15 ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬರೂ ಓದುವ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಅವಶ್ಯಕ ಪುಸ್ತಕಗಳು
ನೀವು ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಅಧ್ಯಯನ ಮಾಡುವಾಗ ಅಥವಾ ಕಲಾಕೃತಿಗಳನ್ನು ಅಭ್ಯಾಸ ಮಾಡುವ ವೃತ್ತಿಪರರಾಗಿದ್ದಾಗ ಅನೇಕ ವಿಭಿನ್ನ ಜನರು ನೀವು ಪಟ್ಟಿಗಳನ್ನು ಓದುತ್ತಾರೆ.
ವಿಷಯದ ಬಗ್ಗೆ ನೂರಾರು ಸಾವಿರಾರು ಪುಸ್ತಕಗಳಿವೆ; ಹೊಸದನ್ನು ಪ್ರತಿ ದಿನವೂ ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡಲಾಗುತ್ತದೆ. ಆದರೆ ಸಮಯದ ಪರೀಕ್ಷೆಯನ್ನು ನಿಲ್ಲಿಸಿರುವ ಕೆಲವರು ಇದ್ದಾರೆ, ಮತ್ತು ಓದುವ ಅಗತ್ಯವಿರುತ್ತದೆ. ನೀವು ಸಂವಹನ ವ್ಯವಹಾರದಲ್ಲಿದ್ದರೆ, ಅದು ಜಾಹೀರಾತು, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್, ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸಂಬಂಧಗಳು, ವಿನ್ಯಾಸ ಅಥವಾ ಬೇರೆ ಯಾವುದಾದರೂ ಆಗಿರಬಹುದು, ಈ ಪುಸ್ತಕಗಳು ನಿಮ್ಮ ಲೈಬ್ರರಿಯಲ್ಲಿ ಶಾಶ್ವತ ಸ್ಥಳವನ್ನು ಹೊಂದಿರಬೇಕು.
ಹೊವಾರ್ಡ್ ಐಬಚ್ ಅವರಿಂದ ಪ್ರೇರಿತ ಕ್ರಿಯೇಟಿವ್ ಬ್ರೀಫ್ ಬರೆಯುವುದು ಹೇಗೆ
ಸೃಜನಶೀಲ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯಲ್ಲಿನ ಪ್ರಮುಖ ದಾಖಲೆಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತ . ಇದು ಸೃಜನಶೀಲ ಇಲಾಖೆಯನ್ನು ಅದರ ಮೆರವಣಿಗೆ ಆದೇಶಗಳನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ, ಅಲ್ಲಿ ಅವರು ಶ್ರೇಷ್ಠ ವಿಚಾರಗಳಿಗಾಗಿ ಅಗೆಯಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುವುದನ್ನು ತಿಳಿಸುತ್ತಾರೆ. ಶಕ್ತಿಯುತ ಮತ್ತು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ಬ್ರೀಫ್ಗಳ ಉದಾಹರಣೆಗಳೊಂದಿಗೆ ತುಂಬಿದ, ಮತ್ತು ವಿಶ್ರಮಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಆದರೆ ತಿಳಿವಳಿಕೆ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಬರೆದ, ಇದು ಸಂವಹನ ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬರಿಗೂ ಅಗತ್ಯವಾದ ಓದುವಿಕೆ.
ಹೇ ವಿಪ್ಲೆಲ್, ಲ್ಯೂಕ್ ಸಲ್ಲಿವನ್ ಇದನ್ನು ಸ್ಕ್ವೀಝ್ ಮಾಡಿ
ಕೆಲವೇ ಜಾಹಿರಾತು ಪುಸ್ತಕಗಳು ಸುಲಭವಾಗಿ ಓದಲು ಮತ್ತು ಆನಂದಿಸಲು ಸಾಧ್ಯ. ಜಾಹಿರಾತು ಕ್ರಾಫ್ಟ್ನ ಆಧುನಿಕ ಮಾಸ್ಟರ್ ಬರೆದ, ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬರೂ ತಿಳಿದಿರುವ ಮಾಹಿತಿಯ ಸಂಪತ್ತನ್ನು ಇದು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ. ನೀವು ವ್ಯವಹಾರಕ್ಕೆ ಪ್ರವೇಶಿಸುತ್ತಿದ್ದರೆ, ಜಾಹೀರಾತಿನ ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಅಂಶಕ್ಕೂ ನೀವು ಒಂದು ಹಂತ ಹಂತದ ಮಾರ್ಗಸೂಚಿಯನ್ನು ಕಾಣುತ್ತೀರಿ. ನೀವು ದಶಕಗಳವರೆಗೆ ಇದ್ದಿದ್ದರೆ, ಪುಸ್ತಕದ ಉದ್ದಕ್ಕೂ ನೀವು ನಗುವುದು (ಮತ್ತು ಅಳಲು) ಮಾತ್ರವಲ್ಲ, ಆದರೆ ಇನ್ನೂ ಸುಳಿವುಗಳನ್ನು ಮತ್ತು ಜ್ಞಾಪನೆಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವಿರಿ, ಅದು ನಿಮ್ಮನ್ನು ಉತ್ತಮ ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ವೃತ್ತಿಪರರಾಗಿ ಮುಂದುವರಿಸುತ್ತದೆ.
ಟ್ರುತ್, ಲೈಸ್ & ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್: ದಿ ಜಾನ್ ಆರ್ ಸ್ಟೀಲ್ನ ಖಾತೆ ಯೋಜನೆ
ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ಸಂಪರ್ಕಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ಗ್ರೇಟ್ ಖಾತೆ ಯೋಜನೆ ಖಚಿತಪಡಿಸುತ್ತದೆ. ಆದರೆ ಈ ಪುಸ್ತಕದಿಂದ ಬುದ್ಧಿವಂತ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಪಡೆದುಕೊಳ್ಳಲು ನೀವು ಖಾತೆಯ ಯೋಜಕರಾಗಿರಬೇಕಾಗಿಲ್ಲ. ಚಿಯಾಟ್ ಡೇಯ ಸಂಸ್ಥಾಪಕ ಜೇ ಚಿಯಾಟ್ ಇದನ್ನು "ಇದುವರೆಗೆ ಹೊಸ ಸಂಶೋಧನಾ ಉಪಕರಣವನ್ನು ಕಂಡುಹಿಡಿದಿದೆ" ಎಂದು ಹೇಳುತ್ತಾನೆ. "ಗಾಟ್ ಮಿಲ್ಕ್" ನಂತಹ ಸ್ಮರಣೀಯ ಮತ್ತು ಅತ್ಯಂತ ಯಶಸ್ವಿ ಪ್ರಚಾರಗಳು. ಮತ್ತು ಸ್ಮಾರ್ಟ್ ಥಿಂಕ್ ಯೋಜನೆಯೊಂದಿಗೆ "ಥಿಂಕ್ ಡಿಫರೆಂಟ್" ಪ್ರಾರಂಭವಾಯಿತು. ಖಾತೆಯ ಇಲಾಖೆಗೆ ಮಾತ್ರವಲ್ಲ , ನಿಮ್ಮ ಜಾಹೀರಾತು ಸಂಸ್ಥೆಯ ಎಲ್ಲರಿಗೂ ಒಂದು ಪುಸ್ತಕವು-ಓದಬೇಕು.
ಡೇವಿಡ್ ಓಗಿಲ್ವಿ ಅವರಿಂದ ಜಾಹೀರಾತು ಓಗಿಲ್ವಿ
ಡೇವಿಡ್ ಓಗಿಲ್ವಿ ಒಂದು ಜಾಹೀರಾತು ದಂತಕಥೆ. ಅವನ ಪರಂಪರೆ ಒಗಿಲ್ವಿ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ನ ಅನೇಕ ಶಾಖೆಗಳ ಮೂಲಕ ಮತ್ತು ಅವರ ಪುಸ್ತಕಗಳ ಮೂಲಕ ವಾಸಿಸುತ್ತಿದೆ. ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಓಗಿಲ್ವಿ ಜಾಹೀರಾತು ಜಾಹಿರಾತು ಬೈಬಲ್ ಎಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲ್ಪಡುತ್ತದೆ, ಇದು ಅನಿವಾರ್ಯವಾದ ಜ್ಞಾನ ಮತ್ತು ಕಠೋರ ಆಲೋಚನೆಗಳನ್ನು ತುಂಬಿದ ವ್ಯಕ್ತಿಯಿಂದ "ಅದು ಮಾರಾಟವಾಗದ ಹೊರತು ಸೃಜನಾತ್ಮಕವಾಗಿಲ್ಲ" ಎಂದು ಹೇಳಲಾಗುತ್ತದೆ. ಈಗ ದಶಕಗಳಷ್ಟು ಹಳೆಯದಾದರೂ, ಪುಸ್ತಕದ ತತ್ವಗಳು ಎಂದೆಂದಿಗೂ ಸಂಬಂಧಿತವಾಗಿವೆ, ಮತ್ತು ನೀವು ಅದನ್ನು ಕವರ್ನಿಂದ ಕವರ್ನಿಂದ ಓದುವಿಲ್ಲದಿದ್ದರೆ ನೀವು ತೀವ್ರವಾದ ಅನ್ಯಾಯವನ್ನು ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದೀರಿ.
ಕೆನ್ನೇರಳೆ ಹಸು: ಸೇಥ್ ಗೊಡಿನ್ ಅವರಿಂದ ಗಮನಾರ್ಹವಾದುದರಿಂದ ನಿಮ್ಮ ವ್ಯವಹಾರವನ್ನು ರೂಪಾಂತರಿಸು
ಕಂದು ಹಸುಗಳನ್ನು ನೋಡಿದ ನಂತರ ಕಪ್ಪು ಮತ್ತು ಬಿಳಿ ಹಸು ನೋಡಿದರೆ ಏನು? ಇದು ನಿಂತಿದೆ. ಆದರೆ ನೀವು ಹೆಚ್ಚು ಹೆಚ್ಚು ಕಪ್ಪು ಮತ್ತು ಬಿಳಿ ಹಸುಗಳನ್ನು ನೋಡಿದಾಗ ಏನಾಗುತ್ತದೆ? ಹಾಗಾದರೆ ಏನಾಗುತ್ತದೆ? ಇದು ನೇರಳೆ ಹಸು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ. ನಿಮ್ಮ ವ್ಯಾಪಾರ ಮತ್ತು ನಿಮ್ಮ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಪರಿವರ್ತಿಸುವ ಬಗ್ಗೆ ಗೊಡಿನ್ರ ಮೂಲಭೂತ ಪುಸ್ತಕದ ಮೂಲಭೂತ ಪ್ರಮೇಯವು ಗಮನಾರ್ಹವಾಗಿದೆ. ಸ್ಟ್ಯಾಂಡ್ ಔಟ್, ಅದ್ಭುತ, ಅಥವಾ ಮಿಶ್ರಣ ಮತ್ತು ಗಮನಿಸಲಿಲ್ಲ ಹೋಗಿ.
ಜೆರ್ರಿ ಡೆಲ್ಲಾ ಫೆಮಿನಾ ನೀವು ಪರ್ಲ್ ಹಾರ್ಬರ್ ಅನ್ನು ನೀಡಿದ ಅದ್ಭುತ ಜನರಿಂದ
ಒಂದು ಜಾಹೀರಾತು ಪುಸ್ತಕಕ್ಕೆ ಹಿಂದೆಂದೂ ಬರೆಯಲಾಗದ ಅತ್ಯಂತ ಉದ್ದವಾದ ಶೀರ್ಷಿಕೆಯಾಗಿದ್ದರೂ, ಅದು ಇನ್ನೂ ಕಡಿಮೆ ಕುಳ್ಳದೊಳಗೆ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಒದಗಿಸುವುದಿಲ್ಲ. ಮ್ಯಾಡ್ ಮೆನ್ನಲ್ಲಿ ಚಿತ್ರಿಸಲಾದ ಜೀವನ ಮತ್ತು ಕೆಲಸಕ್ಕೆ ವ್ಯಸನಿಯಾದ ಜನರಿಗೆ, ಇದು ನಿಮಗಾಗಿ ಪುಸ್ತಕವಾಗಿದೆ. 60 ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ ಮ್ಯಾಡಿಸನ್ ಅವೆನ್ಯೂ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಒಂದು ಎದ್ದುಕಾಣುವ ಮತ್ತು ಹಿಡಿತ-ನಿಷೇಧದ ಆತ್ಮಚರಿತ್ರೆ, ಇದು ಕಲ್ಟ್ ಕ್ಲಾಸಿಕ್ ಎಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿದೆ, ಆದರೆ ಓಗಿಲ್ವಿಯ ಪುಸ್ತಕದ ಪಕ್ಕದಲ್ಲಿರುವ ನಿಮ್ಮ ಶೆಲ್ಫ್ನಲ್ಲಿ ಸರಿಯಾಗಿ ಇರಬೇಕು.
ಸ್ಥಾನೀಕರಣ: ಅಲ್ ರೈಸ್ ಮತ್ತು ಜ್ಯಾಕ್ ಟ್ರೌಟ್ರಿಂದ ಬ್ಯಾಟಲ್ ಫಾರ್ ಯುವರ್ ಮೈಂಡ್
ನಾವು ಪ್ರತಿದಿನ ಸಾವಿರಾರು ಜಾಹೀರಾತು ಸಂದೇಶಗಳನ್ನು ನೋಡುತ್ತೇವೆ. ನಾವು ಬಹುಶಃ ಒಂದು ಕೈಬೆರಳೆಣಿಕೆಯಷ್ಟು ನೆನಪಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತೇವೆ. ಆ ಪುಸ್ತಕದ ಭಾಗವಾಗಿರುವುದರಿಂದ ಈ ಪುಸ್ತಕವು ಎಲ್ಲದರ ಬಗ್ಗೆ. ನಿಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಯನ್ನು ಹೇಗೆ ಇರಿಸುವುದು, ಮತ್ತು ಅದನ್ನು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗೆ ಹೇಗೆ ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವುದು, ಯಶಸ್ವಿ ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಅಭಿಯಾನದ ಅಡಿಪಾಯ. ನೀವು ಉದ್ಯಮದ ನಾಯಕರಾಗುವುದು ಹೇಗೆ? ನೀವು ಸ್ಪರ್ಧಿ ದೌರ್ಬಲ್ಯಗಳನ್ನು ಹೇಗೆ ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತೀರಿ? ನೀವು ಕಂಡುಕೊಳ್ಳುತ್ತೀರಿ
ಜೇಮ್ಸ್ ವೆಬ್ ಯಂಗ್ ಅವರಿಂದ ಐಡಿಯಾಸ್ ಎ ಟೆಕ್ನಿಕ್
ಹಿಂದೆಂದೂ ಬದುಕಿದ್ದ ಶ್ರೇಷ್ಠ ಜಾಹೀರಾತು ವೃತ್ತಿಪರರಲ್ಲಿ ಒಬ್ಬರಾದ ಬಿಲ್ ಬರ್ನ್ಬ್ಯಾಚ್ ಅವರ ಮುನ್ನುಡಿಯು, ಇದು ರತ್ನ ಎಂದು ತಿಳಿದುಕೊಳ್ಳಲು ಸಾಕಷ್ಟು ಇರಬೇಕು. ಮತ್ತು 1965 ರಲ್ಲಿ ಪ್ರಕಟವಾದರೂ (1939 ರಲ್ಲಿ ಮೊದಲು ನೀಡಲಾದ ಪ್ರಸ್ತುತಿಯಿಂದ) ಇದು ಕಾಪಿರೈಟರ್ಸ್, ಕಲಾ ನಿರ್ದೇಶಕರು , ವಿನ್ಯಾಸಕರು ಮತ್ತು ಯೋಜಕರು ತಮ್ಮ ಸೃಜನಶೀಲ ರಸವನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡಲು ಟೈಮ್ಲೆಸ್ ಸಲಹೆಯಿದೆ. ನೀವು ಸೃಜನಶೀಲ ಗೋಡೆಗೆ ಹೊಡೆದರೆ (ಅಥವಾ ಯಾವಾಗ), ಈ ಪುಸ್ತಕವು ಅದನ್ನು ಸುತ್ತಿಗೆ ತಳ್ಳಲು ನಿಮಗೆ ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ.
ಲ್ಯಾಟರಲ್ ಥಿಂಕಿಂಗ್: ಎಡ್ವರ್ಡ್ ಡಿ ಬೊನೊ ಅವರ ಹಂತ ಹಂತವಾಗಿ ಸೃಜನಶೀಲತೆ
ಸೃಜನಶೀಲತೆ ಹೇಗೆ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ? ನೀವು ಅದರ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಹೇಗೆ ಪಡೆಯುತ್ತೀರಿ? ನೀವು ವಿಭಿನ್ನವಾಗಿ, ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿ ಮತ್ತು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿ ಹೇಗೆ ಯೋಚಿಸುತ್ತೀರಿ? ಎಡ್ವರ್ಡ್ ಡೆ ಬೊನೊ ಅವರ ಕ್ಲಾಸಿಕ್ ಪುಸ್ತಕವು ಇದನ್ನು ವಿವರಿಸುತ್ತದೆ. ಒಂದು ದೇಶಕ್ಕಾಗಿ ಯೋಚಿಸುವ ಯಾರಾದರೂ ಈ ಪುಸ್ತಕವನ್ನು ಮತ್ತು ಅದೇ ಕೃತಿಯಿಂದ ಇತರ ಕೃತಿಗಳನ್ನು ಓದಬೇಕು. ಶ್ರೇಷ್ಠ ವಿಚಾರಗಳನ್ನು ನಕಲಿಸುವುದು ಸುಲಭ, ಆದರೆ ಅವುಗಳನ್ನು ಹೇಗೆ ಹೊಂದಬೇಕು ಎಂದು ತಿಳಿಯಲು, ಮತ್ತು ಅವುಗಳನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸುವುದು ಹೇಗೆ, ಅದು ಶುದ್ಧವಾದ ಚಿನ್ನ.
ಸ್ಟೀಫನ್ ಮುಮಾವ್ ಮತ್ತು ವೆಂಡಿ ಲೀ ಓಲ್ಡ್ಫೀಲ್ಡ್ರಿಂದ ಕ್ರಿಯೇಟಿವ್ ಮೈಂಡ್ಗಾಗಿ ಕೆಫೀನ್
ಅಗ್ರ 10 ರಲ್ಲಿನ ನಿಜವಾದ ಪ್ರಾಯೋಗಿಕ ಕಾರ್ಯಪುಸ್ತಕವೆಂದರೆ, ಈ ಪುಸ್ತಕವು ನಿಮ್ಮ ಮಾನಸಿಕ ಸ್ನಾಯುಗಳನ್ನು ಪ್ರತಿದಿನ ತೀವ್ರವಾದ ವ್ಯಾಯಾಮವನ್ನು ನೀಡಲು ಸಾಕಷ್ಟು ವ್ಯಾಯಾಮವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಒಮ್ಮೆ ಎಲ್ಲವನ್ನೂ ಪ್ರಯತ್ನಿಸಿ, ನಂತರ ಅವುಗಳನ್ನು ಮತ್ತೆ ಪ್ರಯತ್ನಿಸಿ. ಒಂದೇ ಸಮಸ್ಯೆಗಳಿಗೆ ವಿವಿಧ ಪರಿಹಾರಗಳನ್ನು ಹುಡುಕಿ (ಜಾಹೀರಾತಿನ ಬಗ್ಗೆ ಏನನ್ನಾದರೂ) ಅಥವಾ ಕೆಲಸ-ಸಂಬಂಧಿತ ಕೆಲಸವನ್ನು ನಿವಾರಿಸುವ ಮೊದಲು ವ್ಯಾಯಾಮವನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳಿ. ಅಪರೂಪದ ಸಮಯವನ್ನು ನೀವು ಹೊಂದಿರುವಾಗ ತೀಕ್ಷ್ಣವಾಗಿ ಉಳಿಯಲು ಇದು ಒಂದು ಉತ್ತಮ ಮಾರ್ಗವಾಗಿದೆ.
ಬಾಬ್ ಲೆವೆನ್ಸನ್ರಿಂದ ಬಿಲ್ ಬರ್ನ್ಬಾಚ್ ಅವರ ಪುಸ್ತಕ
ಆಧುನಿಕ ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ಕಾಪಿರೈಟಿಂಗ್ ಕೋರ್ಸ್ ಅನ್ನು ಬದಲಿಸಿದ ವ್ಯಕ್ತಿಯು ಅದನ್ನು ಹೇಗೆ ಮಾಡಿದ್ದಾನೆ ಎಂಬುದರ ಬಗ್ಗೆ ಒಂದು ಪುಸ್ತಕವನ್ನು ಎಂದಿಗೂ ಬರೆದಿರಲಿಲ್ಲ ಎನ್ನುವುದು ಹೇಗೆ ವ್ಯಂಗ್ಯಾತ್ಮಕವಾಗಿದೆ. ಹೇಗಾದರೂ, ಈ ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಖಾತೆಯನ್ನು ಮತ್ತೊಂದು ಶ್ರೇಷ್ಠ ಜಾಹಿರಾತು ವ್ಯಕ್ತಿ, ಶ್ರೀ. ಬಾಬ್ ಲೆವೆನ್ಸನ್ ಅವರಿಂದ ನಾವು ಹೊಂದಿದ್ದೇವೆ. ಒಂದು ತಮಾಷೆ, ಒಳನೋಟವುಳ್ಳ, ಬುದ್ಧಿವಂತ, ಬಗೆಗಿನ ಹಳೆಯ ಮತ್ತು ಅದ್ಭುತ ದಂತಕಥೆ, ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರತಿಭಾಶಾಲಿ, ಇದು-ಹೊಂದಿರಬೇಕು ಪುಸ್ತಕ .... ನೀವು ಅದನ್ನು ಕಂಡುಕೊಳ್ಳಬಹುದು. ಇದು ಮುದ್ರಿತವಾಗಿಲ್ಲ, ಮತ್ತು ನಕಲು $ 150 ಗಿಂತಲೂ ಬದಲಾಗುತ್ತಿದೆ.
ದಿ ಆರ್ಟ್ ಆಫ್ ಕ್ಲೈಂಟ್ ಸರ್ವೀಸ್ ರಾಬರ್ಟ್ ಸೊಲೊಮನ್ ಮತ್ತು ಇಯಾನ್ ಸ್ಕ್ಯಾಫರ್
ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಗ್ರಾಹಕರು ಇಲ್ಲದೆ ದೊಡ್ಡ ವ್ಯಾಪಾರ ಎಂದು ಹೇಳಲಾಗುತ್ತದೆ. ಸರಿ, ನಿಸ್ಸಂಶಯವಾಗಿ ಜಾಹೀರಾತು ವ್ಯಾಪಾರ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಅಗತ್ಯವಿದೆ. ಈ ಪುಸ್ತಕವು ಈಗ ಅದರ ಮೂರನೆಯ ಆವೃತ್ತಿಯಲ್ಲಿ, ಎರಡೂ ಪಕ್ಷಗಳಿಗೆ ಪ್ರಯೋಜನಕಾರಿ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಹೇಗೆ ನಿರ್ವಹಿಸುವುದು ಎಂಬುದರ ಬಗ್ಗೆ ಏಜೆನ್ಸಿಗಳನ್ನು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ. ಉತ್ತಮ ಸೃಜನಶೀಲ ಕೆಲಸದಲ್ಲಿ ತೊಂದರೆ ಉಂಟಾಗಿದೆಯೇ? 2 ಗಂಟೆಗೆ ಕೋಪಗೊಳ್ಳುವ ಕರೆಗಳನ್ನು ಪಡೆಯುವುದು? ನಿರಂತರ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದಲ್ಲಿ ಬದಲಾವಣೆಗಳನ್ನು ಅಥವಾ ಖಾತೆ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಾಹಕದಿಂದ ಸಿಇಒಗೆ ಎಲ್ಲರೂ ಮೈಕ್ರೋಮಾನ್ಜಿಂಗ್ ಮಾಡುವುದನ್ನು ನಿರಂತರವಾಗಿ ವ್ಯವಹರಿಸುತ್ತಿದೆಯೇ? ಇದು ನಿಮಗೆ ಬೇಕಾಗಿರುವ ಪುಸ್ತಕ.
ಸ್ಟೀವ್ ಹ್ಯಾರಿಸನ್ರಿಂದ ಉತ್ತಮ ನಕಲು ಬರೆಯುವುದು ಹೇಗೆ
ವಿಶ್ವದ ಯಾವುದೇ ಸೃಜನಶೀಲ ನಿರ್ದೇಶಕಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಕ್ಯಾನೆಸ್ ಲಯನ್ಸ್ ಅನ್ನು ಗೆದ್ದ ಯಾರಾದರೂ ನಿಮ್ಮನ್ನು ಸಲಹೆ ನೀಡಲು ಮತ್ತು ಅದನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ. ಒಳ್ಳೆಯದು, ಬಲವಾದ ನಕಲು ಮಾಡಲು ಕಷ್ಟ. ಮತ್ತು ಈ ದಿನಗಳಲ್ಲಿ, ನಮ್ಮ ಗಮನಕ್ಕೆ ಹೋರಾಡುವ ಹಲವಾರು ವಿಭಿನ್ನ ಮಾಧ್ಯಮಗಳು, ಗ್ರಾಹಕರ ಗಮನವನ್ನು ಸೆಳೆಯುವಲ್ಲಿ ಸರಿಯಾದ ಪದಗಳು ನಿರ್ಣಾಯಕವಾಗಿವೆ. ಸ್ಟೀವ್ ಹ್ಯಾರಿಸನ್ ಒಬ್ಬ ನುರಿತ ಬರಹಗಾರ, ಅವರ ಪ್ರತಿಭೆಯನ್ನು ಬ್ಲಾಗ್ ನಕಲಿನಿಂದ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಜಾಹೀರಾತಿಗೆ ಅನ್ವಯಿಸುತ್ತದೆ, ಮತ್ತು ಅವರು ಅದನ್ನು ಚತುರ ಸ್ಪರ್ಶದಿಂದ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ. ನೀವು ಕಾಪಿರೈಟರ್ ಅಥವಾ ಕಲಾ ನಿರ್ದೇಶಕ, ಕ್ಲೈಂಟ್ ಅಥವಾ ಸೇವಾ ಪೂರೈಕೆದಾರರಾಗಿದ್ದರೆ, ನಿಮಗೆ ಈ ಪುಸ್ತಕ ಬೇಕು.
ಒಂದು ಪ್ಲಸ್ ಒನ್ ಮೂರು ಸಮನಾಗಿರುತ್ತದೆ: ಡೇವ್ ಟ್ರಾಟ್ ಅವರ ಕ್ರಿಯೇಟಿವ್ ಥಿಂಕಿಂಗ್ನಲ್ಲಿ ಮಾಸ್ಟರ್ಕ್ಲಾಸ್
ಕೆಲವು ಆಧುನಿಕ ಜಾಹಿರಾತು ದಂತಕಥೆಗಳು ಡೇವ್ ಟ್ರಾಟ್ನಂತೆ ಕಟುವಾಗಿ ಮಾತನಾಡುತ್ತವೆ. ಅವರು ಯಾವುದೇ ಹೊಡೆತಗಳನ್ನು ಎಳೆಯುತ್ತಾರೆ, ಸತ್ಯವನ್ನು ತಲುಪಿಸುತ್ತಾರೆ, ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿನ ಅನೇಕರು ಅದನ್ನು ಕೇಳಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದಿಲ್ಲ. ಈ ಪುಸ್ತಕದಲ್ಲಿ, ಅವರು ತಮ್ಮ ಗಮನವನ್ನು ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗೆ ತಿರುಗಿಸುತ್ತಾರೆ. ನೀವು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಬಳಸಬಹುದಾದ ಪ್ರಾಯೋಗಿಕ ಸಲಹೆಯನ್ನು ನೀಡಲು ಹಾಸ್ಯ ಮತ್ತು ಕಥೆ ಹೇಳುವಿಕೆಯನ್ನು ಬಳಸುವುದು, ಇದು ಸುಲಭವಾದ ಒಂದು ಪುಸ್ತಕವಾಗಿದೆ, ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರಗಳನ್ನು ನೀವು ರಚಿಸುವ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಅಕ್ಷರಶಃ ಬದಲಾಗಬಹುದು. ನಿಮ್ಮನ್ನು ಒಂದು ಪರವಾಗಿ ಮಾಡಿ. ನಿಮಗಾಗಿ ಮತ್ತು ನಿಮ್ಮ ಕಂಪೆನಿ ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬರಿಗೂ ಪ್ರತಿಯನ್ನು ಖರೀದಿಸಿ. ಅದು ಒಳ್ಳೆಯದು.
ದಿ ಆರ್ಟ್ ಆಫ್ ವಾರ್ ಬೈ ಸನ್ ಟ್ಸು
ಚೀನೀ ಸಾಹಿತ್ಯದ ಈ ಕ್ಲಾಸಿಕ್ ಇಲ್ಲದೆ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಓದುವ ಪಟ್ಟಿ ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗುವುದಿಲ್ಲ. ಸರಳವಾಗಿ, ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಒಂದು ರೀತಿಯ ಯುದ್ಧ, ಮತ್ತು ಯಾವುದೇ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಯಲ್ಲಿ ತಂತ್ರವು ಪ್ರಮುಖ ಪಾತ್ರ ವಹಿಸುತ್ತದೆ. ಕ್ರಿಸ್ತಪೂರ್ವ 514 ರಲ್ಲಿ ಬರೆದ ಈ ಪುಸ್ತಕ, ಟೈಮ್ಲೆಸ್ ಮತ್ತು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಎರಡೂ ರೀತಿಯ ಸಲಹೆ ನೀಡುತ್ತದೆ. ಯುದ್ಧವನ್ನು ಮಾಡುವಲ್ಲಿ ಪ್ರಮುಖ ಹಂತಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುವ 13 ಅಧ್ಯಾಯಗಳಾಗಿ ವಿಂಗಡಿಸಲಾಗಿದೆ, ಪ್ರತಿಯೊಂದನ್ನು ನೇರವಾಗಿ ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನದ ಹಂತಗಳಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿರಬಹುದು. ಅದರ ವಯಸ್ಸು ನಿಮ್ಮನ್ನು ಮೋಸಗೊಳಿಸಲು ಬಿಡಬೇಡಿ; ಈ ಪುಟಗಳಲ್ಲಿ ರೂಪಿಸಲಾದ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಇಂದಿಗೂ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನದ ದೈತ್ಯರು ಮತ್ತು ಉದ್ಯಮದ ನಾಯಕರು ಬಳಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ.