ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಸ್ಪರ್ಧಿಗಳ ಮೇಲೆ ಎಡ್ಜ್ ಪಡೆಯಲು ಹೇಗೆ ಬಳಸಲಾಗಿದೆ

ನಿಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಮತ್ತೊಂದು ಭಾಗಕ್ಕೆ ವಾಲ್ಟ್ಗೆ ಪಕ್ಕ-ಪಕ್ಕದ ಹೋಲಿಕೆಗಳನ್ನು ಬಳಸಿ

ನೀವು ಒಂದು ವಿಡ್ಜೆಟ್ ಮಾಡಬೇಕೆಂದು ಹೇಳೋಣ. ಇದು ದೊಡ್ಡ ವಿಜೆಟ್ ಆಗಿದೆ; ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಉತ್ತಮವಾದದ್ದು. ಅಲ್ಲಿಗೆ ಮತ್ತೊಂದು ವಿಡ್ಜೆಟ್ ಇದೆ, ಇದು ನಿಮ್ಮದು ಒಳ್ಳೆಯದು ಅಲ್ಲ, ಆದರೆ ಇದು ಉತ್ತಮ ಗುರುತಿಸುವಿಕೆ ಮತ್ತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪಾಲನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ.

ನೀವೇನು ಮಾಡುವಿರಿ?

ಸರಿ, ಇದು ತುಲನಾತ್ಮಕ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಬಳಸಲು ಪರಿಪೂರ್ಣ ಸಮಯವಾಗಿದೆ. ಧೂಳಿನಲ್ಲಿ ಸ್ಪರ್ಧೆಯನ್ನು ತೊರೆದ ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಯನ್ನು ನೀವು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಹೊಂದಿದ್ದರೆ, ನೀವು ಪಕ್ಕ-ಪಕ್ಕದ ಹೋಲಿಕೆ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಮಾಡುವ ಬಗ್ಗೆ ಗಂಭೀರವಾಗಿ ಪರಿಗಣಿಸಬೇಕು.

ತುಲನಾತ್ಮಕ ಜಾಹೀರಾತು ಎಂದರೇನು?

ಲೇಮೆನ್ಸ್ ಪದಗಳಲ್ಲಿ, ನಿಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಯನ್ನು ಪ್ರಮುಖ ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿಗೆ ನೇರವಾಗಿ ಹೋಲಿಸುವ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆ. ಇದು ಕೋಕ್ vs ಪೆಪ್ಸಿ, ನೈಕ್ ವಿರುದ್ಧ ಅಡೀಡಸ್, ಅಥವಾ ರಿಪಬ್ಲಿಕನ್ ವಿರುದ್ಧ ಡೆಮೋಕ್ರಾಟ್ ಆಗಿರಲಿ, ಸೂತ್ರವು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಒಂದೇ ಆಗಿರುತ್ತದೆ. ನಿಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಇತರರಿಗಿಂತ ಬಲವಾದ ವಿಧಾನಗಳನ್ನು ಸೂಚಿಸಿ, ಮತ್ತು ಇತರ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ದೌರ್ಬಲ್ಯಗಳನ್ನು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಗಮನ ಕೊಡಿ. ಬಹುಶಃ "ಐ ಆಮ್ ಎ ಮ್ಯಾಕ್, ಐಯಾಮ್ ಎ ಪಿಸಿ" ಕ್ಯಾಂಪೇನ್ ಈ ಬಗ್ಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಇತ್ತೀಚಿನ ಉದಾಹರಣೆಯಾಗಿದೆ. ಭೂಕುಸಿತದಲ್ಲಿ ಆಪಲ್ ಯುದ್ಧವನ್ನು ಗೆದ್ದುಕೊಂಡಿತು.

ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿ ಇತ್ತೀಚಿನ PR ದುರಂತವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದರೆ, ಅದು ನಿಮ್ಮ ಅನುಕೂಲಕ್ಕೆ ಸಹ ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಇದರ ಒಂದು ಪ್ರಧಾನ ಉದಾಹರಣೆವೆಂದರೆ ಲಂಡನ್ ಐ ರೈಡ್, ಇದನ್ನು ಬ್ರಿಟಿಷ್ ಏರ್ವೇಸ್ ಪ್ರಾಯೋಜಿಸಿತು. ಈ ಚಕ್ರಕ್ಕೆ ತೊಂದರೆ ಉಂಟಾಗಿದೆ. ವರ್ಜಿನ್ ಅಟ್ಲಾಂಟಿಕ್ "ಬಿಎ ಕ್ಯಾನಟ್ ಗೆಟ್ ಇಟ್ ಅಪ್!" ಎಂದು ಹೇಳುವ ಚಕ್ರದ ಮೇಲಿರುವ ಬ್ಲಿಂಪ್ ಅನ್ನು ತೇಲುತ್ತದೆ, ವರ್ಜಿನ್ ಅಟ್ಲಾಂಟಿಕ್ ತಂಪಾದ ಗೈನಂತೆ ಕಾಣುತ್ತದೆ, ಮತ್ತು ಕೆಲಸಗಳನ್ನು ಮಾಡುವ ಒಂದು ಸಾಧನವಾಗಿದೆ. ಇದು ಹಿಂದೆಂದೂ ರೂಪಿಸಿದ ಮಹಾನ್ "ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ vs ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್" ಸಾಹಸಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ.

ತುಲನಾತ್ಮಕ ಜಾಹೀರಾತು ಕಾನೂನು?

ಹೌದು, ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಕಾನೂನುಬದ್ಧ. ಆದರೆ, ಅನುಸರಿಸಬೇಕಾದ ಮಾರ್ಗಸೂಚಿಗಳಿವೆ. ಪ್ರತಿಯೊಂದು ದೇಶವೂ ಸ್ವಲ್ಪಮಟ್ಟಿಗೆ ವಿಭಿನ್ನವಾದ ಕಾನೂನುಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ, ಕೆಲವು (ಯುಕೆ) ಯುಎಸ್ಎ ಅಥವಾ ಆಸ್ಟ್ರೇಲಿಯಾಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಕಠಿಣವಾಗಿದೆ. ನೀವು ಸ್ಪರ್ಧೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಸುಳ್ಳು ಹೇಳಿಕೆಗಳನ್ನು ಮಾಡಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ, ಅಥವಾ ತಪ್ಪಾಗಿ ದಾರಿತಪ್ಪಿಸುವ ಹಕ್ಕುಗಳು.

ನೀವು ಹೇಳಿದರೆ.

ತುಲನಾತ್ಮಕ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಪ್ರಯೋಜನಗಳು ಯಾವುವು

ನೀರನ್ನು ಹಿಡಿದಿಟ್ಟುಕೊಳ್ಳುವ ಹಕ್ಕುಗಳನ್ನು ನೀವು ಹೊಂದಿದ್ದರೆ, ಅನೇಕ ಜನರಿರುತ್ತಾರೆ. ನೀವು ಒಂದು ಚಾಲೆಂಜರ್ ಬ್ರಾಂಡ್ (ಅಂದರೆ ಪ್ರಮುಖ ಬ್ರಾಂಡ್ಗಿಂತ ಚಿಕ್ಕದಾಗಿದ್ದರೆ) ಆಗಿದ್ದರೆ, ನೀವು ಅವರ ಕೋಟ್ಯಾಲ್ಗಳನ್ನು ಹೋರಾಡಲು ಧೈರ್ಯ ಮಾಡುವ ಅಭಿಯಾನದೊಂದಿಗೆ ಸವಾರಿ ಮಾಡಬಹುದು. ಇದು ಏನಾಗುವಲ್ಲಿ ವಿಜೇತ ಪರಿಸ್ಥಿತಿ. ಅವರು ಮಾಡಿದರೆ, ನೀವು ಅವರನ್ನು ತೊಡಗಿಸಿಕೊಂಡಿದ್ದೀರಿ ಮತ್ತು ನೀವು ಉಚಿತ ಮಾಧ್ಯಮವನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತೀರಿ. ಇಲ್ಲದಿದ್ದರೆ, ಇತರ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಶಾಂತವಾಗಿರುವುದರಿಂದ ಜನರು ನೀವು ಗೆದ್ದಿದ್ದಾರೆಂದು ಭಾವಿಸುತ್ತಾರೆ.

ತುಲನಾತ್ಮಕ ಜಾಹೀರಾತು ಕೂಡ ನಿಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಯನ್ನು ತಕ್ಷಣವೇ ಜನರಿಗೆ ತಿಳಿದಿರುವಂತೆ ಹೋಲಿಸಲು ಉತ್ತಮ ಮಾರ್ಗವಾಗಿದೆ. ಡೈಸನ್ ಮೊದಲು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಬಂದಾಗ ನೆನಪಿಡಿ. ಇದು ಹೊಸದಾಗಿತ್ತು, ಇದು ಕೇಳಿಬರುವುದಿಲ್ಲ, ಮತ್ತು ಹುಡುಗ, ಅದು ದುಬಾರಿ. ಆದರೆ ಡೈಸನ್ ಜನರಿಗೆ ತಿಳಿದಿತ್ತು, ಮತ್ತು ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹವಾಗಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್-ಹೆಸರು ನಿರ್ವಾಹಕಗಳ ವಿರುದ್ಧ ಹೋದಾಗ ಮತ್ತು ಅವರನ್ನು ನೀರಿನಿಂದ ಬೀಸಿದ ... ಡೈಸನ್ ಗೆದ್ದನು.

ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆ ಪ್ರಯೋಜನಗಳನ್ನು ತ್ವರಿತವಾಗಿ ಮತ್ತು ಸುಲಭವಾಗಿ ಪಟ್ಟಿ ಮಾಡಲು ಸಹಾ ಜಾಹೀರಾತುವು ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಮಾರ್ಗವಾಗಿದೆ. ಪ್ರತಿ ವಿಭಾಗದಲ್ಲಿ ನಿಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಹೇಗೆ ಸ್ಪರ್ಧೆಯನ್ನು ಬೀರುತ್ತದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ತೋರಿಸುವ ಒಂದು ಪಕ್ಕ ಪಕ್ಕದ ಪಟ್ಟಿ. ನಿಮ್ಮ ತೊಳೆಯುವ ಪುಡಿ ಅರ್ಧದಷ್ಟು ಹಣವನ್ನು ಎರಡು ಬಾರಿ ಬಿಳಿಯಾಗಿ ತೆರವುಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ (ಆಕ್ಸಿಕ್ಲೀನ್ ಆ ಹಕ್ಕನ್ನು ಮಾಡಿತು, ಮತ್ತು ಅದು ಬ್ರಾಂಡ್ನ ಹೆಸರನ್ನು ಮಾಡಿತು).

ಯಾವುದೇ ಕಾನ್ಸ್ ಇಲ್ಲವೇ?

ಹೌದು. ಯಾವುದೇ ತಪ್ಪು ಮಾಡಬೇಡಿ, ನೀವು ಮತ್ತೊಂದು ಬ್ರಾಂಡ್ನೊಂದಿಗೆ ರಿಂಗ್ಗೆ ಹೋಗುತ್ತಿದ್ದರೆ, ನೀವು ಬ್ಲೋಗಳನ್ನು ವ್ಯಾಪಾರ ಮಾಡುತ್ತೀರಿ.

ಅವಿಸ್ vs ಹರ್ಟ್ಜ್ ಮಾಡಿದ ತುಲನಾತ್ಮಕ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಅತ್ಯಂತ ಪ್ರಸಿದ್ಧವಾದ ತುಣುಕುಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಿ.

ವರ್ಷ 1962 ಆಗಿತ್ತು. ಅವಿಸ್ ಮಾರಾಟ ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ಒಂದು ಹೊಸ ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನವನ್ನು ಹುಡುಕುತ್ತಿದ್ದ ಮತ್ತು ಬ್ಲಾಕ್-ಡೋಯ್ಲ್ ಡೇನ್ ಬರ್ನ್ಬಾಚ್ನಲ್ಲಿ ಸ್ಮಾರ್ಟೆಸ್ಟ್ ಹೊಸ ಮಗುಗೆ ಹೋದರು. ಬಿಲ್ ಬರ್ನ್ಬ್ಯಾಕ್ ಈ ವಿಷಯದ ಹೃದಯಕ್ಕೆ ತಕ್ಷಣವೇ ಸಿಕ್ಕಿತು. ಅವರು ಅವಿಸ್ನ ಸಾಮರ್ಥ್ಯಗಳನ್ನು ತಿಳಿದುಕೊಳ್ಳಲು ಬಯಸಿದ್ದರು, ಮತ್ತು "ನಾವು ಕಷ್ಟಕರವಾಗಿ ಪ್ರಯತ್ನಿಸಿ" ಎಂಬ ಅಡಿಬರಹದ ಮೇಲೆ ಹೊಡೆದರು .

"ನೀವು ಕೇವಲ 2 ಆಗಿದ್ದರೆ, ನೀವು ಗಟ್ಟಿಯಾಗಿ ಪ್ರಯತ್ನಿಸಿ. ಅಥವಾ ಬೇರೆ, "ಭಾರಿ ಹಿಟ್. ಅವಿಸ್ ಹರ್ಟ್ಜ್ನಲ್ಲಿ ಪೊಟ್ಷಾಟ್ಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತಿದ್ದಾನೆ ಎಂಬುದು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿದೆ. ಮತ್ತು ಸಹಜವಾಗಿ, ಹರ್ಟ್ಜ್ ಮತ್ತೆ ವಜಾ ಮಾಡಿದರು. "ವರ್ಷಗಳವರೆಗೆ, ಅವಿಸ್ ಹೆರ್ಟ್ಜ್ ನಂ 1 ಎಂದು ಹೇಳುತ್ತಿದ್ದಾರೆ." ಈಗ ನಾವು ಹೆರ್ಟ್ಜ್ನನ್ನು ವಿದ್ಯುತ್ ಸ್ಥಾನದಲ್ಲಿ ಇರಿಸಿ ಏಕೆ ಎಂದು ಹೇಳುತ್ತೇವೆ. ಮತ್ತು ದಶಕಗಳ ಕಾಲ, ಅವರು ಅದನ್ನು ಹೋರಾಡುತ್ತಿದ್ದರು, ಇತರ ಕಂಪನಿಯ ಬಗ್ಗೆ ದೌರ್ಬಲ್ಯಗಳನ್ನು ಕರೆದರು.

ತಪ್ಪುದಾರಿಗೆಳೆಯುವ ಒಂದು ಸುಳಿವು ಇದ್ದಲ್ಲಿ ದೊಡ್ಡದಾದ, ಮಧ್ಯಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಸಣ್ಣ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ನ್ಯಾಯಾಲಯಕ್ಕೆ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವಲ್ಲಿ ಹಿಂಜರಿಯುವುದಿಲ್ಲ ಎಂದು ಸಹ ಗಮನಿಸಬೇಕಾದ ಸಂಗತಿ.

ಸಂಭವಿಸಬೇಕೆಂದು ನೀವು ಬಯಸುತ್ತೀರಾ?

ನೆನಪಿಡಿ - ನೀವು ವಿನ್ ಕ್ಯಾನ್ ಫೈಟ್ ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿ

ನಿಮ್ಮ ಹಕ್ಕುಗಳನ್ನು ನೀವು ಖಚಿತವಾಗಿ ಹೊಂದಿದ್ದೀರಾ? ನೀವು ಅವುಗಳನ್ನು ಬ್ಯಾಕ್ ಅಪ್ ಮಾಡಬಹುದು? ನಿಮಗೆ ತಿಳಿದಿರುವಿರಾ, 100 ಶೇಕಡಾ ನಿಖರತೆ, ಇತರ ಬ್ರಾಂಡ್ ಅಥವಾ ಸೇವೆ ನಿಮ್ಮಕ್ಕಿಂತ ಕಡಿಮೆಯಾಗಿದೆ ಎಂದು? ನೀವು ಪ್ರತಿ ಪ್ರಶ್ನೆಗೆ ಹೌದು ಹೌದು ಎಂದು ಭಾವಿಸಿದರೆ, ಅದು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವ ಮೌಲ್ಯದ ಯುದ್ಧದಂತೆಯೇ ಇರುತ್ತದೆ.

ಹೇಗಾದರೂ, ನೀವು ಹಕ್ಕುಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಏನಾದರೂ ಅನುಮಾನಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದರೆ, ಅಥವಾ ನೀವು ಎದುರಿಸುತ್ತಿರುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿಮಗೆ $ 100 ರಿಂದ $ 1 ರನ್ನು ಮೀರಿಸಿದರೆ, ಎರಡು ಬಾರಿ ಯೋಚಿಸಿ. ಪ್ರತಿ ಡೇವಿಡ್ ಒಂದು ಗೋಲಿಯಾತ್ ಕೆಳಗೆ ನಾಕ್ ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ.