಳಿ ಜಾನ್ ಮೆಕೇನ್ ಅನ್ನು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಉತ್ತುಂಗಕ್ಕೇರಿತು. ದಿ ಒನ್ ಷೋ, ಇತರ ಪ್ರಶಸ್ತಿ ಪ್ರದರ್ಶನಗಳಲ್ಲಿ, ಈ ಪ್ರಚಾರದ ಶಕ್ತಿಯನ್ನು ಆಧುನಿಕ ರಾಜಕೀಯ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದು ಪ್ರಗತಿ ಎಂದು ಗುರುತಿಸಿದೆ. ಅಮೆರಿಕಾದಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಜಗತ್ತಿನಾದ್ಯಂತ ರಾಜಕೀಯ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಭವಿಷ್ಯವನ್ನು ಇದು ಆಕಾರಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ. ಆದರೆ ದುಃಖದಿಂದ ... ನಂತರದ 2016 ಚುನಾವಣಾ ಚಕ್ರದಲ್ಲ.


ಡೊನಾಲ್ಡ್ ಟ್ರಂಪ್ ಮತ್ತು ಹಿಲರಿ ಕ್ಲಿಂಟನ್ - 2016 ರ ಐತಿಹಾಸಿಕ ಬ್ಯಾಟಲ್ ಆಫ್ ದಿ ಬೈಜರೆ
ಈ ಲೇಖನವನ್ನು ಪ್ರಕಟಿಸಿದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, 2016 ರ ಅಧ್ಯಕ್ಷೀಯ ಓಟದ ವಿಜೇತರು ಇನ್ನೂ ನಿರ್ಧರಿಸಲಿಲ್ಲ. ಆದರೆ, ನಿಶ್ಚಿತ ವಿಷಯವೆಂದರೆ ಒಂದು ವಿಷಯ. 2016 ರ ಆಟ ಬದಲಾವಣೆಯಾಗಿದ್ದು, ಡೊನಾಲ್ಡ್ ಟ್ರಮ್ಪ್ನ ವಾಕ್ಚಾತುರ್ಯವು ತನ್ನ ಕಾರ್ಯಾಚರಣಾ ಲಕ್ಷಾಂತರ ಮತ್ತು ಲಕ್ಷಾಂತರ ಡಾಲರುಗಳನ್ನು ಗಳಿಸಿದ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಕಾಸಿನ ಖರ್ಚು ಮಾಡದೆ ಮಾಧ್ಯಮಗಳಿಗೆ ನೀಡಿತು. 2016 ಆಧುನಿಕ ರಾಜಕೀಯ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಇತಿಹಾಸದಲ್ಲಿ ಅತ್ಯಂತ ವಿಭಜನಾತ್ಮಕ ಅಭಿಯಾನದನ್ನೂ ಸಹ ಕಂಡಿದೆ ಮತ್ತು ದ್ವೇಷದ ಗುಂಪುಗಳು, ಅಪನಂಬಿಕೆ ಮತ್ತು ಚುನಾವಣೆಗಳ ಕಡೆಗೆ ಅನಾರೋಗ್ಯದ ಒಟ್ಟಾರೆ ಭಾವನೆಗಳನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಿದೆ.

2016 ರ ಪ್ರಚಾರದ ಕಾರಣದಿಂದ ಚುನಾವಣಾ ಅಭಿಯಾನದ ಬದಲಾವಣೆಯಾಗುವಿರಾ? ಇದು ಮಾಡಬೇಕು. ಆದರೆ ಏನಾಗುತ್ತದೆಯಾದರೂ, 2016 ರ ಯುದ್ಧವು ಇತಿಹಾಸದಲ್ಲಿ ಆಧುನಿಕ ಯುಗದ ಅತ್ಯಂತ ವಿಲಕ್ಷಣ ಯುದ್ಧವೆಂದು ಹೇಳುತ್ತದೆ.