ಪಾಪಾ ಜಾನ್ಸ್ ಮತ್ತು ಪಿಜ್ಜಾ ಹಟ್ ನಡುವಿನ ಯುದ್ಧ

ನೀವು ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ನೋಡಿದ್ದೀರಿ. ನಿಮಗೆ ಟ್ಯಾಗ್ಲೈನ್ ​​ತಿಳಿದಿದೆ: "ಉತ್ತಮ ಪದಾರ್ಥಗಳು, ಉತ್ತಮ ಪಿಜ್ಜಾ ಪಾಪಾ ಜಾನ್ಸ್."

ಪಾಪಾ ಜಾನ್ನ ಸಂಸ್ಥಾಪಕ ಜಾನ್ ಸ್ಕ್ನಾಟ್ಟರ್ ಏರ್ವಾವ್ಸ್, ರೇಡಿಯೋ ಸ್ಟೇಷನ್ಗಳು, ಮತ್ತು ಈ ದಿನಗಳಲ್ಲಿ, ಆನ್ಲೈನ್ ​​ಖರೀದಿಯ ಮೇಲೆ ಎಸೆಯುವ ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿಯೂ ಹಕ್ಕು ಸಾಧಿಸುತ್ತಾನೆ. ಆದರೆ ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ಅವರು ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಮೀರಿ ಆ ಹಕ್ಕು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ, ಇದು ಪಾಪಾ ಜಾನ್ಸ್ ಮತ್ತು ಪಿಜ್ಜಾ ಹಟ್ ನಡುವಿನ ಯುದ್ಧದಿಂದ ಸಾಕ್ಷಿಯಾಗಿದೆ, ಇದು 1998 ರಲ್ಲಿ ಮತ್ತೆ ಪ್ರಾರಂಭವಾಯಿತು.

ಒಂದು ಸ್ಲೋಗನ್ ಜನನ ... ಮತ್ತು ಯುದ್ಧ.

1995 ರಲ್ಲಿ, ಪಾಪಾ ಜಾನ್ಸ್ ಟ್ರೌಟ್ & ಪಾರ್ಟ್ನರ್ಸ್ ಎಂಬ ಸಲಹಾ ಸಂಸ್ಥೆಯನ್ನು ನೇಮಕ ಮಾಡಿಕೊಂಡರು ಮತ್ತು ಅವರು ಈಗ ಬಹು-ಶತಕೋಟಿ-ಡಾಲರ್ ಕಂಪನಿಯೊಂದಿಗೆ ಸಮಾನಾರ್ಥಕರಾಗಿದ್ದಾರೆ.

ಆ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಪಿಜ್ಜಾ ಹಟ್ನ ಪಿಜ್ಜಾ ಹಟ್ನ ಮಳಿಗೆಗಳಲ್ಲಿ ಪಾಪಾ ಜಾನ್ಸ್ ಕೇವಲ ಒಂದು ಕ್ವಾರ್ಟರ್ ಅನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು, ಆದ್ದರಿಂದ ಗಮನವು ಸುಲಭವಾಗಿ ಲಭ್ಯವಾಗಲಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಗುಣಮಟ್ಟ. "ಉತ್ತಮ ಪದಾರ್ಥಗಳು, ಉತ್ತಮ ಪಿಜ್ಜಾ" ವಿಜೇತರಾಗಿದ್ದರು.

ಆದರೆ ಎಲ್ಲರೂ ಅಲ್ಲ.

ಆ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಪಿಜ್ಜಾ ಹಟ್ನ ಅಧ್ಯಕ್ಷರಾದ ಡೇವಿಡ್ ನೊವಾಕ್ ಎಂಬಾತ ಈ ಪದದಿಂದ ಸ್ವಲ್ಪ ಅಸಮಾಧಾನ ವ್ಯಕ್ತಪಡಿಸಿದ. "ಓಹ್ ಅವರು ಪಿಜ್ಜಾ ಹಟ್ನ ಪದಾರ್ಥಗಳಿಗಿಂತ ಉತ್ತಮವಾಗಿರುತ್ತಾರೆ" ಎಂದು ನೈಸರ್ಗಿಕ ಅಂದಾಜು ಜನರು ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದರು. ಆದರೆ ಪುರಾವೆ ಎಲ್ಲಿದೆ? ಪಾಪಾ ಜಾನ್ಸ್ ಅಂತಹ ವಿಷಯ ಹೇಳುವುದು ಹೇಗೆ?

ಪದಗಳ ಯುದ್ಧ ರಾಷ್ಟ್ರವ್ಯಾಪಿ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಆಕ್ರಮಣಕಾರಿಯಾಯಿತು, ದಾಳಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಎರಡೂ ಬದಿಗಳಿಂದ ಬರುತ್ತಿವೆ. ಪಿಜ್ಜಾ ಹಟ್ ಪಾಕವಿಧಾನಗಳಲ್ಲಿ ದೊರೆಯದ ಅಸಹ್ಯ ಪದಾರ್ಥಗಳನ್ನು ಪಾಪಾ ಜಾನ್ಸ್ ಪಟ್ಟಿಮಾಡಿದ್ದಾರೆ. ಪಿಜ್ಜಾ ಹಟ್ ಅದರ ವಿರುದ್ಧ ಪಾಪಾ ಜಾನ್ನ ಸ್ವಂತ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಬಳಸಿತು. ನಂತರ, ಮೊಕದ್ದಮೆಗಳು ಪ್ರಾರಂಭವಾಯಿತು.

ಪಾಪಾ ಜಾನ್ಸ್ vs. ಪಿಜ್ಜಾ ಹಟ್

ಸಿಪಿಒ ಜಾನ್ ಸ್ಕ್ನಾಟ್ಟರ್ ಅವರು ಪಿಪಾ ಹಟ್ಸ್ಗಿಂತ ಪಾಪಾ ಜಾನ್ನ ಪಿಜ್ಜಾ "ಉತ್ತಮ" ಎಂದು ಹೇಳಿದ್ದಾರೆ. ಪಿಜ್ಜಾ ಹಟ್ ಲಘುವಾಗಿ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲಿಲ್ಲ ಎಂಬ ಹಕ್ಕಿದೆ. ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ಕಂಪನಿಯ ವಕೀಲರು ಪಾಪಾ ಜಾನ್ಸ್ ವಿರುದ್ಧ ಫೆಡರಲ್ ಸುಳ್ಳು ಜಾಹೀರಾತು ಮೊಕದ್ದಮೆ ಹೂಡಿದರು.

ಪಾಪಾ ಜಾನ್ನ ಪ್ರಸಿದ್ದ ಘೋಷಣೆಯಿಂದಾಗಿ ಈ ಸಮಸ್ಯೆಯು ಉದ್ಭವವಾಯಿತು, ಇದು ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನದೊಂದಿಗೆ ಸೇರಿತು. ಪಿಜ್ಜಾ ಹಟ್ನ ಮೇಲೆ ರುಚಿ ಪರೀಕ್ಷೆಗಳಲ್ಲಿ ಪಾಪಾ ಜಾನ್ನ "ದೊಡ್ಡ ಸಮಯವನ್ನು ಸಾಧಿಸಿದೆ" ಎಂದು ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ. ಅಭಿಯಾನದ ಇತರೆ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಪಾಪಾ ಜಾನ್ಸ್ ಸಾಸ್ ಮತ್ತು ಹಿಟ್ಟನ್ನು ಪಿಜ್ಜಾ ಹಟ್ಗಿಂತ ಉತ್ತಮವಾಗಿವೆ, ಏಕೆಂದರೆ ಅವುಗಳನ್ನು ತಾಜಾ ಟೊಮೆಟೊಗಳು ಮತ್ತು ಫಿಲ್ಟರ್ ಮಾಡಿದ ನೀರಿನಿಂದ ಮಾಡಲಾಗುತ್ತಿತ್ತು ಮತ್ತು "ಕ್ಸಂಥನ್ ಗಮ್" ಮತ್ತು "ಹೈಡ್ರೊಲೈಜ್ಡ್ ಸೋಯಾ ಪ್ರೋಟೀನ್" ನಂತಹ ಪದಾರ್ಥಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರಲಿಲ್ಲ.

ಆ ಆಕ್ರಮಣಕಾರಿ ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನವು ಪಿಜ್ಜಾ ಹಟ್ಗೆ ಸುಳ್ಳು ಜಾಹೀರಾತು ಮೊಕದ್ದಮೆ ಹೂಡಲು ಪ್ರೇರೇಪಿಸಿತು. ಕಂಪನಿಯ ವಕೀಲರು ಅವರು ಪಾಪಾ ಜಾನ್ನ ಪದಾರ್ಥಗಳು ಪಿಜ್ಜಾದ ರುಚಿಯನ್ನು ನಿಜವಾಗಿ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುವುದಿಲ್ಲವೆಂದು ಸಾಬೀತುಪಡಿಸುವ ವೈಜ್ಞಾನಿಕ ಸಾಕ್ಷ್ಯವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದವು ಎಂದು ಹೇಳಿದರು.

ಕಾನೂನು ನಿರ್ಧಾರಗಳು

ಆರಂಭದಲ್ಲಿ, ತೀರ್ಪುಗಾರರ ಪಿಜ್ಜಾ ಹಟ್ನೊಂದಿಗೆ ಬದಲಾಯಿತು, ಉತ್ತಮ ಸಾಸ್ ಮತ್ತು ಡಫ್ನ ಪಾಪಾ ಜಾನ್ನ ಹಕ್ಕುಗಳು ಸುಳ್ಳು ಅಥವಾ ತಪ್ಪುದಾರಿಗೆಳೆಯುವವೆಂದು ಒಪ್ಪಿಕೊಂಡರು. ಪಾಪಾ ಜಾನ್ಸ್ ಅವರ "ಉತ್ತಮ ಪದಾರ್ಥಗಳು, ಉತ್ತಮ ಪಿಜ್ಜಾ" ಘೋಷಣೆಗಳನ್ನು ನಿಲ್ಲಿಸುವುದಕ್ಕೆ ನ್ಯಾಯಾಧೀಶರು ಆದೇಶ ನೀಡಿದರು ಮತ್ತು ಹಾನಿಗೊಳಗಾದ ಪಿಜ್ಜಾ ಹಟ್ $ 467,619 ಅನ್ನು ನೀಡಿದರು. ಪಿಜ್ಜಾ ಹಟ್ಗಾಗಿ ಬಕೆಟ್ನ ಡ್ರಾಪ್, ಆದರೆ ನೈಜ ಬಹುಮಾನವು ಪಾಪಾ ಜಾನ್ಸ್ ಘೋಷಣೆಗಳನ್ನು ಬಳಸುವುದನ್ನು ನಿಲ್ಲಿಸುತ್ತಿದೆ. ನ್ಯಾಯಾಧೀಶ ಪಾಪಾ ಜಾನ್ಸ್ಗೆ ಆ ಘೋಷಣೆಯೊಂದಿಗಿನ ಯಾವುದೇ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ಬಳಸುವುದನ್ನು ನಿಲ್ಲಿಸಲು, ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಎಳೆಯಲು ಮತ್ತು ಪಿಜ್ಜಾ ಹಟ್ $ 12.5 ಮಿಲಿಯನ್ ನಷ್ಟವನ್ನು ಹಾನಿಗೊಳಿಸುವುದಕ್ಕಾಗಿ ಹೇಳಿದರು.

ನೀವು ಯೋಚಿಸುತ್ತಿದ್ದರೆ, "ಹ್ಯಾಂಗ್ ಆನ್ ... ಅವರು ಈಗಲೂ ಆ ಟ್ಯಾಗ್ಲೈನ್ ​​ಅನ್ನು ಬಳಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ," ನಂತರ ಸ್ಟ್ರ್ಯಾಪ್ ಇನ್. ಕಥೆ ಪ್ರಾರಂಭವಾಗುತ್ತಿದೆ.

ಪಾಪಾ ಜಾನ್ಸ್ ಈ ನಿರ್ಧಾರವನ್ನು ಮನವಿ ಮಾಡಿದರು. ಘೋಷಣೆ ಸರಳವಾಗಿ ಅಭಿಪ್ರಾಯದ ವಿಷಯವಾಗಿತ್ತು, ಅಕ್ಷರಶಃ ಸತ್ಯವೆಂದು ಪರಿಗಣಿಸಬಾರದು ಎಂದು ಕಂಪನಿ ಹೇಳಿತು. ಅವರು ಉತ್ತಮ ಕಂಪನಿಯನ್ನು ಬಳಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆಂದು ನಂಬುತ್ತಾರೆ, ಇದರಿಂದಾಗಿ ಉತ್ತಮ ಪಿಜ್ಜಾ. ಪಿಜ್ಜಾ ಹಟ್ ನೇರವಾದ ಮುಖದೊಂದಿಗೆ "ಒಂದೇ ಛಾವಣಿಯಡಿಯಲ್ಲಿ ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಪಿಜ್ಜಾ" ಹೊಂದಲು ಹೇಗೆ ಸಾಧ್ಯವಾಯಿತು?

ಫೆಡರಲ್ ಮೇಲ್ಮನವಿ ನ್ಯಾಯಾಲಯವು ಪಿಜ್ಜಾವನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು ನಿರ್ಧರಿಸುವ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ ಗ್ರಾಹಕರು ಪಾಪಾ ಜಾನ್ನ "ಉತ್ತಮ" ಹಕ್ಕುಗಳ ಮೇಲೆ ಅವಲಂಬಿತರಾಗಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ನ್ಯಾಯಾಧೀಶರು ಎಂದಿಗೂ ಕೇಳಲಿಲ್ಲ.

ಹಾಗಾಗಿ, 2000 ರ ಸೆಪ್ಟೆಂಬರ್ನಲ್ಲಿ 5 ನೇ ಯುಎಸ್ ಸರ್ಕ್ಯೂಟ್ ಕೋರ್ಟ್ ಆಫ್ ಅಪೀಲ್ಸ್ ತೀರ್ಪನ್ನು ಅನೂರ್ಜಿತಗೊಳಿಸಿತು ಮತ್ತು ಪಾಪಾ ಜಾನ್ನ ಪರವಾಗಿ ತೀರ್ಪು ನೀಡಿತು. ಜಾನ್ ಮತ್ತು ಅವನ ಕಂಪೆನಿಯು ಮತ್ತೆ ಘೋಷಣೆಗಳನ್ನು ಬಳಸಲು ಅನುಮತಿಸಲಾಯಿತು ಮತ್ತು ಪಿಜ್ಜಾ ಹಟ್ಗೆ $ 12.5 ದಶಲಕ್ಷ ಹಾನಿ ಮೊತ್ತವನ್ನು ನೀಡಬೇಕಾಗಿಲ್ಲ.

ಪರಿಣಾಮದ ನಂತರ

ಇಂದಿನವರೆಗೆ, ಪಿಜ್ಜಾ ಹಟ್ ಮತ್ತು ಪಾಪಾ ಜಾನ್ಸ್ ನಡುವಿನ ಪೈಪೋಟಿ ಸ್ನೇಹಿ ಸ್ಪರ್ಧೆಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚು. ಮೊಕದ್ದಮೆಗಳು ಶಾಶ್ವತವಾದ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರಿವೆ, ಮತ್ತು ಅವರ ಪೈಪೋಟಿಯು ತುಂಬಾ ತೀವ್ರವಾಗಿದ್ದು, ಪಿಪಿಎ ಹಟ್ ಪತ್ರಗಳು PAPA ಅಕ್ಷರಗಳನ್ನು ಉಚ್ಚರಿಸಬಹುದಾದ ಯಾವುದೇ ಫೋನ್ ಸಂಖ್ಯೆಗಳನ್ನು ಪಾಪಾ ಜಾನ್ಸ್ ಬಳಸುವುದಿಲ್ಲ.

"ಉತ್ತಮ-ಉತ್ತಮ" ವಾದವು ಜಾಹೀರಾತಿನ ಮೇಲೆ ಶಾಶ್ವತ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರಿತು.

ನೀವು ಕಂಪನಿಯು "ಉತ್ತಮ" ವಿಷಯಮಾಜಿಂಗ್ ಎಂದು ಹೇಳಿಕೊಳ್ಳುವ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ನೀವು ನೋಡಿದ್ದೀರಿ. ನಿಮ್ಮ ಹೇಳಿಕೆಯನ್ನು ಬ್ಯಾಕ್ಅಪ್ ಮಾಡದೆಯೇ "ಉತ್ತಮ" ಅನ್ನು ಬಳಸಬಹುದು. ಹೇಗಾದರೂ, ನೀವು "ಉತ್ತಮ" ಬಳಸುವಾಗ, ನೀವು "ಉತ್ತಮ" ನಿಮ್ಮ ಹಕ್ಕನ್ನು ಸಮರ್ಥಿಸಲು ಪುರಾವೆ ಇದೆ, ಅಥವಾ ಮತ್ತೊಂದು ಬಿಸಿ ದಾವೆಗೆ ಒಳಗಾಗುವ ಅಪಾಯ.

ಮೊಕದ್ದಮೆಗಳು ಪ್ರಾರಂಭವಾದ ಸುಮಾರು 20 ವರ್ಷಗಳ ನಂತರ, ಪಾಪಾ ಜಾನ್ಸ್ ಪಿಜ್ಜಾ ಹಟ್ನ ಸುಳ್ಳು ಜಾಹೀರಾತಿನ ಆರೋಪಗಳನ್ನು ನಿರಾಶಾದಾಯಕವಾಗಿ ತಿರಸ್ಕರಿಸುತ್ತಾರೆ. ಕಂಪನಿಯ ವಕೀಲರು ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನದಲ್ಲಿ ಮಾಡಿದ ಹೇಳಿಕೆಗಳು ಸುಳ್ಳಲ್ಲ ಆದರೆ ವೈಯಕ್ತಿಕ ಅಭಿರುಚಿಯ ಹೇಳಿಕೆಗಳಾಗಿವೆ.

ಪಿಜ್ಜಾ ಹಟ್ಗೆ ವಕೀಲರು ಪಾಪಾ ಜಾನ್ನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಫೆಡರಲ್ ಕಾನೂನನ್ನು ಉಲ್ಲಂಘಿಸಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಹೇಳಿದರು. ಸಾಕ್ಷ್ಯಾಧಾರಗಳಿಲ್ಲದೆ ಗ್ರಾಹಕರು ತಮ್ಮ ಪಿಜ್ಜಾ-ಖರೀದಿ ನಿರ್ಧಾರವನ್ನು ಆಧರಿಸಿ "ಉತ್ತಮವಾದ ಪದಾರ್ಥಗಳು, ಉತ್ತಮ ಪಿಜ್ಜಾ" ಘೋಷಣೆಗಳನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಅವರು ವಾದಿಸುತ್ತಾರೆ; ಹೀಗಾಗಿ, ಪಾಪಾ ಜಾನ್ನ ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನವು ಅವರ ದೃಷ್ಟಿಯಲ್ಲಿ ಮೋಸದಾಯಕವಾಗಿದೆ .

ಗ್ರಾಹಕರು ಮತ್ತು ಜವಾಬ್ದಾರಿಯುತ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರಿಗೆ ನಿರ್ಧಾರವು ಅನ್ಯಾಯವಾಗಿದೆಯೆಂದು ಪಿಜ್ಜಾ ಹಟ್ ಎಕ್ಸಿಕ್ಗಳು ​​ಹೇಳುತ್ತಿವೆ. ಆದರೆ ಈ ದಿನಗಳಲ್ಲಿ ಎರಡೂ ಕಂಪೆನಿಗಳು ಮತ್ತು ಡೊಮಿನೊಸ್ ಚೆನ್ನಾಗಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತಿರುವಾಗ, ಇನ್-ಫೈಟಿಂಗ್ ಎಲ್ಲಾ ಪಕ್ಷಗಳಿಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಗಮನವನ್ನು ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚಿನ ಮಾರಾಟವನ್ನು ತಂದಿದೆ.