ಪ್ರದರ್ಶನದ ಯಶಸ್ಸು ಅಥವಾ ವೈಫಲ್ಯಕ್ಕೆ ಡಿಎಮ್ಎಗಳು ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಅಂಶಗಳಾಗಿವೆ
ಡಿಎಂಎ ಎಂದರೇನು?
ಒಂದು ಡಿಎಂಎ ಒಂದು ಪ್ರದೇಶ ಅಥವಾ ಪ್ರದೇಶವಾಗಿದ್ದು, ಜನರು ಒಂದೇ ದೂರದರ್ಶನ ಮತ್ತು ರೇಡಿಯೊ ಆಯ್ಕೆಗಳನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತಾರೆ.
ಅವು ಪ್ರಮುಖ ಮೆಟ್ರೋಪಾಲಿಟನ್ ನಗರಗಳ ಮೂಲಕ ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಸಂಪರ್ಕಗೊಳ್ಳುತ್ತವೆ, ಆದರೆ ಗ್ರಾಮೀಣ ಪ್ರದೇಶಗಳಲ್ಲಿ, ಸಂಯೋಜಿಸಲ್ಪಡುತ್ತವೆ.
ನೀಲ್ಸನ್ ದೇಶವನ್ನು 210 ಡಿಎಂಎಗಳಾಗಿ ವಿಂಗಡಿಸುತ್ತದೆ. ಈ ಪ್ರದೇಶಗಳು 210 ದೂರದರ್ಶನ ಮಾಧ್ಯಮ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳನ್ನು ಪ್ರತಿನಿಧಿಸುತ್ತವೆ.
ಡಿಎಂಎಗಳು ಕೇವಲ ನಗರಗಳಿಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚು. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಫಿಲಡೆಲ್ಫಿಯಾ ಡಿಎಂಎ ಕೇವಲ ನಗರವನ್ನು ಒಳಗೊಳ್ಳುತ್ತದೆ, ಆದರೆ ಫಿಲಡೆಲ್ಫಿಯಾ ಕೇಂದ್ರಗಳು ಹೆಚ್ಚಿನ ಪ್ರದೇಶಗಳನ್ನು ವೀಕ್ಷಿಸುತ್ತಿವೆ. ಫಿಲಡೆಲ್ಫಿಯಾ ಡಿಎಂಎ ದಕ್ಷಿಣ ನ್ಯೂಜೆರ್ಸಿ ಮತ್ತು ಡೆಲಾವೇರ್ನ ಹೆಚ್ಚಿನ ಭಾಗಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ.
ಆ ಕಾರಣದಿಂದಾಗಿ, ಫಿಲಡೆಲ್ಫಿಯಾ ಟಿವಿ ಸ್ಟೇಶನ್ ಡಿಎಂಎದಾದ್ಯಂತ ಸುದ್ದಿಗಳನ್ನು ಆವರಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಬಯಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ನಗರದಲ್ಲೇ ಅಲ್ಲ. ಇದು ಪ್ರದೇಶದಾದ್ಯಂತ ಕಂಪನಿಗಳಿಗೆ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತದೆ.
ಯು.ಎಸ್ನ ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಕೌಂಟಿ ಡಿಎಂಎಯಲ್ಲಿದೆ. ಕೆಲವು ಡಿಎಂಎಗಳು ಉಟಾಹ್ನ ಸಂಪೂರ್ಣ ರಾಜ್ಯದಾದ್ಯಂತ ವ್ಯಾಪಿಸಿರುವ ಸಾಲ್ಟ್ ಲೇಕ್ ಸಿಟಿಯ ಡಿಎಂಎ ನಂತಹ ಭೌಗೋಳಿಕ ಪ್ರದೇಶವನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ. ಪ್ರಾವಿಡೆನ್ಸ್ ಡಿಎಂಎ ನಂತಹ ಇತರರು ಭೌಗೋಳಿಕವಾಗಿ ಚಿಕ್ಕವರಾಗಿದ್ದಾರೆ, ಏಕೆಂದರೆ ತಮ್ಮದೇ ಆದ ಕೇಂದ್ರಗಳೊಂದಿಗೆ ಹತ್ತಿರದ ನ್ಯೂ ಇಂಗ್ಲೆಂಡ್ ನಗರಗಳ ಕಾರಣ.
ಯಾವ ಡಿಎಮ್ಎ ನೀಲ್ಸೆನ್ ಕೌಂಟಿಗಳನ್ನು ನಿಯೋಜಿಸಬೇಕೆಂಬುದನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸಲು ನಿರ್ಧರಿಸುವ ಅಂಶವು ವೀಕ್ಷಣೆ ಪದ್ಧತಿಗೆ ಕೆಳಗೆ ಬರುತ್ತದೆ.
ಕೌಂಟಿಯಲ್ಲಿ 50% ಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಮನೆಗಳು ಬಾಲ್ಟಿಮೋರ್ ಟಿವಿ ಕೇಂದ್ರಗಳನ್ನು ವೀಕ್ಷಿಸಿದರೆ, ಕೌಂಟಿ ಅನ್ನು ಬಾಲ್ಟಿಮೋರ್ ಡಿಎಂಎಗೆ ನಿಗದಿಪಡಿಸಲಾಗಿದೆ. ವಾಷಿಂಗ್ಟನ್, ಡಿ.ಸಿ.ಯಂತೆಯೇ ಕೌಂಟಿಯು ಭೌಗೋಳಿಕವಾಗಿ ಮತ್ತೊಂದು ನಗರಕ್ಕೆ ಹತ್ತಿರದಲ್ಲಿದೆಯಾದರೂ ಸಹ ಇದು ನಿಜ.
ಸಾಂದರ್ಭಿಕವಾಗಿ, ನೀಲ್ಸೆನ್ ಒಂದು ಡಿಎಂಎಯಿಂದ ಮತ್ತೊಂದಕ್ಕೆ ಕೌಂಟಿಯನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸುತ್ತದೆ. ಬಹುಶಃ ಉದಾಹರಣೆಯಲ್ಲಿ ಕೌಂಟಿ ಜನರು ಇದ್ದಕ್ಕಿದ್ದಂತೆ ತಮ್ಮ ಕೇಬಲ್ ಸಿಸ್ಟಮ್ನಲ್ಲಿ ವಾಷಿಂಗ್ಟನ್, ಡಿ.ಸಿ. ಸ್ಟೇಷನ್ಗಳನ್ನು ಪಡೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಬಾಲ್ಟಿಮೋರ್ಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ರಾಷ್ಟ್ರದ ರಾಜಧಾನಿಯಿಂದ ಸುದ್ದಿಗಳನ್ನು ನೋಡಬೇಕೆಂದು ನಿರ್ಧರಿಸುತ್ತಾರೆ.
ಬಾಲ್ಟಿಮೋರ್ ಟಿವಿಗಿಂತ 50% ರಷ್ಟು ಮನೆಗಳು DC ಟೆಲಿವಿಷನ್ ಅನ್ನು ವೀಕ್ಷಿಸಿದಾಗ, ನೀಲ್ಸನ್ ಕೌಂಟಿ ಅನ್ನು ವಾಷಿಂಗ್ಟನ್, ಡಿ.ಸಿ.ಎ.ಗೆ ವರ್ಗಾಯಿಸುತ್ತಾನೆ.
ನೀಲ್ಸನ್ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಗಾತ್ರದ ವಾರ್ಷಿಕ ಡಿಎಂಎಗಳ ಪಟ್ಟಿಯನ್ನು ಪ್ರಕಟಿಸುತ್ತದೆ. 2016 ರ ಹೊತ್ತಿಗೆ, ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ಪ್ರಮುಖ DMA ಆಗಿತ್ತು.
ಡಿಎಂಎಗಳು ಮತ್ತು ಇಂಟರ್ನೆಟ್
ಅಂತರ್ಜಾಲದ ಏರಿಕೆ ಮತ್ತು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಟೆಲಿವಿಷನ್ ಮತ್ತು ರೇಡಿಯೋ ಪರ್ಯಾಯಗಳು ಡಿಎಂಎಗಳ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರಿದೆ. ತಮ್ಮ ಜನರು ತಮ್ಮ ನೆಚ್ಚಿನ ಪ್ರದರ್ಶನಗಳನ್ನು ವೀಕ್ಷಿಸಲು ಅಥವಾ ತಮ್ಮ ಡಿಎಂಎದಲ್ಲಿ ಸಾರ್ವಜನಿಕವಾಗಿ ಲಭ್ಯವಾಗುವ ಬದಲು ಪಾವತಿಸಿದ ಚಂದಾದಾರಿಕೆ ರೇಡಿಯೊವನ್ನು ಬಳಸಲು ಆನ್ಲೈನ್ ಸ್ಟ್ರೀಮಿಂಗ್ ಸೇವೆಗಳನ್ನು ಅನೇಕ ಜನರು ಬಳಸುತ್ತಾರೆ. ಸ್ಟ್ಯಾಂಡರ್ಡ್ ಸಂವಹನ, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಮಿಲೆನಿಯಲ್ಸ್, ಡಿಎಂಎಗಳು ಮತ್ತು ನೀಲ್ಸನ್ ಶ್ರೇಯಾಂಕಗಳಿಂದ ದೂರವಿರುವಾಗ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಬೆಳೆಯುತ್ತಿರುವ ಭಾಗಗಳು ತಮ್ಮ ಸಂಖ್ಯೆಯಲ್ಲಿ ಗಮನಾರ್ಹ ಬದಲಾವಣೆಯನ್ನು ಕಂಡಿವೆ. 2016 ರ ವೇಳೆಗೆ, ನೀಲ್ಸನ್ ತನ್ನ ರೇಟಿಂಗ್ಸ್ ಸಿಸ್ಟಮ್ಗಳನ್ನು ಟೆಲಿವಿಷನ್ ಸ್ಟ್ರೀಮಿಂಗ್ ಮತ್ತು ನೆಟ್ ರೇಡಿಯೋ ರೇಡಿಯೋಗಾಗಿ ಹೆಚ್ಚು ನಿಖರವಾದ ಎಣಿಕೆಗಾಗಿ ಹೊಂದಿಕೊಳ್ಳಲು ಯೋಜಿಸುತ್ತಿತ್ತು, ಅದು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಏರ್-ಟೈಮ್ ಅನ್ನು ಹೇಗೆ ಖರೀದಿಸುತ್ತದೆ ಎಂಬುದರ ಮೇಲೆ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುತ್ತದೆ.
ಡಿಎಂಎಗಳು ಮತ್ತು ಲಾಭ
ವ್ಯವಹಾರಗಳು ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಡಿಎಂಎ ಅಥವಾ ಮಾಧ್ಯಮ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಮಾಹಿತಿ ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ. ಡಿಎಂಎ ಗಾತ್ರ ಮತ್ತು ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಚಟುವಟಿಕೆಯು ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ವೆಚ್ಚವನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸುತ್ತದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ನಗರದ ಟೆಲಿವಿಷನ್ ಸ್ಟೇಷನ್ನಲ್ಲಿರುವ ವಾಣಿಜ್ಯವು ಲ್ಯಾಂಕಸ್ಟೆರ್, ಪಿಎ ಯಲ್ಲಿರುವ ಒಂದು ನಿಲ್ದಾಣದ ಮೇಲೆ ಪ್ರಸಾರ ಮಾಡಲು ಖರೀದಿಸಿದ ವಾಣಿಜ್ಯಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ವೆಚ್ಚವಾಗುತ್ತದೆ.