ಅವರು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಸಭೆಗಳಲ್ಲಿ ಏನು ಹೇಳುತ್ತಿದ್ದಾರೆ? ಭಾಗ 2: ಕ್ರಿಯೇಟೀವ್ಸ್

ವಾಸ್ತವವಾಗಿ ಆ ರೀತಿಯ ಪ್ರಕಾರಗಳು ಯಾವುವು?

ಏನ್ ಹೇಳಿ?. ಗೆಟ್ಟಿ ಚಿತ್ರಗಳು

"ಜಾಹೀರಾತು ಭಾಷಾಂತರಕಾರ" ನ ಭಾಗ 1 ರಲ್ಲಿ, ಗ್ರಾಹಕರು ತಮ್ಮ ನೈಜ ಆಲೋಚನೆಗಳನ್ನು ಸ್ವಲ್ಪ ಕಡಿಮೆ ಭೀಕರವಾದ ನುಡಿಗಟ್ಟುಗಳು ಹೊಂದಿರುವ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ನಾವು ನೋಡುತ್ತಿದ್ದೇವೆ. ಇಂದು, ಇದು ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ಇಲಾಖೆಯ ತಿರುವಿನಲ್ಲಿದೆ.

ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ಇಲಾಖೆಗಳಲ್ಲಿ ನೀವು ಆಲೋಚಿಸುತ್ತಿರುವುದಕ್ಕಾಗಿ "ಯಾವುದೇ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ, ಗ್ರಾಹಕರು ಮಾತ್ರ ಒಂದು ವಿಷಯ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಇನ್ನೊಂದು ಅರ್ಥ," ನೀವು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಪ್ರಾಮಾಣಿಕವಾಗಿಲ್ಲ. ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ಸಂವಹನ ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ, ಎಲ್ಲರೂ ನಿಜವಾಗಿ ಅವರು ಯೋಚಿಸುತ್ತಿರುವುದನ್ನು ವಿಭಿನ್ನವಾಗಿ ಹೇಳುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ನೀವು ತಿಳಿದುಕೊಂಡಾಗ ಇದು ತುಂಬಾ ವ್ಯಂಗ್ಯಾತ್ಮಕವಾಗಿದೆ.

ಸೃಜನಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಮೊದಲ ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ವಿನ್ಯಾಸ ಜಗತ್ತಿನಲ್ಲಿ ಪ್ರವೇಶಿಸಿದಾಗ ಅವರಿಗೆ ಯಾವುದೇ ಫಿಲ್ಟರ್ ಇಲ್ಲ. ಆದರೆ ಶೀಘ್ರದಲ್ಲೇ ಅವರು ಕಲಿಯುತ್ತಾರೆ, ಆದರೆ ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಪ್ರಾಮಾಣಿಕತೆ, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಕ್ಲೈಂಟ್ನ ಮುಂಭಾಗದಲ್ಲಿ, ವೃತ್ತಿಜೀವನದ ಸೀಮಿತ ಗುಣಲಕ್ಷಣವಾಗಿದೆ.

ಅವರ ವೃತ್ತಿಜೀವನದ ಅವಧಿಯಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ನಿರ್ದೇಶಕ ಮತ್ತು ಖಾತೆಯ ತಂಡದಿಂದ ತರಬೇತಿ ಪಡೆಯುವ ಮೂಲಕ, ಕ್ರಿಯಾತ್ಮಕರು ತಮ್ಮ ನಿಜವಾದ ಭಾವನೆಗಳನ್ನು ಮತ್ತು ಉದ್ದೇಶಗಳನ್ನು ಮರೆಮಾಚುವ ಕ್ಲೈಂಟ್ಗಳು ಮತ್ತು ಖಾತೆ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಾಹಕರಿಗೆ ಮಾತನಾಡಲು ಮಾರ್ಗಗಳನ್ನು ಕಂಡುಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ.

ಸೃಜನಾತ್ಮಕಗಳು ಬಳಸುವ ಉನ್ನತ ಪದಗುಚ್ಛಗಳ 15 ಮತ್ತು ಇಲ್ಲಿ ನಿಜವಾಗಿ ಅರ್ಥವೇನು.

1: "ಇದು ಒಂದು ಆಸಕ್ತಿದಾಯಕ ಚಿಂತನೆಯಾಗಿದೆ, ನಾನು ಅದನ್ನು ಮುಂದೂಡುತ್ತೇನೆ."
ಅನುವಾದ: "ನಾನು ಆ ಸಲಹೆಯನ್ನು ದ್ವೇಷಿಸುತ್ತೇನೆ. ದ್ವೇಷಿಸುತ್ತೇನೆ! ನಾನು ಅದನ್ನು ಎಂದಿಗೂ ಮಾಡುವುದಿಲ್ಲ. ಆದರೆ, ಒಳ್ಳೆಯದು ಎಂಬ ಕಾರಣಕ್ಕಾಗಿ, ನಾನು ಅದನ್ನು ಗಂಭೀರವಾಗಿ ಪರಿಗಣಿಸಿ, ಮತ್ತು ಅದು ಕೆಲಸ ಮಾಡಲಿಲ್ಲ ಎಂದು ಹೇಳುತ್ತೇನೆ. "

2: "ಅದನ್ನು ಮಾಡಲು ಕನಿಷ್ಠ ಎರಡು ವಾರಗಳ ಬೇಕು."
ಅನುವಾದ: "ನಾನು ಬಹುಶಃ ಒಂದು ವಾರದೊಳಗೆ ಅದನ್ನು ಹೊರಹಾಕಬಹುದು, ಅಥವಾ ಕಡಿಮೆ. ಆದರೆ ನಾನು ನನ್ನ ತಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಇತರ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದೇನೆ ಮತ್ತು ನಾನು ವೇಳಾಪಟ್ಟಿಯನ್ನು ಮುಂದಕ್ಕೆ ತಲುಪಿಸಿದರೆ ನಾನು ಪ್ರತಿಭೆ ತೋರುತ್ತೇನೆ. "

3: "ನೀವು ಈ ಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಇಷ್ಟಪಡುವಿರಿ ಎಂದು ನಾನು ಭಾವಿಸುತ್ತೇನೆ."
ಅನುವಾದ: "ನೀವು ಈ ಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ದ್ವೇಷಿಸಲು ಹೊರಟಿದ್ದೀರಿ, ಇದು ನಿಮ್ಮ ಆರಾಮ ವಲಯದ ಹೊರಗೆ ಇರುವ ಮಾರ್ಗವಾಗಿದೆ. ಆದರೆ, ಈ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಅದನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸುವ ಮೂಲಕ, ನಾನು ಆಶಾದಾಯಕವಾಗಿ ಹೊಡೆತವನ್ನು ಮೆದುಗೊಳಿಸುತ್ತಿದ್ದೇನೆ. "

4: "ಈಗ, ಈ ಆಲೋಚನೆಯು ನಿಮ್ಮ ಸೌಕರ್ಯ ವಲಯಕ್ಕಿಂತ ಸ್ವಲ್ಪ ದೂರದಲ್ಲಿದೆ."
ಅನುವಾದ: "ನೀವು ಈ ಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ದ್ವೇಷಿಸಲು ಹೊರಟಿದ್ದೀರಿ, ನೀವು ಅದನ್ನು ಮಾಡಲು ಸಾಕಷ್ಟು ಧೈರ್ಯವಲ್ಲ.

ಆದರೆ, ಈ ರೀತಿಯಾಗಿ ಅದನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸುವ ಮೂಲಕ, ರಿವರ್ಸ್ ಮನೋವಿಜ್ಞಾನವು ಅದನ್ನು ಖರೀದಿಸುವಂತೆ ನಿಮ್ಮನ್ನು ಧೈರ್ಯಪಡಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ನಾನು ಭಾವಿಸುತ್ತೇನೆ. "

5: "ನಾನು ಇದನ್ನು ರಚಿಸುವ ವಾರಗಳ ಕಾಲ ಕಳೆದಿದ್ದೇನೆ."
ಅನುವಾದ: "ನಾನು ಕೊನೆಯ ಗಳಿಗೆಯಲ್ಲಿ ಇದನ್ನು ಒಡೆದುಬಿಟ್ಟೆ, ಆಶಾದಾಯಕವಾಗಿ ಅದು ಸಾಕಷ್ಟು ಒಳ್ಳೆಯದು ಎಂದು ನೀವು ಭಾವಿಸುತ್ತೀರಿ."

6: "ನಮ್ಮೊಂದಿಗೆ ನೀವು ಹಂಚಿಕೊಂಡಿರುವ ಎಲ್ಲಾ ಒಳನೋಟಗಳಿಗೆ ಧನ್ಯವಾದಗಳು."
ಅನುವಾದ: "ನಿಮ್ಮ ಒಳನೋಟಗಳು ಅರ್ಥಹೀನವಾಗಿದ್ದವು. ನಾವು ಅವರಿಂದ ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಏನೂ ಕಲಿತಿದ್ದೇವೆ ಮತ್ತು ನೀವು ಬಿಟ್ಟು ಹೋದ ಎರಡನೆಯ ಕಸದ ಮೇಲೆ ಅವರನ್ನು ಎಸೆದಿದ್ದೇವೆ. "

7: "ನಾನು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಈ ಉತ್ಪನ್ನ / ಸೇವೆ ಇಷ್ಟಪಡುತ್ತೇನೆ."
ಅನುವಾದ: "ನಾನು ಇದನ್ನು ಎಂದಿಗೂ ಖರೀದಿಸಲಿಲ್ಲ."

8: "ಈ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಒಂದು ಕೇಂದ್ರೀಕೃತ ಗುಂಪು ಸಹಾಯಕವಾಗುವುದು ಎಂದು ನಾನು ಯೋಚಿಸುವುದಿಲ್ಲ."
ಅನುವಾದ: " ಫೋಕಸ್ ಗುಂಪುಗಳು ಶ್ರೇಷ್ಠ ವಿಚಾರಗಳನ್ನು ಕೊಲ್ಲುತ್ತವೆ, ಮತ್ತು ಅವರು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಇದನ್ನು ನಾಶಪಡಿಸುತ್ತಾರೆ. ನೀವೇಕೆ ಈ ಅಸಂಬದ್ಧವನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತಿದ್ದೀರಿ? "

9: "ನಾನು ನಿಮ್ಮ ಇನ್ಪುಟ್ ಅನ್ನು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಪ್ರಶಂಸಿಸುತ್ತೇನೆ."
ಅನುವಾದ: "ನಾನು ನನ್ನ ಕೆಲಸವನ್ನು ಮಾಡಲು ಬಯಸುತ್ತೇನೆ, ಮತ್ತು ನನ್ನ ಆಲೋಚನೆಗಳಲ್ಲಿ ನಿಮ್ಮ ದುರ್ಬಲ ಸೃಜನಶೀಲ ಸ್ನಾಯುಗಳನ್ನು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಬಾರದು ಎಂದು ನಾನು ಬಯಸುತ್ತೇನೆ."

10: "ಅದು ತಮಾಷೆ ಕಥೆ."
ಅನುವಾದ: "ನಾನು ವಿದ್ಯುತ್ ಕುರ್ಚಿಯಲ್ಲಿ ಖೈದಿಯಿಂದ ಅಂತಿಮ ಪದಗಳನ್ನು ಕೇಳಿದ್ದೇನೆ."

11: "ನಮ್ಮ ಕೊನೆಯ ಸಭೆಯಲ್ಲಿ ನೀವು ಹೇಳಿರುವುದನ್ನು ನಾನು ಎಚ್ಚರಿಕೆಯಿಂದ ಪರಿಗಣಿಸಿದ್ದೇನೆ."
ಅನುವಾದ: "ನೀವು ಹೇಳಿದ ಹೆಚ್ಚಿನವುಗಳು ಅರ್ಥಹೀನವಲ್ಲ, ಉಳಿದವುಗಳು ನನ್ನ ಸ್ವಂತ ಸೃಜನಶೀಲ ಕಾರ್ಯಸೂಚಿಯನ್ನು ಪೂರೈಸಲು ತಿರುಚಿದೆ."

12: "ನಾನು ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತ ಬಗ್ಗೆ ಪ್ರಶ್ನೆ ಇದೆ."
ಅನುವಾದ: "ನನಗೆ ಸೇರಿಸಲು ಹೊಸದಾಗಿ ಏನಾದರೂ ಇಲ್ಲ, ನಾನು ಗಮನ ಹರಿಸುತ್ತಿದ್ದೇನೆ ಎಂದು ನಾನು ಬಯಸುತ್ತೇನೆ."

13: "ನಾವು ಎಷ್ಟು ದೂರವನ್ನು ತಳ್ಳಬಹುದು?"
ಅನುವಾದ: "ನಾವು ತುಂಬಾ ದೊಡ್ಡದಾಗಿದೆ, ತುಂಬಾ ಭಯಾನಕ, ಅಥವಾ ತುಂಬಾ ಭಿನ್ನವಾಗಿರುವುದನ್ನು ತಿರಸ್ಕರಿಸುವಂತಹ ವಿಚಾರಗಳನ್ನು ನಾವು ರಚಿಸುವಾಗ ನಮ್ಮ ಕತ್ತೆ ಮುಚ್ಚಿಡಲು ಈಗ ನಾವು ಸ್ಪಷ್ಟವಾದ ಅನುಮತಿಯನ್ನು ಬಯಸುತ್ತೇವೆ."

14: "ನಾವು ಏನನ್ನು ಬರುತ್ತಿದ್ದೇವೆ ಎಂಬುದನ್ನು ತೋರಿಸುವುದಕ್ಕೆ ನಾನು ಎದುರು ನೋಡುತ್ತೇನೆ."
ಅನುವಾದ: "ಮುಂದಿನ ಬಾರಿ ನಾನು ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸುವ ವಿಷಯವನ್ನು ನೀವು ನೋಡುವಾಗ ನಿಮ್ಮ ಮುಖಗಳನ್ನು ನೋಡುವುದನ್ನು ನಾನು ನಿರೀಕ್ಷಿಸುವುದಿಲ್ಲ."

15: "ಇಲ್ಲಿ ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಏನಾದರೂ ಮಾಡುವಲ್ಲಿ ನಾನು ಸಾಕಷ್ಟು ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ನೋಡುತ್ತೇನೆ."
ಅನುವಾದ: "ಈ ಬಗ್ಗೆ ಒಂದು ಪ್ರಶಸ್ತಿಯನ್ನು ಗೆಲ್ಲುವಲ್ಲಿ ನಾನು ಮಾಡಬಹುದಾದ ಎಲ್ಲವನ್ನೂ ಮಾಡಲಿದ್ದೇನೆ, ಇದು ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತವಾಗಿ ಹೋಗುವುದಾದರೆ ಅಥವಾ ಪ್ರತಿಪಾದನೆಯನ್ನು ಕಡೆಗಣಿಸುತ್ತಿದ್ದರೂ ಸಹ."