ಪಬ್ಲಿಷಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಬುಕ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್

ಬುಕ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪುಸ್ತಕ ಮಾರಾಟಗಾರರು ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಪುಸ್ತಕದ ಅರಿವು ಮೂಡಿಸುತ್ತದೆ. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಗುರಿ, ಸಹಜವಾಗಿ, ಪುಸ್ತಕ ಮಾರಾಟವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುವುದು.

ಬುಕ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಎಂದರೇನು?

ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ, ನಿಮ್ಮ ಪುಸ್ತಕವು ಲಭ್ಯವಿದೆ ಮತ್ತು (ಸೂಕ್ತವಾಗಿ) ಪ್ರದರ್ಶಿತ ಮತ್ತು ಬಡ್ತಿ ನೀಡಲಾಗಿದೆಯೆ ಎಂದು ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ವಿವಿಧ ಮಾರಾಟ ಇಲಾಖೆಗಳು ನಿಮ್ಮ ಪುಸ್ತಕವನ್ನು ಪುಸ್ತಕದಂಗಡಿಯ ಖರೀದಿದಾರರು, ಪುಸ್ತಕ ವಿತರಕರು ಮತ್ತು ಇತರ ಚಾನಲ್ಗಳ ಮುಂದೆ ಪಡೆಯಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುವುದು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಪ್ರಕಟಣಾ ಕೇಂದ್ರದಲ್ಲಿ ಬುಕ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಇಲಾಖೆಯ ಕಾರ್ಯವಾಗಿದೆ. ಗ್ರಾಹಕರ ಸಾರ್ವಜನಿಕರಿಗೆ ಅವರ ಮೂಲಕ.

ಪುಸ್ತಕ ಮಾರಾಟಗಾರರು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಆನ್ಲೈನ್ ​​ಗ್ರಾಹಕ ಪ್ರಚಾರವನ್ನು ಮೇಲ್ವಿಚಾರಣೆ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ (ಕೆಲವು ಮನೆಗಳಲ್ಲಿ ಇದು ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಇಲಾಖೆಗೆ ಬರುತ್ತದೆ).

ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಪ್ರಕಾಶನ ಮನೆಯಲ್ಲಿ, ಪ್ರತಿ ಪುಸ್ತಕಕ್ಕೆ "ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮ್ಯಾನೇಜರ್" ಅಥವಾ "ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಡೈರೆಕ್ಟರ್" ನಿಯೋಜಿಸಲಾಗಿದೆ. ಈ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮಿ ಯಾವುದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಒಂದಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಶೀರ್ಷಿಕೆಗಳಲ್ಲಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ. ಸ್ವ-ಪ್ರಕಟಿತ ಪುಸ್ತಕಗಳಿಗಾಗಿ, ಕೆಲವು ಅಥವಾ ಎಲ್ಲಾ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಪುಸ್ತಕ ಮಾರಾಟ ಕಾರ್ಯಗಳನ್ನು ಸ್ವಯಂ-ಪ್ರಕಾಶನ ಸೇವೆಯಿಂದ ಅಥವಾ ಇತರ ಪುಸ್ತಕ ಪ್ರಕಾಶನ ಸಲಹೆಗಾರರಿಂದ (ವೆಚ್ಚದಲ್ಲಿ) ಲಭ್ಯವಾಗುವಂತೆ ಮಾಡಬಹುದು.

ಆದರೆ ನೀವು ಲೇಖಕರಾಗಲು ಸುತ್ತಲೂ ಬರುತ್ತಿದ್ದೀರಿ, ಬುಕ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಕಾರ್ಯಗಳನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವುದು ನಿಮ್ಮ ಪುಸ್ತಕದ ಪ್ರಕಟಣೆಯನ್ನು ನ್ಯಾವಿಗೇಟ್ ಮಾಡಲು ನಿಮಗೆ ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ:

ಪುಸ್ತಕ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸ್ಟ್ರಾಟಜಿ

ಒಂದು ಪ್ರಕಾಶನ ಋತುವಿನ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ (ಅಥವಾ, ಲೇಖಕನು ಅವನ ಅಥವಾ ಅವಳ ಲೇಖಕರ ಪ್ರಶ್ನಾವಳಿಯನ್ನು ಸಲ್ಲಿಸಿದ ಸ್ವಲ್ಪ ಮುಂಚಿತವಾಗಿಯೇ), ಒಬ್ಬ ಪುಸ್ತಕದ ಸಂಭಾವ್ಯ ಓದುಗರನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುವಲ್ಲಿ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮಿ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾನೆ, ಪುಸ್ತಕದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಗಾತ್ರ, ಮತ್ತು ತಂತ್ರ ಪುಸ್ತಕದಲ್ಲಿ ಆಸಕ್ತರಾಗಿರುವ ಓದುಗರನ್ನು ಹೇಗೆ ಉತ್ತಮ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ತಲುಪಲು.

ಕಾರ್ಯನೀತಿಯ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ, ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮಿ ತಂತ್ರತಂತ್ರದ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮ ಯೋಜನೆಯನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುತ್ತಾನೆ (ಇದರಲ್ಲಿ 2 ಅಥವಾ 6 ಕೆಳಗೆ ಕೆಲವು ಐಟಂಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ).

ವಿಶೇಷ ಮುಂಚಿತವಾಗಿ ಮಾರಾಟದ ವಸ್ತುಗಳು, ಪಾಯಿಂಟ್-ಆಫ್-ಡಿಸ್ಪ್ಲೇ ಪ್ರದರ್ಶನಗಳು, ಜಾಹೀರಾತು, ಇತ್ಯಾದಿ-ವೆಚ್ಚದ ಹಣದಂತಹ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಯೋಜನೆಗಳ ಅನೇಕ ಅಂಶಗಳಂತೆ, ಪುಸ್ತಕದ ಅಂದಾಜು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಬಜೆಟ್ನ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಯೋಜನೆಯನ್ನು ಮಾಡಲಾಗುತ್ತದೆ.

ಪ್ರಕಾಶಕರ ಭಾಗವಾಗಿ ದೊಡ್ಡ ಹೂಡಿಕೆಯ ಅಗತ್ಯವಿರುವ ಪ್ರಮುಖ ಪುಸ್ತಕಗಳ ಸ್ವಾಧೀನಕ್ಕಾಗಿ, ಪುಸ್ತಕದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಇಲಾಖೆ ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ಪುಸ್ತಕವನ್ನು ಸ್ವಾಧೀನಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಮುಂಚೆಯೇ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರಕ್ಕೆ ತರಲಾಗುತ್ತದೆ - ಮತ್ತು ಹೆಬ್ಬೆರಳಿನ ನಿಯಮದಂತೆ, ಪುಸ್ತಕವನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಹೆಚ್ಚು ಪ್ರಕಾಶಕರು ಪಾವತಿಸಿದ್ದಾರೆ , ಹೆಚ್ಚಿನ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಬಜೆಟ್.

ಪುಸ್ತಕ ಮಾರಾಟದ ಸಾಮಗ್ರಿಗಳು ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಮತ್ತು ಪುಸ್ತಕ ಮಾರಾಟದ ಬೆಂಬಲ

ಪುಸ್ತಕವನ್ನು ಪ್ರಕಟಿಸುವ ಮೊದಲು, ಪ್ರಕಾಶಕರ ಪಟ್ಟಿಯಲ್ಲಿನ ಕಾಲೋಚಿತ ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್ನಲ್ಲಿನ ವಿವರಣೆಗಳಂತೆ ಪ್ರತಿ ಪುಸ್ತಕಕ್ಕೆ ಸ್ಟ್ಯಾಂಡರ್ಡ್ ಮಾರಾಟದ ಪರಿಕರಗಳನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಲು ಪುಸ್ತಕ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಇಲಾಖೆಯು ಪ್ರಚಾರ ವಿಭಾಗದೊಂದಿಗೆ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ. ಮಾರಾಟ ವಿಭಾಗಗಳು ಪುಸ್ತಕವನ್ನು ಮಾರಾಟಗಾರರಿಗೆ , ಸಗಟು ವಿತರಕರು, ಗಿಫ್ಟ್ ಅಂಗಡಿಗಳು, ಗ್ರಂಥಾಲಯಗಳು , ಇತ್ಯಾದಿಗಳಿಗೆ ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸಲು ಬಳಸುತ್ತವೆ. ಈ ಬೆಂಬಲವು ಉದ್ಯಮದ ವ್ಯಾಪಾರ ಪ್ರದರ್ಶನಗಳಲ್ಲಿ ಯಾವುದೇ ಪುಸ್ತಕ ಉಪಸ್ಥಿತಿಗೂ ವಿಸ್ತರಿಸುತ್ತದೆ, ಉದಾಹರಣೆಗೆ ಬುಕ್ಎಕ್ಸ್ಪೋ ಅಮೇರಿಕಾ ಅಥವಾ ಫಾಲ್ ಟ್ರೇಡ್ ಶೋಗಳು ಪ್ರಾದೇಶಿಕ ಸ್ವತಂತ್ರ ಮಾರಾಟಗಾರರಿಂದ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು.

ಪಾಯಿಂಟ್-ಆಫ್-ಮಾರಾಟ ಪ್ರಚಾರದ ವಸ್ತು ಅಭಿವೃದ್ಧಿ

ಬುಕ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಇಲಾಖೆ ಅಂಗಡಿಯಲ್ಲಿರುವ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಪುಸ್ತಕಗಳನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡುವ ಇನ್ ಸ್ಟೋರ್ ಸಿಗ್ನೇಜ್, ಬುಕ್ಮಾರ್ಕ್ಗಳು ​​ಮತ್ತು ಇತರ ವಸ್ತುಗಳ ವಿನ್ಯಾಸ ಮತ್ತು ರಚನೆಯ ನಿರ್ವಹಣೆಗೆ ಕಾರಣವಾಗಿದೆ. ಆನ್ಲೈನ್ ​​ಬುಕ್ ಮಾರಾಟದ ಚಾನಲ್ಗಳ ಹೆಚ್ಚಳದಿಂದ, ಈ ದುಬಾರಿ ಯಾ ಮುದ್ರಿತ ಪಾಯಿಂಟ್-ಆಫ್-ಮಾರಾಟದ ವಸ್ತುಗಳು ಕಡಿಮೆ ಪ್ರಚಲಿತವಾಗಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಗಮನಿಸಿ.

( ಬಾರ್ನೆಸ್ & ನೋಬಲ್ , ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಮಾರಾಟದ ಇಟ್ಟಿಗೆ ಮತ್ತು ಗಾರೆ ಅಂಗಡಿ ಸರಪಳಿಗಳಲ್ಲಿ, ಮಾರಾಟದ ಪ್ರಚಾರದ ಪಾಯಿಂಟ್ - ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಕಾಲೋಚಿತ ಟೇಬಲ್ ಡಿಸ್ಪ್ಲೇನಲ್ಲಿ ಪುಸ್ತಕದ ಉಪಸ್ಥಿತಿಯನ್ನು - ಖಾತೆಯಿಂದ ನಿರ್ಧರಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ, ಪ್ರಕಾಶಕರ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮವಲ್ಲ ಇಲಾಖೆ, ಮತ್ತು ಖಾತೆಯ ಸಹಕಾರಿ ಜಾಹೀರಾತು ನಿಧಿಯಿಂದ ಹೊರಗೆ ಪಾವತಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ, ಇದನ್ನು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ "ಸಹಕಾರ" ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ.)

ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಮತ್ತು ಬ್ಲಾಗರ್ ಕ್ಯಾಂಪೇನ್ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ

ಕೆಲವು ಪ್ರಕಟಣಾಲಯಗಳಲ್ಲಿ, ಬ್ಲಾಗಿಗರು ಮತ್ತು ಇತರ ಸಂಬಂಧಿತ ಬ್ಲಾಗರ್ಗಳನ್ನು ಬುಕ್ ಮಾಡಲು ಹೊರಹೊಮ್ಮುವಿಕೆಯು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಇಲಾಖೆಗೆ ಬರುತ್ತದೆ; ಇತರ ಮನೆಗಳಲ್ಲಿ, ಬ್ಲಾಗಿಗರನ್ನು ಮಾಧ್ಯಮದ ಭಾಗವೆಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಅವುಗಳನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ವಿಭಾಗಕ್ಕೆ ಪ್ರಕಟವಾಗುವ ಪುಸ್ತಕಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಕಳುಹಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ.

ಕೆಲವು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಪ್ರಚಾರಗಳು ಮನೆಯಲ್ಲಿಯೇ (ದೊಡ್ಡ-ಬಜೆಟ್ ಪುಸ್ತಕಗಳಿಗಾಗಿ) ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಬಹುದಾದರೂ, ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮವು ವೇದಿಕೆಯ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯ ಭಾಗವಾಗಿ ಲೇಖಕನಿಗೆ ಬರುತ್ತದೆ.

ಜಾಹೀರಾತು

ಮುದ್ರಣ ಜಾಹೀರಾತು ಕಡಿಮೆಯಾದರೂ, ದಿ ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ಟೈಮ್ಸ್ ಬುಕ್ ರಿವ್ಯೂ ನಂತಹ ವಾಹನಗಳಲ್ಲಿ ಇದು ಇನ್ನೂ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿದೆ; ಆನ್ಲೈನ್ ​​ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಹೆಚ್ಚು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿದೆ. ಪುಸ್ತಕ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಎಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಯಾವಾಗ ಪ್ರಕಟಿಸಲಾಗುವುದು ಎಂದು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಇಲಾಖೆ ಮತ್ತು ಪುಸ್ತಕದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಬಜೆಟ್ ನಿರ್ಧರಿಸುತ್ತದೆ. (ಮತ್ತೊಮ್ಮೆ, ಪುಸ್ತಕದ ಪರವಾಗಿ ಮಾಡಲ್ಪಟ್ಟ ಜಾಹೀರಾತು ಆದರೆ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಖಾತೆಗೆ ಒಳಪಟ್ಟಿರುತ್ತದೆ) ಸಹಕಾರದಿಂದ ಹೊರಗೆ ಹಣವನ್ನು ನೀಡಲಾಗುತ್ತದೆ.)

ಪ್ರಾಯೋಜಕತ್ವಗಳು ಮತ್ತು ಕ್ರಾಸ್ ಪ್ರಚಾರ

ಪುಸ್ತಕಗಳಿಗೆ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರೊಂದಿಗೆ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಮಾಡುವ ಕಂಪನಿಗಳು ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ಅಡ್ಡ-ಪ್ರಚಾರದ ಪುಸ್ತಕಗಳಿಗೆ ಸಹಾಯ ಮಾಡಲು ಟ್ಯಾಪ್ ಆಗುತ್ತವೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಒಂದು ಆಹಾರ ಕಂಪೆನಿ ತಮ್ಮ ವೆಬ್ಸೈಟ್ನಲ್ಲಿ ಕುಕ್ಬುಕ್ ಬಹುಮಾನವನ್ನು ನೀಡಬಹುದು ಅಥವಾ ನೀಡಿಕೆ ಮಾಡಬಹುದು. ಪ್ರಾಯೋಜಕತ್ವಗಳು ಮತ್ತು ಅಡ್ಡ-ಪ್ರಚಾರದ ಪ್ರಯತ್ನಗಳು ಇತರ ಇಲಾಖೆಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಳ್ಳುತ್ತವೆ (ವಿಶೇಷ ಮಾರಾಟ, ಪುಸ್ತಕ ಪ್ರವಾಸದಲ್ಲಿ ತೊಡಗಿದ್ದರೆ ಪ್ರಚಾರ).