ಟಿವಿ ಕೇಂದ್ರಗಳು ದೂರದರ್ಶನದಲ್ಲಿ ತೋರಿಸುವುದಕ್ಕೆ ಅನುಮತಿ ನೀಡುವ ಮೊದಲು ಅವರ ಸತ್ಯತೆಯನ್ನು ಪರಿಶೀಲಿಸಲು ರಾಜಕೀಯ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಏಕೆ ತನಿಖೆ ಮಾಡುತ್ತಿಲ್ಲ ಎಂಬುದನ್ನು ಮತದಾರರು ಆಶ್ಚರ್ಯ ಪಡುತ್ತಾರೆ. ಆ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ, ಆಪಾದಿತ ಸುಳ್ಳುಗಳು ಗಾಳಿಯ ಅಲೆಗಳನ್ನು ಎಂದಿಗೂ ಹಿಟ್ ಮಾಡಲಿಲ್ಲ.
ಟಿವಿ ಕೇಂದ್ರಗಳು ಇದನ್ನು ಮಾಡದಿರುವ ಹಲವಾರು ಕಾರಣಗಳಿವೆ.
ರಾಜಕೀಯ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಸೆನ್ಸಾರ್ ಮಾಡುವ ಕೇಂದ್ರಗಳನ್ನು ಸರ್ಕಾರ ತಡೆಯುತ್ತದೆ
ಫೆಡರಲ್ ಕಮ್ಯುನಿಕೇಷನ್ಸ್ ಕಮಿಷನ್ (ಎಫ್ಸಿಸಿ) ಯು ಸರ್ಕಾರಿ ಸಂಸ್ಥೆಯಾಗಿದ್ದು ಪ್ರಸಾರಕರು ನಿಯಂತ್ರಕಗಳನ್ನು ನಿಯಂತ್ರಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಟಿವಿ ಮತ್ತು ರೇಡಿಯೋ ಸ್ಟೇಷನ್ಗಳು ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುವ ಮಾರ್ಗವನ್ನು ನಿಗದಿಪಡಿಸುತ್ತದೆ. ನೀವು 1934 ರ ಕಮ್ಯುನಿಕೇಷನ್ಸ್ ಆಕ್ಟ್ ಅನ್ನು ಅಧ್ಯಯನ ಮಾಡಿದರೆ, ಸ್ಟೇಷನ್ಗಳು ರಾಜಕೀಯ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಹೇಗೆ ಸ್ವೀಕರಿಸಬೇಕು ಎಂಬುದನ್ನು ನಿಯಂತ್ರಿಸುವ ಅಗತ್ಯತೆಗಳ ಪಟ್ಟಿಯನ್ನು ನೀವು ಕಾಣುತ್ತೀರಿ.
ಇದು ಒಂದು ಸಂಕೀರ್ಣವಾದ ಸರ್ಕಾರಿ ದಾಖಲೆಯಾಗಿದೆ, ಆದರೆ ಪ್ರಸಾರಕರು ಅದನ್ನು ರಾಜಕೀಯ ಅಭ್ಯರ್ಥಿಗಳ ಹೇಳಿಕೆಗಳನ್ನು ಸೆನ್ಸಾರ್ ಮಾಡುವ ವ್ಯವಹಾರದಲ್ಲಿ ಇಲ್ಲವೆಂದು ಅರ್ಥೈಸುತ್ತಾರೆ. ಖಚಿತವಾಗಿ, ಸುದ್ದಿ ವರದಿಗಾರ ಅಭ್ಯರ್ಥಿಯ 30-ನಿಮಿಷಗಳ ಭಾಷಣವನ್ನು 60-ಸೆಕೆಂಡುಗಳ ಕಥೆಯಲ್ಲಿ ಸಂಪಾದಿಸಬಹುದು, ಮತ್ತು ಪ್ರಸಾರಕ್ಕಾಗಿ ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಅಧ್ಯಕ್ಷರಿಗಾಗಿ ಫ್ರಿಂಜ್ ಅಭ್ಯರ್ಥಿಗಳನ್ನು ನಿರ್ಲಕ್ಷಿಸಲು ಅವಕಾಶ ನೀಡಲಾಗುತ್ತದೆ.
ಆದರೆ ಇದು ರಾಜಕೀಯ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಗೆ ಬಂದಾಗ, ಸೆನ್ಸಾರ್ಶಿಪ್ ಎಂದು ಕಂಡುಬರುವ ಕ್ರಮವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವಲ್ಲಿ ಟಿವಿ ಕೇಂದ್ರಗಳು ಅರ್ಥಪೂರ್ಣವಾಗಿ ವರ್ತಿಸುತ್ತವೆ. ಅವರು ತಮ್ಮ ಸರ್ಕಾರದ ಪ್ರಸಾರ ಪರವಾನಗಿಯನ್ನು ಕಳೆದುಕೊಳ್ಳಬಹುದು.
ರಾಜಕೀಯ ಜಾಹೀರಾತು ತಪ್ಪು ಏನು ಮಾಡುತ್ತದೆ?
ರಾಜಕೀಯ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಸೆನ್ಸಾರ್ ಮಾಡಲು ಟಿವಿ ಕೇಂದ್ರಗಳು ಅನುಮತಿಸಿದರೆ, ಅದು ರಾಜಕೀಯ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಸುಳ್ಳನ್ನು ಏನೆಂದು ನಿರ್ಣಯಿಸಲು ತುಂಬಾ ಕಠಿಣವಾಗಿರುತ್ತದೆ. ಕೆಲವು ಮಾರ್ಗಸೂಚಿಗಳಿಲ್ಲದೆ, ಪ್ರತಿಯೊಂದು ರಾಜಕೀಯ ಅಭ್ಯರ್ಥಿ ಅವರ ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿಗಳ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಸುಳ್ಳುತನದಿಂದ ತುಂಬಿದೆ ಎಂದು ಹೇಳಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ, ಆದರೆ ಅವರ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಸತ್ಯದ ಸಂಕೇತಗಳಾಗಿವೆ.
ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಕೆಲವು ತೆರಿಗೆ ಕಡಿತಗಳು ಮತ್ತು ಕೆಲವು ತೆರಿಗೆ ಹೆಚ್ಚಳಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುವ ಕಾಂಗ್ರೆಸ್ನಲ್ಲಿ ಮಸೂದೆಯನ್ನು ಮಂಡಿಸಿದರೆ, ಯು.ಎಸ್. ಸೆನೆಟರ್ ಅದನ್ನು ಬೆಂಬಲಿಸುವ ಅಥವಾ ಅದನ್ನು ವಿರೋಧಿಸುವುದೇ ಇಲ್ಲ ಎಂದು ಎದುರಿಸಬೇಕಾಗುತ್ತದೆ. ಅವರು ಹೌದು ಮತ ಚಲಾಯಿಸಿದರೆ, ಮರು-ಚುನಾವಣೆಯ ಸಮಯ ಬಂದಾಗ, ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿ ಸೆನೆಟರ್ ತೆರಿಗೆ ಹೆಚ್ಚಳ ಬಯಸುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ಹೇಳಬಹುದು. ಅವರು ಮತ ಚಲಾಯಿಸದಿದ್ದರೆ, ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿ ಸೆನೆಟರ್ ತೆರಿಗೆ ಕಡಿತವನ್ನು ವಿರೋಧಿಸುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ಹೇಳಬಹುದು.
ಎರಡೂ ಉತ್ತರಗಳು ಭಾಗಶಃ ಸತ್ಯ, ಭಾಗಶಃ ಸುಳ್ಳು. ಆ ಪ್ರಚಾರದ ವಾಣಿಜ್ಯದಲ್ಲಿ ತೊಡಗಿದಾಗ, ಟಿವಿ ಸ್ಟೇಶನ್ ಏನು ಮಾಡಬೇಕೆಂದು ನಿರ್ಧರಿಸಲು ಕಷ್ಟವಾಗುತ್ತದೆ. ಗಾಳಿಯನ್ನು ಹೊಡೆಯಲು ಅವಕಾಶವು ಸ್ವಲ್ಪಮಟ್ಟಿಗೆ ನಿಜವಾಗಿದ್ದರೂ ಒಂದು ನಿಲ್ದಾಣವು ನಿರ್ಧರಿಸಬಹುದು. ಇನ್ನೊಂದು ನಿಲ್ದಾಣವು ವಿರುದ್ಧವಾದ ನೋಟವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಬಹುದು.
ಆ ಎರಡೂ ಕೇಂದ್ರಗಳು ಅಭಿಯಾನದ ವಿವಾದದ ಮಧ್ಯದಲ್ಲಿ ಇಡುತ್ತವೆ. ಪ್ರತಿ ಅಭ್ಯರ್ಥಿಯ ಅಭಿಯಾನವು ಒಂದು ನಿಲ್ದಾಣವನ್ನು ಹೊಂದುತ್ತದೆ, ಅದು ಸರಿಯಾದ ವಿಷಯವೆಂದು ಹೇಳುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಅದು ತಪ್ಪು ಸಂಗತಿಯನ್ನು ಹೇಳುತ್ತದೆ. ಎರಡೂ ನಿಲ್ದಾಣಗಳು ತಮ್ಮ ತೀರ್ಮಾನಕ್ಕೆ ಸ್ಫೋಟಗೊಳ್ಳುವ ನಿರೀಕ್ಷೆಯಿದೆ, ಇದು ಯಾವುದೇ ಗೆಲುವಿನ ಸನ್ನಿವೇಶವಾಗಿಲ್ಲ. ಆದ್ದರಿಂದ ಟಿವಿ ಕೇಂದ್ರಗಳು ಎಫ್ಸಿಸಿ ಪ್ರಚಾರ ಪ್ರಚಾರದ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಸೆನ್ಸಾರ್ ಮಾಡಲು ಅನುಮತಿಸುವುದಿಲ್ಲ ಎಂದು ಹೇಳಲು ಸಾಧ್ಯತೆ ಇದೆ.
ಫ್ಯಾಕ್ಟ್-ಚೆಕಿಂಗ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಅಪ್ರಾಯೋಗಿಕವಾಗಿರುತ್ತವೆ
ಪ್ರಚಾರದ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಲಾಂಡ್ರಿ ಡಿಟರ್ಜೆಂಟ್ಗಾಗಿ ಟಿವಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಗಿಂತಲೂ ಸಾಕ್ಷ್ಯಚಿತ್ರಗಳಿಲ್ಲ. ಮತದಾನದ ಮೂಲಕ ಅಥವಾ ಬಟ್ಟೆಗಳನ್ನು ತೊಳೆಯುವುದರ ಮೂಲಕ ಎರಡೂ ಕೆಲಸ ಮಾಡುವಂತೆ ಮನವೊಲಿಸಲು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಿದ ಸಾಮಾನ್ಯ ಪ್ರೇರಿತ ಜಾಹೀರಾತು ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಬಳಸುತ್ತಾರೆ.
ಟಿವಿ ಕೇಂದ್ರಗಳು ಆ ಲಾಂಡ್ರಿ ಸೋಪ್ ವಾಸ್ತವವಾಗಿ ತಮ್ಮ ಪ್ರಕಾಶಮಾನವಾದ ಬಟ್ಟೆಗಳನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತದೆಯೇ ಎಂದು ನೋಡಲು ಪರೀಕ್ಷೆಯನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಬೇಕೆಂದು ಹೆಚ್ಚು ಬೇಡಿಕೆ ಇರುವುದಿಲ್ಲ, ವಿರುದ್ಧವಾಗಿ ಸ್ವಲ್ಪ ಪ್ರಕಾಶಮಾನವಾಗಿದೆ. ಬೇರೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡಬೇಕಾದರೆ ಒಂದು ನಿಲ್ದಾಣವು ರಾಜಕೀಯ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಪರಿಶೀಲಿಸುವ ಅದರ ಸಂಪನ್ಮೂಲಗಳ ಹೆಚ್ಚಿನ ಖರ್ಚು ಮಾಡಬಹುದು.
ಪ್ರಚಾರ ಪ್ರಸಾರ ಮಾಡಲು ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಸಲ್ಲಿಸಲಾಗಿದೆ ಎಂದು ಹೇಳಿ. ಜಾಹೀರಾತಿನ ಹಕ್ಕುಗಳನ್ನು ಪರಿಶೀಲಿಸಲು ವಿಶಿಷ್ಟವಾದ DMA ವಾರಗಳಲ್ಲಿ ನಿಲ್ದಾಣವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಬಹುದು. ಒಂದು ನಿಲ್ದಾಣವು ತನ್ನ ಸುದ್ದಿ ಇಲಾಖೆಯ ಸದಸ್ಯರನ್ನು ಬಳಸಲು ಅಥವಾ ಕೆಲಸ ಮಾಡಲು ಹೊರಗಿನವರನ್ನು ನೇಮಿಸಿಕೊಳ್ಳಬೇಕಾಗಿರುತ್ತದೆ.
ಒಂದು ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಯು ವಾರಗಳವರೆಗೆ ನಿರೀಕ್ಷಿಸಿಲ್ಲ. ಚುನಾವಣಾ ದಿನದ ಕೊನೆಯ ವಾರಗಳಲ್ಲಿ, ವಾಣಿಜ್ಯವನ್ನು ರಚಿಸಲು ಮತ್ತು ತಕ್ಷಣದ ಪ್ರಸಾರಕ್ಕಾಗಿ ಟಿವಿ ಸ್ಟೇಶನ್ಗೆ ತಲುಪಿಸಲು ಪ್ರಚಾರಕ್ಕಾಗಿ ಇದು ಅಸಾಮಾನ್ಯವಾದುದು. ಚುನಾವಣೆಯ ನಂತರ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಅನುಮೋದನೆ ಇಲ್ಲದಿದ್ದಲ್ಲಿ ಪ್ರಚಾರವು ಯಾವುದೇ ಒಳ್ಳೆಯದು. ಹಲವು ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ನಿಜವಲ್ಲ ಅಥವಾ ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ತಪ್ಪಾಗಿಲ್ಲ, ಆದ್ದರಿಂದ ಬಹಳಷ್ಟು ಅರ್ಥವಿವರಣೆ ಇರುತ್ತದೆ.
ನಿಲ್ದಾಣದ ವಕೀಲರು ಸಹ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳಬೇಕಾಗಬಹುದು. ಅನೇಕ ಶಿಬಿರಗಳಲ್ಲಿ ಬಹು ಅಭ್ಯರ್ಥಿಗಳಾಗಿದ್ದಾಗ, ಅನುಮೋದನೆಗಾಗಿ ಅವರು ನಿರೀಕ್ಷಿಸುತ್ತಿರುವಾಗ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಪೇರಿಸುತ್ತವೆ.
ನ್ಯಾಷನಲ್ ಪಬ್ಲಿಕ್ ರೇಡಿಯೋ ಗಮನಿಸಿದಂತೆ, ಸ್ಟೇಶನ್ಗಳು ಅವರು ಅಭ್ಯರ್ಥಿಯ ಅಭಿಯಾನದ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಒಪ್ಪಿಕೊಳ್ಳಬೇಕು ಎಂದು ಭಾವಿಸಿದರೆ, ಮೂರನೇ ವಿಷಯ ಮತ್ತು ಸೂಪರ್ಪಿಎಸಿ ಜಾಹೀರಾತಿಗೆ ನೇರವಾಗಿ ಸಂಬಂಧವಿಲ್ಲದಿರುವ ವಿಷಯದ ವಿಷಯವೂ ಅಲ್ಲ.
ಅಯೋವಾದಲ್ಲಿ ಕೆಲವು ಟಿವಿ ಕೇಂದ್ರಗಳು ಕಾಂಗ್ರೆಸ್ಸಿನವರನ್ನು ಟೀಕಿಸಿದ ಒಂದು ಪ್ರಾಣಿ ಕಲ್ಯಾಣ ರಾಜಕೀಯ ಗುಂಪಿನಿಂದ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಸಾರ ಮಾಡಲು ನಿರಾಕರಿಸಿದವು. ಪ್ರಸಾರಕ್ಕೆ ತುಂಬಾ ಗ್ರಾಫಿಕ್ ಎಂದು ಹೊಂದಿರುವ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಕೇಂದ್ರಗಳು ಕೇಂದ್ರಗಳು ಎಂದು ಭಾವಿಸಲಾಗಿದೆ.
ಮತದಾರರಿಗೆ, "ಕೊಳ್ಳುವವರ ಹುಷಾರಾಗಿ" ಒಂದು ವರ್ತನೆಯು ರಾಜಕೀಯ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಗೆ ಅನ್ವಯಿಸುತ್ತದೆ, ನಿಜಕ್ಕೂ ತುಂಬಾ ಒಳ್ಳೆಯದು ಎಂದು ತೋರುವ ಕೆಲವು ಅದ್ಭುತ ಹೊಸ ಉತ್ಪನ್ನಕ್ಕೆ ಅದು ಅನ್ವಯಿಸುತ್ತದೆ. ಹೆಚ್ಚಿನ ಮತದಾರರು ತಮ್ಮನ್ನು ವಿದ್ಯಾಭ್ಯಾಸ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ, ತಮ್ಮ ಮತವನ್ನು ನಿಯಂತ್ರಿಸಲು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಿದ ಪ್ರಚಾರ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಅವರು ನೋಡಿದಾಗ ಹೆಚ್ಚು ಸಂಶಯವಿದೆ.