ಪ್ರಶಸ್ತಿ ವಿಜೇತ ಬುಕ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರಜ್ಞ ಅಡ್ರಿನ್ನೆ ಸ್ಪಾರ್ಕ್ಸ್ನೊಂದಿಗಿನ ಎ ಕ್ಯೂ & ಎ
ಮೊದಲಿಗೆ, ಒಂದು ಪಕ್ಕಕ್ಕೆ: ಮುಂಭಾಗದ ಪಟ್ಟಿ ಮತ್ತು ಹಿಂಬದಿಯಲ್ಲಿರುವ ಪುಸ್ತಕಗಳ ಪ್ರಕಾಶನ ಉದ್ಯಮ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಗಳು : ಸಮಯಾವಧಿಯನ್ನು ವಿವಿಧ ಪ್ರಕಾಶಕರುಗಳಿಗೆ ಭಿನ್ನವಾಗಿದ್ದರೂ, ಪುಸ್ತಕವನ್ನು "ಮುಂಭಾಗದ ಪಟ್ಟಿ" ಎಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ, ಇದು ಇಟ್ಟಿಗೆ ಮತ್ತು ಗಾರೆ ಅಥವಾ ವಾಸ್ತವ ಪುಸ್ತಕದ ಕಪಾಟಿನಲ್ಲಿ ಆರು ತಿಂಗಳುಗಳು ಅಥವಾ ಅದಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚು.
ಒಂದು ಬ್ಯಾಕ್ಲಿಸ್ಟ್ ಶೀರ್ಷಿಕೆಯು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ 6 ತಿಂಗಳಿಗೊಮ್ಮೆ ಒಂದು ವರ್ಷಕ್ಕೆ ಮಾರಾಟವಾಗುವ ಪುಸ್ತಕವಾಗಿದೆ.
ಜಸ್ಟ್ ಬಿಡುಗಡೆಯಾದ ಪುಸ್ತಕವನ್ನು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗೆ ಹೇಗೆ ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವುದು
ವ್ಯಾಲರೀ: ನೀವು ಹೊಸ ಪುಸ್ತಕವನ್ನು ಹೇಗೆ ಮಾರಾಟ ಮಾಡುತ್ತೀರಿ? ಪ್ರಚಾರ ತಂತ್ರ ಯಾವುದು?
ಆಡ್ರಿಯೆನ್: ಫ್ರಂಟ್ಲಿಸ್ಟ್ ಶೀರ್ಷಿಕೆಗಳು ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು "ಪರಿಚಯಿಸಬೇಕಾಗಿದೆ", ಇದರಿಂದಾಗಿ ಅವರು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗೆ "ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು" . ಅದಕ್ಕಾಗಿಯೇ ಪುಸ್ತಕದ ಖರೀದಿದಾರರಿಗೆ ಹೊಸ ಪುಸ್ತಕವು ಯಾವುದು ಎಂಬುದರ ಕುರಿತು ಪ್ರಕಾಶಕರು ತಿಳಿದುಕೊಳ್ಳಬೇಕಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಅದನ್ನು ಏಕೆ ಖರೀದಿಸಬೇಕು ಎಂದು ಅವರಿಗೆ ಕಾರಣಗಳು ನೀಡುತ್ತವೆ.
ಪ್ರತಿವರ್ಷವೂ ಅನೇಕ ಮಂದಿ ಪ್ರಕಟಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿರುವುದರಿಂದ, ಮುದ್ರಿತ ಪಟ್ಟಿ ಪುಸ್ತಕಗಳು ತಮ್ಮ ಪುಸ್ತಕ ಮಾರಾಟದ ಸ್ಥಳಕ್ಕೆ, ಪ್ರಚಾರ ಮತ್ತು ಮಾಧ್ಯಮದ ಅವಕಾಶಗಳಿಗಾಗಿ ಮತ್ತು ಮಾರಾಟಕ್ಕೆ ಕೊಡುಗೆ ನೀಡುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಡಾಲರ್ಗಳಿಗೆ ಪರಸ್ಪರ ಪೈಪೋಟಿ ನೀಡುತ್ತವೆ. ದೂರದರ್ಶನದ ನಿರ್ಮಾಪಕರು ಮತ್ತು ಪತ್ರಿಕೆಯ ಸಂಪಾದಕರು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದಂತಹವುಗಳು ಹೊಸ ಮತ್ತು ಸುಸ್ಪಷ್ಟವಾದ ಏನಾದರೂ ವೈಶಿಷ್ಟ್ಯವನ್ನು ಹೊಂದಲು ಬಯಸುವ ಕಾರಣದಿಂದಾಗಿ ಅವುಗಳು ಪುಸ್ತಕ ಪ್ರಚಾರದ ಬಝ್ ಅನ್ನು ಪಡೆದುಕೊಳ್ಳುವುದರಲ್ಲಿ ಪ್ರಯೋಜನವನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ.
ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ದೃಷ್ಟಿಕೋನದಿಂದ, ಪ್ರಕಾಶಕರು ಹೊಸ ಪುಸ್ತಕಗಳ ಜಾಗೃತಿಯನ್ನು ಮೂಡಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ವಿವಿಧ ರೀತಿಯ ವಿಧಾನಗಳನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು ಮಾರಾಟವನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸುತ್ತಾರೆ, ಉದಾಹರಣೆಗೆ ಇಟ್ಟಿಗೆಗಳು ಮತ್ತು ಗಾರೆ ಪುಸ್ತಕ ಮಳಿಗೆಗಳು ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಂಚಾರ ಪ್ರದೇಶಗಳಲ್ಲಿ ಪುಸ್ತಕವನ್ನು ಪ್ರದರ್ಶಿಸುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಆನ್ಲೈನ್ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳು ಈ ಪುಸ್ತಕವನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತಾರೆ -ಮೇಲ್ ಪ್ರಚಾರ ಪ್ರಚಾರಗಳು.
ಬ್ಯಾಕ್ಲಿಸ್ಟ್ ಬುಕ್ ಅನ್ನು ಹೇಗೆ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗೆ ಪಡೆಯುವುದು
ವ್ಯಾಲರೀ: ನೀವು ಬ್ಯಾಕ್ಲಿಸ್ಟ್ ಪುಸ್ತಕವನ್ನು ಹೇಗೆ ಮಾರಾಟ ಮಾಡುತ್ತೀರಿ? ತಂತ್ರವು ಹೇಗೆ ವಿಭಿನ್ನವಾಗಿದೆ?
ಆಡ್ರಿಯೆನ್: ಬುಕ್ ಸ್ಟೋರ್ ಶೆಲ್ಫ್ ಸ್ಪೇಸ್ ಸೀಮಿತವಾಗಿದೆ, ಮತ್ತು ಗಮನಾರ್ಹ ದರದಲ್ಲಿ ಮಾರಾಟವಾಗುವ ಬ್ಯಾಕ್ಲಿಸ್ಟ್ ಶೀರ್ಷಿಕೆಗಳು ಮಾತ್ರವೇ ಅಥವಾ ಋತುಮಾನದ ಪ್ರಚಾರದ ಭಾಗವಾಗಿದ್ದು ಭೌತಿಕ ಶೆಲ್ಫ್ನಲ್ಲಿ ಸ್ಥಾನ ಪಡೆಯುವವು. ಆದರೆ ಅನೇಕ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಪ್ರಕಾಶಕರು ತಮ್ಮ ಆದಾಯದ ಒಟ್ಟು ಮೊತ್ತವನ್ನು ತಮ್ಮ ಬ್ಯಾಕ್ಲಿಸ್ಟ್ಗಳಿಂದ ಮತ್ತು ಬ್ಯಾಕ್ಲಿಸ್ಟ್ ಪುಸ್ತಕಗಳನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸಲು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಗಮನ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುವ ಕೆಲವು ಉದ್ಯೋಗದಾತ ಮಾರಾಟಗಾರರಿಂದ ಉತ್ಪತ್ತಿ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ.
ಅಲ್ಲದೆ, ಆನ್ಲೈನ್ ಪುಸ್ತಕ ಮಳಿಗೆಗಳ ಏರಿಕೆ, ಇ-ಪುಸ್ತಕಗಳ ಬೆಳವಣಿಗೆ ಮತ್ತು ಆನ್-ಬೇಡಿಕೆ ಮುದ್ರಣ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನಗಳ ಪ್ರಸರಣ ಮುಂಭಾಗದ ಪಟ್ಟಿ ಮತ್ತು ಬ್ಯಾಕ್ಲಿಸ್ಟ್ ಪುಸ್ತಕಗಳ ನಡುವಿನ ಕೆಲವು ವ್ಯತ್ಯಾಸಗಳನ್ನು ಅಳಿಸಿಹಾಕಿದೆ. ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಎಲ್ಲಾ ಬುಕ್ಗಳನ್ನು ಇರಿಸುತ್ತದೆ - ಹೊಸ ಬಿಡುಗಡೆಗಳು ಮತ್ತು ಬ್ಯಾಕ್ಲಿಸ್ಟ್ ಪುಸ್ತಕಗಳು ಸಮಾನವಾಗಿ - ವರ್ಚುವಲ್ ಪುಸ್ತಕದ ಕಪಾಟಿನಲ್ಲಿ ಒದಗಿಸಲಾದ ಒಂದೇ ಅಪಾರ ಜಾಗದಲ್ಲಿ. ಬ್ಯಾಕ್ಲಿಸ್ಟ್ ಪುಸ್ತಕಗಳು ಈಗ ಬಹುಮಟ್ಟಿಗೆ ಲಭ್ಯವಿವೆ, ಜೊತೆಗೆ ಗ್ರಾಹಕರ ಬ್ರೌಸಿಂಗ್ ಪದ್ಧತಿಗಳಲ್ಲಿನ ಬದಲಾವಣೆಗಳು, ಪ್ರಕಟಣೆ ಭೂದೃಶ್ಯ ಮತ್ತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಗಳಲ್ಲಿ ಮಹತ್ವದ ಬದಲಾವಣೆಗಳನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಿವೆ. ಬ್ಯಾಕ್ಲಿಸ್ಟ್ ಪುಸ್ತಕಗಳಿಗಾಗಿ ಸಂಭಾವ್ಯ ಮಾರಾಟದ ಫಲಿತಾಂಶಗಳಿಗಾಗಿ ಇದು ಒಳ್ಳೆಯ ಸುದ್ದಿಯಾಗಿದೆ.
ಬ್ಯಾಕ್ಲಿಸ್ಟ್ ಬುಕ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕ್ಯಾಂಪೇನ್ ಉದಾಹರಣೆ
ವ್ಯಾಲರೀ: ಬ್ಯಾಕ್ಲಿಸ್ಟ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಭಿಯಾನದ ಉದಾಹರಣೆ ಏನು?
ಆಡ್ರಿಯೆನ್: ಮನಸ್ಸಿಗೆ ಬರುವಂಥದು ಮಾರಾಟವಾದ ರೋಮಾಂಚಕ ಲೇಖಕ ಕೀತ್ ಥಾಮ್ಸನ್ ಅವರ ಪುಸ್ತಕ, ಪೈರೇಕೋಲಾ ಆಫ್ ಪೆನ್ಸಕೋಲಾಗೆ ಪ್ರಚಾರವಾಗಿದೆ . ಇದು ತಾಂತ್ರಿಕವಾಗಿ ಒಂದು ಬ್ಯಾಕ್ಲಿಸ್ಟ್ ಪುಸ್ತಕವಾಗಿದ್ದರೂ, ಮೊದಲ ಬಾರಿಗೆ ಡಿಜಿಟಲ್ ಬಿಡುಗಡೆಯೊಂದಿಗೆ, ನಾವು ಹೊಸ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಿಗೆ ಪುಸ್ತಕದ ಅರಿವು ಮೂಡಿಸಲು ಮುಂಭಾಗಪಟ್ಟಿಯನ್ನು ಮತ್ತು ಬ್ಯಾಕ್ಲಿಸ್ಟ್ ಬುಕ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಸಂಯೋಜಿಸಿದ್ದೇವೆ.
ಈಗ, ಎಂದಿಗಿಂತಲೂ ಹೆಚ್ಚು, ಮುಂಭಾಗದ ಪಟ್ಟಿಗೆ ಹೊಸ ಬಿಡುಗಡೆಗಾಗಿ ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ಮತ್ತು ನವೀನ ಆನ್ಲೈನ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರಗಳು ಅನೇಕವುಗಳನ್ನು ಬ್ಯಾಕ್ಲಿಸ್ಟ್ ಎಂದು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕವಾಗಿ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸಲಾದ ಶೀರ್ಷಿಕೆಗಳಿಗೆ ಉತ್ತಮ ಯಶಸ್ಸನ್ನು ಪಡೆಯಬಹುದು.
Sparksarketing.net ನ Adrienne Sparks ಎಂಬುದು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಲಹೆಗಾರರಾಗಿದ್ದು , ಪ್ಯಾಟ್ ಕಾನ್ರಾಯ್ ಮತ್ತು ಜೊನಾಥನ್ ಲೆಥೆಮ್ನಂತಹ ಪುಸ್ತಕಗಳಂತಹ ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ಟೈಮ್ಸ್ನ ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಮಾರಾಟಗಾರರಲ್ಲಿ ಮೊದಲ ಬಾರಿಗೆ ಲೇಖಕರನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡಿದೆ. ದ ಡಾ ವಿನ್ಸಿ ಕೋಡ್ ಅಭಿಯಾನದ ಕೆಲಸಕ್ಕಾಗಿ ಆಡ್ ಏಜ್ ಎಂಟರ್ಟೈನ್ಮೆಂಟ್ ಮಾರ್ಕೆಟರ್ಸ್ ಆಫ್ ದಿ ಇಯರ್ ಪ್ರಶಸ್ತಿಯನ್ನು ಅವರು ಪಡೆದರು.