ತಮ್ಮ ಪ್ರಬಲವಾದ "ಉತ್ಪನ್ನ" ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ವಿತರಿಸುವುದು ( ಪಾರದರ್ಶಕ ಪಕ್ಕದ ಪ್ರಶಸ್ತಿಗಳ ಯಶಸ್ಸು) - ಮತ್ತು ಸ್ಕಾಟ್ ಟ್ಯೂರೊರವರು ಚರ್ಚೆಯಲ್ಲಿ ಪರಿಸರ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯನ್ನು (ಅವರು "ವಿರುದ್ಧ" ವಾದಿಸುತ್ತಿದ್ದರು) ತುಂಬಾ ಪ್ರತಿಭಾಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಬಳಸಿದ್ದಾರೆ - ವಿಷಯದ ಬಗ್ಗೆ ನನ್ನ ಸ್ವಂತ ಆಲೋಚನೆಗೆ ಉತ್ತೇಜನ ನೀಡಿದರು.
ಅಮೆಜಾನ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಪ್ರಾಬಲ್ಯವು ತಮ್ಮ ಜೀವನ ಬರವಣಿಗೆ ಅಥವಾ ಪುಸ್ತಕಗಳನ್ನು ಪ್ರಕಟಿಸುವ ಅಥವಾ ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವ ಅನೇಕರಿಗೆ ಡಬಲ್ ಏಜ್ಡ್ ಕತ್ತಿ ಎಂದು ಸಾಬೀತಾಗಿದೆ. ಆದರೆ ಅಮೆಜಾನ್ ವಿತರಣಾ ಶಕ್ತಿ ಅಥವಾ ಒಂದು ಏಕಸ್ವಾಮ್ಯದ ಬುಲ್ಲಿ ಎಂದು ಅನುಭವಿಸಿದರೆ, ಕಂಪೆನಿಯ ಕಾರ್ಯಗಳು ಪ್ರಕಾಶನ ಪರಿಸರ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯ ಎಲ್ಲಾ ಭಾಗಗಳ ಮೇಲೆ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುವವು ಎಂದು ಯಾರೂ ನಿರಾಕರಿಸಬಾರದು.
ಆರೋಗ್ಯಕರ ಪರಿಸರ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯ ಕಡೆಗೆ
ನಾನು ಹೇಳಿದಂತೆ ಮಹತ್ವಾಕಾಂಕ್ಷಿ ಲೇಖಕರನ್ನು ನೆನಪಿಸಬೇಕಾಗಿದೆ: ಪ್ರಕಾಶನ ಪರಿಸರ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯಲ್ಲಿ ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬರೂ ಎಲ್ಲರಿಗೂ ನೆನಪಿಟ್ಟುಕೊಳ್ಳಬೇಕಾದ ಮೊದಲನೆಯದು ಲಾಭ ಮತ್ತು ಜೀವನವನ್ನು ಮಾಡಬೇಕಾಗಿದೆ .
ಪುಸ್ತಕ ಪಬ್ಲಿಷಿಂಗ್ ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ಜನರು ಪುಸ್ತಕಗಳನ್ನು ಪ್ರೀತಿಸುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ನಾನು ನಿಜವಾಗಿ ಹೇಳಬಹುದು, ಸಂಸ್ಕೃತಿ ಅಥವಾ ನ್ಯಾಯೋಚಿತ ನಾಟಕದ ಅರ್ಥದಲ್ಲಿ ಯಾವ ಪುಸ್ತಕಗಳ ಆದರ್ಶವಾದಿ ಕಲ್ಪನೆಗಳನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಬೇಕೆಂದು ನಮ್ಮಲ್ಲಿ ಯಾರೊಬ್ಬರೂ ಬಯಸುವುದಿಲ್ಲ. ಪರಿಸರ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯಲ್ಲಿರುವ ಯಾರಾದರೂ, ಬರಹಗಾರರು ಮತ್ತು ಲೇಖಕರು ಎಲ್ಲರೂ ಮಾಡಬೇಕಾದ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಬಲಪಡಿಸಬೇಕಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಪರಿಸರ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯ ಎಲ್ಲಾ ಭಾಗಗಳಿಗೆ ಹಾರ್ಡ್-ಕೋರ್ ಹಣಕಾಸಿನ ಬೇಡಿಕೆಗಳನ್ನು ಪರಿಹರಿಸಲು ಯಾವುದೇ ಪರಿಹಾರಗಳು ಅಗತ್ಯವಾಗಿವೆ.
ಹಾಗಾಗಿ ಹೆಚ್ಚು ಆರೋಗ್ಯಕರ ಸಹಜೀವನದ ಕಡೆಗೆ ಪುಸ್ತಕ ಪ್ರಕಾಶನ ಕಾಡಿನಲ್ಲಿ ಪರಭಕ್ಷಕ ಮತ್ತು ಜಗ್ಗದ ಸಂಬಂಧಗಳನ್ನು ಏಳಿಸಲು ನಾವು ಯಾವ ವಿಶಿಷ್ಟವಾದ ಅಂಶಗಳು ಅಥವಾ ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ನೋಡಬಹುದು?
ಮೊದಲ, ಅಮೆಜಾನ್ ಬಗ್ಗೆ ಸ್ವಲ್ಪ
ಚಿಲ್ಲರೆ ದೈತ್ಯದ ಆರಂಭಿಕ ದಿನಗಳಲ್ಲಿ, ಮುದ್ರಣದಲ್ಲಿರುವ ಯಾವುದೇ ಪುಸ್ತಕವು ಸುಲಭವಾಗಿ ಹೊಂದಬಹುದಾದಂತಹ ಒಂದು ಪವಾಡವನ್ನು ತೋರುತ್ತಿದೆ - ಇದು ಬ್ಯಾಕ್ಲಿಸ್ಟ್ ಲೇಖಕರಲ್ಲಿ ಉತ್ತಮವಾಗಿತ್ತು, ನಮ್ಮ ಕೆಲಸದ ಪುಸ್ತಕಗಳು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಪುಸ್ತಕಗಳಾಗಿದ್ದವು.
ಗ್ರೌಚೊ ಮಾರ್ಕ್ಸ್ನ ಉಲ್ಲೇಖದಿಂದ ಅಮೆಜಾನ್ ನನಗೆ ಮೌಸ್ಪ್ಯಾಡ್ ಅನ್ನು ಕಳುಹಿಸಿದ್ದಾರೆ: "ನಾಯಿಯ ಹೊರಗೆ, ಒಂದು ಪುಸ್ತಕವು ಮನುಷ್ಯನ ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಸ್ನೇಹಿತನಾಗಿದ್ದು, ನಾಯಿ ಒಳಗೆ, ಅದು ಓದಲು ತೀರಾ ಗಾಢವಾಗಿದೆ" ಎಂದು ನನ್ನ ಸ್ವಂತ ಮೊದಲ ಆದೇಶದ ಬಗ್ಗೆ ನಾನು ನೆನಪಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಒಂದೇ ವಿಷಯವೆಂದರೆ. ಅನುಪಯುಕ್ತ ಆದರೆ ಬುದ್ಧಿವಂತ ಲಂಚ. ಮತ್ತು ಇದು ಕೆಲಸ ಮಾಡಿದೆ. ಆ ಹೊಸದಾಗಿ, ಜೆಫ್ ಬೆಜೊಸ್ನ ಪುಸ್ತಕ ವೃತ್ತಿಜೀವನದ ಹ್ಯಾಲ್ಸಿಯಾನ್ ದಿನಗಳಲ್ಲಿ, ಇಷ್ಟಪಡದಿರುವುದು ಯಾವುದು?
ಆನ್ಲೈನ್ ಆರ್ಡರ್ ಮಾಡುವ ಅನುಕೂಲಕ್ಕಾಗಿ ಮತ್ತು ಪುಸ್ತಕದ ಅನ್ವೇಷಣೆಯನ್ನು ಸುಲಭಗೊಳಿಸುವುದರೊಂದಿಗೆ ಗ್ರಾಹಕರು, ತೆರಿಗೆಗಳು ಮತ್ತು ಉಚಿತ ಸಾಗಾಟಕ್ಕೆ ಆಳವಾದ ರಿಯಾಯಿತಿಯ ರೂಪದಲ್ಲಿ - ಅಮೆಜಾನ್ ಪ್ರಾಬಲ್ಯವನ್ನು ಉಳಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಇದು ಸಹಾಯ ಮಾಡಿದೆ. ಪ್ರಕಾಶಕರು ಮತ್ತು ಆಪಲ್ ವಿರುದ್ಧ DOJ ಆಂಟಿ-ಟ್ರಸ್ಟ್ ಮೊಕದ್ದಮೆಗೆ ಫ್ಲ್ಯಾಶ್ ಮತ್ತು ಹ್ಯಾಚೆಟ್ಟೆ ವಿರುದ್ಧ ಪುಸ್ತಕ ಮಾರಾಟ ಮತ್ತು ಲೇಖಕರನ್ನು ಹಾನಿಯುಂಟುಮಾಡುತ್ತದೆ ... ಲೇಖಕರ ಗಿಲ್ಡ್ ಹಿಂದಿನ ಅಧ್ಯಕ್ಷ ಮತ್ತು ಮಾರಾಟವಾದ ಲೇಖಕ ಟುರೋ ಅವರ ಟೀಕೆಗಳಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ:
"ಅಮೆಜಾನ್ ಟ್ರೋಜನ್ ಹಾರ್ಸ್ ಆಗಿದೆ, ಇದು ಇಂದು ಕಡಿಮೆ ಬೆಲೆಗಳನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ - ವಾಲ್ ಸ್ಟ್ರೀಟ್ ಕಂಪೆನಿ ಲಾಭದಾಯಕವಾಗದ ಕಂಪನಿಯನ್ನು ತೇಲುತ್ತದೆ - ಲೇಖಕರಿಗೆ ಅನಿವಾರ್ಯವಾಗಿದೆ [ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ] ಪ್ರಕಾಶನ ಪರಿಸರ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯನ್ನು ನಾಶಪಡಿಸುವ ವೆಚ್ಚದಲ್ಲಿ ... ಅಮೆಜಾನ್ ವಾಸ್ತವವಾಗಿ ಸ್ಪರ್ಧೆಯನ್ನು ತಡೆಯುತ್ತದೆ ಪ್ರೈಮ್ ಮತ್ತು ಡಿಆರ್ಎಮ್ನಂತಹ ಸಾಧನಗಳ ಮೂಲಕ ಅದರ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಲಾಕ್ ಮಾಡುವ ಮೂಲಕ, ಅಂದರೆ ಅಮೆಜಾನ್ ಗ್ರಾಹಕರು ತಮ್ಮ ಕಿಂಡಲ್ಗಳಲ್ಲಿ ಆಪಲ್ ಅಥವಾ ಗೂಗಲ್ ಪ್ಲೇನಿಂದ ಮಾರಾಟವಾದ ಪುಸ್ತಕಗಳನ್ನು ಓದಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ. "
ಉದ್ಯಮದ ಕೆಲವು ಅಂಶಗಳನ್ನು ಪ್ರತ್ಯೇಕಿಸಿದರೂ ಸಹ, ಅಮೆಜಾನ್ ಸ್ವಯಂ-ಪ್ರಕಟಿತ ಲೇಖಕರುಗಳಿಗೆ ಉತ್ತೇಜನ ನೀಡುವಲ್ಲಿ ಯಶಸ್ವಿಯಾಯಿತು - ಅನೇಕರು ಅದರ KDP ಯ ಮೂಲಕ ವಿತರಿಸುವುದರ ಮೂಲಕ ಕೊಲ್ಲಲ್ಪಟ್ಟರು ಮತ್ತು ಹ್ಯಾಚೆಟ್ಟೆ ಸ್ಟ್ಯಾಂಡ್ಆಫ್ ಮೂಲಕ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳ ಕಡೆಗೆ ಹೋದರು. ಆದರೆ ಕಿಂಡಲ್ ಅನ್ಲಿಮಿಟೆಡ್ ಚಂದಾದಾರಿಕೆ ಮಾದರಿಯ ಇತ್ತೀಚಿನ ಪದಗಳು ಆ ಇಂಡೀ ಲೇಖಕರ ಕೆಳಭಾಗದ ಸಾಲುಗಳನ್ನು ಹಾನಿಗೊಳಗಾಯಿತು, ಇದರಿಂದಾಗಿ ಒಂದು ವಿತರಣಾ ಶಕ್ತಿಯನ್ನು ಒಂದೇ ಘಟಕದೊಳಗೆ ವಿನಿಯೋಗಿಸುವ ಬುದ್ಧಿವಂತಿಕೆಯನ್ನು ಪುನರ್ವಿಮರ್ಶಿಸುತ್ತದೆ.
ಆದರೆ ಅಮೆಜಾನ್ ತನ್ನ ತಾಣಗಳನ್ನು ಬದಲಿಸಲು ಸಾಧ್ಯತೆ ಇಲ್ಲ. ಲೇಖಕರ ಗಿಲ್ಡ್ ಕಾನೂನು ಪರಿಹಾರಗಳಿಗಾಗಿ ಆಶಿಸುತ್ತಿದೆ; ಅಮೆಜಾನ್ ಅವರ ಹಣಕಾಸಿನ ಬೆಂಬಲಿಗರು ಅವರು ಲಾಭ ಬೇಕು ಎಂದು ನಿರ್ಧರಿಸಬಹುದು. ಆದರೆ ಪುಸ್ತಕ ಪಬ್ಲಿಷಿಂಗ್ ಪವರ್ ಮರುಸಮತೋಲನದ ಕಡೆಗೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡುವಲ್ಲಿ ಇತರ ಪಡೆಗಳು ಇವೆ.
ಪ್ರಕಾಶಕರ ಬಲವರ್ಧನೆ, ವಿಷಯ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿದೆ
ಪಬ್ಲಿಷಿಂಗ್ ಉದ್ಯಮದ ಏಕೀಕರಣವು ಪೆಂಗ್ವಿನ್ ರಾಂಡಮ್ ಹೌಸ್, ಹಚೆಟ್ಟೆ ಪೆರ್ಸೀಯಸ್ನ ಖರೀದಿ, ಮತ್ತು ಹಾರ್ಪರ್ಕ್ಲಿನ್ನ ಹಾರ್ಲೆಕ್ವಿನ್ ಖರೀದಿಯ ರಚನೆ ಸೇರಿವೆ.
ಇದಕ್ಕೆ ಏರಿಳಿತಗಳು ಏನೇ ಇರಲಿ, ಮಾರಾಟವಾದ ವಿಷಯಗಳ ಸಾಂದ್ರತೆಯು ಬಿಗ್ ಫೈವ್ ಅನ್ನು ಓದುಗರೊಂದಿಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಹತೋಟಿಗೆ ತರುತ್ತದೆ, ಮತ್ತು ಆನ್ಲೈನ್ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳಿಗಿಂತ ಪ್ರಕಾಶಕರಿಗೆ ಓದುಗರನ್ನು ಓಡಿಸುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುತ್ತದೆ. ಇದರರ್ಥ ಪ್ರಕಾಶಕರಿಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಅಂಚುಗಳು.
ಅನೇಕ ಪ್ರಕಾಶಕರು ತಮ್ಮ ವೆಬ್ ಸೈಟ್ಗಳಿಂದ ನೇರ ಇಬುಕ್ ವಿತರಣೆಯನ್ನು ನೀಡುತ್ತಾರೆ ಆದರೆ 2014 ರಲ್ಲಿ ಹಾರ್ಪರ್ಕಾಲಿನ್ಸ್ ಸಾರ್ವಜನಿಕವಾಗಿ ನೇರ ಮಾರಾಟ ಪ್ರಯತ್ನವನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದೆ - ರಿಯಾಯಿತಿಯು, ಉಚಿತ ಸಾಗಾಟ ಮತ್ತು ಪುಸ್ತಕ ಮಾದರಿ. ಇದು ವರ್ಷಗಳ ಹಿಂದೆಯೇ ಛಾಯೆಗೊಳಗಾಗಿದ್ದವು - ಏಕೆಂದರೆ ಪ್ರಕಾಶಕರು ಯಾವಾಗಲೂ ಪುಸ್ತಕಗಳಿಗೆ ಗ್ರಾಹಕರು ಮತ್ತು ಪುಸ್ತಕ ಮಾರಾಟಗಾರರಿಗೆ ಯಾವಾಗಲೂ ಮಾರಾಟವಾಗುತ್ತಿದ್ದಾಗ , ಪ್ರಕಾಶಕರು ತಮ್ಮ ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ, ಪುಸ್ತಕ ಮಾರಾಟಗಾರರೊಂದಿಗೆ ಸ್ಪರ್ಧಿಸುವಂತೆ ಗ್ರಹಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿರುವುದರಿಂದ ದೂರವಿರುತ್ತಾರೆ .
ಆದರೆ ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿನ ಸಾಲುಗಳು ಎಂದಿಗಿಂತಲೂ ಹೆಚ್ಚು ಈಗ ಅಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿರುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಪ್ರಕಾಶಕರಿಗೆ ಡಿಜಿಟಲ್ ವಿತರಣಾ ಕಣದಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ಬಹಿರಂಗವಾಗಿ ಮತ್ತು ಆಕ್ರಮಣಕಾರಿಯಾಗಿ ಪೈಪೋಟಿ ಮಾಡಲು ಇದು ಅರ್ಥಪೂರ್ಣವಾಗಿದೆ.
ಲೇಖಕರು ತಮ್ಮ ಪ್ರಚಾರದ ಅಗತ್ಯವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಮಾಡಬೇಕೆಂದು ಪ್ರಕಾಶಕರು ಅಮೆಜಾನ್ನ ದೃಢವಾದ ಲೇಖಕ ಅಂಗಸಂಸ್ಥೆ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮದೊಂದಿಗೆ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿ ಪೈಪೋಟಿ ಮಾಡಲು ಪ್ರಕಾಶಕರು 'ನೇರ "ಮಾರಾಟ" ಬಟನ್ಗಳಿಗೆ ಮಾರಾಟವನ್ನು ಓಡಿಸಲು ಮನೆ ಲೇಖಕರನ್ನು (ಮಾಜಿ ರಾಯಲ್ಟಿಗಳೊಂದಿಗೆ) ಆರ್ಥಿಕವಾಗಿ ಉತ್ತೇಜಿಸಲು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಬಹುದು. ಹಾರ್ಪರ್ಕಾಲಿನ್ಸ್ ಇದೀಗ ಇದನ್ನು ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದಾರೆ, ತಮ್ಮ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯ ಮೂಲಕ ಮಾರಾಟವಾದ ಪುಸ್ತಕಗಳಿಗೆ ಹೆಚ್ಚುವರಿ 10% ರಾಯಧನವನ್ನು ನೀಡುತ್ತಾರೆ.
ಮತ್ತು ಇಂದು ಲೇಖಕರಾಗಿರಬೇಕೆಂದು ಬಯಸುವ ಯಾರಾದರೂ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ವಿಧಾನಗಳಲ್ಲಿ ವಿದ್ಯಾಭ್ಯಾಸ ಮಾಡಬೇಕಾಗಿದೆ ... ಮುಂದುವರೆದು: ಪ್ರಕಾಶಕ ಸೇವೆಗಳು, ಲೇಖಕರು ಮತ್ತು ಏಜೆಂಟ್, ಇಟ್ಟಿಗೆಗಳು ಮತ್ತು ಗಾರೆ, ಮಾಂಸ ಮತ್ತು ರಕ್ತ.