ಇದು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ತಮ್ಮ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ವಾಸ್ತವವಾಗಿ ನಿರೀಕ್ಷಿಸಿದಂತೆ ನಡೆಸಲಾಗಿದೆಯೆಂದು, ಒಪ್ಪಂದದ ಅವಶ್ಯಕತೆಗಳನ್ನು ಪೂರ್ಣಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರಿಗೆ ಪುರಾವೆ ನೀಡುತ್ತದೆ. ಇದು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರಿಗೆ ವಿಮೆಯ ಒಂದು ರೂಪವಾಗಿದೆ, ಆದ್ದರಿಂದ ಅವರಿಗೆ ಅವರು ಏನು ಪಾವತಿಸಿದ್ದಾರೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಅವರಿಗೆ ತಿಳಿದಿದೆ.
POP ಗಳು ಹೇಗೆ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಗೊಂಡಿದೆ?
ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಸಾರವಾದಾಗ ಒಂದು POP ದಿನಾಂಕ, ಸಮಯ ಮತ್ತು ನಿಲ್ದಾಣವನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ. ಇದು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಗಾಳಿಯಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಸ್ಕ್ರೀನ್ಶಾಟ್ಗಳನ್ನು ಅಥವಾ ಕ್ಲಿಪ್ಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ. ರೇಡಿಯೋದಲ್ಲಿ, ಆಡಿಯೋ ಕ್ಲಿಪ್ಗಳು ಬದಲಿಗೆ ಧ್ವನಿಮುದ್ರಣಗೊಳ್ಳುತ್ತವೆ. ಮುದ್ರಣ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಗಾಗಿ , ಪ್ರಕಟಿಸಿದಾಗ ಕಣ್ಣೀರಿನ ಹಾಳೆ ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ನಡೆಯುತ್ತಿರುವಾಗ ಅದನ್ನು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ. ಡಿಜಿಟಲ್ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಬೆಳೆಯುತ್ತಿರುವ ಪ್ರದೇಶದಲ್ಲಿ, ಪ್ರದರ್ಶನದ ವೆಬ್ ಪುರಾವೆಗೆ ಉದ್ಯಮದ ಪ್ರಮಾಣಕ ಇಲ್ಲ. ಕೆಲವು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಯಾವುದೇ POP ಅನ್ನು ಪಡೆಯುವುದಿಲ್ಲ; ಇತರರು ಬ್ಯಾನರ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಮತ್ತು ವಾರದ ಅಂಕಿಅಂಶಗಳ ಸ್ಕ್ರೀನ್ಶಾಟ್ಗಳನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತಾರೆ. ಕೆಲವು ಸೈಟ್ಗಳನ್ನು ತಾವು ಪರಿಶೀಲಿಸಲು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡುತ್ತವೆ.
ಯಾರು ಒಟ್ಟಿಗೆ POP ಗಳನ್ನು ಇರಿಸುತ್ತಾರೆ?
ದೊಡ್ಡ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಮಳಿಗೆಗಳು ಸಿಬ್ಬಂದಿಗಳ ಮೇಲೆ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆಯ ಪರಿಣತರನ್ನು ಸಾಬೀತುಪಡಿಸುತ್ತವೆ. ಅವುಗಳನ್ನು ವಿಶಿಷ್ಟವಾಗಿ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಸಂಖ್ಯೆಯ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಟ್ರ್ಯಾಕ್ ಮಾಡಲು ನಿಯೋಜಿಸಲಾಗಿದೆ. ಅವುಗಳು ಜವಾಬ್ದಾರರಾಗಿರುತ್ತವೆ:
- ಜಾಹೀರಾತು ಶಿಬಿರಗಳ ಫೋಟೋಗಳನ್ನು ಪರಿಶೀಲಿಸುವುದು ಮತ್ತು ಯಾವುದೇ ವ್ಯತ್ಯಾಸಗಳು ಅಥವಾ ದೋಷಗಳನ್ನು ವರದಿ ಮಾಡುವಿಕೆ
- ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಕಳುಹಿಸಲು ಅನುಸರಣೆ ವರದಿಗಳನ್ನು ರಚಿಸುವುದು, ಪವರ್ಪಾಯಿಂಟ್ ಅಥವಾ ಪ್ರದರ್ಶನ ವರದಿಗಳ ಪುರಾವೆಗಳನ್ನು ರಚಿಸಲು ವಿಶೇಷವಾಗಿ ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಿದ ಪ್ರೋಗ್ರಾಂ ಅನ್ನು ಬಳಸಿ
- ಎಲ್ಲ ಪ್ರಚಾರ ಒಪ್ಪಂದಗಳು ಮತ್ತು ಕ್ಲೈಂಟ್ ಗುಣಮಟ್ಟವನ್ನು ಶಿಬಿರಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸುವುದನ್ನು ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಿ
- ಪ್ರತಿ ಜಾಹೀರಾತು ಉದ್ಯೋಗದ ವೀಡಿಯೊ ಕ್ಲಿಪ್ಗಳ ಫೋಟೋಗಳು, ಕಣ್ಣೀರಿನ ಹಾಳೆಗಳು, ಆಡಿಯೋ ಮಾದರಿಗಳನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಇತರ ಇಲಾಖೆಗಳೊಂದಿಗೆ ಸಂವಹನ ನಡೆಸುತ್ತದೆ
- ಈ ಒಪ್ಪಂದಕ್ಕೆ ಎಷ್ಟು ಮುಗಿದಿದೆ ಎಂಬುದರಂತಹ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಸ್ಥಿತಿ ನವೀಕರಣಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ
- ಜಾಹೀರಾತು ಕ್ಲಿಕ್ಗಳ ಸಂಖ್ಯೆ ಅಥವಾ ವೆಬ್ ಟ್ರಾಫಿಕ್ನಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಳದಂತಹ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರಗಳಿಂದ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸಲು ಡೇಟಾ ಅಥವಾ ಸಂಶೋಧನಾ ಇಲಾಖೆಯೊಂದಿಗೆ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ
- ಪ್ರಸ್ತಾಪಗಳನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಲು ಡೇಟಾವನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸಿ ವರದಿ ಮಾಡಲು ಖಾತೆ ವ್ಯವಸ್ಥಾಪಕರೊಂದಿಗೆ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ
- ಕ್ಲೈಂಟ್ ಮಾಹಿತಿ ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಮಾರ್ಗಸೂಚಿಗಳನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸಿ
ಸಣ್ಣ ಮಳಿಗೆಗಳಲ್ಲಿ, ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆ ತಜ್ಞ ಸ್ಥಾನದ ಪುರಾವೆ ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಖಾತೆಯ ವ್ಯವಸ್ಥಾಪಕ ಅಥವಾ ಮಾರಾಟಗಾರ ಸಹಾಯಕನಂತಹ ಇತರ ಪಾತ್ರಗಳೊಂದಿಗೆ ಸಂಯೋಜಿಸಲ್ಪಡುತ್ತದೆ.
ಎಲೆಕ್ಟ್ರಾನಿಕ್ ವರ್ಸಸ್ ಹಾರ್ಡ್ ಕಾಪಿ
ಹಿಂದಿನ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ, ಹಾರ್ಡ್ ಕಾಪಿ ಫಾರ್ಮ್ನಲ್ಲಿ ಪ್ರದರ್ಶನ ವರದಿಗಳ ಸಾಕ್ಷ್ಯವು ಮಾತ್ರ ಲಭ್ಯವಿತ್ತು. ಅವರು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ದಪ್ಪ ಪುಸ್ತಕಗಳು ಅಥವಾ ಕಾಗದದ ರಾಶಿಗಳು, ಕಣ್ಣೀರಿನ ಹಾಳೆಗಳು ಮತ್ತು ಆಡಿಯೋ ಡಿಸ್ಕ್ಗಳು ಪ್ರಕಟಣೆಗಳಿಂದ ಮತ್ತು ಮಾಧ್ಯಮಗಳ ಮೂಲಕ. ಗ್ರಾಹಕರು ತಮ್ಮ ಅವಶ್ಯಕತೆಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ತಮ್ಮ ಖರ್ಚಿನ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಎಂಬ ಭರವಸೆಗಾಗಿ ಹುಡುಕುತ್ತಿದ್ದೇವೆಂಬುದನ್ನು ಇದು ಗಂಭೀರವಾಗಿ ಮತ್ತು ಕಿರಿಕಿರಿಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ.
ಇತ್ತೀಚಿನ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ, ಪ್ರದರ್ಶನ ವರದಿಗಳ ಹಾರ್ಡ್ ನಕಲು ಪುರಾವೆಗಳು ಇನ್ನು ಮುಂದೆ ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗುವುದಿಲ್ಲ. ಹೆಚ್ಚಿನ ಕಂಪನಿಗಳು ಡಿಜಿಟಲ್ ಆವೃತ್ತಿಗಳಿಗೆ ಬದಲಾವಣೆ ಮಾಡಿವೆ, ಮಾಧ್ಯಮ ಮತ್ತು ವರದಿಗಳನ್ನು ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳಲು ಆನ್ಲೈನ್ ಮತ್ತು ಕ್ಲೌಡ್ ಪ್ರವೇಶವನ್ನು ಪ್ರಯೋಜನ ಪಡೆದುಕೊಂಡಿವೆ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಅವರು ಪೋಸ್ಟ್ ಮಾಡಿದಂತೆ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಗೆ ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳುತ್ತವೆ. ಇದು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಮತ್ತು ಮಳಿಗೆಗಳು ಅಥವಾ ಏಜೆನ್ಸಿಗಳೆರಡಕ್ಕೂ ಗಣನೀಯವಾಗಿ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಸುವ್ಯವಸ್ಥಿತಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ, ಏಕೆಂದರೆ ಎಲ್ಲವನ್ನೂ ಡಿಜಿಟೈಲ್ ಮತ್ತು ಸಂಪಾದಿಸಬಹುದಾಗಿದೆ, ಪೂರ್ಣಗೊಂಡ ವರದಿಗಳನ್ನು ಮೇಲಿಂಗ್ ಬಗ್ಗೆ ಚಿಂತೆ ಮಾಡದೆಯೇ ಅಥವಾ ಕಾಗದದ ಕೆಲಸದ ರಾಶಿಗಳ ಮೂಲಕ ಜರಡಿಹಿಡಿಯುವುದು. ಈ ಬೆಳೆಯುತ್ತಿರುವ ಬೇಡಿಕೆಯನ್ನು ಪೂರೈಸಲು ಹೊಸ ಕಂಪನಿಗಳನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಲಾಗಿದೆ, ಪ್ರದರ್ಶನ ಸೃಷ್ಟಿ ಸೇವೆಗಳ ಕ್ರಿಯಾತ್ಮಕ ಪುರಾವೆಗಳನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ, ಅಲ್ಲಿ ಮಳಿಗೆಗಳು ದೃಷ್ಟಿಗೋಚರ ವರದಿಗಳನ್ನು ತ್ವರಿತವಾಗಿ ಮತ್ತು ಸುಲಭವಾಗಿ ರಚಿಸಬಹುದು.