ಇತ್ತೀಚಿನ ಸ್ಮರಣೆಗಳಲ್ಲಿ ಕೆಟ್ಟ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಶವಪರೀಕ್ಷೆ
ಪೆಪ್ಸಿಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂಡವು ಇದೀಗ ಪರಿಹಾರದ ಭಾರೀ ಸಂಕೇತವನ್ನು ಉಸಿರಾಡಬೇಕಾಗಿ ಬಂತು, ಇತ್ತೀಚಿನ ಯುನಿವರ್ಸಿಟಿ ಏರ್ಲೈನ್ಸ್ ಡೆಬಾಕಲ್ ತಮ್ಮ ಇತ್ತೀಚಿನ ಜಾಹೀರಾತಿನಿಂದ ಹೊರಬಂದಿದೆ. ಆದರೆ, ಯಾವುದೇ ತಪ್ಪನ್ನು ಮಾಡಬೇಡಿ. ಪೆಪ್ಸಿಯ ಮನೆಯೊಳಗಿನ ತಂಡ ರಚನೆಕಾರರು ಲೀಗ್ ಸ್ಟುಡಿಯೊ ನಿರ್ಮಿಸಿದ ಮಲ್ಟಿ ಮಿಲಿಯನ್ ಡಾಲರ್ ಟಿವಿ ತಾಣ. ಎಸ್ಎನ್ಎಲ್ ನಿಮ್ಮ ಪಿಆರ್ ವಿಪತ್ತನ್ನು ಆವರಿಸಿಕೊಂಡಾಗ, ಅದನ್ನು ಎದುರಿಸೋಣ, ನಿಮಗೆ ಸಿಕ್ಕಿಹಾಕಿಕೊಂಡಿದೆ.
ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಆನ್ಲೈನ್ನಲ್ಲಿ ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದಾಗ, ಹಿಂಬಡಿತವು ತಕ್ಷಣದ ಮತ್ತು ಹಾನಿಕಾರಕವಾಗಿದೆ.
"ಟೋನ್ ಕಿವುಡ" ಎಂಬ ಪದವು ರಾಷ್ಟ್ರದ ಸುತ್ತಲೂ ಕೇಳಿಬಂತು, ಮತ್ತು ಅದರ ಸೃಷ್ಟಿಯಲ್ಲಿ ತೊಡಗಿದ್ದ ಎಲ್ಲರನ್ನು ನಾಶಮಾಡುವ ಸಲುವಾಗಿ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಕಾರರು ಕಾಯಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗಲಿಲ್ಲ. ಕೆಂಡಾಲ್ ಜೆನ್ನರ್ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಕೇವಲ 4 ಮಿಲಿಯನ್ ಡಾಲರುಗಳನ್ನು ಸ್ವೀಕರಿಸಿದ್ದಾರೆಂದು ವರದಿಯಾಗಿದೆ. ಅಂತಹ ಒಂದು ದೂರದರ್ಶನದ ಮಾರ್ಗವನ್ನು ಮಾಡುವ ನಿಜವಾದ ವೆಚ್ಚವು ಶುಲ್ಕವನ್ನು ಮೀರಿದೆ. ಆದ್ದರಿಂದ ಪ್ರಶ್ನೆಯನ್ನು ಕೇಳಬೇಕಾಗಿದೆ ... ಇದು ಹೇಗೆ ಸಂಭವಿಸಿತು? ಇಂತಹ ಸ್ಪಷ್ಟವಾದ (ನಮ್ಮ ಬಹುಪಾಲು) ನಾಜೂಕಾದ ಪಾಂಡಿಂಗ್ನ ತುಂಡು ಹೇಗೆ ಸಾಧ್ಯವಾಯಿತು, ಇದು ಗ್ರಾಹಕತ್ವವನ್ನು ತುಂಬಾ ಮೆಚ್ಚಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಶ್ಲಾಘಿಸುತ್ತದೆ, ಅದನ್ನು ಗಾಳಿಗೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ? ಒಂದು ನೋಟ ಹಾಯಿಸೋಣ.
ಇದು ಅಬೊಮಿನೇಷನ್ ಅನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸಲು ಒಂದು ಗ್ರಾಮವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ
ಮೊದಲಿಗೆ, ಇದಕ್ಕಾಗಿ ಆಂತರಿಕ ತಂಡವನ್ನು ದೂಷಿಸುವುದು ಅನ್ಯಾಯವಾಗಿದೆ. ಒಳಾಂಗಣ ತಂಡವು ನಿಗಮದೊಂದಿಗೆ ಅನಿಯಮಿತ ಶಕ್ತಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿಲ್ಲ; ಸಾಕಷ್ಟು ವಿರುದ್ಧವಾಗಿ. ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿ, ಆಂತರಿಕ ತಂಡಗಳು ಕುಶಲತೆಯಿಂದ ಮತ್ತು ತಳ್ಳಲು ಸುಲಭವಾಗಿದೆ. ವ್ಯಕ್ತಿಗಳು ವಜಾ ಮಾಡುವ ಭಯದಿಂದ ಮಾತನಾಡಲು ಭಯಪಡಬಹುದು, ಮತ್ತು ಬಾಹ್ಯ ಜಾಹೀರಾತು ಏಜೆನ್ಸಿಗಳ ಅಭಿಪ್ರಾಯಗಳನ್ನು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಕಟ್ಟಡದಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡುವವರನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಗಣಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ.
ಇಲ್ಲ, ಇದು ಸೃಜನಶೀಲ ಇಲಾಖೆಗಿಂತ ಮೀರಿದೆ. ಮೊದಲು, ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತವಿದೆ. ಈ ಜಾಹೀರಾತು ನಿರ್ವಾತದಿಂದ ಹೊರಬಂದಿಲ್ಲ. ಪೆಪ್ಸಿಯ ಶ್ರೇಷ್ಠ ಅನ್ನೈಟರ್ ಎಂದು ಯಾರೊಬ್ಬರೂ ಎಲ್ಲೋ ತಂತ್ರವನ್ನು (ನೀವು ಅದನ್ನು ಕರೆಯಬಹುದಾದರೆ) ಹೊರಹಾಕಿದರು; ಶಾಂತಿಯುತ ಮತ್ತು ಸಾಮರಸ್ಯದೊಂದಿಗೆ ವ್ಯಾಪಕವಾಗಿ ವಿಂಗಡಿಸಲಾದ ರೇಖೆಗಳನ್ನು ತರಬಲ್ಲ ಉತ್ಪನ್ನ. "ಐ ಐ ಡಿ ಲೈಕ್ ಟು ಬೈ ದ ವರ್ಲ್ಡ್ ಎ ಕೋಕ್" ಜಾಹೀರಾತು ಕೂಡ ನಾಟಕಕ್ಕೆ ಬಂದಿತು.
ಇದು ಪೆಪಿಸಿಯು ಆಧುನಿಕ ಯುಗಕ್ಕೆ ಪುನಃ ಸೃಷ್ಟಿಯಾಗಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಿತ್ತು, ಮತ್ತು ಅದ್ಭುತವಾಗಿ ವಿಫಲವಾಯಿತು. ಮತ್ತು, ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ವಿಶ್ವದಾದ್ಯಂತ ನಡೆಯುತ್ತಿರುವ ಘಟನೆಗಳು, ಮತ್ತು ಪಾಪ್ ಸಂಸ್ಕೃತಿಯು ಆಡಲು ಒಂದು ಭಾಗವನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು.
ಆದರೆ, ವಾದದ ಸಲುವಾಗಿ, ಈ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯು ಸೃಷ್ಟಿಕರ್ತರು ಲೀಗ್ ಸ್ಟುಡಿಯೋದ ಸಿಬ್ಬಂದಿಗಳಿಂದ ನೇರವಾಗಿ ಪ್ರಚೋದನೆ ಅಥವಾ ಪ್ರಚೋದನೆಯಿಲ್ಲದೆ ನೇರವಾಗಿ ಬಂದಿದೆಯೆಂದು ಹೇಳೋಣ. ಅದು ಮಾಡಿದರೆ ... ಅವರು ಪ್ರಪಂಚದ ಪ್ರಸ್ತುತ ಸ್ಥಿತಿಯ ಬಗ್ಗೆ ಗಂಭೀರ ವೇಕ್-ಅಪ್ ಕರೆ ಮತ್ತು ಸ್ಥಳದಲ್ಲಿ ಪೆಪ್ಸಿ ಮತ್ತು ಜಾಹಿರಾತು ನಾಟಕವನ್ನು ಹೊಂದಿರಬೇಕು.
ಜವಾಬ್ದಾರಿಯುತ ತಂಡವು ಈ ಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಅನೇಕ ಜನರಿಗೆ ಜೋಡಿಸಬೇಕಾಗಿದೆ. ಯಾವುದೇ ಸಂಘಟನೆಯಲ್ಲಿ ಒಂದು ಆಜ್ಞೆಯ ಸರಣಿ ಇದೆ, ಮತ್ತು ಪೆಪ್ಸಿ ಇದಕ್ಕೆ ಹೊರತಾಗಿಲ್ಲ. ಇದು ಅನುಮೋದನೆಗಳು, ಸ್ಕ್ರಿಪ್ಟ್ ಪರಿಷ್ಕರಣೆಗಳು ಮತ್ತು ಉತ್ಪಾದನಾ ಸಭೆಗಳ ಸುತ್ತುಗಳ ಮೂಲಕ ಹೋಗಬೇಕಾಗಿರುತ್ತದೆ. ಪೆಪ್ಸಿಯಲ್ಲಿ ಕೆಲವು ಉನ್ನತ ಜನರಿಂದ ಸೈನ್-ಇನ್ ಮಾಡದೆಯೇ ಈ ದೊಡ್ಡದನ್ನು ನೀವು ಲಕ್ಷಗಟ್ಟಲೆ ಡಾಲರ್ಗಳನ್ನು ಖರ್ಚು ಮಾಡಬೇಡಿ. ಬರೆಯುವ ಸಮಯದಲ್ಲಿ (ಬಹಳಷ್ಟು ವಾರಗಳಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಬದಲಾಯಿಸಬಹುದು), ಅದು ಬಹಿರಂಗವಾಗಿಲ್ಲದ ಜಾಗತಿಕ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಾಹಕ ಬ್ರಾಡ್ ಜ್ಯಾಕ್ಮನ್ ಮತ್ತು ಹೊಸದಾಗಿ ನೇಮಕಗೊಂಡ CMO ಗ್ರೆಗ್ ಲಿಯೋನ್ಸ್ರನ್ನು ಫೆಬ್ರವರಿಯಲ್ಲಿ ಮಂಡಿಸಬೇಕಾಗಿತ್ತು. ದ್ವಾರದಿಂದ ಮುಂದೂಡುವ ಬಗ್ಗೆ ಚರ್ಚೆ.
ಈ ರೀತಿಯ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಲು ತಿಂಗಳುಗಳು ಬೇಕಾಗಬಹುದು, ಆದ್ದರಿಂದ ಸಾಕಷ್ಟು ಸಾಧ್ಯತೆಯಿದೆ. ಗೇರುಗಳು ಚಲನೆಯಲ್ಲಿರುವಾಗಲೇ ಲಯನ್ಸ್ ಜಾಹೀರಾತಿನ ನಿರ್ಮಾಣಕ್ಕೆ ಬಂದಿತು.
ಆದಾಗ್ಯೂ, ಇದು ಖಂಡಿತವಾಗಿಯೂ ಕ್ಷಮಿಸಿಲ್ಲ. ಆರಂಭದ ಬರಹಗಳು, ಸ್ಟೋರಿ ಬೋರ್ಡ್ಗಳು, ಜೆನ್ನರ್ ಬಳಕೆ, ಅಥವಾ ಬ್ಲ್ಯಾಕ್ ಲೈವ್ಸ್ ಮ್ಯಾಟರ್ ಶೈಲಿಯ ಪ್ರತಿಭಟನೆಯನ್ನು ಸೇರಿಸುವುದು ಒಂದು ನೋಟವನ್ನು ಮೊದಲ ಗ್ಲಾನ್ಸ್ನಲ್ಲಿ ದೊಡ್ಡ ಕೆಂಪು ಧ್ವಜಗಳನ್ನು ಪ್ರಚೋದಿಸಬೇಕಾಗಿತ್ತು. ತನ್ನ ಅಥವಾ ಅವಳ ಉಪ್ಪಿನ ಮೌಲ್ಯದ ಯಾವುದೇ CMO ಅದರ ಟ್ರ್ಯಾಕ್ಗಳಲ್ಲಿ ಇದನ್ನು ನಿಲ್ಲಿಸಿದೆ. ಶ್ರೀ. ಲಯನ್ಸ್ ಅವರು ತಮ್ಮ ತೀರ್ಪಿನ ಬಗ್ಗೆ ಸಂಪುಟಗಳನ್ನು ಮಾತನಾಡುತ್ತಾರೆ, ಪೆಪ್ಸಿಯ ನಿರ್ವಹಣೆಯ ರಚನೆ ಮತ್ತು ಸಿಎಮ್ಒ ಪಾತ್ರ.
ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿ ಕಳಪೆಯಾಗಿ ನಿರ್ವಹಿಸಲಾಗಿದೆ
ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಸಾರವಾದ ನಂತರ, ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕ ವಿಟ್ರಿಯಲ್ನ ಟೊರೆಂಟ್ ಸುರಿಯುತ್ತಿದ್ದಂತೆ, ನಿರೂಪಣೆಯನ್ನು ನಿಯಂತ್ರಿಸುವ ಮತ್ತೊಂದು ಅವಕಾಶವಿತ್ತು. ಪೆಪ್ಸಿ ಏರಿಸುತ್ತಿದ್ದರು ಮತ್ತು "ವಾವ್ ... ನಾವು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಇಲ್ಲಿ ಗುರುತು ಕಳೆದುಕೊಂಡಿದ್ದೇವೆ. ನಾವು ತುಂಬಾ ಕ್ಷಮಿಸಿರುತ್ತೇವೆ. ಜಾಹೀರಾತು ಎಳೆದಿದೆ, ಮತ್ತು ಇದು ಹೇಗೆ ಸಂಭವಿಸಿದೆ ಎಂದು ನೋಡಲು ನಮ್ಮ ಆಂತರಿಕ ಕಾರ್ಯವಿಧಾನಗಳನ್ನು ಪರಿಶೀಲಿಸುತ್ತಿದ್ದೇವೆ. " ಆದರೆ, ಅದು ಏನಾಯಿತು ಅಲ್ಲ. ಸ್ವಲ್ಪ ಸಮಯದವರೆಗೆ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಪೆಪ್ಸಿ ಸಮರ್ಥಿಸಿಕೊಂಡರು, ಮೌನವಾಗಿ ಅದನ್ನು ಎಳೆಯುವ ಮೊದಲು ಮತ್ತು ವಿಡಂಬನೆಗಳು ಪ್ರಾರ್ಥಿಸುವುದನ್ನು ನಿಲ್ಲಿಸಿದವು.
ಅವರು ಮಾಡಲಿಲ್ಲ.
ಒಬ್ಬ ಶ್ರೀಮಂತ ಯುವತಿಯೊಬ್ಬಳು ದಿನಂಪ್ರತಿ ಎದುರಿಸುತ್ತಿರುವ ಸಮಸ್ಯೆಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಯಾವುದೇ ಸುಳಿವು ಹೊಂದಿರದಿದ್ದರೂ, ಪೆಪ್ಸಿಯೊಂದಿಗೆ ಹಾಸ್ಯಾಸ್ಪದ ಸಮಸ್ಯೆಗಳನ್ನು ಪರಿಹರಿಸಬಹುದು ಎಂಬ ಕಲ್ಪನೆಯಿದೆ. ಮತ್ತು ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ರೀತಿಯ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆ. ಮಾರ್ಟಿನ್ ಲೂಥರ್ ಕಿಂಗ್ ಜೂನಿಯರ್ ಪುತ್ರಿ ಬರ್ನಿಸ್ ಕಿಂಗ್ ಕೂಡ Twitter ನಲ್ಲಿ ಏನನ್ನಾದರೂ ಹೇಳಬೇಕಾಗಿತ್ತು: "ಡ್ಯಾಪಿ ಮಾತ್ರ # ಪೆಪ್ಸಿಯ ಶಕ್ತಿಯ ಬಗ್ಗೆ ತಿಳಿದಿದ್ದರೆ."
ಇದು ಪೆಪ್ಸಿಗೆ ಒಂದು ರೈಲು ಧ್ವಂಸವಾಗಿತ್ತು . ಗುಂಪು ಆಲೋಚನೆಗಳು, ಆಶ್ರಯ ಜೀವನಗಳು (ಪೆಪ್ಸಿಯಲ್ಲಿ ಎಷ್ಟು ಉನ್ನತ ಕಾರ್ಯಕರ್ತರು ಕಾರ್ಮಿಕ ವರ್ಗದ ಅಮೆರಿಕನ್ನರ ಹೋರಾಟದ ಬಗ್ಗೆ ತಿಳಿದಿದ್ದಾರೆ?), ಸ್ವಯಂ-ಅಭಿನಂದನಾ ಸಭೆಗಳು, ದೃಷ್ಟಿಕೋನ ಕೊರತೆ, ನೋಡುವಂತಹ ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ಸಂಸ್ಕೃತಿ ಸೇರಿದಂತೆ ಹಲವು ಅಂಶಗಳಿಗೆ ಅದು ಹೇಗೆ ಸಂಭವಿಸಿತು? ಮರಗಳಿಗೆ ಅರಣ್ಯ, ಮತ್ತು ಭಯ. ಹೌದು, ಮಾತನಾಡುವ ಭಯ, ಯಾಕೆಂದರೆ ಇದು ಎಷ್ಟು ಕೆಟ್ಟದ್ದನ್ನು ತಿಳಿದಿದ್ದ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಜನರಿದ್ದರು. ಅವರು ಯಾವುದೇ ಬಟ್ಟೆ ಧರಿಸಿರಲಿಲ್ಲ ಎಂಬ ಚಕ್ರವರ್ತಿಗೆ ಅವರು ಹೇಳಲಿಲ್ಲ.
ನಿಸ್ಸಂದೇಹವಾಗಿ ಪೆಪ್ಸಿ ಚೇತರಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದು (ಮತ್ತೊಮ್ಮೆ ... ಬ್ರ್ಯಾಡ್ ಜ್ಯಾಕ್ಮನ್ ಮತ್ತು ಗ್ರೆಗ್ ಲಯನ್ಸ್ರಿಂದ ಯುನೈಟೆಡ್ ಧನ್ಯವಾದಗಳು), ಆದರೆ ಇದುವರೆಗೆ ಮಾಡಿದ ಅತ್ಯಂತ ಕೆಟ್ಟ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ. ಅದರಿಂದ PR ಯು ಭಯಾನಕವಾಗಿದೆ, ಪೆಪ್ಸಿಯ ಷೇರುಗಳು ಮೌಲ್ಯದಲ್ಲಿ ಇಳಿದವು ಮತ್ತು ಲಕ್ಷಾಂತರ ಡಾಲರ್ ವ್ಯರ್ಥವಾಯಿತು.
ನಿಮ್ಮ ಮುಂದಿನ ಹೆಜ್ಜೆಯನ್ನು ಪೆಪ್ಸಿಯ ಅತ್ಯಂತ ಎಚ್ಚರಿಕೆಯಿಂದ ಪರಿಗಣಿಸಿ. ಪ್ರಪಂಚವು ನೋಡುತ್ತಿದೆ.