ಟೈಮ್ಸ್ ಬದಲಾಗಿದೆ. ಆದ್ದರಿಂದ ನೀವು ಮಾಡಬೇಕು.
ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಅನೇಕ ಜನರು ಹೊದಿಕೆ ಅಪ್ಪಿಕೊಳ್ಳುವ ಮಗು ಇಷ್ಟಪಡುವ ಅಂಟಿಕೊಂಡು ಕೆಲವು ಸತ್ಯಗಳು ಇವೆ. ಇವು ಕಾಲೇಜು ಮತ್ತು ಕೆಲಸದ ಆರಂಭದ ದಿನಗಳಲ್ಲಿ ಕಲಿತಿದ್ದು "ನಿಯಮಗಳು" ಮತ್ತು ಎಲ್ಲರಿಗೂ ಚೆನ್ನಾಗಿ ಸೇವೆ ಸಲ್ಲಿಸಿದವು. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಕೊನೆಯ ಹತ್ತು ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತು, ವಿನ್ಯಾಸ, PR, ಮತ್ತು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಉತ್ಪಾದನೆಯು ಒಂದು ಪ್ರಮುಖ ಬದಲಾವಣೆಯನ್ನು ಕಂಡಿದೆ. ಡಿಜಿಟಲ್ ಸ್ವಾಧೀನಪಡಿಸಿಕೊಂಡಿದೆ, ಹೊಸ ಆಲೋಚನೆಗಳು ಚಾರ್ಜ್ಗೆ ಕಾರಣವಾಗುತ್ತಿವೆ, ವಿಷಯಗಳನ್ನು ಮಾಡುವ ಹಳೆಯ ಮಾರ್ಗಗಳು ಸವಾಲು ಮಾಡಲಾಗುತ್ತಿದೆ.
ಈ ಬದಲಾವಣೆ ಸಮಯಗಳು, ನಾವು ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ನಾವು ಅನುಸರಿಸಿರುವ ಕೆಲವು ನಿಯಮಗಳು ಅಥವಾ ಮಾರ್ಗಸೂಚಿಗಳನ್ನು ನೋಡಲು ವಿವೇಚನೆಯನ್ನು ತೋರುತ್ತದೆ, ಮತ್ತು ಅವುಗಳನ್ನು ನವೀಕರಿಸಬೇಕಾದರೆ ನೋಡಿ. ಅಥವಾ ಕೆಲವು ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿ, ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಬರೆಯಲ್ಪಟ್ಟಿತು.
ಓಲ್ಡ್ ರೂಲ್: ಗ್ರೇಟ್ ವರ್ಕ್ ಸೆಲ್ಸ್ ಸ್ವತಃ
ಹೊಸ ರೂಲ್: ಗ್ರೇಟ್ ವರ್ಕ್ ಇಂಟರ್ಪ್ರಿಟರ್ ಅಗತ್ಯವಿದೆ
ಎಲ್ಲೆಡೆ ವಿನ್ಯಾಸಕರು ಮತ್ತು ಕ್ರಿಯಾತ್ಮಕತೆಗಳು ತಮ್ಮ ಹೆಣಿಗೆ ಹಚ್ಚಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಿದ್ದು, ಅವರ ಗರಿಗಳನ್ನು ಈ ರೀತಿ ಚಿಂತಿಸುತ್ತಿವೆ. ಆದರೆ, ತಂತ್ರಜ್ಞಾನವು ಶೀಘ್ರವಾಗಿ ಚಲಿಸುವ ಮೂಲಕ, ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ಕೆಲಸವನ್ನು ಖರೀದಿಸುವ ಜವಾಬ್ದಾರಿಯುತ ಜನರಲ್ಲಿ ಇದುವರೆಗೂ ಎಂದಿಗೂ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಬೇಕಾಗಿಲ್ಲ. ಸರಾಸರಿ 55 ವರ್ಷದ ಸಿಇಒ 14 ವರ್ಷ ವಯಸ್ಸಿನ ಶಾಲಾ ಮಗು ಆವರ್ತನದೊಂದಿಗೆ ಸ್ನ್ಯಾಪ್ ಚಾಟ್ ಅನ್ನು ಬಳಸುತ್ತಿಲ್ಲ. ಈ ಉದ್ದೇಶಿತ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರೊಂದಿಗೆ ಅನುರಣಿಸುವ ದೊಡ್ಡ ಕೆಲಸವು ಆ ಜನಸಂಖ್ಯೆಯಲ್ಲಿಲ್ಲದ ಯಾರಿಗಾದರೂ ವಿದೇಶಿಯಾಗಲಿದೆ. ಆದ್ದರಿಂದ, ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಿ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಇದು ಸಹಾಯ ಬೇಕಾಗುತ್ತದೆ. ನೀವು "ನೀವು ಅದನ್ನು ಪಡೆಯದಿದ್ದರೆ, ಅದು ಒಳ್ಳೆಯದು. ಇದು ನಿಮಗಾಗಿ ಅರ್ಥವಲ್ಲ! "
ಹಳೆಯ ರೂಲ್: ವಿಮರ್ಶೆ ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಕೆಲಸ
ಹೊಸ ರೂಲ್: ಕೆಲಸವನ್ನು ಒಂದು ಗ್ಲಾನ್ಸ್ನಲ್ಲಿ ಪರಿಶೀಲಿಸಿ
ಇದು ಮೂಲೆಗಳನ್ನು ಕತ್ತರಿಸುವುದು ಎಂದರ್ಥವಲ್ಲ, ಕೆಲಸವನ್ನು ಪ್ರಕಟಿಸುವ ಮೊದಲು ನಕಲು ಅಥವಾ ಕಲಾ ನಿರ್ದೇಶನದಲ್ಲಿ ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತವಾಗಿ ನೋಡುವಾಗ ಅದು ಸರಿ ಎಂದು ಅರ್ಥವಲ್ಲ. ಆದರೆ, ಆಧುನಿಕ ಗ್ರಾಹಕರ ಗಮನ ವ್ಯಾಪ್ತಿಯು ಅದು ಕಡಿಮೆಯಾಗಿರುತ್ತದೆ. ಸ್ಮಾರ್ಟ್ ಫೋನ್ಗಳು, ಫಲಕಗಳು, ಮಾತ್ರೆಗಳು, ಕೈಪಿಡಿಗಳು, ಕೈಪಿಡಿಗಳು ಅಥವಾ ಬೇರೆ ಯಾವುದಕ್ಕೂ ಕೆಲಸವನ್ನು ಪರಿಶೀಲಿಸಲು ಬಂದಾಗ, ನೀವು ಅವರ ಗಮನವನ್ನು ಸೆಳೆಯಲು ಎರಡನೆಯ ಅಥವಾ ಎರಡನ್ನು ಹೊಂದಿರುವಿರಿ.
ನೀವು ಅದೃಷ್ಟವಂತರಾಗಿದ್ದರೆ. ನೆನಪಿಡಿ, ಜಾಹೀರಾತುಗಳ 89 ಪ್ರತಿಶತ ಗಮನಿಸುವುದಿಲ್ಲ . ಆದ್ದರಿಂದ, ಕೆಲಸವನ್ನು ತೋರಿಸುವ ಗುಂಪನ್ನು, ಗ್ರಾಹಕರು, ಕೇಂದ್ರೀಕೃತ ಗುಂಪುಗಳು, ಅಥವಾ ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ಸಿಬ್ಬಂದಿಗೆ ನಿಮಿಷಗಳ ಅಥವಾ ಸಂಪೂರ್ಣ ಗಂಟೆ ನೀಡುವಂತೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆ ನೀಡಲು, ನೀವು ಬಿಂದುವನ್ನು ಕಳೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತೀರಿ. ಮೊದಲ ನೋಟ ಕ್ಷಣಿಕವಾಗಿರಬೇಕು. ಗ್ರಾಹಕರು ಅದನ್ನು ನೋಡಿದಂತೆಯೇ ಇರಬೇಕು. ನಂತರ ಜನರು ನೆನಪಿರುವುದನ್ನು ಪರಿಶೀಲಿಸಿದಂತೆ ಜನರನ್ನು ಕೇಳಿ. ಏನಾಯಿತು? ಅವರು ಏನು ಗಮನಿಸಿದ್ದೀರಾ? ನಂತರ, ಹಿಂತಿರುಗಿ ಅದನ್ನು ವಿಘಟಿಸಿ.
ಹಳೆಯ ರೂಲ್: ಡೇಟಾ ಮ್ಯಾನೇಜರ್ಗಳಿಗೆ ಡೇಟಾ
ಹೊಸ ರೂಲ್: ಡೇಟಾ ಎಲ್ಲರಿಗೂ ಆಗಿದೆ
ಸೃಜನಶೀಲ ಜನರು, ಒಟ್ಟಾರೆಯಾಗಿ, ಸಂಖ್ಯೆಗಳು ಮತ್ತು ಅಂಕಿ ಅಂಶಗಳಿಗೆ ಕೊರೆಯುವುದನ್ನು ಇಷ್ಟಪಡುವುದಿಲ್ಲ. ಅದು ಖಾತೆ ತಂಡಗಳಿಗೆ ಕೆಲಸ. ಡೇಟಾದ ಮೂಲಕ ಅವುಗಳನ್ನು ರೈಫಲ್ ಮಾಡೋಣ, ಅತ್ಯಂತ ಪ್ರಮುಖವಾದ ಅಂಕಗಳನ್ನು ಪಡೆದುಕೊಳ್ಳಿ ಮತ್ತು ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತ ರೂಪದಲ್ಲಿ ಅದನ್ನು ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸಿ. 30 ವರ್ಷಗಳ ಹಿಂದೆ ಅದು ಸರಿ, ಆದರೆ ಈಗ ಡೇಟಾವು ರಾಜವಾಗಿದೆ. ಮತ್ತು ಅದರಲ್ಲಿ ಬಹಳಷ್ಟು, ಹಲವು ವಿಭಿನ್ನ ವಿಭಾಗಗಳಲ್ಲಿ, ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ಇಲಾಖೆಯು ಅದರ ಪ್ರಯೋಜನಕ್ಕಾಗಿ ಅದನ್ನು ಬಳಸಲು ಸಮಯ ಬಂದಿದೆ. ನಿಮಗೆ ಉಪಯುಕ್ತವಾಗದಿರಬಹುದು ಅಥವಾ ಇಲ್ಲದಿರುವಂತಹ ಸಣ್ಣ ತುಂಡುಗಳನ್ನು ನೀಡಲು ಖಾತೆಯ ತಂಡ ನಿರೀಕ್ಷಿಸಬೇಡಿ. ಕ್ರಿಯಾತ್ಮಕತೆಗಳಂತೆ ನೀವು ವಿವರಗಳಿಗೆ ಡಿಗ್ ಮಾಡಿದರೆ, ನಿಮ್ಮ ಆಲೋಚನೆಗಳಿಗಾಗಿ ಹೊಸ ಮತ್ತು ಉತ್ತೇಜಕ ನಿರ್ದೇಶನಗಳನ್ನು ನೀವು ಕಾಣುತ್ತೀರಿ. ಬೃಹತ್ ಡೇಟಾವು ದಶಕಗಳ ಕಾಲ ಜಾಹೀರಾತು, ವಿನ್ಯಾಸ, ಮತ್ತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಉದ್ಯಮಗಳನ್ನು ಆಳಲು ಹೋಗುತ್ತದೆ.
ಈ ಭಾಷೆಯನ್ನು ಹೇಗೆ ಮಾತನಾಡಬೇಕೆಂದು ಕಲಿಯುವುದು ಆಧುನಿಕ ಸೃಜನಶೀಲತೆಗೆ ಅವಶ್ಯಕವಾಗಿದೆ. ಅದು ಉತ್ತಮವಾಗಿವೆ, ಮತ್ತು ನಿಮ್ಮ ಆಲೋಚನೆಗಳು ಮುರಿಯುತ್ತವೆ. ಇದನ್ನು ನಿರ್ಲಕ್ಷಿಸಿ, ಮತ್ತು ನಿಮ್ಮ ಆಲೋಚನೆಗಳನ್ನು ನಿರ್ಲಕ್ಷಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ.
ಹಳೆಯ ನಿಯಮ: ಪ್ರಶಸ್ತಿಗಳಿಗಾಗಿ ಪ್ರಯತ್ನಿಸು
ಹೊಸ ನಿಯಮ: ಫಲಿತಾಂಶಗಳಿಗಾಗಿ ಪ್ರಯತ್ನಿಸು
ಅನೇಕ ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ಜನರು ಇಬ್ಬರೂ ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಮಾಡುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಎರಡನೆಯದು ಮೊದಲಿನಿಂದಲೂ, ಪ್ರಶಸ್ತಿಗಳಿಗೆ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ ಹಸಿವು ನಿರಾಕರಿಸುವಂತಿಲ್ಲ. ಮತ್ತು ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾಗಿ, D & AD, ಒಂದು ಪ್ರದರ್ಶನ ಮತ್ತು ಕ್ಯಾನೆಸ್ ಲಯನ್ಸ್ನಂತಹ ದೊಡ್ಡ ಪ್ರಶಸ್ತಿಗಳು . ಆದರೆ ಪ್ರಶಸ್ತಿಗಳನ್ನು ಗೆದ್ದ ಕೆಲಸವು ಉದ್ಯಮದ ಬಿಂದುವಲ್ಲ, ಕೇವಲ ಆಸ್ಕರ್ ಗೆದ್ದ ಕೆಲಸವನ್ನು ಮಾಡುವುದು ನಟನೆಯ ಹಂತವಲ್ಲ. ನಿಮ್ಮ ಮನಸ್ಸಿನಿಂದ ಪ್ರಶಸ್ತಿಗಳನ್ನು ಹಾಕಲು ಸಮಯ. ಕೆಲಸವನ್ನು ಚೆನ್ನಾಗಿ ಮಾಡಬೇಕೆಂದು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಬೇಕು, ಮತ್ತು ಅದು ಕ್ಲೈಂಟ್ಗಾಗಿ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಪಡೆಯುವುದು. ಇದು ಹೆಚ್ಚು ಜಾಗೃತಿ, ಹೆಚ್ಚು ಮಾರಾಟ, ಅಥವಾ ಇಟ್ಟಿಗೆ ಮತ್ತು ಗಾರೆ ಅಂಗಡಿಗಳಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ಗ್ರಾಹಕರು ಆಗಿರಲಿ, ಗುರಿಯು ಗ್ರಾಹಕನಿಗೆ ಯಶಸ್ಸನ್ನು ತರುವುದು.
ಅದು ಸಾಧಿಸಿದ ನಂತರ, ಕೆಲಸವು ಪ್ರಶಸ್ತಿ-ಯೋಗ್ಯವೆಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲ್ಪಟ್ಟರೆ, ಅದು ಬೋನಸ್ ಆಗಿರುತ್ತದೆ. ಪ್ರಶಸ್ತಿಗಳು ಏಜೆನ್ಸಿಗಳಿಗೆ ಮುಖ್ಯವಾದವು, ಏಕೆಂದರೆ ಅವು ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ತರಲು ಮತ್ತು ಉಳಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಅವರಿಗೆ ಅಗತ್ಯವಿರುತ್ತದೆ. ಅವರು ಕೆಲಸವನ್ನು ಮಾಡಲು ಕಾರಣವಲ್ಲ, ಮತ್ತು ಅವುಗಳ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುವುದು ಕ್ಲೈಂಟ್ ಮತ್ತು ಕೆಲಸವನ್ನು ಚಿಕ್ಕದಾಗಿಸುವುದು ಎಂದರ್ಥ.
ಹಳೆಯ ರೂಲ್: ಕೆಲಸ ಮಾಡಲು ಲೈವ್
ಹೊಸ ನಿಯಮ: ಬದುಕಲು ಕೆಲಸ ಮಾಡಿ
ಜಾಹೀರಾತು ಉದ್ಯಮವು ಅದರ ವೃತ್ತಿಪರರನ್ನು ಎಷ್ಟು ಕಷ್ಟಕರವಾಗಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತದೆ ಎನ್ನುವುದರ ಬಗ್ಗೆ ಹೆಮ್ಮೆಯಿದೆ. ನೀವು 15-ಗಂಟೆಗಳ ದಿನಗಳಲ್ಲಿ, ವಾರಾಂತ್ಯಗಳಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡಲು ಮತ್ತು ಸಾಧ್ಯವಾದಷ್ಟು ಕೆಲವು ರಜಾ ದಿನಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಬಹುದು ಎಂದು ನಿರೀಕ್ಷಿಸಲಾಗಿದೆ. ಇದು ಏಜೆನ್ಸಿಯಲ್ಲಿ ನಿದ್ರಿಸಲು ಗೌರವಾರ್ಥವಾಗಿ ಬ್ಯಾಡ್ಜ್ ಆಗಿ ಕಂಡುಬರುತ್ತದೆ ಅಥವಾ ಕುಟುಂಬ ಮತ್ತು ಸ್ನೇಹಿತರೊಂದಿಗೆ ನಿಮ್ಮ ಸಮಯದ ವೆಚ್ಚದಲ್ಲಿ ಪಿಚ್ನಲ್ಲಿ ಗಡಿಯಾರದ ಸುತ್ತ ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಇದು ಬದಲಿಸಬೇಕು. ಜಾಹೀರಾತು ಜೀವ ಉಳಿತಾಯವಲ್ಲ. ಇದು ಪ್ರಪಂಚದ ತೊಂದರೆಗಳನ್ನು ಗುಣಪಡಿಸುವುದಿಲ್ಲ, ಮತ್ತು ಅದು ನಮಗೆ ಜ್ಞಾನವನ್ನು ನೀಡುವುದಿಲ್ಲ. ಇದು ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಮತ್ತು ಸೇವೆಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವುದು, ಮತ್ತು ಬಹಳಷ್ಟು ಜನರನ್ನು ಶ್ರೀಮಂತಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ. ನಿಲ್ಲದ ಗ್ರೈಂಡ್ಗೆ ಯಾವುದೇ ಕಾರಣವಿಲ್ಲ, ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಅದನ್ನು ಪ್ರಶಂಸಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಬೇಕು. ಹೆಚ್ಚಿನ ನಿಗಮಗಳು ತಮ್ಮ ಉದ್ಯೋಗಿಗಳಿಗೆ ಸಮಂಜಸವಾದ, 8-5 ಗಂಟೆಗಳ ಕೆಲಸ ಮಾಡಲು ಕೇಳಿಕೊಳ್ಳುತ್ತವೆ, ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ವಿನ್ಯಾಸ ಏಜೆನ್ಸಿಗಳ ಉದ್ಯೋಗಿಗಳು ತಮ್ಮ ಸಾಮಾಜಿಕ ಜೀವನವನ್ನು ತ್ಯಾಗ ಮಾಡಬೇಕೆಂದು ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನದ ಉಡಾವಣೆ, ಪಿಚ್ ಅಥವಾ ಹೊಸ ಉಪಕ್ರಮಕ್ಕಾಗಿ ತಮ್ಮ ವಿವೇಕವನ್ನು ನಿರೀಕ್ಷಿಸುತ್ತಾರೆ. ಇದು ಅಕ್ಷರಶಃ ಜನರನ್ನು ಕೊಲ್ಲುತ್ತದೆ. ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚು ಸೃಜನಶೀಲ ಜನರು ಆಂತರಿಕ ಅಂಗಡಿಗಳಿಗೆ ಹೋಗುವ ಕಾರಣಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ. ಹೊಸ ನಿಯಮವು ಒಳ್ಳೆಯ ಜೀವನವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಲು ಕೆಲಸ ಮಾಡಬೇಕಿದೆ, ಪ್ರತಿ ದಿನವೂ ನಿಮ್ಮನ್ನು ನೆಲದಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡುವುದಿಲ್ಲ.